В разделе «Управление доступами» можно выдать гостевой доступ в интерфейс для просмотра статистики.

Доступ выдается к ограниченному списку кампаний (по желанию, можно выбрать необходимые кампании).

По умолчанию, «Гостю» для просмотра будут доступны следующие страницы:

Функциональные элементы (включение/добавление/редактирование и т.д.) спрятаны и работать для «Гостя» не будут.

Для создания нового гостевого доступа необходимо нажать на кнопку Добавить доступ:

Далее:

После добавления нового Гостя откроется окно редактирования доступа. В редактировании доступа можно расширить список метрик/срезов и настроек, которые будут доступны Гостю для просмотра. По умолчанию созданному гостю доступны все метрики и срезы, но этот список может быть изменен. На выбор доступны следующие настройки:

Список настроек можно изменить после добавления Гостя. Для этого нажмите на иконку  в столбце Действия.

Для редактирования гостевого аккаунта нажмите на иконку в столбце Действия:

В редактировании гостевого аккаунта возможно:

Для изменения списка кампаний для гостевого аккаунта нажмите на иконку в столбце Действия:

На странице вы найдете список алертов. Все алерты делятся на Уровни и Группы, где Уровни - степень важности (высокий, средний, информационный), а Группы - объединение по признаку (Деньги, Метрики, Модерация, Изменения).

Например, высоким уровнем помечаются те алерты, которые напрямую влияют на внеплановые остановки кампаний, открутку, существенные отклонения по различным метрикам от ожидаемых значений и тому подобные. Для каждого алерта в таблице выводится, к какому объекту он принадлежит.

Также раздел позволяет осуществлять следующие действия с алертами:

Раздел содержит информацию о созданных подписках на получение алертов на электронную почту. Для того, чтобы создать подписку, нажмите + Создать подписку. В открывшемся окне заполните следующие поля:

Выбрать рекламодателей – можете настроить подписку на получение алертов по выбранным рекламодателям.

Для одного рекламодателя можно добавить несколько сайтов. Чтобы добавить новый сайт воспользуйтесь кнопкой "+" в разделе «Сайты», в левой части страницы. В появившемся окне введите его название и домен.

После добавления нового сайта появится возможность выбрать сайт из списка для отображения информации на страницах HTML код и цели, Формулы, Кампании.

В блоке «Информация о сайте» выводится Название, Домен сайта и его Категория.

Для редактирования Названия или Домена сайта введите новое значение в соответствующее поле и нажмите кнопку Сохранить. После добавления сайта в систему он попадает на модерацию, где ему присваивают подходящую категорию.

Для смены категории напишите в Техническую поддержку. Когда сайту присваивается категория, становится доступен ряд специально подобранных для нее готовых типовых формул. Их список можно посмотреть в разделе Формулы.

Редактирование меток и URLДля новых сайтов применяется системное обозначение источника для учета post-click. Для его изменения нажмите на кнопку Редактировать в верхнем углу.

В селекторе ключа выберите необходимое значение («utm_source», «Не имеет значения» или «Введу сам») и введите значения. Ключ допускается для ввода один, значений – много. Для отката Ваших настроек до настроек по умолчанию нажмите на кнопку Вернуть исходные системные настройки.

В открывшемся окне подтверждения Система отобразит, к каким настройкам будет произведен возврат.

Сохраненные источники применяются для учета размеченных кодом действий на сайте. Условием учета конверсии является клик по баннеру кампании DSP и дальнейший переход на сайт.

URL посадочной страницы должен содержать один из настроенных источников.

Для сайта доступна возможность задать дефолтный URL для кампаний и баннеров. При создании баннера этот параметр будет предлагаться по умолчанию, но может быть изменен.

Для новых сайтов будет присвоен системный URL по умолчанию. Для его изменения нажмите на кнопку Редактировать. Выберите способ ввода с помощью радиобаттонов – ввод значений для предустановленных ключей или произвольный ввод. Для отката Ваших настроек до настроек по умолчанию нажмите на кнопку Вернуть исходные системные настройки. В открывшемся окне подтверждения Система отобразит, к каким настройкам будет произведен возврат. Для учета post-click по кампаниям DSP URL баннеров должен содержать параметр с одним из сохраненных источников.

Доступна статистика вызовов кода за последние 7 дней по целям, сквозному коду и суммарно по сайту. Столбчатая диаграмма показывает уровень статистики за определенный день. Для смены вывода статистики на другую дату наведите на один столбец диаграммы.

Отображается с помощью точек (красной и зеленой) напротив сквозного кода и каждой цели в отдельности.

Наличие вызовов кода не является гарантией корректной работы кода.

Чтобы скрыть цель нажмите на Скрыть цель в конце таблицы в строке вашей цели.

Скрытая цель не будет отображаться в следующих местах:

Для добавления новой цели нажмите на кнопку +Добавить цель. В открывшемся окне введите Название цели и выберите её Тип.

При добавлении цели по URL указывайте только путь и при необходимости параметры. Домен указывать не надо. Например:

Пример: у сайта example.ru есть разделы example.ru/part1 и example.ru/part2, нужно по каждому разделу считать статистику по-отдельности.

Для этого создаем 2 цели по URL:

Таким образом, в цели будет собираться статистика по всем страницам разделов. Например, в цель /part1* будет собираться статистика со страниц example.ru/part1, example.ru/part1/12, example.ru/part1/ru-ru и т.д.

Пример: example.ru/part1 - для того, чтобы считать только посещение part1, создаем цель по URL с маской /part1/

Пример: В разделе example.ru/part1 - цель /part1*, у подраздела example.ru/part1/10 - цель /part1/10*.

Чтобы статистика по подразделу /part1/10* считалась, нужно расставить цели /part1* и /part1/10* таким образом, чтобы цель /part1/10* была в списке выше цели /part1*.

Пример: Клик по кнопке на сайте ведет на страницу: example.ru/products/home-and-office-products/callback/, нужно считать действие callback. Правильная маска по URL - *callback*.

Помимо Базового URL можно задать любое количество масок. Каждая маска может рассматриваться по одному из правил:

Рассмотрим пример:

Цель включает в себя все страницы, начинающиеся с /index, кроме страниц, начинающихся с /index/news.

Маски для цели по URL:

Страницы, которые попадут в заданную цель:

Страницы, которые НЕ попадут в заданную цель:

Также после добавления цели можно редактировать ее Название, URL и Комментарий.

Сквозной код - предназначен для обязательной установки на посадочные страницы с баннеров и страницы целей, заведенных по URL. Используется для учёта общей статистики и анализа действий посетителей на сайте.

Для получения сквозного кода нажмите кнопку Сквозной код внизу страницы. Код можно скопировать в буфер обмена или скачать архив в текстовом файле.

Для скачивания всех кодов – сквозного и целей с типом По коду нажмите кнопку Скачать коды.

Сквозной код должен быть размещен внутри тегов <head> ... </head> на каждой странице сайта. А код для цели необходимо размещать после вставки сквозного кода.

Первые 8 целей (Клик, СК2 и т.д.) создаются автоматически при добавлении сайта, их нельзя редактировать, удалять и изменять порядок.

Данные коды используются для учёта общей статистики и анализа действий посетителей на сайте. Установка кодов на сайт дает дополнительные возможности аудиторных настроек и расширенные параметры для оптимизации кампании. Предоставляемые коды не влияют на скорость загрузки сайта и не изменяют внешний вид страниц.

