Weborama
Weborama

Weborama

О площадке

Weborama Campaign Manager — платформа независимого аудита рекламных размещений и анализа эффективности кампаний в digital

Инструмент предоставляет широкий набор преднастроенных метрик эффективности рекламных размещений и возможность отслеживания кастомных метрик под задачи бренда. Платформа отсертифицирована всеми ключевыми рекламными системами и паблишерами.

Weborama предлагает передовые решения по улучшению знания о потребителях благодаря детальному семантическому анализу, который позволяет компаниям увеличить прибыль и оптимизировать расходы. Решения Weborama основываются на собственных уникальных технологиях, качественной аналитике и высокоэффективном скоринге интересов потребителей. Все решения Weborama полностью соответствуют требованиям Общего регламента ЕС по защите данных (GDPR) и 152-ФЗ "О персональных данных".

Weborama Campaign Manager: Ad Tracking, Ad Serving, Ad Verification, Brand Safety

Содержание

Кампании

«Campaigns» — первая вкладка, которая открывается внутри аккаунта WCM.

Здесь удобно смотреть структуру заведения кампании и основные метрики.

image

Структура кампании: Здесь удобно смотреть структуру заведения кампании и основные метрики.

Выводятся следующие данные по структуре заведения:

Название и идентификатор кампаний.

Площадки, на которых идет размещение и идентификатор.

При раскрытии площадок можно увидеть заведенные позиции (Insertions). Активное / не активное размещение

image
Креативы
Видео

Чтобы сделать VAST или VPAID инсершены в WCM , нужно зайти во вкладку Creative Library и нажать Create new folder .

image

Дальше нужно задать ее название, лучше всего указывать номер РК и ее название. Например вот так, и нажать сохранить.

image

2 – переходим в эту папку и нажимаем new Creative

image

Далее выбираем VAST

image

Задаем название и выбираем тип, VAST или VPAID и нажимаем сохранить.

image

Далее заходим в Elements и загружаем ролик с помощью кнопки Add elements.

image

Требования к ролику:

Формат – mp4

Название – строго video

Размеры – 640 на 360

Аудиокодек – aac

Загружаем ролик, нажав add selected elements

image

2 – теперь его можно прикрепить к инсершену в РК.

Допустим мы хотим прикрепить этот креатив к инсершену из этой же РК 1284. Для этого нажимаем на Assign insertions  и находим эту рк из выпадающего списка.

Находим нужный инсершен и прикрепляем его.

image

Теперь во вкладке с РК мы увидим, что видео прикрепилось к инсершену.

image

Теги выгружаются также, как и пиксели , через view Tags. Но будут во вкладке VAST.

Часть с &gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_284} в теге лучше удалить, тк это не относится к российскому рынку.

Чтобы проверить корректность, можно использовать гугл инспектор.

Баннеры

Создание баннеров

1 – нужно сделать медиаплан и загрузить его. Для этого используется тип материалов RD , а также нужно в format прописывать размер баннера, то есть для баннера 240x400 в формат также указывается 240x400.

image

2 – Заходим в Creative library и находим нужную папку (если не создана)

image

Нажимаем на Bulk upload

image

Загружаем креативы (адаптированные по ТТ, для картинок нету ТТ кроме размера)

image

Нажимаем на самую верхнюю галочку и перетягиваем в левую сторону

image
image

Проставляем везде Generic Rich Media

image

Жмем Save и далее Yes, create.

image

Креативы должны загрузиться в папку.

Находим креатив и нажимаем на Edit.

image

Чтобы прикрепить инсершены нужно нажать на Assign insertions.

image

Из выпадающего списка находим инсершен и прикрепляем нужный креатив.

image

Прикрепляем его.

Далее выгружаем его из view Tags как с пикселями.

Материалы для баннеров будут во вкладке Redirect . Выбираем Javascript Tag .

Но все макросы площадки , рандомы нужно прописывать вручную либо площадке,

либо по инструкции площадки.

Отчетность и Campaign tree

«Reporting» — вкладка со статистикой по размещению и всеми отчетами По умолчанию тут представлены все проекты, заведенные внутри аккаунта (список проектов в таблице под графиком).

