Рекламный кабинет таргетированной рекламы ВКонтакте состоит из пяти основных разделов:

В качестве помощников вы можете выбрать зарегистрированных пользователей ВКонтакте, либо выслать приглашения на e-mail. Также вы можете настроить получение уведомлений о событиях с рекламой —на сайте, на e-mail или по sms.

Объявление — это основная рекламная публикация ВКонтакте. С её помощью вы можете рассказать о своём бизнесе, привлечь пользователей в сообщество или на мероприятие, собрать заявки на консультацию или продвинуть мобильное приложение. Для каждого объявления вы можете указать собственные настройки: целевую аудиторию, расписание и бюджет.

Кампании нужны, чтобы группировать объявления. У них есть несколько преимуществ:

Есть техническое ограничение: в одной рекламной кампании не могут быть одновременно объявления разных групп форматов.

Для того, чтобы начать создание объявления нажмите кнопку Создать объявление под Кампаниями.

Чтобы создать объявление, нужно выбрать цель рекламы. Например, показать объявление наибольшему количеству пользователей и сделать продукт узнаваемым, получить как можно больше переходов на сайт или набрать подписчиков в сообщество.

Выбор цели поможет нам публиковать вашу рекламу так, чтобы вы получили лучший результат. Цели делятся на три группы: Показы и переходы, Вовлечение ВКонтакте и Конверсии. Подробнее о целях:

Показы и преходы:

— сайта;

— сообщества;

— профиля;

— сайта из сообщества;

— товаров и услуг;

— видео и изображений;

— мобильного приложения;

— приложения VK Mini Apps;

— музыки.

— на сайт;

— в сообщество;

— на сайт из сообщества;

— в мобильное приложение;

— в приложение VK Mini Apps;

— в профиль.

Вовлечение ВКонтакте:

Конверсии:

Вы можете отфильтровать цели по объекту, который собираетесь рекламировать. Для этого нажмите на фильтр под заголовком Выберите цель рекламы — в списке останутся только цели, которые подходят вам.

Формат рекламы — то, как оформлено ваше объявление. Например, Универсальная запись, Карусель, Мобильное приложение или Запись с кнопкой. Примерный вид объявления вы увидите на картинке слева от названия каждого формата.

Для разных целей доступны свои рекламные форматы. Для некоторых подходит только один формат — в этом случае он будет выбран автоматически, а вы сразу перейдете к следующему шагу.

Если вам кажется, что ни одно из оформлений не подходит, попробуйте изменить цель.

Укажите, что продвигать: выберите сообщество, вставьте ссылку на сайт или сервис. Напишите текст, загрузите картинку или видео, добавьте призыв к действию, интересные предложения или товары.

Чтобы показывать рекламу только тем, кого она может заинтересовать, выберите таргетинги — настройки целевой аудитории. ВКонтакте доступно более 20 видов таргетинга: от самых простых вроде пола, возраста, географии и интересов до тонких настроек. Например, типов устройств, с которых пользователи выходят в сеть. Так вы можете выбрать жительниц Санкт-Петербурга до 30 лет, у которых скоро день рождения и которые часто делают покупки онлайн.

Если вы не уверены в выборе настроек, рекомендуем Заинтересованную аудиторию. Она подбирается автоматически — рекламу увидят люди, которые похожи на подписчиков сообщества и интересуются его тематикой. Умный подбор аудитории снижает стоимость клика в среднем на 20-30%.

По умолчанию рекламные объявления работают круглосуточно, чтобы как можно больше людей могли их увидеть. Чтобы ваша реклама показывалась в конкретные часы и дни, задайте Время показа. Если вы не заполните таблицу с расписанием, показы будут идти круглосуточно.

Показывать рекламу в будни или исключить показы ночью — выбирайте стратегию, которая поможет эффективнее решать вашу бизнес-задачу.

Исключайте показ рекламы в нерабочее время — больше не будет ситуации, когда в вашей компании выходной, а пользователь увидел объявление, перешёл по ссылке, но не смог до вас дозвониться.

Кроме того, настройка времени показа рекламы позволяет эффективно продвигать акции и спецпредложения. Например, ресторан может приглашать на бизнес-ланч по будням перед обедом, а салон красоты на маникюр со скидкой по утрам в выходные. Расписание рекламы позволит экономно расходовать бюджет и показывать рекламу тогда, когда клиенты активны и готовы к покупкам.

Чтобы задать расписание, выделите в таблице нужные дни и часы или выберите один из стандартных вариантов.

Можно не выделять каждую ячейку отдельно — выберите одну, зажмите её и выделите нужную область других ячеек.

Если нажать на день недели, например, на Пн, выделятся все часы по горизонтали, с 0 до 23.

Если нажать на число времени, выделяются ячейки с этим временем для всех дней недели с ПН по ВС.

Для того, чтобы удалить расписание и очистить все поля, нужно нажать кнопку Сбросить, отменить это действие будет нельзя.

Если поставить отметку Учитывать праздники, то в дни официальных праздников Российской Федерации (9 мая, Новый год и так далее) реклама будет показываться по расписанию воскресенья — либо с 00:00 до 23:59, если выбран вариант Выходные, либо то время, которое вы установили в воскресенье в Моём времени. Если убрать галочку, то система будет считать эти дни обычными.

Также обратите внимание:

При изменении статуса рекламной кампании меняется также статус объявлений внутри неё. Если вы прервете кампанию, все объявления, запущенные в её рамках, также остановятся. То же касается и запуска по расписанию.

Исключение — объявления, которые вы остановили вручную. Если вы поставили их на паузу, затем прервали кампанию, а после запустили её вновь, статус объявлений не изменится. Их нужно будет включить отдельно.

Чтобы установить дату запуска или остановки кампании или объявления:

Оптимизация бюджета кампании — это инструмент, помогающий распределять выделенный бюджет между вашими объявлениями таким образом, чтобы вы получили больше целевых действий.

Алгоритм оптимизации определяет, какие объявления работают лучше всего, и выделяет им большую долю из дневного бюджета кампании — благодаря этому кампания показывает лучшие результаты.

Оптимизацию бюджета удобно использовать, чтобы сравнивать эффективность разных таргетингов и определять, какие объявления работают лучше всего.

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу ВКонтакте. Начать размещение можно, положив на счет всего 500 рублей. При этом чем выше рекламный бюджет, тем более широкую аудиторию вы сможете охватить.

Оплачивать Рекламу ВКонтакте можно:

Для большинства целей включено Автоматическое управление ценой — вам остаётся только задать дневной лимит и ограничения.

У каждой модели есть свои особенности, учитывая которые, вы сможете увеличить эффект от рекламы. Вначале нужно понять как работает оплата за показы, оплата за клики и автоматическое управление ценой, и какой способ оптимизации вам подходит больше всего.

После выбора целевой аудитории вы увидите прогнозные результаты объявления. Прогнозные значения зависят от многих факторов: настроек таргетинга, плейсмента, стоимости, а также количества рекламодателей, которые в данный момент хотят показать свою рекламу той же аудитории, что и вы.

После сохранения вашего первого рекламного объявления вам станет доступен интерфейс рекламного кабинета, в котором вы сможете пополнить счет – размещение рекламы ВКонтакте происходит по предоплате.

При создании рекламного объявления вы можете выбрать рекламные площадки, на которых пользователи ВКонтакте увидят вашу рекламу.

Чтобы повысить эффективность рекламы, рекомендуется оставить автоматический выбор мест размещения. Так вы получите:

Реклама на сторонних площадках будет показана только тем пользователям, которые зарегистрированы ВКонтакте и соответствуют настройкам таргетинга объявления — это пользователи только из вашей целевой аудитории.

