О площадке
Weborama Campaign Manager — платформа независимого аудита рекламных размещений и анализа эффективности кампаний в digital
Инструмент предоставляет широкий набор преднастроенных метрик эффективности рекламных размещений и возможность отслеживания кастомных метрик под задачи бренда. Платформа отсертифицирована всеми ключевыми рекламными системами и паблишерами.
Weborama предлагает передовые решения по улучшению знания о потребителях благодаря детальному семантическому анализу, который позволяет компаниям увеличить прибыль и оптимизировать расходы. Решения Weborama основываются на собственных уникальных технологиях, качественной аналитике и высокоэффективном скоринге интересов потребителей. Все решения Weborama полностью соответствуют требованиям Общего регламента ЕС по защите данных (GDPR) и 152-ФЗ "О персональных данных".
Weborama Campaign Manager: Ad Tracking, Ad Serving, Ad Verification, Brand Safety
Содержание
«Campaigns» — первая вкладка, которая открывается внутри аккаунта WCM.
Здесь удобно смотреть структуру заведения кампании и основные метрики.
Структура кампании: Здесь удобно смотреть структуру заведения кампании и основные метрики.
Выводятся следующие данные по структуре заведения:
Название и идентификатор кампаний.
Площадки, на которых идет размещение и идентификатор.
При раскрытии площадок можно увидеть заведенные позиции (Insertions). Активное / не активное размещение
Чтобы сделать VAST или VPAID инсершены в WCM , нужно зайти во вкладку Creative Library и нажать Create new folder .
Дальше нужно задать ее название, лучше всего указывать номер РК и ее название. Например вот так, и нажать сохранить.
2 – переходим в эту папку и нажимаем new Creative
Далее выбираем VAST
Задаем название и выбираем тип, VAST или VPAID и нажимаем сохранить.
Далее заходим в Elements и загружаем ролик с помощью кнопки Add elements.
Требования к ролику:
Формат – mp4
Название – строго video
Размеры – 640 на 360
Аудиокодек – aac
Загружаем ролик, нажав add selected elements
2 – теперь его можно прикрепить к инсершену в РК.
Допустим мы хотим прикрепить этот креатив к инсершену из этой же РК 1284. Для этого нажимаем на Assign insertions и находим эту рк из выпадающего списка.
Находим нужный инсершен и прикрепляем его.
Теперь во вкладке с РК мы увидим, что видео прикрепилось к инсершену.
Теги выгружаются также, как и пиксели , через view Tags. Но будут во вкладке VAST.
Часть с &gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_284} в теге лучше удалить, тк это не относится к российскому рынку.
Чтобы проверить корректность, можно использовать гугл инспектор.
Создание баннеров
1 – нужно сделать медиаплан и загрузить его. Для этого используется тип материалов RD , а также нужно в format прописывать размер баннера, то есть для баннера 240x400 в формат также указывается 240x400.
2 – Заходим в Creative library и находим нужную папку (если не создана)
Нажимаем на Bulk upload
Загружаем креативы (адаптированные по ТТ, для картинок нету ТТ кроме размера)
Нажимаем на самую верхнюю галочку и перетягиваем в левую сторону
Проставляем везде Generic Rich Media
Жмем Save и далее Yes, create.
Креативы должны загрузиться в папку.
Находим креатив и нажимаем на Edit.
Чтобы прикрепить инсершены нужно нажать на Assign insertions.
Из выпадающего списка находим инсершен и прикрепляем нужный креатив.
Прикрепляем его.
Далее выгружаем его из view Tags как с пикселями.
Материалы для баннеров будут во вкладке Redirect . Выбираем Javascript Tag .
Но все макросы площадки , рандомы нужно прописывать вручную либо площадке,
либо по инструкции площадки.
«Reporting» — вкладка со статистикой по размещению и всеми отчетами По умолчанию тут представлены все проекты, заведенные внутри аккаунта (список проектов в таблице под графиком).