Можно зайти внутрь проекта, кликнув по нему

Чтобы попасть в отчет по конкретной кампании в структуре кампании необходимо перейти в «Reporting»:

  1. Нажать на флажок напротив рекламной кампании (функционал появляется при наведении мышки на необходимую РК);
  2. В выпадающем меню необходимо выбрать «Reporting»;
  3. Попадаем в подробный отчет по кампании в целом с разбивкой по структуре.

Этот уровень называется «campaign tree», так как структура подобна дереву: внутри кампании выделены сайты, внутри сайтов выделены инсершены (формат или отдельный сайт селлера), внутри инсершена можно выделить креативы.

Эта структура формируется при заведении кампании, на основании медиаплана

Хитрость:

По умолчанию в таблице под графиком отображается не более 10 строк с данными. Чтобы увидеть больше, в правом нижнем углу под таблицей находим окошко «per page» и в выпадающем списке выбираем значение от 10 до 100

image

Столбец слева — это меню уровней и отчетов. В нем выбираем «Campaigns», чтобы увидеть список кампаний. Можно зайти внутрь кампании, кликнув по ней.

CAMPAIGN TREE

При переходе в блок статистических показателей по рекламной кампании данные отображаются в режиме «Campaign Tree» (дерево кампании), так как структура подобна дереву: внутри кампании выделены сайты, внутри сайтов выделены инсершны (формат или отдельный сайт селлера), внутри инсершна можно выделить креатив. Эта структура формируется при заведении кампании на основании медиаплана.

Хитрость:

По умолчанию в таблице под графиком отображается не более 10 строк с данными. Чтобы увидеть больше, в правом нижнем углу под таблицей находим окошко «per page» и в выпадающем списке выбираем значение от 10 до 100

image
image

НАСТРОЙКА ПЕРИОДА

По умолчанию установлен период за последние 10 дней. Необходимо сразу выставить период, чтобы с самого начала работы с отчетом видеть корректную статистику:

  1. Открываем календарь в правом верхнем углу;
  2. Выбираем нужный период;
  3. Кликаем на кнопку «Apply» для сохранения выбранного периода.

Через календарь можно выбрать кастомный период или один из периодов по горячим клавишам.

image

По умолчанию выставлены метрики показы/клики + конверсии. Необходимо сразу выбрать актуальные для вас метрики, чтобы с самого начала работы с отчетом видеть корректную статистику:

  1. Переходим в меню «Select Metrics»;
  2. В выпадающем меню ставим галочки на нужных метриках;
  3. Кликаем на кнопку «»«Save&Close» для сохранения настроек.

Метрики разбиты на 5 групп для удобства, соответственно меню содержит 5 закладок.

В блоке «Selected Metrics» отображаются выбранные показатели из левого меню. Их легко удалить из списка выбранных, нажав на значок корзины справа от ранее выбранной метрики.

image

ВЫГРУЗКА ОТЧЕТОВ .XLSX

Для выгрузки отчета в формате .xlsx предварительно необходимо настроить нужный раздел данных и вывести набор метрик в интерфейс.

Далее для выгрузки отчета необходимо:

  1. Нажать на «Export» в правом верхнем углу;
  2. Присвоить отчету название;
  3. Выгрузить отчет удобным способом: отчет можно сразу выгрузить в формате .xlsx сразу через кнопку «Download only» или направить его по адресу электронной почты с помощью кнопки «Send by email» (Если отчет большого объема).

! Отчет уходит на почту в соответствии с учетной записью.

image

Встроенные доступные отчеты

Конверсионные теги и отчет по конверсиям

Типы тегов + (метрики)
Пиксель

1)  Пиксель (+ кликовая)

Пиксель собирает самое меньше кол-во информации (метрик) по баннерным и видео-размещениям. Поэтому мы стараемся всегда предлагать наши коды (VAST, VPAID – если площадка работает с ними и если это видеоразмещение, код WCM – если баннерка, в крайнем случае – пиксель с видеометриками).