Сквозной код необходим для корректной работы остальных кодов системы, а также для идентификации пользователя в случае потери cookies или посещения сайта с разных устройств. Для корректной работы кодов на сайте необходимо установить сквозной код:

Для корректной работы кодов на сайте необходимо установить сквозной код. Для идентификации пользователя в случае потери cookies или посещения сайта с разных устройств необходимо передавать данные авторизованного пользователя с помощью специального параметра кода – идентификатора пользователя.

Как установить код:

Перед сохранением на наших серверах система хеширует его, используя алгоритм MD5 . Зашифрованные Email-адреса анонимны и не доступны для расшифровки, поэтому система не получает доступ к адресам электронной почты ваших пользователей. Либо, можно передать зашифрованный Еmail-адрес, используя хеш-функцию MD5. Перед шифрованием с использованием хеш-функции MD5 адрес электронной почты необходимо обрезать и преобразовать в нижний регистр. Затем можно передать зашифрованную строку в параметр USER_ID. Пример хешированного адреса электронной почты user@example.com:

Параметр USER_ID: 'b58996c504c5638798eb6b511e6f49af'

Пример кода (название файла «all_site»):

USER_ID — с помощью данного параметра передается значение, соответствующее пользователю сайта (приводим e-mail пользователя к нижнему регистру, вычисляем по алгоритму MD5 хеш) для идентификации системой в случае потери cookies или посещения сайта с разных устройств.

Если в рамках размещения планируется просмотр полезных действий пользователей (заказ товара, регистрация, подписка и т.п.), то необходима установка кода для учета конверсий с дополнительной возможностью передачи данных о действии, совершенном посетителем на сайте.

Возможна установка кода как на страницу успешно совершенного действия, так и использование кода для учета событий — например, когда нужно учесть нажатие на кнопку и т.п. Код на действие должен размещаться на странице после сквозного кода.

Пример кода на действие:

Для динамических событий, таких как добавление товара в корзину, заказ и т.п., которые происходят без перезагрузки страницы, передавайте данные путем вызова функции с уникальным именем, где аргументом является объект, аналогичный по структуре объекту DSPCounter. Пример кода:

Событие onclick может быть использовано для учета кликов по кнопкам и гиперссылкам. Пример для кнопки:

Система управления интернет-рекламой использует cookies для сбора неличной информации, которая может быть идентифицирована с браузером пользователя. Один пользователь может использовать несколько устройств для выхода в интернет, у каждого из этих устройств будет свой идентификатор в cookies, поэтому для системы они будут выглядеть как разные пользователи. Еще одной технологической особенностью cookies является то, что их время хранения зависит не только от установок системы, но и от действий пользователя (обновление системы, принудительное стирание cookie, очистка сохраненных данных браузера, изменение настроек интернет сервисов).

Все эти факторы влияют на эффективность коммуникации с пользователем и, как следствие, на ход рекламной кампании. Для однозначного определения пользователей и увеличения эффективности рекламной кампании необходимо передавать данные авторизированного пользователя на сайте с помощью специального параметра кода (user_id).

После этого система связывает информацию о поведении не с cookie, а c идентификатором пользователя. В целях сохранения конфиденциальности данные о пользователях необходимо передавать, предварительно обработав их с помощью алгоритма MD5, который позволяет зашифровать строку без возможности восстановления исходного сообщения. Например, есть следующий e-mail пользователя: VPetrov@Mail.ru, после приведения к нижнему регистру получаем vpetrov@mail.ru. Если пропустить его через алгоритм MD5, то получается строка "bd28d9b08b82c5fbe999459edfda7d98".

Восстановить из неё первоначальный e-mail невозможно, но каждый раз при передаче в функцию MD5 строки vpetrov@mail.ru результат будет одинаковый, поэтому эти данные можно использовать для синхронизации. Еще одним преимуществом однозначного определения пользователей является возможность использования дополнительной технологии CRM-ретаргетинга, которая позволяет оптимизировать коммуникацию с пользователем, транслируя различные рекламные сообщения отдельным сегментированным группам.

Например, показ специального баннера группе пользователей, которая не проявляла активности в течение последнего месяца, или группе пользователей, у которых в этом месяце день рождения, и так далее (в зависимости от сегментации аудитории сайта).

Конструктор поддерживает получение данных за 1 день (вчера), последние 7 дней (неделю) или 30 дней (месяц) по доступному инвентарю:

Интерфейс поддерживает несколько вариантов вывода статистики, выбор между которыми рекомендуется исходя из задач. Настройки и расчет из любого представления можно сохранить в медиаплан. Данная опция доступна по кнопке:

Интересующие блоки с доступными настройками добавляются в рабочую область посредством кнопок Добавить срез или Точек, находящаяся слева.

Выбранные блоки отображаются в виде взаимозависимых столбцов – изменение в одном блоке применится в качестве фильтра трафика для другого. При этом в столбцах отображаются все позиции из содержания блока. Это позволяет быстро менять настройки и получать обновление данных непосредственно в рабочей области. Для получения данных нажмите Обновить данные.

Классический вывод данных в виде таблицы, где в строках статистика по всем возможным комбинациям позиций из выбранных срезов. Таблица включает также комбинации с нулевой статистикой.

Вывод данных в виде таблицы может быть достаточно громоздким – в этом случае подробный анализ удобнее проводить в Excel. Опция Скачать файл для Excel доступна по кнопке в конце строки.

Наглядное представление изменения доступного трафика от примененных таргетингов.

Шаг 1.

Задайте базовый срез для вывода статистики к сравнению - ограниченный список каналов, география, устройства, ОС, White list/домены, сегменты аудитории. Настройте фильтр для выбранного среза. Или оставьте выбранным ALL для оценки изменения общего трафика в одной строке.

Дополнительно отфильтруйте тип трафика (видео, медиа и/или нативный) в Общих форматах. Объем трафика с применением таких настроек будет принят за 100% доступного инвентаря - до фильтрации другими таргетингами.

Шаг 2.

Примените другие фильтры - каждый из них добавится на экран отдельным столбцом. Нажмите Обновить данные.

В ячейках появится статистика по остатку трафика после применения соответствующего таргетинга и процент снижения от исходного доступного инвентаря.

Настройки и расчет из любого представления «Конструктора» можно сохранить в медиаплан.

Эта опция доступна по кнопке:

Раздел «Планы» содержит список со всеми расчетами сохраненными ранее. Также раздел позволяет осуществлять следующие действия:

Эта опция определяет выбор страны или отдельных регионов для показа баннеров.

Для настройки географии можно воспользоваться типовой настройкой или настроить геотаргетинг индивидуально. После изменения настроек нажмите кнопку «Сохранить».

Если геотаргетинг не настроен, показы баннеров производиться не будут.

Здесь можно выбрать определенные дни недели или время суток для показа баннеров. Для включения таргетинга поставьте переключатель в положение Вкл рядом с названием блока. После изменения настроек нажмите кнопку Сохранить.

Для показа баннеров только по будним дням можно воспользоваться быстрой настройкой: нажмите на необходимый вам день недели в столбце - он будет выделен полностью. Аналогично, при нажатии на время в заголовке таблицы выделяется полностью временной промежуток в каждый день недели.