Устройства — в зависимости от выбора, реклама будет показана на разных версиях сайта vk.com и в мобильных приложениях ВКонтакте для iOS и Android.

Реклама будет показана пользователям ВКонтакте в полной версии сайта ВКонтакте vk.com, в мобильной версии сайта m.vk.com и в мобильных приложениях ВКонтакте для iOS и Android.

Реклама будет показана пользователям ВКонтакте только в полной версии сайта ВКонтакте vk.com.

Реклама будет показана пользователям ВКонтакте в мобильных приложений ВКонтакте для iOS и Android и на мобильной версии сайта m.vk.com.

Места размещения — это ресурсы (сайты или приложения), где размещается блок с объявлением. Это может быть страница сайта, тематический форум, экран приложения, лента социальных сетей и другие площадки.

Чтобы объявление технически могло быть показано на площадках-партнерах, оно должно соответствовать следующим требованиям:

Чтобы посмотреть, как будет выглядеть ваше рекламное объявление:

Ограничения на количество незаархивированных объектов

Добавление помощников

Таргетированная реклама ВКонтакте — популярный инструмент продвижения. Логично, что одновременно с вами сотни рекламодателей хотят показать свои объявления тем же людям, что и вы. Чтобы определить, какое объявление увидит пользователь, система использует принцип аукциона.

При создании рекламного объявления вы выбираете аудиторию и назначаете стоимость — делаете ставку, которую готовы заплатить за клик по вашему объявлению (CPC-модель оплаты) или за тысячу показов (CPM-модель оплаты). ВКонтакте работает так называемый аукцион первой цены – при победе в аукционе, вы заплатите за размещение ту цену, которую указали.

В момент когда пользователь открывает страницу ВКонтакте, на которой он должен увидеть рекламу, система мгновенно проводит аукцион среди всех объявлений, которые таргетируются на данного пользователя.

Не совсем. Даже рекламодатель с самой высокой ставкой не может выкупить всевозможные показы — посетителей ВКонтакте очень много, поэтому внимание аудитории достается всем участникам аукциона. Но при более высокой ставке объявление будет чаще побеждать в аукционе, и его увидит больше людей.

При создании объявления система подскажет, какие результаты вы сможете получить. В прогнозе под общим количеством целевой аудитории отображаются охват, показы, клики и бюджет — на эти показатели можно ориентироваться при запуске рекламы.

Изменяйте значения ставки, корректируйте настройки таргетинга, устанавливайте расписание — все эти настройки учитываются при расчёте прогноза.

Оплата за показы (СРМ)

CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления. Например, при ставке CPM 50 рублей, с баланса будет списываться 50 рублей за каждые 1000 показов вашего объявления. Оплата списывается не ровно за 1000 показов, а более мелкими порциями.

Минимальная ставка CPM, которую можно установить для формата Рекламная запись и Реклама сайта — 30 рублей, для Рекламы в Историях — 50 рублей, а для формата ТГБ — 1,20 рубля.

Особенности CPM-оплаты

Увеличивая и уменьшая ставку, вы можете регулировать объём показов, чтобы найти оптимальное для себя значение — покупать столько рекламы, сколько вам нужно по выгодной цене. Чем выше ставка, тем чаще ваша реклама будет побеждать в аукционе, и тем больше целевой аудитории её увидит.

Поскольку стоимость каждого перехода не зафиксирована, он может выйти как дешевле, так и дороже, чем при оплате за переходы (CPC). Вы можете отдать регулировку ставки на управление системе, которая в зависимости от вашей цели и ситуации на аукционе сама подберет стоимость за 1000 показов объявления.

Оплата за переходы (СРС)

CPC (cost per click) – это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению (за показы объявления деньги не списываются). Например, при ставке 50 рублей, с баланса будет списываться по 50 рублей каждый раз, когда уникальный пользователь будет переходить по ссылке из вашего объявления.

При оплате по CPC-модели аукцион учитывает не только ставку, но еще и CTR — параметр, характеризующий насколько часто по вашему объявлению кликают. Реклама, которая не интересна пользователям, получает меньше показов, а значит, и меньше переходов.

Минимальная ставка CPC:

Особенности СРС оплаты

Для объявлений в ленте новостей:

Для формата ТГБ:

Выбирать модель оплаты нужно исходя из задач, которые стоят перед рекламной кампанией, и вашего опыта в аукционной рекламе:

Оплату за показы (СРМ) стоит выбирать, если ваша рекламная кампания направлена на охват аудитории с целью информирования. То есть, если вы не ждете от пользователей перехода на сайт или другого взаимодействия с рекламным объявлением. Например, если вам нужно рассказать, что у вас началась распродажа или появилась новая коллекция в оффлайн-магазине.

Если ваша задача привлекать переходы, но вы все равно решили платить за 1000 показов, имейте в виду — в этом случае стоимость каждого перехода не фиксирована и может оказаться как ниже, так и сильно выше, чем вы рассчитывали при запуске рекламы. Поэтому траты в такой рекламной кампании нужно внимательно контролировать.

Автоматическое управление ценой стоит выбирать в зависимости от цели рекламы. Умный алгоритм позволяет не погружаться в детали и эффективнее расходовать бюджет.

В этом случае стоимость показов определяется системой автоматически, она не фиксирована и может оказаться как ниже, так и выше, чем вы рассчитывали. Автоматическое управление ценой не гарантирует достижение целей по желаемой цене, но максимально стремится к этому.

Модель оплаты за переходы СРС стоит выбирать, когда ваша основная цель — получить переходы на посадочную страницу. Например, вы собираетесь прорекламировать ателье по ремонту норковых шуб. К сожалению, в настройках объявления нет пункта «показать рекламу только владельцам шуб». Определить их по косвенным признакам, например, любимым сообществам, тоже сложно. Поэтому, применяя оплату за клики, вы будете оплачивать активность только заинтересованных пользователей.

Оплата за переходы удобна для начинающих рекламодателей, так как в этом случае вы заранее знаете сколько у вас будет списываться за каждый переход и можете самостоятельно регулировать эту стоимость увеличивая или уменьшая ставку.

Общий и дневной лимит

В рекламном кабинете ВКонтакте все кампании и объявления тратят деньги из общего баланса. С помощью лимитов вы можете контролировать, чтобы ни одно объявление или кампания не потратили больше, чем нужно. Существует два вида лимитов:

Минимальное значение дневного и общего лимитов — 100 рублей. Обратите внимание, что лимит можно установить как на рекламную кампанию, которая содержит объявления, так и на рекламное объявление отдельно.

Чтобы изменить стоимость размещения рекламы (ставку):

Также вы можете отредактировать стоимость при создании или редактировании объявления, и на странице рекламной кампании.

Чтобы убрать установленные лимиты, кликните по значению лимита и во всплывающем нажмите кнопку Убрать лимит.

Для того, чтобы посмотреть баланс рекламного кабинета:

Обратите внимание, что раздел Бюджет доступен только владельцу рекламного кабинета. Если данного раздела нет в левом меню, значит вы находитесь в рекламном кабинете другого пользователя, к которому у вас есть права доступа. Чтобы переключиться на другой кабинет, его необходимо выбрать из раскрывающегося списка в левом меню.

Ограничения лимитов на запуск объявлений

ВКонтакте существуют ограничения на запуск объявлений:

Чтобы запустить или остановить рекламную кампанию:

Если вы хотите, чтобы кампания запустилась/остановилась в строго определенное время, выставите Дату запуска и Дату остановки. Кроме того, вы можете заранее пройти проверку объявления. Обязательно убедитесь, что если вы выставляете Дату запуска, то кампания должна быть в статусе Остановлена в этот момент.

