Вы можете настроить оповещения о модерации своих рекламных материалов. Для этого в разделе «Профиль» → «Контактная информация» в поле "Email" добавьте свою почту.

Кроме основного адреса вы можете настроить до 5 дополнительных. Чтобы добавить новый ящик, нажмите «Добавить еще». Для удаления нажмите на значок корзины.

Также, вы можете получать уведомления в Telegram или на почту. Для уведомлений в мессенджере в разделе "Telegram" нажмите «Подключить бота». Для уведомлений через почту в разделе «Электронная почта» отметьте нужные адреса.

По умолчанию в настройках выбран емейл, который вы указали при регистрации. Также вы можете отправлять письма на:

В разделе «Подписка на уведомления» выберите темы оповещений, на которые вы хотите получать информацию.

Когда закончите, нажмите «Сохранить».

При создании аккаунта вы выбираете страну и валюту расчетов: для России — рубли, для других стран — доллары или евро. В этой валюте вы будете оплачивать рекламу.

Во вкладке «Настройки» вы можете выбрать справочную валюту (значение конвертации основной валюты кабинета) по внутреннему курсу myTarget.

Интерфейс myTarget доступен на русском и английском языке. Язык можно сменить на вкладке «Профиль» → «Настройки»

Если у вас остались вопросы по работе с myTarget, свяжитесь с техподдержкой:

Техподдержка работает по будням с 10 до 19 часов по московскому времени.

Чтобы создать новую рекламную кампанию в myTarget, откройте раздел «Кампании» и нажмите «Создать кампанию» или перейдите по ссылке.

Выберите цель рекламной кампании: от этого зависит набор возможных таргетингов, места размещения и форматы объявления.

Цели делятся на два основных блока: «Конверсии» и «Узнаваемость».

Цели блока «Конверсии» — установки приложений, переход на сайт, вступление в группу социальной сети и так далее. Используйте цель из блока «Конверсии», если ваша кампания направлена на получение конкретных действий пользователей. В него входит:

Цели блока «Узнаваемость» направлены на максимальный охват пользователей, которым вы хотите донести рекламное сообщение. Вы можете использовать не только привычное объявление с изображением, но и видео, аудиоролик или статьи.

Далее введите адрес рекламируемого объекта: ссылку на сайт, мобильное приложение или пост социальной сети.

Ссылки в списке будут отличаться в зависимости от выбранной цели: для рекламы сайтов — URL сайтов, для приложений — URL приложений.

Вы можете не вводить URL руками, а выбрать из списка — система сохраняет ссылки из ваших успешно созданных кампаний за последний год. Доступно до 10 ссылок, которые прошли все проверки, начиная с тех, которыми вы пользовались чаще всего.

Рекомендуем разметить используемые ссылки, чтобы лучше отслеживать эффективность каждой рекламных кампаний.

После этого введите название рекламной кампании. Если вы не определились с названием кампании на этом этапе, то можете ввести его в конце создания кампании.

После названия кампании идет настройка таргетингов.

Таргетинг — это технология, позволяющая нацеливать объявления на определенную аудиторию, учитывая социально-демографические, географические характеристики и интересы. Благодаря таргетингам вы можете показывать рекламу только тем пользователям, которые соответствуют заданным характеристикам.

По умолчанию отображаются таргетинги «Пол», «Возраст» и «География».

А также есть дополнительные таргетинги, такие как «Поведенческие и социальные характеристики», «Интересы» и «Контекстный таргетинг».

Помимо перечисленного выше, есть возможность использования сегментов. Они используются, если у вас есть собственный созданный список потенциальных клиентов. Если вы выберете несколько сегментов, мы покажем рекламу пользователям, которые попадают хотя бы в один из этих сегментов сегмент.

Если вы рекламируете информационную продукцию (билеты, концерты, игры), укажите возрастное ограничение по ФЗ-436 «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Это информационная бирка для пользователей, а не таргетинг: если вы хотите ограничить возраст потребителей, которые увидят ваше объявление, укажите его в разделе «Возраст».