Осуществляется выбор типов устройств и операционных систем для показа баннеров. На выбор доступны:

Для «In-app» кампаний (на трафик мобильных приложений) доступен выбор только из списка мобильных устройств.

При нетиповой настройке таргетинга по ОС и таргетинга по устройствам происходит пересечение аудитории.

Для включения таргетинга поставьте переключатель в положение ВКЛ рядом с названием блока. После изменения настроек нажмите кнопку Сохранить.

В данном блоке осуществляется выбор операционных систем для показа баннеров. На выбор доступны операционные системы Windows, Apple, Linux, мобильные платформы и прочие.

Для включения таргетинга поставьте переключатель в положение ВКЛ рядом с названием блока. После изменения настроек нажмите кнопку Сохранить.

Блок «Настройка White/BlackList». В этом разделе подключаются ранее созданные списки доменов к кампании. Показ баннеров будет производиться или не производиться на тех сайтах, которые указаны в списке или списках. Для подключения списка нужно нажать на кнопку «Подключить» и выбрать необходимый список или сразу несколько списков. На выбор доступны все ранее созданные списки доменов.

Отдельно можно включить блокировку анонимного трафика.

White/Black List – это списки доменов, на которых разрешен или запрещен показ рекламы.

White/BlackList может быть отобран из полного списка сайтов, представляемого системой, либо сформирован самостоятельно. Вы можете скачать файл с доступными доменами в системе. Для этого нажмите на соответствующую кнопку Полный список сайтов.

В скачанном файле можно отфильтровать список сайтов по категориям, меткам и удалить нежелательные сайты. Для этого достаточно удалить строчки с этими сайтами. Для создания списка доменов нужно нажать на + справа вверху страницы. Введите название, выберите тип списка (White или Black List), опционально включите признак По умолчанию и загрузите файл.

Перед загрузкой необходимо убедиться, что:

После создания его можно подключать к любым кампаниям вашего аккаунта.

Созданным White/BlackList вы можете назначить признак По умолчанию. Списки доменов по умолчанию подключаются в кампании автоматически. Одновременно с признаком По умолчанию могут быть только White или Black List.

Созданный White/Black List также можно редактировать, архивировать и скачивать. Архивный список от кампаний не будет отключен, но не будет доступен в новых кампаниях.

Для доменов более высокого уровня необходимо использовать шаблоны. Например, *.domain.ru.

Для «In-app» кампаний (на трафик мобильных приложений) доступен выбор из ограниченного списка аудиторных таргетингов.

Автоматический подбор - вид таргетинга, при котором показы осуществляются целевой аудитории, определяемой формулой. Система сама анализирует всех доступных пользователей и определяет их ценность, которая в дальнейшем учитывается при выставлении ставки за каждый показ.

Автоматический подбор используется только для оптимизации под KPI (СК2,СК3,…,СК6, индивидуальные цели) и является рекомендуемым способом подбора аудитории.

Для кампаний на Web-трафик в эту группу входит 2 типа сегментов:

В интерфейсе отмечены иконкой с буквой А. Показы осуществляются аудиторией, входящей в выбранные сегменты. Сегменты формируются на основе данных системы. Критерием отбора может являться посещение определенных сайтов и тематических страниц, ввод тематических поисковых запросов и т.д. Данный вид настройки аудитории доступен при оптимизации под Показы, Клики и Переходы.

В интерфейсе отмечены иконкой с буквой В. Данные для сегментов формируются на базе готовых типовых формул для целевых действий (например, заполнение анкеты, регистрации и т.д.). Данный вид настройки аудитории доступен при оптимизации под любые KPI.

Для каждого выбранного сегмента можно задать охват аудитории. На шкале отображен уровень заинтересованности аудитории. Чем меньше число, тем меньше количество аудитории, но тем больше она заинтересована и наоборот. Система по умолчанию настраивает сегмент с рекомендуемым уровнем интереса. Вы можете подключить в кампанию не более 60 сегментов. Если выбрано большее количество сегментов, то вам не удастся сохранить настройки.

Для кампаний на In-app трафик доступен один вариант Сегментов, которые собираются по истории установленных приложений у пользователя на мобильном устройстве.

Показы осуществляются аудитории, предоставленной первой стороной (First party data). Для интеграции CRM с системой Soloway необходимо связаться с отделом продаж. Данные могут быть использованы для оптимизации под любые KPI.

Показы осуществляются аудиториtq, похожей на посетителей рекламируемого сайта. Look-alike аудиторию можно собрать по любой выбранной цели. Например, look-alike СК2+ — аудитория, похожая на тех, кто посетил минимум 2 страницы рекламируемого сайта. Основные характеристики:

Для того чтобы начать собирать Look-alike аудиторию нажмите «Заказать» напротив целевого действия. Статус «Готово» означает, что аудитория собрана и доступна для выбора.

При включении Look-alike есть возможность настроить уровень интереса аудитории. На шкале отображен уровень заинтересованности аудитории. Чем меньше число, тем меньше количество аудитории, но тем больше она заинтересована и наоборот. Если у рекламодателя добавлено несколько сайтов, появляется возможность выбирать Look-alike аудиторию другого сайта. Данный вид настройки аудитории доступен при оптимизации под любые KPI.

Показы осуществляются аудитории, которая уже побывала на рекламируемом сайте. Аудитория определяется путём анализа действий пользователя на сайте и хранится в течение 180 дней. Если у рекламодателя добавлено несколько сайтов, появляется возможность выбирать ретаргетинговую аудиторию другого сайта. Данный вид настройки аудитории доступен при оптимизации под любые KPI. Если включен тип аудитории Аудиторные сегменты, то при переходе на «сложные» KPI, эта настройка аудитории переключится на автоматический подбор.

Показы осуществляются аудитории, отобранной пользователем Системы в специальные сегменты в разделе DMP. Эти сегменты могут объединять, пересекать, исключать аудитории собранные разными способами: сайта и целей сайта рекламодателя, рекламных кампаний в DSP, рекламных кампаний в системе аудита AdRiver, CRM-данных, Look-alike, таксономий подключенных к Системе DSP. Индивидуальные сегменты можно как добавить к основным настройкам аудитории рекламной кампании, так и исключить.

Внешние сегменты - данные от сторонних DMP, интегрированных с Системой DSP.

DSP интегрирована с AdRiver DMP для обеспечения синхронизации и передачи данных от сторонних Поставщиков (DMP).

Блок включает два типа внешних сегментов – собственные импортированные приватные данные клиента и общедоступные аудиторные сегменты таксономий Поставщиков.

Аудиторный таргетинг в рекламной кампании позволяет настроить до 10 сегментов из данного блока. К настроенным сегментам применяется логика "ИЛИ", то есть таргетинг срабатывает при наличии у посетителя любого из настроенных сегментов.

Настройки аудиторного таргетинга в кампании позволяют дополнительно выбрать или исключить пол и/или возраст по собственным данным DSP (соцдем сегменты). Также доступно исключение аудитории сайта рекламодателя (негативный ретаргетинг), индивидуальных сегментов (созданных в DMP) и собственных внешних сегментов.

В таксономии внешних Поставщиков пользователь DSP видит стоимость за 1000 показов с использованием таких данных. Данная стоимость определяется Поставщиком в договоре с DSP.