Также при изменении статуса рекламной кампании меняется также статус объявлений внутри неё. При остановке рекламной кампании, все запущенные объявления внутри этой кампании также останавливаются.

Аналогично — запуск кампании активирует запуск объявлений внутри нее. Но есть исключение: если перед остановкой кампании вы зашли в неё и остановили объявление, то после запуска кампании это объявление так и останется остановленным и нужно будет запустить его отдельно.

Чтобы запустить или остановить рекламное объявление:

Также рекламное объявление не запустится, если рекламная кампания, в которой находится объявления, остановлена. Если вы хотите, чтобы объявление запустилось в строго определенное время, выставите Дату запуска. Обязательно убедитесь, что когда вы выставляете Дату запуска, ваше объявление находится в статусе Остановлено в этот момент.

Статус рекламной кампании

Статус рекламной кампании можно увидеть на главной странице рекламного кабинета (в списке рекламных кампаний) и на странице самой кампании.

Существует 4 вида статусов рекламной кампании:

Статус рекламного объявления

Статус рекламного объявления можно увидеть на странице рекламной кампании или на странице объявления.

Существует 6 статусов объявлений:

Целевая аудитория объявления – это пользователи ВКонтакте, на которых нацелено рекламное объявление.

Чтобы увидеть настройки и объем целевой аудитории:

Объём аудитории фиксируется в момент сохранения объявления, но при этом аудитория постоянно обновляется и реклама показывается тем пользователям, которые в данный момент подходят по выбранным таргетингам.

Чтобы увидеть актуальные значения аудитории достаточно просто повторно сохранить объявление, при этом ничего в нём не изменяя.

Чтобы отредактировать рекламное объявление:

Также, если вы продвигаете запись со стены сообщества, на неё распространяется ограничение – содержимое записи нельзя редактировать спустя 24 часа после публикации. Если вам нужно внести изменение в содержание записи более, чем через 24 часа, вам нужно создать новое рекламное объявление – либо новую запись на стене сообщества, либо скрытую рекламную запись. Скрытые рекламные записи можно редактировать в любой момент без ограничений по времени, так как они созданы в рекламных целях и не публикуются в сообществе.

Корректное название помогает ориентироваться в рекламном кабинете. Например, если ваше объявление называется "Привлечение подписчиков", для удобства вы можете дописать период продвижение и формат рекламы: "Тест привлечение подписчиков / ТГБ / 01.12-15.12". Такая форма позволит отслеживать эффективность и сроки продвижения, не просматривая каждое объявление отдельно.

Чтобы изменить название:

Чтобы скопировать объявление:

Для разных форматов объявлений доступно несколько вариантов копирования:

Полностью удалить объявление невозможно, но его можно переместить в архив. Архивные объявления невозможно снова запустить, но их статистика всегда будет доступна для просмотра. Чтобы заархивировать объявление, перейдите на его страницу и переведите статус в Архивное.

Каждую публикацию в сообществе можно продвигать только один раз — после архивации объявления снова запустить рекламу той же записи будет нельзя. Также архивные объявления и кампании не отображаются в общем списке — чтобы увидеть их, необходимо выбрать в фильтре над таблицей пункт Архивные объявления.

ВКонтакте существует два вида таргетированной рекламы:

Рекламная запись — объявления, которые встраиваются в ленту новостей или на стену сообществ. Пользователи видят их вместе с привычным контентом, на который они подписаны, и публикациями друзей. Рекламная запись может содержать картинки, видео, аудиозаписи, кнопку, опрос и другие элементы. Посетители сайта видят рекламные записи как в десктопной, так и в мобильной версиях сайта, а также в мобильных приложениях для iOS, Android и других операционных систем.

Текстово-графический блок (ТГБ) — объявления в формате небольшой картинки и короткого текста. Этот формат доступен только в десктопной версии сайта. При клике на текстово-графическое объявление пользователь переходит по указанной вами ссылке на сайт либо в сообщество.

Рекламные объявления отображаются у пользователей в их ленте новостей ВКонтакте среди других, нерекламных записей. Такие объявления люди видят на любых устройствах — с компьютеров, планшетов и мобильных телефонов.

Объявления ТГБ отображаются у пользователей слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. На странице может быть показано до трех рекламных блоков. Рекламные сообщения размещаются только в полной версии сайта и не показываются на мобильных устройствах.

Посмотреть короткий ролик проще, чем прочитать длинную статью. Видео позволяет наглядно рассказать о преимуществах и ключевых сторонах продукта и построить ассоциативный ряд.

Известные бренды давно используют видео в коммуникации со своими клиентами в интернете. Более 25% запускаемых ВКонтакте рекламных постов — с видео.

ВКонтакте запустить видеорекламу очень легко. При создании объявления выберите формат Универсальная запись, добавьте вложением видео и текстовую подводку, задайте параметры целевой аудитории — готово. Вы можете добавлять как видео, загруженные ВКонтакте, так и видео из Youtube, Rutube и других сервисов.

Рекомендуется загружать ролики в плеер ВКонтакте, потому что только для них при показе рекламы будет срабатывать автоплей. Ваше видео начнет проигрываться в рекламе автоматически, как только пользователь долистает до рекламируемой записи.

Реклама с кнопкой действия

Для повышения эффективности видеорекламы используйте специальный формат — видеопосты с кнопкой. Теперь вы можете не только рассказывать пользователям о продукте, но и сразу уводить их на свою страницу, добавив ссылку на сайт или Страницу бизнеса. В этом формате вы можете добавлять видео, которые загружены в наш плеер. Youtube, Rutube и т.п. не подойдут.

Статистика по видеорекламе

Для всех рекламных объявлений с видео доступна расширенная статистика по досмотрам роликов. Вы всегда будете знать, сколько пользователей начали смотреть видео и не продолжили, а сколько досмотрели до середины или до конца.

Рекомендации

Чтобы запущенная видео реклама принесла результаты, воспользуйтесь несколькими советами:

Результаты и успех рекламы во многом зависят от настроек таргетингов объявления. Можно создать очень привлекательное объявление, но оно не даст результатов, если его не увидят те, кому оно предназначено. ВКонтакте предоставляет множество настроек таргетингов, с помощью которых среди миллионов пользователей вы сможете выделить необходимую целевую аудиторию.

География

С помощью настроек географии вы можете показывать объявления людям, проживающим в определенных странах, областях, городах и даже на конкретных улицах.

Вы можете выбрать пользователей из определенной страны, области, региона или населенного пункта, которые увидят вашу рекламу. В настройках можно также исключить города или области, жителям которых реклама не должна показываться. Например, в случае если вы выбрали Ивановскую область, но хотите исключить областной центр – Иваново. Обратите внимание, что для одного объявления нельзя указать более одной страны.

С помощью настройки Тип места можно выбрать тех, кто регулярно бывает, живёт, учится, работает или даже тех, кто находится в указанном месте прямо сейчас.

Для настроек Регулярно бывает, Дом и Работа ВКонтакте анализирует данные о том, где и в какое время человек выходит онлайн – на этой основе алгоритмы выбирают популярные места и определяют положение дома и работы. Данные обновляются ежедневно. Настройка Сейчас находится доступна только для показов рекламы на мобильных устройствах.

Демография

Настройки демографии позволяют выделить пользователей нужного вам возраста, пола и семейного положения.

Ограничения по полу и возрасту позволяют отсечь людей, которые, вряд ли станут вашими клиентами. Например реклама дорогой женской обуви вряд ли заинтересует мужчин.

Диапазон возраста является включающим, то есть если вы настроите рекламу на пользователей от 14 до 24, её будут видеть в том числе люди и 14, и 24 лет.