Чтобы указать другие таргетинги, откройте панель «Детальная настройка аудиторий».

Информацию о возрасте, семейном статусе и т.п. система берет из профилей в социальных сервисах, поисковых запросов и поведенческих данных пользователей на проектах VK. Соответствие пользователей другим показателям определяется на основе исследований.

Разные таргетинги в кампании работают по принципу сложения.

То есть если в таргетинге «Пол» вы выбрали только мужчин, а в «Возрасте» значения 20-25, то рекламу увидят только мужчины в возрасте от 20 до 25 лет.

Внутри одного таргетинга все значения пересекаются по ИЛИ. Например:

После настройки таргетингов есть возможность выбрать время, когда пользователи увидят вашу рекламу. По умолчанию показ рекламы выставлен круглосуточно, и время рекламной кампании не ограничено. На выбор дается:

Далее идет важный блок как выбор типа оплаты, установка бюджета и выбор стратегии оптимизации кампании. Цели разных рекламных кампаний отличаются. Чтобы кампания была успешной, мы показываем рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью сделают нужное действие: например, кликнут на баннер или посмотрят видео. В блоке «Цена и охват аудитории» вы можете выбрать, как оптимизировать показы вашей рекламной кампании и какое действие хотите оплачивать.

В зависимости от цели рекламу можно оптимизировать по показам, кликам, просмотрам видео и установкам приложений:

Далее важный пункт это определиться за что вы планируете платить. Тип оплаты зависит от цели и модели оптимизации, которую вы выбрали. Вы можете платить за показы, клики, установки приложения или просмотры видео:

После выбора типа оплаты нужно выбрать аукционную стратегию. Аукционная стратегия — это правило, по которому ваше объявление участвует в аукционах. Для этого у вас есть на выбор такие варианты, как:

Автоматическое управление ценой — стратегия, при которой система автоматически выбирает ставку так, чтобы вы получили максимальное количество показов за установленный бюджет. Вам достаточно указать срок работы кампании и бюджет — сколько вы готовы потратить за весь период работы кампании. Чтобы выбрать эту стратегию:

В левой части страницы вы увидите размер аудитории и предполагаемый охват. Также вы можете установить ограничение стоимости — максимальную цену за 1000 показов. Не используйте эту настройку без серьёзной необходимости: если указанная стоимость будет слишком низкой, объявление не наберёт необходимого количества показов. Также автоматическое управление ценой не гарантирует достижение целей по желаемой цене, но максимально стремится к этому. Грамотные настройки целевой аудитории по-прежнему остаются важной составляющей успешной рекламы.

После настройки оптимизации идет ограничение бюджета.

Ограничение бюджета — это финансовый лимит, который вы устанавливаете на день или всю рекламную кампанию. Бюджет должен быть не меньше 100 рублей и сумма кратна 100. Для евро: бюджет не менее 2.5 €, шаг изменения — 2.5 € (2.5 €, 5 € и т.д.).

Для долларов: 2.5 $, шаг изменения — 2.5 $ (2.5 $, 5 $ и т.д.). Важно всегда заполнять бюджет кампании (поле «Общий бюджет») и указывать реальную сумму, которую вы готовы потратить: алгоритмы myTarget настроены так, чтобы показать вашу рекламу наиболее эффективно в рамках бюджета.

Распределение бюджета — это настройка интенсивности кампании:

Один из конечных пунктов по настройке кампании это выбор формата объявления. В зависимости от выбранных цели и типа оплаты вам доступен разный набор форматов объявлений. Для каждого формата справа написан тип контента, который используется в этом формате. Также вы можете выбрать различные площадки для показа объявлений:

Выберите формат, чтобы указать нужные площадки для размещения. Чтобы увидеть, как будет выглядеть ваше объявление и на каких ресурсах оно появится, наведите курсор на строку формата.