В случае, если Поставщик данных предоставляет определенному пользователю DSP сегмент с ценой 0, то у клиента появляется возможность указать стоимость таких данных самостоятельно. Указанная таким образом стоимость применяется только для аналитики и оптимизации кампании, то есть учитывается DSP в ставках при закупке трафика и в статистике затрат по кампании, но не списывается с лицевого счета пользователя DSP.

При подключении собственных/бесплатных внешних данных DSP применяется комиссия за подключение, зафиксированная в договоре с клиентом DSP.

DSP сотрудничает со следующими поставщиками данных:

Если опция подключения внешних сегментов на аккаунте недоступна, обратитесь к вашему менеджеру DSP.

Способы передачи в DSP собственных сегментов:

Микросегменты - пользователи, сгруппированные по конкретизированным признакам на основе контента посещенных ими web-страниц. Микросегменты собираются с точностью до релевантных ключевых запросов и учитывают актуальность, достаточную частоту и глубину интереса пользователя. Этим обусловлены небольшие объемы конечных сегментов.

Блок включает два типа микросегментов – общедоступные аудитории DSP и созданные на их основе клиентом («Собственные микросегменты»). Таргетинг позволяет настроить до 10 сегментов из данного блока в одной рекламной кампании. К настроенным сегментам применяется логика "ИЛИ", то есть таргетинг срабатывает при наличии у посетителя любого из настроенных сегментов.

Создание собственного микросегмента позволяет клиентам еще более уточнить аудиторию конечного сегмента. Таксономия готовых микросегментов представлена с высокой детализацией признаков, что дает возможность реализовывать многочисленные сценарии из их комбинаций. Например:

Для создания собственного микросегмента нажмите кнопку Создать микросегмент. Клик по кнопке переводит в конструктор микросегментов в разделе DMP. Созданный клиентом микросегмент сразу становится доступен для настройки в аудиторном таргетинге любой рекламной кампании аккаунта.

При подключении таксономии микросегментов пользователь DSP видит стоимость за 1000 показов с использованием таких данных.

Социально-демографический (соцдем) таргетинг - это вид таргетинга, который позволяет показывать рекламу пользователям по параметрам их пола и возраста. На выбор доступны следующие параметры:

Для исключения ретаргетинговой аудитории включите ограничение и выберите цель. Например, исключив ретаргетинг для цели с названием СК2, вы выключите показы баннеров для всех пользователей перешедших на сайт и посетивших не менее одной страницы.

Исключить индивидуальные сегменты – включение негативного таргетинга на сегменты, созданные и активированные в разделе DMP «Мои сегменты»

Исключить внешние сегменты – исключение собственных данных клиента, импортированных из сторонних платформ.

При применении исключающего таргетинга на собственные внешние данные DSP применяется комиссия за подключение, зафиксированная в договоре с клиентом DSP.

Раздел «Данные сайта» используется для просмотра и управления собственными данными рекламодателя:

Клик по значку рядом с названием Data Management Platform показывает информацию о DMP идентификаторе (GUID) рекламодателя и агентства в системе. Для копирования кликните на идентификатор.

Возможности раздела:

Все собираемые данные являются обезличенными. С политикой конфиденциальности можно ознакомиться на сайте Системы.

Работа с разделом:

Раздел Медиаданные (2nd party data) позволяет управлять данными рекламных активностей рекламодателя, иначе говоря, результатами рекламных кампаний. Результаты рекламных кампаний являются источниками, по которым Вы можете собрать сегмент.

Возможности блока:

Для начала работы с разделом выберите источник рекламных кампаний и сайт с помощью выпадающих списков.

При необходимости можете вернуть кампанию из архива и снова использовать для построения сегмента.

Раздел позволяет заказать построение Look alike. Технология Look alike предоставляет возможность находить аудиторию, похожую на пользователей уже заходивших на сайт и совершавших целевые действия. В ходе сбора данных анализируется поведение посетителей сайта рекламодателя и далее, при помощи математического моделирования, производится поиск пользователей со схожими поведенческими характеристиками.

Возможности блока:

Работа с разделом:

Для начала работы с разделом выберите сайт рекламодателя с помощью выпадающего списка.

Процесс построения моделей осуществляется следующим образом:

Построенные Формулы можно подключать в рекламные кампании DSP. Для более подробного ознакомления с технологией Look-alike обратитесь к разделу Аудитория → Блок Основные настройки аудитории пункт Look-alike.

Раздел позволяет управлять сегментами рекламодателя.

Возможности блока:

Для создания индивидуального сегмента нажмите на кнопку + Создать сегмент. В открывшемся окне введите Название сегмента (рекомендуется называть сегменты согласно используемым источникам данных – например Более 2 заказов на сайте, Муж 25-44 + видели рк id 123).

Для создания своего сегмента можно использовать следующие источники данных:

С помощью drag-and-drop перетащите сегмент из дерева в область конструктора. Далее уже будет доступно:

Для некоторых источников данных можно дополнительно:

В разделе Менеджер сегментов выводятся все сохраненные сконструированные сегменты и статус по ним. Доступны следующие действия с сегментами:

А также, в разделе размещения «Аудитории» в блоке "Индивидуальные сегменты" можно подключить индивидуальные сегменты со статусом «Активный».

Создание собственного Micro (микросегмента)

Для создания индивидуального сегмента нажмите на кнопку + Создать сегмент. В открывшемся окне введите «Название» сегмента, отражающее его состав для удобного поиска в дальнейшем.

Для создания своего сегмента Вы можете использовать следующие источники данных:

По перечисленным типам данных в конструкторе микросегментов доступны те же операции и фильтры, что и в основном конструкторе индивидуального сегмента.Микросегменты не доступны в разделах Аналитика и Выгрузки для аудиторной аналитики и передачи в сторонние платформы.

Раздел дает возможность проанализировать собранную в DMP аудиторию по типам:

Для получения данных по интересующему сегменту выберите его тип в выпадающем списке. При выборе типа Ретаргетинг доступна детализация по каждой размеченной цели на сайте, а также по всей аудитории в целом.

В списке индивидуальных и Look-alike сегментов для аналитики доступны только активированные в разделе Менеджер сегментов/Look-alike. Статистика по ним доступна на следующий день после добавления и активации такого сегмента в системе.

Динамика

График изменения объема сегмента с подневной детализацией.

Легенда является интерактивной и дает возможность оставить на графике один или несколько срезов по аудитории:

Возможные причины удаления кук из сегмента:

Соцдем – распределение аудитории выбранного сегмента по полу и возрастным диапазонам. Статистика формируется только по аудитории, для которой системой были определены социально-демографические признаки.

Устройства и операционные системы – распределение аудитории выбранного сегмента по типам устройств и их операционным системам.

География – распределение аудитории сегмента по странам и регионам некоторых стран. Чем больше охват сегмента в регионе/стране, тем ярче заливка этой области на карте.

Аудитория - анализ состава выбранной аудитории на основании положительного аффинити индекса и охвата (пересечения исследуемого сегмента с тематическими сегментами таксономии Soloway). Аффинити индекс в процентном соотношении показывает, насколько сильнее интерес к той или иной тематике у пользователей исследуемого сегмента, чем у всей аудитории системы в целом. Шкала с охватом показывает, сколько пользователей с таким интересом в исследуемом сегменте.