Можно зайти внутрь проекта, кликнув по нему
Чтобы попасть в отчет по конкретной кампании в структуре кампании необходимо перейти в «Reporting»:
- Нажать на флажок напротив рекламной кампании (функционал появляется при наведении мышки на необходимую РК);
- В выпадающем меню необходимо выбрать «Reporting»;
- Попадаем в подробный отчет по кампании в целом с разбивкой по структуре.
Этот уровень называется «campaign tree», так как структура подобна дереву: внутри кампании выделены сайты, внутри сайтов выделены инсершены (формат или отдельный сайт селлера), внутри инсершена можно выделить креативы.
Эта структура формируется при заведении кампании, на основании медиаплана
Хитрость:
По умолчанию в таблице под графиком отображается не более 10 строк с данными. Чтобы увидеть больше, в правом нижнем углу под таблицей находим окошко «per page» и в выпадающем списке выбираем значение от 10 до 100
Столбец слева — это меню уровней и отчетов. В нем выбираем «Campaigns», чтобы увидеть список кампаний. Можно зайти внутрь кампании, кликнув по ней.
CAMPAIGN TREE
При переходе в блок статистических показателей по рекламной кампании данные отображаются в режиме «Campaign Tree» (дерево кампании), так как структура подобна дереву: внутри кампании выделены сайты, внутри сайтов выделены инсершны (формат или отдельный сайт селлера), внутри инсершна можно выделить креатив. Эта структура формируется при заведении кампании на основании медиаплана.
Хитрость:
По умолчанию в таблице под графиком отображается не более 10 строк с данными. Чтобы увидеть больше, в правом нижнем углу под таблицей находим окошко «per page» и в выпадающем списке выбираем значение от 10 до 100
НАСТРОЙКА ПЕРИОДА
По умолчанию установлен период за последние 10 дней. Необходимо сразу выставить период, чтобы с самого начала работы с отчетом видеть корректную статистику:
- Открываем календарь в правом верхнем углу;
- Выбираем нужный период;
- Кликаем на кнопку «Apply» для сохранения выбранного периода.
Через календарь можно выбрать кастомный период или один из периодов по горячим клавишам.
По умолчанию выставлены метрики показы/клики + конверсии. Необходимо сразу выбрать актуальные для вас метрики, чтобы с самого начала работы с отчетом видеть корректную статистику:
- Переходим в меню «Select Metrics»;
- В выпадающем меню ставим галочки на нужных метриках;
- Кликаем на кнопку «»«Save&Close» для сохранения настроек.
Метрики разбиты на 5 групп для удобства, соответственно меню содержит 5 закладок.
В блоке «Selected Metrics» отображаются выбранные показатели из левого меню. Их легко удалить из списка выбранных, нажав на значок корзины справа от ранее выбранной метрики.
ВЫГРУЗКА ОТЧЕТОВ .XLSX
Для выгрузки отчета в формате .xlsx предварительно необходимо настроить нужный раздел данных и вывести набор метрик в интерфейс.
Далее для выгрузки отчета необходимо:
- Нажать на «Export» в правом верхнем углу;
- Присвоить отчету название;
- Выгрузить отчет удобным способом: отчет можно сразу выгрузить в формате .xlsx сразу через кнопку «Download only» или направить его по адресу электронной почты с помощью кнопки «Send by email» (Если отчет большого объема).
! Отчет уходит на почту в соответствии с учетной записью.
Встроенные доступные отчеты
Конверсионные теги и отчет по конверсиям
1) Пиксель (+ кликовая)
Пиксель собирает самое меньше кол-во информации (метрик) по баннерным и видео-размещениям. Поэтому мы стараемся всегда предлагать наши коды (VAST, VPAID – если площадка работает с ними и если это видеоразмещение, код WCM – если баннерка, в крайнем случае – пиксель с видеометриками).