Именинники и их друзья

С помощью таргетинга День рождения вы можете показывать рекламу тем, у кого день рождения сегодня, завтра или на этой неделе.

Кроме того настраивать показы рекламы можно не только на именинников, но и на их друзей. В таргетинге "Категории интересов" вы можете выбрать друзей именинников. Например, друзей мужчин или женщин, у которых день рождения в течение 3 или 7 дней. Важно, что рекламу будут видеть не все друзья именинника, а только те, с кем он активно общается — переписывается, обменивается лайками, смотрит "Истории" и т.д.

В настройках вы можете выбрать пол именинника и количество дней до праздника. Это отличный способ предложить скидку, акцию или подборку товаров, идеальную для подарка близкому человеку.

Информация о днях рождения обновляется ежедневно – достаточно настроить рекламное объявление один раз, и рекламная кампания будет оставаться актуальной. Это особенно удобно, когда у вас действует постоянная скидка для именинников.

Интересы и поведение

Категории интересов – это группы пользователей, которым интересна та или иная тематика. Выбирайте для показов рекламы пользователей, которым интересна конкретная тематика или они активно интересуются чем-то в настоящее время.

Данные по интересам автоматически собираются и анализируются на основе взаимодействия пользователей с контентом и рекламой ВКонтакте, посещением тематических сообществ и внешних сайтов.

Категории постоянно обновляются и остаются актуальными в соответствии с предпочтениями аудитории.

С настройкой по интересам вы можете качественнее и точнее выделить целевую аудиторию, что в конечном счете позволит вам снизить стоимость действия с рекламы. Например, сегмент «Покупка жилья» подойдет не только для застройщиков и агентов недвижимости, но и для финансового сектора (ипотека).

ВКонтакте предлагает более 50 категорий интересов на выбор — от активного отдыха и автомобилей до недвижимости и покупок в интернете.

Для локальных бизнесов максимальную эффективность дает микс интересов и геолокации. Например, возьмём таргетинг по интересу «Велосипеды и скутеры» с радиусом 2 км от точки проката велосипедов и найдем самых целевых пользователей.

Сообщества

Показывайте рекламу подписчикам конкретных сообществ и мероприятий. Либо наоборот – исключайте их.

Дальнобойщики, любители кошек редких пород и фестивальных рекламных роликов — находите людей, которые не вписываются в более широкие категории интересов. На одно рекламное объявление можно указать до 200 сообществ в таргетинге.

Активность в сообществах

Вы можете показывать рекламу людям, которые недавно проявляли активность в определенных сообществах — например, те, кто недавно вступил или заходил, обменивался сообщениями, оставлял комментарии на стене или в обсуждениях и совершал другие действия.

На одно рекламное объявление можно выбрать до 200 открытых сообществ.

Приложения и сайты

Вы можете показывать рекламу пользователям, которые установили приложение или играют в игры ВКонтакте.

Также можно исключить приложения и игры, подписчики которых не должны видеть рекламу.

Путешественники

Показывайте рекламу пользователям, которые не менее двух раз за последние полгода заходили ВКонтакте из других стран.

В эту категорию попадают как деловые люди, которые посещают зарубежные страны во время командировок, так и те, кто выезжает за границу с туристическими целями.

Образование и работа

Находите подходящую аудиторию по учебным заведениям, специальностям и должностям. Вы можете выбрать уровень образования (среднее или высшее) и задать год окончания.

Таргетинг по образованию поможет выделить, например, суворовцев или инженеров-строителей, специалистов по лингвистике или историков. ВКонтакте есть полная база высших учебных заведений. Как правило, пользователи гордятся тем, где они учились и охотно делятся этой информацией в своих профилях, поэтому эта настройка может дать вам доступ к аудитории, которую сложно найти другими способами.

Обратите внимание, что ВУЗ можно выбрать только указав конкретный город в блоке "География".

Устройства, браузеры и операционные системы

С помощью данных таргетингов вы можете показывать рекламу пользователям определенных устройств, браузеров и ОС. В настройках объявления доступен таргетинг по моделям iPhone и Android-устройствам трёх ценовых сегментов. Пользователь попадает в целевую аудиторию, если заходил ВКонтакте несколько раз за последние 14 дней с этого устройства. Таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам показывает рекламу обладателям выбранных девайсов и ПО, но не ограничивает показ только выбранными категориями.

Минимальный размер целевой аудитории, необходимый для запуска объявления - 100 пользователей.

Система автоматически оценивает объём аудитории с учетом выбранных таргетингов и сразу показывает рекомендованную цену за этих пользователей.

Таргетинг по ключевым фразам — новый инструмент для поиска целевой аудитории, который позволяет находить пользователей с уже сформированным спросом.

Реклама будет показана тем, кто ищет мастер-класс, кондитерскую для заказа торта или фирму для оформления страховки.

Главное отличие от «Интересов и поведения» — вы сами задаёте критерии поведения целевой аудитории с помощью ключевых фраз и минус-слов. В уже знакомом списке интересов набор признаков более широкий, и они не всегда могут быть релевантными для узких или специфических сфер.

Таргетинг «Ключевые фразы» подойдёт бизнесам в сфере недвижимости и финансов, онлайн-магазинам одежды, гаджетов, бытовой техники, мебели, а также всевозможным услугам — от мастер-классов по выпечке тортиков до стоматологических процедур.

Пользоваться инструментом могут не только профессиональные маркетологи, но и новички в рекламе: алгоритм даст подсказки с прогнозом охвата, предложит дополнительный список фраз-синонимов и покажет объём аудитории, которая использовала их при поиске.

Например, если ввести «робот-пылесос», система предложит дополнить — «умный пылесос», «ТОП лучших робопылесосов» и так далее.

Для того чтобы настроить таргетинг, потребуется:

Система поможет подобрать похожие запросы на основе введённых ключевых фраз. Например, в поле «Ключевые фразы» у вас есть словосочетание «записаться на мастер-класс», а в поле «Минус-слова» — слово «онлайн». Тогда рекламу увидят те, кто интересовался мастер-классами в офлайн-формате, и не увидят те, кто искал именно онлайн-занятия

Если ввести один день, то целевой аудиторией будут только те, кто интересовались товаром или услугой день назад.

Главные преимущества таргетинга

Технические ограничения и требования:

Аудитория ретаргетинга — это настраиваемая база пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления. Проще говоря, это контейнер содержащий id пользователей ВКонтакте.

Чтобы создать и наполнить новую аудиторию ретаргетинга, вы можете выбрать один из способов:

Срок хранения данных для аудиторий, загруженных по файлу, с помощью QR-кода или собранных по действиям с рекламным объявлением, составляет 720 дней. Это значит, что из базы ретаргетинга будут удалены пользователи, которые находятся в ней более 2 лет.

Максимум можно создать до 100 аудиторий ретаргетинга в одном рекламном кабинете.

Чтобы посмотреть список аудиторий ретаретинга:

Перейдите в рекламный кабинет, далее выберите раздел Ретаргетинг. На вкладке Аудитории доступны все аудитории рекламного кабинета, независимо от того, каким способом они были наполнены.

Показывайте рекламу пользователям, чьи контакты у вас уже есть. Также вы можете исключить из аудитории объявления своих клиентов, чтобы не тратить на них рекламный бюджет. Чтобы создать аудиторию ретаргетинга из файла, вы можете загрузить:

Обратите внимание, в список для загрузки в аудиторию ретаргетинга по файлу не получится добавить пользовательский адрес страницы вида vk.com/avk, а вес файла не должен превышать 20 МБ.

После загрузки файла на сайт, система обработает его и наполнит аудиторию ретаргетинга пользователями ВКонтакте, которых удалось найти по данным из вашего списка.