Анализ состава аудитории позволит выявить смежные интересы для данного сегмента. Интересующие сегменты можно подключить к рекламным кампаниям в DSP через раздел Аудитория в блоке Аудиторные сегменты. По умолчанию на диаграмме представлены топ-20 сегментов по охвату. Изменить настройки представления можно управляя бегунком на шкале или кликом по Топ-10/Все.

Раздел предоставляет возможность:

Если данный раздел недоступен на аккаунте, чтобы получить к нему доступ нужно обратиться в тех. поддержку.

Заказ выгрузки возможен по предварительно созданному и активированному сегменту в разделе Менеджер сегментов:

Чтобы оформить передачу сегмента нажмите кнопку Заказать выгрузку и заполните необходимые поля:

После создания выгрузка начнет обрабатываться. На обработку потребуется:

В результате обработки у выгрузки появится статистика:

Появление статистики означает, что передача сегмента выполнена, и вы можете ожидать его в сторонней системе.Если Aidata - клиенту потребуется отправить своему менеджеру в Aidata идентификаторы client_guid и agency_guid из DSP. Aidata настроит передачу данных в личный кабинет клиента в день запроса.Если Amberdata - клиенту потребуется отправить своему менеджеру в Amberdata идентификаторы client_guid, agency_guid или ID выгрузки из DSP. Amberdata обработает запрос в течение суток.

Появление статистики означает, что передача сегмента выполнена, и вы можете получить его в личном кабинете myTarget. Для этого:

Через нашего партнера Aidata вы можете выгрузить данные в следующие платформы:

Примеры популярных форматов можно посмотреть по ссылке.

Для добавления параметров по умолчанию кликните по кнопке Параметры по умолчанию. Вы можете задать дефолтные URL перехода для всех и сторонние счетчики для каждого типа баннера. После того, как вы ввели и сохранили параметры по умолчанию:

При обновлении всех баннеров кампании будет происходить полная замена URL'ов перехода и сторонних счетчиков на дефолтные. Если в Вашем баннере есть сторонний счетчик, а в параметрах по умолчанию он не указан - из баннера он будет удален.

Если домен URL баннера содержит кириллические символы, то перед добавлением перекодируйте его в Punycode с помощью онлайн-конвертера.

Вы можете загрузить свои баннеры в кампанию или создать баннеры прямо в интерфейсе. Для загрузки доступны следующие типы баннеров: HTML, JPEG/GIF/PNG, FLASH.

Для добавления нового баннера кликните по кнопке + в правом верхнем углу. Выберите сначала тип баннера, а затем один из предложенных форматов.

Обратите внимание, что с сентября 2015 года большинство браузеров блокирует Flash. Таким образом, у большей части пользователей Flash-баннеры не запускают анимацию автоматически - на них висит кнопка Запуск, только после нажатия которой анимация запускается, и пользователь видит контент. Кроме того, баннеры на технологии Flash не работают на мобильных устройствах.

Если домен URL баннера содержит кириллические символы, то перед добавлением перекодируйте его в Punycode с помощью онлайн-конвертера.

Для добавления новой видеокампании нажмите кнопку +Добавить кампанию и заполните следующие поля:

Список кампаний на странице выводится в соответствии с выбранным типом – Видео или Медийные.

Для выбора типа кампаний воспользуйтесь выпадающим списком над выбором периода кампаний. После выбора типа нажмите кнопку обновления над графиком.

Раздел «Медиаплан»

В URLе баннера Вы можете использовать динамические макросы. При клике на баннер система подставит в ссылку реальные значения вместо макроса.

Описание доступных макросов:

Например:

https://www.example.ru/?utm_source=dsp&utm_term={domain}&utm_content={device_type}

При использовании макросов {creative_name} и {placement_name} в случае переименования соответственно кампании или креатива баннеры попадут на повторную модерацию в Yandex и Google SSP. Если домен URL баннера содержит кириллические символы, то перед добавлением перекодируйте его в Punycode с помощью онлайн-конвертера.

На странице отображается список добавленных в кампанию баннеров с сортировкой по форматам. Каждый баннер содержит выпадающий список каналов, в которые он загружен. В верхней части расположены баннеры с типом HTML и Flash, внизу - ТГБ.

Для каждого баннера есть возможность включить/отключить отдельные каналы. Для этого снимите/поставьте соответствующую галочку напротив названия канала.

Также интерфейс позволяет выключить канал полностью, тогда будет остановлен показ всех баннеров загруженных в этот канал. Данную настройку можно задать в разделе Каналы.

Напротив каждого баннера в колонке «Действия» расположены иконки, при нажатии на которые доступны следующие действия:

Выбор Каналов, в которые будет загружен баннер

Выберите каналы в которые будет загружен баннер. Список каналов зависит от выбранного формата баннера. После создания баннера всегда есть возможность отредактировать список каналов, в которых он будет показываться. Для этого нажмите на + в столбце Действия напротив нужного баннера.

Пакетная загрузка HTML

Пакетная загрузка HTML – это массовая загрузка HTML-баннеров, с автоматическим добавлением обработки клика.

Укажите следующие атрибуты баннеров: URL, домен и, если необходимо, сторонние счетчики. При клике на +, появится дополнительное поле для ввода второго стороннего счетчика.

Загрузите архив/архивы с баннерами. Для загрузки в систему походят ZIP-архивы с папками внутри, либо ZIP-архивы с баннерами внутри. Нельзя загружать архивы с архивами внутри.

Общий вес загружаемых архивов должен быть не более 5 Мб. Если домен url баннера содержит кириллические символы, то перед добавлением перекодируйте его в Punycode с помощью онлайн-конвертера.

На странице предпросмотра выводится список загруженных архивов и баннеров, превью баннеров со всеми компонентами и список возникших ошибок. Форматы баннеров определяются автоматически, если в коде баннеров добавлен метатег размера ad.size. Если метатег не указан, то можете выбрать формат для каждого баннера вручную.

Для имени файлов баннеров допустимо использовать только латиницу, цифры, символ подчеркивания, "-". Можно удалить или загрузить заново файлы, в которых есть ошибки. На этапе предпросмотра есть возможность изменить введенные раннее URL баннера, Домен и Сторонние счетчики. Баннеры с ошибками, помеченные знаком !, не будут загружены и добавлены в каналы.

Для выбора того, в какие каналы будут загружены баннеры, проставьте галочки в таблице каналов/форматов. Пакетная форма загрузки подходит для баннеров, в коде которых отсутствует обработка кликовых событий и сторонние счетчики.

Баннер должен соответствовать техническим требованиям HTML. Для загрузки интерактивных баннеров используйте тип HTML-generic.

Баннеры попадают на модерацию сразу после добавления их в интерфейс или редактирования.

Все баннеры проходят модерацию в соответствии с правилами ФЗ «О рекламе» и проверяются на соответствие техническим требованиям.

Модерация баннеров проходит в два этапа:

Если баннер прошел модерацию, в его строке вы увидите иконку с зеленым пальцем вверх. Если баннер не прошел модерацию (был отклонен), в конце строки появится иконка с красным пальцем вниз:

При наведении на иконку выводится причина отклонения. Если баннер был отклонен, можно кликнуть на иконку с красным пальцем и скопировать причину отклонения.

Если баннер все еще ожидает прохождения модерации, в конце строки вы увидите песочные часы.