Считаются следующие метрики (выбираются для просмотра в Select metrics во вкладке Basic):
- Impressions (кол-во показов) + unique impressions (кол-во уникальных показов)
- Clicks (клики) + unique clicks (уникальные клики)
- Reach impressions, reach clicks – охват по показам/ охват по кликам
- Unique frequency + daily unique frequency (частота + средняя дневная частота)
+ соц-дем данные (Technologies и Audience во вкладке Reporting в разрезе Site/Offers):
- Devices (используемые пользователями устройства – desktop, mobile, tablet)
- Operating systems (используемые пользователями ОС – Windows 7, Android, IOS и т.д.)
- Browsers (используемые пользователями браузеры – Chrome, Firefox и т.д.)
- Age (возраст пользователей – определяется по интересам пользователя)
- Gender (пол - определяется также по интересам пользователя)
- Occupation (принадлежность пользователя к социальному классу – определяется аналогичным образом)
- Clusters (интересы пользователей)
2) Пиксель с видеометриками (+ кликовая)(для видео)
Считает все то, что просто пиксель + события досмотров видео, а именно:
- Automatic play (старт видео)
- Video progress 25% (25% досмотра видео)
- Video progress 50% (50% досмотра видео)
- Video progress 75% (75% досмотра видео)
- Video progress 100% (полный просмотр видео)
- Completion rate (процент досмотренных роликов)
При установке кода есть гораздо более обширное кол-во метрик
Код VAST (для видео)
Считает все то, что пиксель с видеометриками, и дополнительно может считать любые события, которые только возможно подсчитать в видео: Video skip (сколько раз закрыли ролик при наличии кнопки «Пропустить ролик»), Mute (включение звука), Unmute (выключение звука) и т.д.
Код VPAID (для видео)
Считает все то же, что и пиксель с видеометриками, а также:
- Close + Close rate (кол-во нажатий на «Закрыть» + % закрытий)
- Mute + Unmute (включить/выключить звук)
Показ считается видимым – когда ролик находится в поле видимости пользователя более, чем на 50%)
КОД WCM (для баннерных размещений)
Считает все то, что считает пиксель + метрики видимости:
- Views (количество видимых показов)
- Views 5 sec. (количество показов с видимостью более 5 сек.)
- Visibility rate (% видимости)
- Average visibility time (среднее время видимости)
- Total visibility time (общее время видимости)
Для баннеров можем считать еще различные метрики, например досмотры, если внутри баннерки если видео, или кол-во расхлопов (Expand) – если в баннере есть расхлоп, но для таких более сложных баннеров мы рекомендуем использовать для обсчета WARM (ранее AdRime), поскольку эта система может посчитать большее количество событий.
- Impressions - Количество показов рекламного объявления
- Clicks - Количество кликов по рекламному объявлению
- Click rate versus impressions (CTR) - Отношение кликов к показам рекламного объявления
- Unique users - Число уникальных пользователей, увидевших рекламное объявление за все время рекламной кампании
- Daily unique users - Число уникальных пользователей, увидевших рекламное объявление за отдельные дни кампании (без учета пересечений между ними)
- Unique clicks - Число уникальных пользователей, совершивших клик по рекламному объявлению за все время рекламной кампании
- Daily unique clicks - Число уникальных пользователей, совершивших клик по рекламному объявлению за все время рекламной кампании
- Reach impressions - Охват. Общее количество пользователей, которые увидели показ объявления в ходе рекламной кампании. Охват рекламной кампании меньше чем число показов рекламно гообъявления, т.к. один пользователь может увидеть рекламное объявление неограниченное число раз.