После выбора формата, в myTarget идет детальная настройка мобильных устройств и дополнительные настройки, такие как метки ссылок и учет оффлайн-конверсий. Вы можете указать параметры мобильных устройств, на которых хотите показывать рекламу: производителя, версию операционной системы, канал связи и прочее. Но нужно учитывать, что настройка мобильных устройств может значительно уменьшить десктопный трафик для рекламной кампании.

Завершающий пункт настройки кампании это выбор ставки. Система автоматически рассчитывает рекомендуемую ставку — стоимость 1000 показов, клика или целевого действия. Чем выше ставка, тем больше аукционов выиграет ваше объявление и больше людей увидит вашу рекламу. При выборе ставки ориентируйтесь на шкалу:

Прогноз охвата в зависимости от ставки можно посмотреть на графике: нажмите на кнопку с графиком рядом со шкалой, чтобы его открыть.

Прогноз аудитории и все выбранные настройки можно увидеть в левой части страницы. Прогнозатор показывает примерный охват уникальных пользователей, которые увидят рекламные баннеры в течение одной недели. При построении прогноза учитываются только настройки таргетингов:

При редактировании кампании в левой части страницы будет отображаться также статистика по кампании за текущий день: показы, клики (для кампаний с оплатой за установки выводятся установки), списания в валюте пользователя и ссылка на полную статистику кампании. Статистика показывается с атрибуцией в дату показа.

Когда закончите, нажмите «Создать кампанию» — она автоматически отправится на модерацию. После того как объявления пройдут модерацию, они начнут транслироваться согласно вашим настройкам. Вы можете посмотреть его вживую. Если у объявления нет показов, проверьте самые распространенные причины.

Вы можете скопировать настройки и объявления из существующей кампании и на её основе создать новую. В myTarget есть варианта для копирования кампаний: импорт из файла и импорт напрямую из кампании:

Импорт из файла

Создайте файл с кампанией, которую вы хотите скопировать. Для этого откройте вкладку «Кампании» и нажмите на кнопку «Редактировать». В окне редактирования кампании нажмите кнопку «Экспортировать в файл» внизу рядом со шкалой. Вы получите файл *.json с номером кампании в названии. Затем загрузите файл с кампанией. Для этого нажмите «Создать новую кампанию» и нажмите «Импортировать из файла». Обратите внимание, что данная функциональность доступна не для всех кампаний. Кампании, в которых нет кнопки «Экспортировать в файл», не поддерживают копирование.

Импорт из кампании

Вы можете скопировать настройки и объявления из существующей кампании и на её основе создать новую внутри одного аккаунта. Для этого нажмите «Кампании» → «Создать кампанию». Выберите «Импорт из кампании» и начните вводить название кампании, которую хотите скопировать. Скопировать можно кампанию с любым статусом, кроме удаленных.

В myTarget появился новый объединённый дашборд для управления кампаниями и объявлениями. С его помощью вы можете следить за статусом и статистикой кампаний, удалять, редактировать и копировать кампании и объявления, менять ставки.

Все кампании и объявления отображаются в дашборде на вкладке «Кампании». По умолчанию в таблице показаны активные кампании, а объявления схлопнуты. Чтобы посмотреть объявления, найдите нужную кампанию и нажмите на стрелочку справа от её названия.

Вы можете посмотреть свои кампании и объявления с определенным статусом. Чтобы посмотреть только кампании, выберите фильтр рядом с кнопкой «Создать кампанию». Выберите фильтр: активные кампании, остановленные, неудаленные, удаленные или все. Чтобы посмотреть только объявления без разделения по кампаниям, выберите фильтр «Только объявления». В таблице отображается название баннера, если оно было задано при создании/редактировании. Если название не заполнено, то отображается заголовок.

Также с помощью дашборда вы можете добавить в кампанию объявление, не открывая страницу редактирования кампании.

Для этого нажмите на шестеренку рядом с названием кампании и выберите «Добавить объявление».

Как настроить таблицу

Чтобы управлять контентом таблицы с данными, нажмите «Настройка». В настройках на вкладке «Столбцы» с помощью поиска или вручную выберите нужные метрики, и они появятся в таблице. Вы можете выбрать неограниченное количество метрик. Поиск работает по названиям метрик, названиям целей счетчиков Top.Mail.Ru и событий внутри приложений.