К показу будут допущены только те баннеры, которые успешно прошли модерацию.

Модерация баннеров, добавленных в канал Google AdX, может занимать до 2-3 суток. Для того чтобы баннеры успели пройти модерацию в срок, рекомендуется добавлять их в кампанию за несколько дней до старта. Баннеры должны быть обязательно включены. Баннеры, загруженные в остальные каналы, проходят модерацию в течение суток.

Скриншотилка – инструмент, с помощью которого можно поймать баннер на сайте для снятия скриншота.

При клике на иконку Скриншотилки открывается окно со списком доступных каналов и доменов. Нажав кнопку Активировать, пользователь в течении 10 минут сможет увидеть баннер на рекомендованных сайтах из списка. В списке рекомендованных сайтов выводятся те домены, на которых были показы в данной кампании. Также можно скачать полный список сайтов и сделать скриншот на любом из них.

Максимальное количество показов - 50, кликов - 1. Показы, клики и затраты, сделанные таким образом, не попадут в статистику кампании.

Иконка может быть в 3 статусах:

Для активации Скриншотилки необходимо, чтобы баннер прошел модерацию (для Google и Yandex баннер должен пройти внешнюю модерацию).

После того, как пользователь сделает скриншот, желательно остановить Скриншотилку в том же окне, где и активировали. Один пользователь не может использовать несколько Скриншотилок одновременно. Если пользователь активирует Скриншотилку для нового баннера, для предыдущего баннера она отключится.

Вверху страницы над графиком выводится realtime-статистика кампании за сегодня и за весь период по следующим показателям: Показы, Клики, CTR, CPM, CPC, Затраты. Показатели обновляются раз в минуту. Параметры, влияющие на отображение статистики и графика кампании:

Период - это временной диапазон, за который выбирается статистика, влияющий на построение графика. Период задается выбором даты начала и окончания временного диапазона или одним из типовых значений списка: «Вчера», «Сегодня», «Последние 7 дней» и т.д. При изменении периода необходимо обновить статистику. В таблице под графиком по умолчанию отображается статистика кампании по дням.

После запуска кампании, строится график и таблица со статистикой с возможностью фильтрации по каналам из выпадающего списка. Выводятся только те каналы, в которые добавлены баннеры. После выбора каналов из списка необходимо нажать на кнопку Обновить.

В таблице под графиком, при переключении типа отображения Каналы, выводится статистика с разбивкой по каналам (с учетом выбранного периода), в которые были добавлены баннеры. Также, в таблице предусмотрено включение/выключение канала с помощью кнопки слева от каждой SSP.

После запуска кампании, строится график и таблица со статистикой с возможностью фильтрации по устройствам из выпадающего списка. После выбора устройств из списка необходимо нажать на кнопку Обновить.

В таблице под графиком, при переключении типа отображения Устройства, выводится статистика по устройствам, с разбивкой на Персональные компьютеры и Мобильные устройства, на которых были показы баннеров. Также, в таблице можно выключить/включить показы на выбранных устройствах с помощью кнопки слева от каждого устройства. Кнопка вкл/выкл отображает состояние настроек таргетинга по Устройствам, если он включен. Если выключить все устройства, то кампания остановится. Чтобы выключить Таргетинг по Устройствам перейдите в раздел Настройки.

После запуска кампании, строится график и таблица со статистикой с возможностью фильтрации по операционным системам из выпадающего списка. После выбора ОС из списка необходимо нажать на кнопку Обновить.

В таблице под графиком, при переключении типа отображения ОС, выводится статистика по операционным системам, на которых были показы баннеров. Также, в таблице можно выключить/включить показы на выбранных ОС с помощью кнопки слева от каждой системы. Кнопка вкл/выкл отображает состояние настроек таргетинга по ОС, если он включен. Если выключить все операционные системы, то кампания остановится. Чтобы выключить Таргетинг по ОС перейдите в раздел Настройки.

После запуска кампании, при переключении типа отображения Гео, в таблице выводится список регионов, в которых были показы баннеров, и статистика по ним. Также, в таблице можно выключить/включить показы в регионе с помощью кнопки слева от каждого региона.

Если выключить все регионы, то кампания остановится.

После запуска кампании, при переключении типа отображения Домены, в таблице выводится топ-100 доменов, на которых были показы баннеров, и статистика по ним. Также, в таблице можно выключить/включить показы на домене с помощью кнопки слева от каждого домена.

Экспорт статистики в Excel

Для экспорта статистики в Excel нажмите на кнопку Экспорт в Excel справа под графиком. Укажите электронный адрес, на который необходимо отправить отчет или скачайте его в формате .csv. Отчет придет в течение 10 минут на указанную почту.

В срезе по доменам выводится статистика по 1000 доменам.

Сохранение истории изменений настроек и параметров необходимо для понимания совершенных действий пользователем, которые могут существенным образом повлиять на ход кампании. Изменения фиксируются с момента первого показа баннера. Посмотреть историю изменений можно в ежедневной статистике кампании за определенный день. Для уточнения пользователем причины изменений можно написать комментарий.

Список фиксируемых параметров:

В связи с нормами работы электронных торгов в режиме реального времени, а также применением математических принципов округления, после окончания рекламной кампании осуществляется проверка выполненного объема. В результате такой проверки возможна корректировка стоимости услуг.

Если корректировка была произведена, то в ежедневной статистике кампании появится строка Итого с учетом корректировки. Также корректировка выводится на странице со списком кампаний в отдельном столбце.

Для заказа отчета нажмите на кнопку +Заказать отчет или перейдите в раздел Конструктор. В выпадающем списке Стандартных система предложит типовые варианты отчетов по кампаниям и рекламодателям вашего аккаунта. Любое изменение в настройках стандартного шаблона переводит отчет в Пользовательский.

Пользовательский тип отчета позволяет применять нестандартные комбинации параметров в отчете. При выборе шаблона вы увидите настроенные в нем срезы и метрики, а также предпросмотр таблицы в Примере отчета.

Возможности выбора определенных комбинаций метрик/срезов/фильтров при заказе отчета ограничены возможностями системы. Задайте нужный Период. Измените Название отчета при необходимости. Если все параметры в форме заказа отчета верны, то подтвердите заказ по кнопке Всё верно, заказать отчет

Готовый отчет:

Срок формирования отчета зависит от требуемого объема данных для обработки и нагрузки на систему. Если вы хотите собрать статистику за период более 6 месяцев, мы рекомендуем заказывать данные частями. Данные статистики указаны по московскому времени.

Раздел содержит список со статусами всех ранее заказанных отчетов аккаунта DSP. Также раздел позволяет осуществлять следующие действия с отчетами:

Раздел содержит информацию о ранее созданных задачах на сбор регулярных отчетов.

Создать задачу на такой сбор можно в Списке отчетов, кликнув Сохранить в расписании по интересующему отчету. В форме создания задачи укажите:

В данном разделе можно изменить или выключить созданные задачи на сбор регулярных отчетов.

Перед добавлением сделки в систему необходимо иметь договоренность с площадкой о закупке трафика по прямой сделке на согласованных условиях. SSP, доступные для подключения прямых сделок - Google AdX, Adriver, Begun, Between, Sape, Adfox. Чтобы узнать через какую SSP площадка может подключить прямую сделку, свяжитесь с тех. поддержкой.