- Reach clicks - Общее количество пользователей, которые совершили клик на рекламное объявление
- Unique frequency - Частота. Количество показанных объявлений на одного уникального пользователя
- Daily unique frequency - Количество показанных объявлений на одного уникального пользователя (без учета пересечений между пользователями, взаимодействующими с размещением в различные дни кампании)
- Automatic start - Количество показов, при которых ролик стартовал автоматически
- Video progress (25%, 50%, 75%, 100%) - Количество просмотров определенной части ролика
- Unique video progress (25%, 50%, 75%, 100%) - Количество уникальных просмотров определенной части ролика
- Completion rate - Отношение количества досмотров ролика до конца (progress 100%) к количеству показов
- Mute - Количество действий отключения звука в ролике
- Unmute - Количество действий включения звука в ролике
- Closes - Количество закрытий ролика по инициативе пользователя
- Close rate - Отношение количества закрытий ролика по инициативе пользователя к показам
- Video start (progress 25%, 50%, 75%, 100%) visibility rate - Отношение количества видимых показов в момент старта (определенных частей досмотра) ролика к общему количеству показов, по которому была определена видимость (видимым считается показ, который находится в зоне видимости пользователя более, чем на 50% своей площади)
- Events - Количество событий досмотра ролика
- Conversions - Количество совершенных целевых действий
- Reach conversions - Количество пользователей, совершивших целевые действия
- Post-click conversion - Конверсии, совершенные после клика по рекламному объявлению
- Post-event conversion - Конверсии, совершенные после начала просмотра ролика
- Post-impression conversion - Конверсии, совершенные после показа (для пиксельных позиций, в рамках которых не происходит подсчета событий досмотров)
- Post-impression conversion rate versus impressions - Отношение количества совершенных post-impression конверсий к показам
- Post-click conversion rate versus clicks - Отношение количества совершенных post-click конверсий к кликам
- Post-event conversion rate versus events - Отношение количества совершенных post-event конверсий к событиям досмотра ролика
- Average time to conversion (sec) -Среднее время до совершения конверсии (в секундах)
- Number of conversions in less than 60 minutes - Количество конверсий, совершенных в течении 60 минут после взаимодействия с рекламным объявлением
- Post-click contributions - Количество взаимодействий с размещением до совершения post-click конверсии
- Post-event contributions - Количество взаимодействий с размещением до совершения post-event конверсии
ВИДИМОСТЬ
ЗВУК
СЛЫШИМОСТЬ
РАЗМЕР ПЛЕЕРОВ
Для настройки автоматической отправки отчетов на почту необходимо задать параметры его формирования в блоке Report Center через функцию «+ New Report»
В форме «Alert me via email when the report is ready» необходимо настроить адресатов
В форме «Report Content» необходимо настроить необходимые метрики и детализацию данных
В форме «Preview of final Report» можно проверить структуру собранного отчета согласно настроенным параметрам в форме «Report Content». Для завершения настройки необходимо кликнуть «Save & Run»
Создание счетчика
Для установки конверсионного счетчика нужно заполнить excel-таблицу, которую пришлет вебо, а также совместно с ними проработать страницы, на которые будет установлен счетчик. Далее нужно прислать ссылки+скрины на эти страницы.
После этого Веборама самостоятельно устанавливает конверсионные теги - для этого нужно предоставить необходимые доступы.
В рамках интерфейса:
При переходе на вкладку «Conversion» в верхнем меню в интерфейсе WCM появляется список конверсионных тегов, сгенерированных в рамках аккаунта. Верхняя строка меню в списке конверсионных тегов показывает количество конверсий в столбце «#Conv.» за указанный период в правом верхнем углу и распределение типа подготовленного тега на формат:
IM (image), IM-SSL (image с защищенным протоколом), тоже самое для JS (JavaScript) и JS-SSL (JavaScript с защищенным протоколом). В данный момент по умолчанию мы используем только IM-SSL.
Сбор аудиторий
Возможен только при покупке DMP веборамы.
После сбора сегмента его можно передавать на сторонние рекламные площадки.
В DMP можно будет хранить, пересекать между собой, складывать и исключать аудитории, а также строить LAL сегменты на нужную аудиторию (в т.ч на кликнувших/совершивших конверсию)
Выгрузка по АПИ
Доступ к API предоставляется через jwt token.
Ограничения по доступности данных будет только по правам пользователя (почты, с которых происходит подключение).
Документация по ссылке:
(см. auth jwt) По ссылке инструкция к Real-time API: WCM
Там же полный список метрик и полей в логах.