Аудиторию ретаргетинга невозможно скачать или экспортировать. Ни другие рекламодатели, ни сотрудники ВКонтакте не могут использовать вашу аудиторию ретаргетинга.

Срок хранения данных для аудиторий, загруженных по файлу, составляет 720 дней. Это значит, что из базы ретаргетинга будут удалены пользователи, которые находятся в ней более 2 лет. Лучше периодически обновлять базы ретаргетинга, чтобы они всегда оставались актуальными, а реклама — эффективной.

Ретаргетинг по файлу можно использовать:

Требования к файлу

Чтобы создать аудиторию ретаргетинга из файла:

Существует техническое ограничение на загрузку аудиторий ретаргетинга: 3 файла в минуту, 10 файлов в час.

Если вы переживаете за конфиденциальность данных из вашей аудитории ретаргетинга, у вас есть возможность загрузить их в хешированном виде. Адреса, номера телефонов и идентификаторы мобильных устройств могут быть записаны в файл в виде md5-хэша (32 символа) или sha-256 (64 символа). При этом хэш должен браться от представления адреса электронной почты в нижнем регистре (test@example.com, а не TEST@example.com) и от представления номера телефона без каких-либо символов, кроме цифр (79215554433, а не +7(921)555-44-33, без использования «восьмёрки» для российских номеров).

Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который необходимо установить в исходный код сайта. Пиксель позволяет отслеживать всех посетителей со страницы сайта, на которой он установлен: как только человек заходит на страницу, пиксель ретаргетинга автоматически его учитывает.

С помощью пикселя вы сможете показывать рекламу пользователям ВКонтакте, которые заходили на ваш сайт или в мобильное приложение и совершили там определенные действия. Настройка ретаргетинга по пикселю делится на две части: сначала вы настраиваете пиксель, затем аудиторию, куда он будет собирать пользователей.

Создание и настройка пикселя.

Пиксель ретаргетинга можно использовать:

Чтобы создать пиксель:

Поле «Разрешённый домен» заполнять необязательно, но желательно – таким образом вы сможете ограничить пополнение аудитории с других сайтов. Чтобы собирать аудиторию со всех поддоменов сайта, необходимо прописать адрес в следующем формате: *.example.com.

Размещение пикселя на сайте

Чтобы разметить код на сайте нужно скопировать код, который был сгенерирован при создании пикселя. Чтобы скопировать код пикселя:

Чтобы убедиться, что код работает корректно, необходимо выполнить следующие действия:

Пиксель ретаргетинга ВКонтакте не собирает никакой технической информации на сайте, к примеру, номера заказа или логина; его единственная задача — обнаружить существующего авторизованного пользователя ВК, когда тот перейдёт на сайт клиента, и сохранить его в заданной аудитории.

Установка пикселя через Google Tag Manager (GTM)

Пиксель ретаргетинга можно установить в контейнер Google Tag Manager. Чтобы подставить код пикселя ВКонтакте в Google Tag Manager, выполните следующие шаги:

В Google Tag Manager также необходимо опубликовать билд после того, как вы добавили новый пиксель. При установке пикселя ретаргетинга через GTM допускается размещение в теге <body>.

Установка пикселей на сайт, созданных через WIX

Пиксель ретаргетинга можно установить на сайты платформы WIX с тарифом «Премиум». Чтобы добавить код ретаргетинга на ваш сайт WIX:

Пиксель ретаргетинга ВКонтакте для сайтов на базе WIX доступен только для пакета Премиум.

Причины некорректной работы пикселя

Чтобы изменить название пикселя или домен, на котором он установлен, выберите этот пиксель в разделе Пиксели и в выпадающем меню нажмите Редактировать. При этом в рекламном кабинете одновременно может быть не более 40 пикселей. Чтобы удалить пиксель, выберите этот пиксель в разделе Пиксели и в выпадающем меню нажмите Удалить. После удаления все аудитории, в которых пиксель был указан в качестве источника, перестанут пополняться, но не исчезнут.

Бесплатно сохраняйте пользователей, которые совершили какое-либо действие с вашим объявлением, чтобы затем обратиться к ним снова или наоборот, исключить из следующих рекламных кампаний. Ретаргетинг по действиям с рекламой доступен только для формата объявлений Рекламная запись.

Примеры задач, которые может решать реклама по собранным аудиториям:

Действия, которые доступны для сбора аудиторий:

– упоминанию через @ пользователя или группы в теле поста;

– #хештегу в теле поста;

– имени автора поста;

– кнопкам «Перейти», «Подписаться», «Вступить» и т.д.;

– сниппету.

Сбор аудиторий по действиям в рекламных записях настраивается при создании объявления в блоке Настройки сохранения аудитории. Чтобы настроить сбор:

Перейдите к созданию рекламного объявления.

Динамический ретаргетинг позволяет показывать каждому пользователю персональное объявление на основании товаров. При создании объявления вы можете выбрать одну из двух опций:

Теперь интернет-магазины могут охватить максимальное количество «горячих» контактов и «догонять» релевантными предложениями потенциальных покупателей. При этом достаточно настроить объявление всего один раз — клиенты всегда будут видеть рекламу с актуальными товарами и ценами.

Чтобы подключить динамический ретаргетинг ВКонтакте:

Подключение динамического ретаргетинга возможно только для магазинов, у которых есть собственный сайт. ВКонтакте вправе отказать в подключении инструмента без объяснения причин.

Прайс-лист с товарами или услугами должен быть представлен в формате YML или XML.

В прайс-листе обязательно должны быть параметры:

Наличие опциональных полей делает рекламу более эффективной или может стать причиной ошибок в работе прайс-листа.

Пример корректного фида с тремя товарами:

https://dinretest.nethouse.ru/pricelist.xml

Загрузка товарного фида (прайс-листа)

Чтобы загрузить прайс-лист:

6. Далее введите название и URL-адрес прайс-листа (ссылку на то, где он расположен). Максимальный размер файла - 500 Мб. Если прайс-лист создан в сжатом виде, то в названии обязательно должен быть суффикс «.gz».

Если прайс-лист не размещен на вашем сайте, сначала загрузите его в файлообменник, например, dropbox.com, а после укажите прямую ссылку на файл.

Если ваш прайс-лист защищён, выберите пункт Использовать HTTP аутентификацию и введите логин и пароль для доступа.

На вкладке «Динамический ретаргетинг» под названием прайс-листа указан id — запомните его. Он понадобится при установке пикселя на сайте в качестве параметра price_list_id.

Удаление товарного фида (прайс-листа)

Чтобы удалить прайс-лист:

Прайс-лист нельзя удалить, если:

Чтобы удалить такой прайс-лист, нужно заархивировать все объявления, в которых используется прайс-лист, и отключить отправку событий с пикселя, установленного на сайте.

Вначале нужно получить пиксель в рекламном кабинете Вконтакте. Для этого?

Вы можете использовать динамический ретаргетинг без настройки продуктовых событий — категория «Сопоставленный просмотр страницы товара» автоматически собирает аудиторию при загруженном прайс-листе и установленном пикселе.

Система ВКонтакте сравнивает страницы, которые посещал пользователь, и ссылки из загруженного прайс-листа: если пользователь был на странице товара, указанного в фиде, он попадёт в аудиторию «Сопоставленный просмотр страницы товара».

Механика сбора отличается от сбора других аудиторий динамического ретаргетинга, и у неё есть несколько особенностей:

Вся настройка происходит автоматически, нужно только пройти три шага:

Одно из главных условий, что пиксель и прайс-лист должны быть созданы в одном рекламном кабинете. Когда эти три этапа будут выполнены, в вашем прайс-листе начнет собираться аудитория «Сопоставленный просмотр страницы товара».