Adriver, Begun, Between, Sape, Buzzoola, MoeVideo, OTM, VideoNow

Если площадка работает через SSP Adriver, Begun, Between, Sape, Buzzoola, MoeVideo, OTM, VideoNow, то Вам необходимо договориться с площадкой о цене сделки и форматах баннеров. После этого площадка заводит сделку для DSP Soloway в своем интерфейсе издателя и передает Вам ID сделки. Эти данные понадобятся Вам для добавления сделки в систему - ID сделки, цена, формат/форматы баннеров.

Google AdX

Если площадка работает через Google AdX, то необходимо договориться с площадкой о цене сделки и форматах баннеров. Площадке необходимо создать в интерфейсе Google Ad Manager предложение сделки для аккаунта Adriver (идентификатор 119052709). Когда предложение будет создано, необходимо сообщить об этом Вашему менеджеру, в ответ Вы получите ID, форматы и цену сделки. Эти данные потребуются Вам для добавления сделки в систему.

Перед добавлением сделки в систему убедитесь, что получены следующие данные:

Для добавления сделки нажмите на кнопку Добавить сделку в правом верхнем углу. В открывшейся форме заполните следующие поля:

Поля, отмеченные звездочкой, обязательны для заполнения. Вводимые данные должны совпадать с оговоренными ранее с площадкой (ID сделки и цена), иначе сделка будет неактивной. Для подключения сделки к каналу прямых сделок поставьте галку Подключить сделку к каналу.

Канал прямых сделок – это канал трафика, к которому можно подключить любую прямую сделку SSP. Такой канал сделок позволяет быстро и удобно подключать сделки в кампании аналогично любому другому каналу.

Как только сделка будет добавлена в канал, напротив ее в таблице появятся дополнительные параметры для включения/выключения сделки, статус и название канала, в который она подключена. Название канала прямых сделок формируется следующим образом: Название агентства + название SSP + DirectDeal (например, TestAgency GoogleAdx DirectDeal). Для каждой SSP создается свой канал прямых сделок.

Прямая сделка может быть включена как в канале, так и индивидуально в кампании. Если в рамках одной кампании подключить одну и ту же сделку индивидуально и через канал, то трафик будет идти только по индивидуальной сделке.

Статистика по прямой сделке складывается из статистики индивидуальной прямой сделки и этой же сделки в канале.

Если добавленная сделка не была подключена к каналу, то ее можно подключить в окне редактирования сделки. После добавления сделки ее статус отображается в виде рукопожатия, цвета зависят от пройденных проверок:

Для редактирования сделки нажмите на соответствующую кнопку в столбце Действия напротив выбранной сделки. Поля доступные для редактирования:

Для того чтобы отправить сделку в архив, поставьте галку Архивация сделки в окне редактирования. После архивации показы по сделке остановятся.

Для просмотра Архивных сделок поставьте галку напротив Показать архивные. Для того чтобы вернуть сделку из архива, поставьте галку «Разархивация сделки» в окне редактирования.

Если в статистике вы видите только данные по показам, кликам, ctr, и не видите статистику по переходам, СК2-СК6 и далее, может быть несколько причин:

Для того, чтобы Система могла отслеживать действия пользователя на сайте, совершаемые после клика по баннеру, ей необходимо сопоставлять эти действия с кликом по баннеру. Сопоставление происходит через уникальную метку. Без уникальной метки получение данных статистики по переходам СК2-СК6 и действиям невозможно.

Уникальную utm-метку вы можете указать в любом параметре ссылки, например (в приведенных ниже примерах используется метка marker):

Чтобы настроить для нашего канала уникальную utm-метку (т.е. вы не будете использовать эту метку в других каналах), необходимо сообщить в техническую поддержку: название клиента; url сайта, на который будет вести переход с баннера; уникальную utm-метку для нашего канала. Наш технический специалист пропишет эту метку в Системе, и в ваших кампаниях будет доступна вся статистика.

Установка кодов на сайт дает дополнительные возможности аудиторных настроек и расширенные параметры для оптимизации кампании.

Установив коды, вы можете собрать данные для Look alike (аудитория сайта) и вести кампании на специально собранной под ваш сайт аудитории. Видя статистику по переходам, СК2-СК6 вы сможете более детально анализировать качество каналов, и отключать каналы, трафик которых не соответствует вашим KPI.

Коды для сайта вы можете скачать в разделе HTML код и Цели. Для получения статистики по переходам, СК2-СК6 необходимо установить сквозной код на все страницы сайта. Для подсчета статистики по целевым действиям (заказ, регистрация, обратный звонок и пр.) необходимо добавить соответствующие цели в Цели и коды.

До старта кампании рекомендуем обратиться в техподдержку и проверить корректность установки кодов. Обращаем ваше внимание, что проверка кодов может занять 1 рабочий день.

Это значит, что вы не выбрали цель, по которой будет оптимизироваться ваша рекламная кампания. Целью может быть показ, клик, заказ и т.п. Цель устанавливается в разделе Цель оптимизации. Если не задана «Активная цель», кампания не запустится.

Вы установили другую цель оптимизации или поменяли цену текущей цели оптимизации.

Время включения цели оптимизации зависит от готовности формулы. Например, если вы размещаете кампанию по показам или кликам, то для установки цели потребуется около 15 минут. Если вы планируете оптимизировать кампанию по какому-то действию, например, заказ на сайте, и необходимое количество данных статистики по нему собрано, то формула построится в среднем за 1 сутки. Если по нужному вам действию данные не собраны, то цель оптимизации установится только тогда, когда данные будут собраны полностью и по ним построится формула.

Процесс сбора данных для формулы вы можете отслеживать в разделе Формулы. Действие можно заказывать в качестве цели оптимизации, если по нему собрано 100% статистики.

Темпы открутки кампании зависят от взаимодействия нескольких факторов – это размер аудитории, цена целевого действия, количество включенных каналов и настройки оптимизации. Если вас не устраивают темпы открутки кампании рекомендуем проанализировать все настройки кампании.

Во-первых, проверьте настройки в разделе Оптимизация в блоке «Ограничители кампании»

Ограничители кампании, доступные в настройках кампании, являются дополнительными фильтрами. Статистика кампании будет стремиться к заданным показателям.

Максимальный процент отказов не является аналогией с «процентом отказов», например, в Google Analytics. Границы применения данного параметра: 99-70%.

Таким образом, например, для достижения показателя «процент отказов» на сайте - 30% в Google Analytics, нельзя выставлять 30% в Максимальном проценте отказов в Интерфейса.

Случаи применения настройки: Если необходимо улучшить качество пост-клика – включите ограничитель, начиная с показателя 99%, дайте кампании 1 сутки для оптимизации, смотрите результат в системах аналитики трафика на вашем сайте (Яндекс Метрика, Google Analytics и пр.). При этом следите за темпами открутки кампании в интерфейсе, при падении объемов открутки более, чем на 20%, расширяйте Аудиторию кампании путем подключения подходящих

сегментов/look-a-like/ретаргетинга, увеличения частоты, добавления форматов баннеров. Если расширение аудитории не увеличивает темпы открутки, повышайте стоимость целевого действия или откажитесь от настройки Максимальный процент отказов.

Если темпы открутки вас устраивают, можно продолжать снижать значение Максимального процента отказов с шагом - 1%, одновременно отслеживая темпы открутки до того момента, пока вас не устроит объем и качество открутки.