Считаются следующие метрики (выбираются для просмотра в Select metrics во вкладке Basic):

  • Impressions (кол-во показов) + unique impressions (кол-во уникальных показов)
  • Clicks (клики) + unique clicks (уникальные клики)
  • Reach impressions, reach clicks – охват по показам/ охват по кликам
  • Unique frequency + daily unique frequency (частота + средняя дневная частота)

+ соц-дем данные (Technologies и Audience во вкладке Reporting в разрезе Site/Offers):

  • Devices (используемые пользователями устройства – desktop, mobile, tablet)
  • Operating systems (используемые пользователями ОС – Windows 7, Android, IOS и т.д.)
  • Browsers (используемые пользователями браузеры – Chrome, Firefox и т.д.)
  • Age (возраст пользователей – определяется по интересам пользователя)
  • Gender (пол - определяется также по интересам пользователя)
  • Occupation (принадлежность пользователя к социальному классу – определяется аналогичным образом)
  • Clusters (интересы пользователей)

2)  Пиксель с видеометриками (+ кликовая)(для видео)

Считает все то, что просто пиксель + события досмотров видео, а именно:

  • Automatic play (старт видео)
  • Video progress 25% (25% досмотра видео)
  • Video progress 50% (50% досмотра видео)
  • Video progress 75% (75% досмотра видео)
  • Video progress 100% (полный просмотр видео)
  • Completion rate (процент досмотренных роликов)
Код

При установке кода есть гораздо более обширное кол-во метрик

Код VAST (для видео)

Считает все то, что пиксель с видеометриками, и дополнительно может считать любые события, которые только возможно подсчитать в видео: Video skip (сколько раз закрыли ролик при наличии кнопки «Пропустить ролик»), Mute (включение  звука), Unmute (выключение звука) и т.д.

Код VPAID (для видео)

Считает все то же, что и пиксель с видеометриками, а также:

  • Close + Close rate (кол-во нажатий на «Закрыть» + % закрытий)
  • Mute + Unmute (включить/выключить звук)

Показ считается видимым – когда ролик находится в поле видимости пользователя более, чем на 50%)

КОД WCM (для баннерных размещений)

Считает все то, что считает пиксель + метрики видимости:

  • Views (количество видимых показов)
  • Views 5 sec. (количество показов с видимостью более 5 сек.)
  • Visibility rate (% видимости)
  • Average visibility time (среднее время видимости)
  • Total visibility time (общее время видимости)

Для баннеров можем считать еще различные метрики, например досмотры, если внутри баннерки если видео, или кол-во расхлопов (Expand) – если в баннере есть расхлоп, но для таких более сложных баннеров мы рекомендуем использовать для обсчета WARM (ранее AdRime), поскольку эта система может посчитать большее количество событий.