Если в вашем кабинете уже загружен прайс-лист и на сайте установлен пиксель, то значит аудитория уже должна собираться. Если этого не происходит, перейдите на страницу с описанием возможных ошибок.

Как только аудитория в «Сопоставленный просмотр страницы товара» начала собираться, можно создавать шаблон объявления для динамического ретаргетинга: в формуле прайс-листа используйте «Сопоставленный просмотр страницы товара».

Если вы настраивали продуктовые события на сайте, то смело можете комбинировать несколько событий в формуле объявления.

Создать рекламное объявление с динамическим ретаргетингом можно после того, как вы загрузили прайс-лист (товарный фид) в кабинет и настроили события на сайте. Если все сделано правильно, аудитории начнут собираться, и вкладка динамический ретаргетинг будет выглядеть так:

В этот момент можно приступить к созданию рекламной записи. Это делается в несколько простых шагов.

Похожие аудитории (look-alike) – технология, с помощью который вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на пользователей в заданной исходной группе.

В качестве исходной можно использовать любую аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 1000 пользователей. Это может быть:

Создание look-alike будет полезно в том случае, если у вас есть аудитория ретаргетинга (размером не менее 1000 пользователей) обладающая характерными чертами вашей целевое аудитории.

Несколько примеров:

Чтобы создать похожую аудиторию ретаргетинга из файла:

Поиск похожей аудитории может занять некоторое время, а продолжительность зависит от количества пользователей в аудитории. В это время у аудитории будет указан статус Выполняется. На время поиска похожей аудитории вы можете покинуть страницу.

Далее нужно нажать на кнопку Создать аудиторию. После этого вы сможете выбрать желаемый охват аудитории look-alike. Размер аудитории зависит от рекламного бюджета: чем больше вы готовы потратить, тем шире выбирайте охват. Так вы получите больше «горячих» клиентов и сэкономите на продвижении.

Когда создание будет выполнено, во вкладке Аудитории появится похожая аудитория выбранного размера. Теперь можно создавать и запускать объявления по новой аудитории. Помните, что исходная аудитория не входит в похожую.

Исходная аудитория для создания Похожей аудитории должна обладать охватом не менее 1000 и не более 1000000 пользователей. Это значение обусловлено техническими требованиями системы: чтобы выделить характерные особенности поведения, алгоритму необходим определенный объем данных.

Одни и те же товары и услуги люди покупают по разным причинам. Поэтому аудиторию стоит сегментировать, то есть разделять таким образом, чтобы разным группам показывать рекламу, отвечающую их потребностям.

Например, вы продаёте курсы английского языка. Давайте предположим, по каким причинам люди отправляются учить язык:

Люди, которым язык нужен для работы, скорее обратят внимание на рекламное объявление с посылом: “английский для карьеры”. В то время как любители мировой культуры пропустят мимо такую рекламу, но наверняка откликнутся на объявление с текстом, который отвечает их интересам (“Нравится иностранная литература? Запишись на курсы и сможешь читать любимые произведения в оригинале”).

Кроме того, в отдельный сегмент следует выделить людей, которые живут рядом с языковой школой. В рекламе для этой аудитории можно делать акцент на пешей доступности - наверняка это станет важным преимуществом.

Настройки целевой аудитории позволяют гибко сегментировать пользователей на необходимые группы с помощью специальных возможностей.

Еще одна задача, которую решает сегментирование аудитории - оптимизация трат на рекламу. Вы можете менять ставки и способ оплаты независимо для каждого сегмента аудитории. Например, понижать ставку для сегмента, который приносит меньший доход, и наоборот.

Сегментирование аудитории делает рекламу более прицельной, а потому и более эффективной.

Сохраняйте пользователей, которые взаимодействовали с вашей рекламой, чтобы обратиться к ним снова или, наоборот, исключить из аудитории других рекламных кампаний.

Доступные для сохранения действия

Работа с сохраненными аудиториями

Настройка сбора аудиторий

При необходимости можно добавить ещё несколько аудиторий ретаргетинга, для каждой настроить свой список действий. После запуска рекламы все пользователи, которые совершат выбранные действия, автоматически добавятся в указанные аудитории ретаргетинга.

Ретаргетинг по пикселю можно использовать:

ВКонтакте очень бережно относится к личным данным пользователей, поэтому пиксель ретаргетинга не собирает никакой технической информации на сайте, к примеру, номера заказа или логина; его единственная задача — обнаруживать существующего авторизованного пользователя ВКонтакте, когда тот перейдет на сайт клиента, и сохранять в заданной аудитории ретаргетинга.

Размещение пикселя на сайте

Для начала скопируйте код, который был сгенерирован при создании пикселя. Если вы случайно потеряли его, то откройте вкладку Пиксели раздела ретаргетинга, а затем нажмите стрелочку напротив названия нужного пикселя, в выпадающем меню выберите Редактировать и в открывшемся окне скопируйте код пикселя.

Откройте исходный код вашего сайта и вставьте в него код пикселя ВКонтакте. Код необходимо скопировать в верхнюю часть страницы между тегами <head></head>. У вас уже могут быть другие коды между тегами <head>, поэтому просто поместите код пикселя ниже других кодов, но выше тега </head>.

Чтобы убедиться, что код работает, необходимо выполнить следующие действия:

Также должна обновиться дата и время в таблице. При редактировании пикселя все собранные ранее данные не пересчитываются.

Статус «не работает» у пикселя может означать несколько причин:

Чтобы удалить пиксель, нажмите на стрелочку справа от его названия и в выпадающем меню выберите «Удалить». После удаления все аудитории, в которых пиксель был указан в качестве источника, перестанут пополняться.

Чтобы отредактировать пиксель, нажмите на стрелочку справа от его названия и в выпадающем меню выберите «Редактировать». При редактировании пикселя все собранные ранее данные не пересчитываются.

Пиксель ретаргетинга можно установить в контейнер Google Tag Manager. При этом пиксель можно ставить в <body>, а не в <head> — работать будет корректно.

Актуально для тех сайтов, в которых GTM стоит на <body>, а доступ в <head> требует отдельного согласования.

Чтобы подставить код нашего пикселя в GTM, выполните следующие шаги:

В GTM надо опубликовать билд после того, как добавили новый пиксель, иначе GTM его не использует.

Выполните http-запрос к vk.com/rtrg, используя следующие параметры:

Запрос завершится http-кодом «200», и вернёт 65-байтную прозрачную GIF-картинку размером 1х1 пиксель.

Ниже приводим несколько примеров использования пикселя:

Конверсия — это целевые действия, которые совершают посетители на вашем сайте. Данные о конверсиях позволяют анализировать эффективность рекламы и её окупаемость. Например, конверсией может быть просмотр контактной информации о компании, совершение регистрации, отправка контактных данных пользователя для совершения звонка или оформление заказа.

С помощью пикселя вы можете отслеживать конверсионные действия пользователей на сайте прямо в рекламном кабинете: в объявлении укажите действие, которое будет отслеживаться для пользователей, совершивших переход с вашей рекламы.

После настройки отслеживания конверсий вы можете оптимизировать рекламу на получение их максимального числа. Отслеживание конверсий доступно для всех рекламных форматов ВКонтакте и считается в течение 7 дней с момента перехода по рекламе.

Подключение отслеживания конверсий

Шаг 1. Установите пиксель. Если на вашем сайте уже установлен пиксель ВКонтакте, переходите к следующему шагу.