Данный параметр рекомендуется применять, в случаях, когда показатель % «Потерь кликов» превышает 30%. Границы применения данного параметра: 99-70%.

До включения этого параметра необходимо убедиться, что коды soloway стоят корректно, скорость загрузки посадочной страницы и кодов soloway на сайте - в пределах 300 мс, отсутствуют проблемы загрузки посадочной страницы, информация на баннере соответствует информации на странице перехода с баннера. До устранения указанных проблем, включение данного параметра не приведет к существенному уменьшению потери кликов, но может значительно снизить темпы открутки.

Макс.% потерь кликов рекомендуется начинать с 99% и по ходу кампании снижать это значение на 1% до того момента, пока вас не устроит объем и качество открутки. Изменения параметра рекомендуем проводить не чаще 1 раза в сутки.

Интерфейс воспринимает данный параметр как цель оптимизации, к которой нужно стремиться. Таким образом, если вы выставляете минимальный ctr, например 0,09%, система воспринимает его, как тот ctr, который она должна делать, а не тот, ниже которого она не может опускаться.

Данный параметр рекомендуется применять, если ctr по баннерам значительно ниже запланированного.

До включения этого параметра рекомендуем проанализировать ctr баннеров в каждом канале. Для этого в разделе Баннеры раскройте все баннеры и отключите неэффективные по показателям ctr. После этого рекомендуем минимум сутки наблюдать за ходом кампании, прежде чем включать дополнительные параметры оптимизации.

Подключение данного параметра приводит к фильтрации трафика, что может сказаться на темпах открутки, поэтому в случаях его применения необходимо следить за откруткой суточного объемы целевых действий, при не выкруте рекомендуем расширить аудиторию кампании и увеличить частоту.

Интерфейс воспринимает данный параметр как минимальный показатель и будет стремиться его превзойти. Данный параметр применяется в случаях, когда необходимо повысить конверсию в целевое действие (заказ, регистрация, тест-драйв, покупка и тп.).

Интерфейс воспринимает данный параметр как минимальный показатель и будет стремиться покупать трафик по цене выше заданного мин.cpm.

Одновременное использование всех параметров дополнительной оптимизации влечет за собой резкое ограничение общего объема трафика в кампании вплоть до остановки.

Значения Макс.% отказа, Макс.% потерь кликов, Мин. конверсия должны быть адекватны общей ситуации по сайту, в другом случае открутка в кампании может сильно замедлиться и, в ряде случаев, остановиться.

Не рекомендуется применять настройки «Ограничители кампании» при старте кампании.

Система обрабатывает за один запрос список из 999 сайтов. Для того, чтобы добавить WhiteList из большего кол-ва сайтов, разбейте список на файлы по 999 сайтов и добавьте их по-отдельности в раздел WhiteList, затем добавьте в рекламную кампанию.

Если вы формируете список сайтов, не основываясь на предложенном в интерфейсе, то в этом случае при загрузке вашего списка в интерфейс произойдет его пересечение с доступным в системе списком сайтов. После загрузки вашего списка система покажет количество найденных сайтов в колонке «Найдено соответствий». Таким образом, рекламная кампания будет идти на распознанных системой сайтах.

Если после загрузки вашего списка, в колонке «Найдено соответствий» стоит 0, это значит, что в доступных системе каналах нет сайтов, указанных в вашем списке.

Изменения в настройках кампаний рекомендуем вносить не чаще 1 раза в сутки.

Регулирование цены закупки трафика происходит 1 раз в сутки, в 11 утра: система анализирует себестоимость цели (по каким ценам шла закупка трафика в предыдущие сутки) и вносит изменения с целью достичь заданных параметров по цене и рентабельности.

Регулирование интенсивности закупки происходит каждые 30 минут: система анализирует расход бюджета и вносит корректировки с целью равномерно распределить бюджет в течение суток.

Таким образом, система смотрит за тем, чтобы трафик покупался по цене не выше заданной, при этом выполнялся суточный бюджет.

Если у вас остановилась кампания, проверьте:

Система настроена таким образом, чтобы распределить суточный бюджет равномерно в течение суток и купить заданное целевое действие по указанной в Цели оптимизации цене.

Обратите внимание, что система не стремится купить указанное вами количество показов или кликов. Сделано это, потому что система стремится купить дешевле, чем установленная ей цена, и в случаях, когда достижение меньшей цены возможно, система купит на суточный бюджет максимальное кол-во действий по минимально возможной цене.

Например, вы поставили клик 30 рублей, суточный бюджет 60 000 р. и ограничение 2000 кликов в сутки, а система покупала по 28 руб. за клик, т.е. вы могли бы на 60 000 рублей получить 2142 клика.

Потеря кликов – это параметр, означающий разницу между кликами на баннер и переходами на сайт рекламодателя. Потеря кликов может происходить в следующих случаях:

Конверсия считается из кликов по баннерам.

Автоматический подбор доступен при оптимизации по СК2-СК6 и действиям на сайте (заказ, регистрация и т.п).

LAL и ретаргетинг можно использовать в кампаниях с оптимизацией по любому действию, при этом на сайте обязательно должны стоять коды.

Аудиторные сегменты не доступны при оптимизации по целевому действию (заказ, регистрация и т.п).

Сегменты с вероятностью действия можно использовать в кампаниях с оптимизацией по любому действию. При этом коды на сайте могут не стоять

Автоматический подбор, LAL, аудиторные сегменты, сегменты с вероятностью действия и ретаргетинг взаимодействуют между собой с логикой или, например, добавляя к аудиторным сегментам сегменты с вероятностью действия, вы тем самым расширяете аудиторию.

Если к аудиторным сегментам, сегментам с вероятностью действия, Look-alike, Ретаргетингу вы подключаете соц.дем (пол/возраст), вы сужаете аудиторию, т.к. соц.дем работает с логикой «и».

Построение LAL вы можете отслеживать в разделе Формулы.

Для построения LAL необходимо собрать 100% данных. 100% данных – это минимум 1000 аналогичных действий на вашем сайте (учитываются действия по всем каналам, в том числе прямые заходы). Например, вам нужно собрать LAL «заявка на сайте», гео Санкт-Петербург. Для этого необходимо, чтобы на вашем сайте произошло минимум 1000 заявок на сайте обязательно с гео Санкт-Петербург.

Построение LAL-модели происходи в течение 4-х дней после того, как по нужному вам действию собралось 100% данных и вы заказали модель в Интерфейсе. При этом, для данного сайта в Интерфейсе у вас должна быть активной минимум одна рекламная кампания. Если для данного сайта в Интерфейсе нет ни одной активной кампании, LAL-модель строиться не будет.

СК2,СК3, СК4, СК5, СК6 - это переход на сайт с просмотром нескольких страниц, либо переход на страницу приземления и выполнения действий из заранее оговоренного набора: клик по стрелке прокрутки, кнопки скроллинга, старт видео и т.п. Как правило считается от 2 до 6 страниц или действий. Например, СК2 означает, что пользователь перешёл на сайт и далее посетил ещё не менее одной страницы или выполнил не менее одного оговоренного действия.

Скриншоты вы можете снять с помощью инструмента «скриншотилка».

Для делегирования рекламной кампании в Adriver обратитесь в техподдержку.