Basic-метрики
  • Impressions - Количество показов рекламного объявления
  • Clicks - Количество кликов по рекламному объявлению
  • Click rate versus impressions (CTR) - Отношение кликов к показам рекламного объявления
  • Unique users - Число уникальных пользователей, увидевших рекламное объявление за все время рекламной кампании
  • Daily unique users - Число уникальных пользователей, увидевших рекламное объявление за отдельные дни кампании (без учета пересечений между ними)
  • Unique clicks - Число уникальных пользователей, совершивших клик по рекламному объявлению за все время рекламной кампании
  • Daily unique clicks - Число уникальных пользователей, совершивших клик по рекламному объявлению за все время рекламной кампании
  • Reach impressions - Охват. Общее количество пользователей, которые увидели показ объявления в ходе рекламной кампании. Охват рекламной кампании меньше чем число показов рекламно гообъявления, т.к. один пользователь может увидеть рекламное объявление неограниченное число раз.
  • Reach clicks - Общее количество пользователей, которые совершили клик на рекламное объявление
  • Unique frequency - Частота. Количество показанных объявлений на одного уникального пользователя
  • Daily unique frequency - Количество показанных объявлений на одного уникального пользователя (без учета пересечений между пользователями, взаимодействующими с размещением в различные дни кампании)
Для видео
  • Automatic start - Количество показов, при которых ролик стартовал автоматически
  • Video progress (25%, 50%, 75%, 100%) - Количество просмотров определенной части ролика
  • Unique video progress (25%, 50%, 75%, 100%) - Количество уникальных просмотров определенной части ролика
  • Completion rate - Отношение количества досмотров ролика до конца (progress 100%) к количеству показов
  • Mute - Количество действий отключения звука в ролике
  • Unmute - Количество действий включения звука в ролике
  • Closes - Количество закрытий ролика по инициативе пользователя
  • Close rate - Отношение количества закрытий ролика по инициативе пользователя к показам
  • Video start (progress 25%, 50%, 75%, 100%) visibility rate - Отношение количества видимых показов в момент старта (определенных частей досмотра) ролика к общему количеству показов, по которому была определена видимость (видимым считается показ, который находится в зоне видимости пользователя более, чем на 50% своей площади)
  • Events - Количество событий досмотра ролика
Конверсии
  • Conversions - Количество совершенных целевых действий
  • Reach conversions - Количество пользователей, совершивших целевые действия
  • Post-click conversion - Конверсии, совершенные после клика по рекламному объявлению
  • Post-event conversion - Конверсии, совершенные после начала просмотра ролика
  • Post-impression conversion - Конверсии, совершенные после показа (для пиксельных позиций, в рамках которых не происходит подсчета событий досмотров)
  • Post-impression conversion rate versus impressions - Отношение количества совершенных post-impression конверсий к показам
  • Post-click conversion rate versus clicks - Отношение количества совершенных post-click конверсий к кликам
  • Post-event conversion rate versus events - Отношение количества совершенных post-event конверсий к событиям досмотра ролика
  • Average time to conversion (sec) -Среднее время до совершения конверсии (в секундах)
  • Number of conversions in less than 60 minutes - Количество конверсий, совершенных в течении 60 минут после взаимодействия с рекламным объявлением
  • Post-click contributions - Количество взаимодействий с размещением до совершения post-click конверсии
  • Post-event contributions - Количество взаимодействий с размещением до совершения post-event конверсии
Кастом события

ВИДИМОСТЬ

ЗВУК

СЛЫШИМОСТЬ

РАЗМЕР ПЛЕЕРОВ

АВТОМАТИЗАЦИЯ ВЫГРУЗКИ ОТЧЕТОВ

Для настройки автоматической отправки отчетов на почту необходимо задать параметры его формирования в блоке Report Center через функцию «+ New Report»

image

В форме «Alert me via email when the report is ready» необходимо настроить адресатов

image

В форме «Report Content» необходимо настроить необходимые метрики и детализацию данных

image

В форме «Preview of final Report» можно проверить структуру собранного отчета согласно настроенным параметрам в форме «Report Content». Для завершения настройки необходимо кликнуть «Save & Run»

image
Конверсионный счетчик

Создание счетчика

Для установки конверсионного счетчика нужно заполнить excel-таблицу, которую пришлет вебо, а также совместно с ними проработать страницы, на которые будет установлен счетчик. Далее нужно прислать ссылки+скрины на эти страницы.

После этого Веборама самостоятельно устанавливает конверсионные теги - для этого нужно предоставить необходимые доступы.

В рамках интерфейса:

При переходе на вкладку «Conversion» в верхнем меню в интерфейсе WCM появляется список конверсионных тегов, сгенерированных в рамках аккаунта. Верхняя строка меню в списке конверсионных тегов показывает количество конверсий в столбце «#Conv.» за указанный период в правом верхнем углу и распределение типа подготовленного тега на формат:

IM (image), IM-SSL (image с защищенным протоколом), тоже самое для JS (JavaScript) и JS-SSL (JavaScript с защищенным протоколом). В данный момент по умолчанию мы используем только IM-SSL.

image

Сбор аудиторий

Возможен только при покупке DMP веборамы.

После сбора сегмента его можно передавать на сторонние рекламные площадки.

В DMP можно будет хранить, пересекать между собой, складывать и исключать аудитории, а также строить LAL сегменты на нужную аудиторию (в т.ч на кликнувших/совершивших конверсию)

Выгрузка по АПИ

Доступ к API предоставляется через jwt token.

Ограничения по доступности данных будет только по правам пользователя (почты, с которых происходит подключение).

Документация по ссылке:

(см. auth jwt) По ссылке инструкция к Real-time API: WCM

Там же полный список метрик и полей в логах.