Шаг 2. Установите события VK.Goal, которые доступны для отслеживания на вашем сайте. Вы можете установить несколько событий и использовать их в своих объявлений. Если у вас на сайте уже установлены события из динамического ретаргетинга, часть из них подходит и для отслеживания конверсии.

Такие события можно не изменять, для отслеживания конверсий достаточно выбрать в настройках объявление нужное.

Шаг 3. Создайте рекламное объявление, выбрав необходимую конверсию блоке «Отслеживание конверсий».

Не забудьте добавить отображение необходимых столбцов в рекламной таблице:

Список событий для отслеживания конверсий

Пиксель ВКонтакте поддерживает определенные действия посетителей, которые соответствуют типовым операциям, связанным с конверсией, таким как поиск, просмотр или приобретение товара. Для настройки отслеживания конверсий вы можете выбрать события из списка:

Установка событий на сайте

Если у вас недостаточно опыта в работе с JavaSсript, мы настоятельно рекомендуем обратиться к помощи разработчиков вашего сайта или других специалистов для настройки отслеживания конверсий.

Определите необходимые цели для отслеживания и установите их на сайте. Для настройки отслеживания конверсий по клику на кнопку, ознакомьтесь с инструкцией по установке событий. Если вы планируете отслеживать загрузку определенных страниц, ниже вы найдете примеры вызова конверсионного события.

Вы можете прописать несколько событий VK.Goal на посадочной странице, но имейте в виду, что в одном объявлении можно привязать только одну отслеживаемую конверсию. Если вам необходимо отслеживать несколько конверсий, запустите несколько объявлений с разными конверсионными событиями. Также нужно учитывать, что JavaScript чувствителен к регистру, необходимо указывать события в точности, как они представлены в инструкции. Каждому событию вы можете задать его ценность в условных единицах — для этого пропишите в параметре value необходимое значение. Например, для событий donate укажите сумму пожертвования, add_to_cart — стоимость товара, purchase — общую сумму покупки. Благодаря указанию ценности действий вы сможете быстро определять окупаемость рекламы и пользу, которую она приносит.

Если вы не знаете ценность выбранного действия или не можете оценить его пользу, не передавайте параметр value в событии. Пример:

VK.Goal('complete_registration')

Если у вас на сайте уже установлены события из динамического ретаргетинга, ценность для отслеживания будет взята из них.

Если выбранное вами конверсионное действие на сайте не подходит ни к одному из перечисленных событий, пропишите событие «conversion» (т.е. конверсию без уточнения). Например, вам необходимо оценивать доскрол до определённого места на сайте, для этого вызывайте событие при доскролле этого места с помощью Javascript кода: VK.Goal('conversion').

Если при этом вы можете указать условную полезность для вас, то следует указать ее передав в значение value, но в целом это значение не обязательно.

UTM-метки помогают точно отслеживать источники переходов на сайт и анализировать эффективность размещения рекламы. Метка состоит из одного или нескольких параметров, которые добавляются в URL рекламного объявления. Таким образом в системе аналитики формируется отчет о переходах по каждой рекламной ссылке или рекламной кампании.

Статистика собирается с помощью сторонних систем аналитики, которые должны быть установлены на вашем сайте и правильно настроены, например, Яндекс.Метрика или Google Analytics. UTM-метки можно добавить к любой ссылке на внешний сайт.

При создании рекламного объявления вы можете добавить в ссылку на ваш сайт динамические параметры:

Пример размеченной ссылки с использованием динамических параметров выглядит так:

https://vk. com/ads?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={ad_id}&utm_content={random}

После того как пользователь перейдет по ссылке с UTM-метками из рекламного объявления, система автоматически подставит значения необходимых идентификаторов в ссылку. В случае, если переход был совершён с репоста рекламного объявления, параметр {platform} примет значение repost, а все остальные параметры будут аналогичными параметрам исходного объявления.

Для объявлений динамического ретаргетинга также действуют динамические параметры: {price_list_id}, {product_id}, {dyn_audience_type}.

Так {dyn_audience_type} принимает значение remarketing для объявлений динамического ретаргетинга и new_clients для объявлений по прайс-листу, настроенных на привлечение новых клиентов.

Динамические параметры для рекламных записей проставляются только при переходах из сниппета. Также параметры могут не проставляться, если использовать кликовые счётчики или сокращатели ссылок.

ВКонтакте поддерживаются сторонние трекинговые системы:

Вопросы по соответствию данных сторонних трекинговых систем и статистики ВКонтакте рассматриваются только для размещений, которые происходили в течение последних 30 дней.

Вы можете оптимизировать рекламу на получение событий, происходящих на вашем сайте — алгоритм будет стараться принести максимум выбранных конверсий за бюджет. Этот инструмент отлично подойдёт бизнесу, у которого есть сайт, так как оптимизироваться можно практически на любое событие: будь то регистрация на сайте, покупка товара, просмотр конкретной страницы или оформление ипотеки.

Сначала настройте отслеживание нужного события на вашем сайте по инструкции, чтобы система смогла учитывать конверсии и оптимизировать рекламу на их получение.

Также можете указать максимальную желаемую стоимость конверсии, но эта настройка нужна только для отдельных задач и опытных рекламодателей. Если у вас нет необходимости ограничивать стоимость конверсии, а целью является получить их максимальное число за указанный бюджет — пропустите эту опцию.

Теперь сохраните объявление и запустите рекламу. Система самостоятельно будет управлять ставкой в аукционе, чтобы объявление получило максимальное число выбранных конверсий. Советы по настройке оптимизации на конверсии:

Пример: если выбрано событие про добавление товара в корзину, не стоит его задавать как “Конверсия | VK.Goal('conversion')”, выберите соответствующее этому “Добавление в корзину | VK.Goal('add_to_cart')”

Требования и особенности:

Если вы отслеживаете только совершение покупки VK.Goal('purchase'), то оптимизировать рекламу на добавление в корзину VK.Goal('add_to_cart') не выйдет, пока не будет настроено отслеживание этого события.

Для более качественного планирования рекламы вам поможет прогноз охвата и результатов. Чем ниже выбранная стоимость, тем меньше людей из вашей целевой аудитории увидят объявление. Более высокая стоимость поможет охватить больше выбранной аудитории, но и бюджет на рекламу будет выше.

Когда вы выберете настройки таргетинга для объявления и установите цену, система сделает прогноз результатов на день или неделю:

Система учитывает выбранные настройки таргетинга и другие параметры:

Значения в прогнозе могут меняться со временем: чем больше статистики набирает объявление, тем точнее становится прогноз.

Корректировать цену и оценивать возможные результаты можно на странице объявления или списка объявлений: изменив стоимость, вы сразу получите обновленные значения в прогнозе и сможете эффективнее планировать бюджет на рекламу.

A/B тест поможет, когда вам нужно выбрать более эффективный креатив или настройки аудитории из нескольких вариантов.

Точную реакцию пользователей на рекламу трудно предугадать, она зависит от множества факторов. Для создания наиболее эффективного объявления рекомендуем использовать А/B-тестирование. Суть такого тестирования в том, что из множества параметров вы выбираете тот, который хотите протестировать, делаете разные варианты этого параметра, а все остальные оставляете неизменными.

Предположим, вы хотите сравнить два варианта изображений в рекламном объявлении: в одном цена указана на красном фоне, в другом – на зелёном. Для А/B-теста изображений нужно создать два рекламных объявления с одинаковой аудиторией и одинаковым текстом, единственное отличие – разный цвет фона изображения. После того, как два объявления наберут равное количество показов, вы сможете посмотреть статистику и сделать вывод, например, что на картинку с красным фоном люди кликали на 30% чаще. При использовании формата рекламная запись доступна оценка рекламной записи – этот показатель учитывает все способы взаимодействия аудитории с объявлением.

По такой же схеме вы можете протестировать другие параметры объявления – формат или настройки аудитории. С помощью А/B-тестов вы сможете понять, какие объявления лучше решают задачи вашего бизнеса.

CTR (click-through rate) – это процентное соотношение, показывающее, сколько пользователей, из тех, кто видел объявление, кликнули на него. CTR рассчитывается по формуле: Переходы / Показы * 100%.

Например, при 7 кликах и 1000 показов CTR равен 0,7%.

CTR — важный показатель эффективности рекламы, которая направлена на привлечение переходов пользователей на посадочную страницу. Он позволяет судить, насколько то или иное объявление было популярно у пользователей.

CTR можно посмотреть как для рекламной кампании в целом, так и для каждого объявления в отдельности. Данные по переходам доступны за текущий, прошедший день, за последние два месяца или за всё время с помощью фильтра Период статистики. CTR для рекламной кампании будет включать среднее значение CTR по всем объявлениям, которые входят в кампанию. На странице рекламного объявления можно также посмотреть CTR за последние 7 дней, текущую и прошедшую недели.

Сумму потраченных средств можно посмотреть как для рекламной кампании в целом, так и для каждого объявления в отдельности. Данные по тратам доступны за текущий, прошедший день, за последние два месяца или за всё время с помощью фильтра Период статистики. Траты для рекламной кампании будут включать сумму потраченных средств по всем объявлениям, которые входят в кампанию.

На странице рекламного объявления можно посмотреть сумму потраченных средств за последние 7 дней, текущую и прошедшую недели, а также наглядно в виде графика. Все траты в рекламном кабинете указаны с НДС.

Показ засчитывается, когда верхняя и нижняя граница объявления оказываются на дисплее пользователя в компьютере или мобильном приложении. Количество показов можно посмотреть как для рекламной кампании в целом, так и для каждого объявления в отдельности. Данные выводятся в таблице на странице рекламной кампании или объявления. Данные по показам доступны за текущий, прошедший день, за последние два месяца или за всё время с помощью фильтра Период статистики. Показы для рекламной кампании будут включать сумму показов по всем объявлениям, которые входят в кампанию. На странице рекламного объявления можно посмотреть количество показов за последние 7 дней, текущую и прошедшую недели, а также наглядно в виде графика.

При подсчете статистики учитываются только уникальные переходы по объявлению. Например, если пользователь трижды кликнул по одному рекламному объявлению — он будет посчитан, как один переход. Количество переходов можно посмотреть как для рекламной кампании в целом, так и для каждого объявления в отдельности. Данные по переходам доступны за текущий, прошедший день, за последние два месяца или за всё время с помощью фильтра Период статистики. Переходы для рекламной кампании будут включать сумму по всем объявлениям, которые входят в кампанию. Для кампаний и объявлений с Рекламными записями доступна подробная статистика по переходам.

Охват – это количество уникальных пользователей, которым хотя бы раз было показано рекламное объявление.

Охват для рекламной кампании можно посмотреть на странице кампании, кликнув по ссылке К статистике по дням. Данные по охвату доступны за последние 7 дней, две недели, два месяца или за все время с помощью фильтра Период статистики. Охват для рекламной кампании будет включать сумму охватов по всем объявлениям, которые входят в кампанию.

Охват для объявления можно посмотреть на странице рекламного объявления.

Обратите внимание, что данные по охвату учитываются системой в рамках суток или месяца. Поэтому пользователи, которые видели вашу рекламу вчера и сегодня, будет посчитаны в охват вашего объявления и за вчера, и за сегодня.

Для кампаний и объявлений с Рекламными записями доступна подробная статистика по переходам.

Количество заявок и их среднюю стоимость (CPL — cost per lead) можно посмотреть как для рекламной кампании, так и для отдельного объявления. Эти данные доступны только для объявлений формата «Сбор заявок».

Данные доступны для объявлений, созданных после 01 сентября 2018 года. Объявление должно содержать сниппет с кнопкой и вести на форму сбора заявок.

Данные о количестве заявок выводятся в таблице на странице рекламной кампании или объявления:

CPL (cost per lead) — это средняя стоимость одной заявки, отправленной с рекламы. Рассчитывается по формуле: количество потраченных средств ÷ количество заявок. Например, при 7 заявках и потраченных 700 рублях CPL будет 100 рублей.

Данные по средней стоимости выводятся в таблице на странице объявления, а также в таблице статистики по дням рекламной кампании:

Подробная статистика доступна только для рекламных записей и включает информацию по реакции пользователей, переходам, жалобам и охвату. Статистику можно посмотреть как для рекламной кампании в целом, так и для каждого объявления в отдельности. Данные по рекламной кампании будут включать средние значения по всем объявлениям, которые входят в кампанию.

Подробная статистика рекламной записи доступна на странице объявления.

Также подробная статистика рекламной кампании доступна на странице рекламной кампании. Чтобы перейти, нужно кликнуть на ссылку Подробная статистика.

В верхнем ряду блока подробной статистики отображается количество отметок Нравится и нажатий на кнопку Поделиться, которые собрала рекламная запись. Если запись продвигается со стены сообщества – для нее будут доступно количество комментариев.

Охват подписчиков – количество уникальных подписчиков сообщества, от имени которого была опубликована запись, увидевших запись хотя бы один раз за весь период размещения.

Охват не подписчиков – количество уникальных пользователей, которые не являются подписчиками сообщества, от имени которого опубликована рекламная запись, увидевших запись хотя бы один раз за весь период размещения.

Бесплатный охват – количество уникальных пользователей, которые увидели рекламную запись в своей ленте новостей после того, как кто-то из их друзей нажал на кнопку "Поделиться" под этим объявлением.

Переходы в группу – количество увеличивается, если пользователь кликнул:

Переходы по ссылке – количество увеличивается, если пользователь кликнул:

В блоке подробной статистики есть три основных показателя негативных реакций пользователей на рекламу:

Суммарное количество всех не уникальных просмотров видео (включая его копии) на площадке указано в счетчике просмотров под видеозаписью. Просмотр засчитывается с 1 секунды.

У рекламных записей содержащих видео доступна подробная статистика по досмотрам, которая находится в рекламном кабинете на странице объявления. Доступна следующая информация:

Статистика по досмотрам доступна только для видео загруженных через плеер ВКонтакте с помощью функции Добавить видео. Если пользователь начал просмотр, затем "промотал" видео до конца, то он попадет в каждую группу из перечисленных выше.

Статистику размещения рекламы ВКонтакте вы можете выгрузить в разделе «Экспорт статистики». Данные можно скачать файлом или скомпоновать в удобном формате. Укажите критерии, по которым вы хотите получить данные.

Все объявления – экспортируется общая статистика по объявлениям (показы, переходы и пр.).

Записи в сообществах – экспортируются расширенные данные по Рекламным записям. Статистику можно получить только за весь период.

Эффективность рекламы – позволяет выгрузить количественные и качественные показатели рекламы со страницы объявления.

Демографические данные – экспортируются данные по демографическим и географическим свойствам аудитории объявления.

Статистика экспортируется за выбранный период: по дням, по месяцам или за всё время.

С помощью суммирования вы можете выбрать, в какой разбивке экспортировать статистику: по всему рекламному кабинету или отдельно по каждой рекламной кампании.

Если экспорт статистики не справляется с объёмом выбранных клиентов/кампаний — необходимо уменьшить их количество и выгружать статистику по отдельности.

Параметр позволяет указать, в каком формате необходимо выгрузить статистику — в таблице Excel, в CSV-таблице (стандартной или многоязычной) либо в веб-интерфейсе.

Период, за который будет выгружена статистика.