Обратите внимание, что когда вы выбираете группу метрик (слева в окне выбора), по умолчанию отмечаются также все вложенные (справа в окне). Чтобы убрать все отметки, нажмите «Сбросить выбор». Если на странице управления приложениями вы задали собственные названия для событий в приложении, то вы можете переключить варианты отображения статистики: показывать события так, как их передает ваш мобильный трекер, или группировать события по заданным названиям.

Наборы настроек

Чтобы быстро установить несколько настроек, воспользуйтесь «Наборами настроек». Некоторые наборы настроек уже предустановлены в системе. Чтобы воспользоваться ими, выберите набор из выпадающего списка и нажмите «Применить настройки таблицы». Также вы можете создавать собственные наборы настроек, чтобы при необходимости переключаться между ними. Чтобы создать собственный набор:

Созданный набор появится в вашем списке настроек. Будьте внимательны, отредактировать созданный набор невозможно. Если вы допустили ошибку, удалите созданный набор настроек и создайте его заново. Чтобы удалить набор, нажмите на значок корзины рядом с названием набора в выпадающем списке.

Способ атрибуции конверсий

На вкладке «Дополнительные настройки» вы можете указать способ атрибуции конверсий:

С этими настройками вы можете выбрать, как именно рассчитывать стоимость конверсии, а также Доход, ROMI, ДРР. Это нужно для ситуаций, когда между показом объявления и покупкой прошло несколько дней. Выбирайте способ атрибуции, который нужен для ваших целей.

Расход бюджета кампании

Если в кампании установлен максимальный дневной или общий бюджет, то в таблице будет видно, сколько денег уже потрачено. Например, если вы установили максимальный дневной бюджет — 1000 рублей, и за день уже потратили 100 рублей, то в столбце «Дневной бюджет» будет указано «100 из 1000».

Выгрузка отчета по статистике

Вы можете сохранить отчет в виде xlsx-файла. Для этого нажмите кнопку «Скачать отчет», расположенную над таблицей. В отчете будут применены те же настройки, что выбраны в таблице: фильтры (например, «Активные кампании» или «Только объявления»), статусы («Все», «Активные» и т.п.) и метрики. Максимальное количество выгружаемых объектов (кампаний, объявлений) — 1000 шт. Статистика доступна начиная с 01 июля 2017 года. Максимальный интервал статистики — 1 год (365 дней).

Внешний вид таблицы

Все статистические данные и метрики ваших кампаний собраны в одну таблицу. Вы можете выбрать количество строк, которое отображается в таблице: 10, 25, 50, 100, 250. Чтобы изменить количество, выберите нужное число в правом нижнем углу на странице. Столбцы таблицы можно перетаскивать и изменять их ширину. Таблицу можно сортировать по всем столбцам, с помощью этого легко находить, например, кампании, получившие самое большое число показов за выбранный период. Все изменения с настройкой таблиц автоматически сохраняются: при следующем входе в интерфейс вы увидите его в том же виде. Данные статистики доступны за 365 дней, отображается период, который вы задали в настройках.

Статусы

В столбце «Трансляция» цветом отображается текущий статус кампании.

Если значок зеленый, проблем в трансляции нет.

Если значок красный, то кампания по каким-то причинам не транслируется. Чтобы узнать причины, нажмите на стрелочку справа: в появившемся окне вы увидите причины непоказа. Если объявление не показывается потому, что не прошло модерацию, вы можете изменить его и затем отправить его на перемодерацию. А чтобы изменить статус кампании или объявления, нажмите на переключатель рядом с ним.

Все данные статистики, кроме трансляции, по умолчанию обновляются раз в день. Чтобы принудительно обновить статистику, нажмите кнопку «Обновить».

Как посмотреть свои кампании и объявления

Чтобы найти конкретную кампанию или баннер, введите их название или ID в поле «Поиск». Когда вы вводите в поиск название, в выпадающем списке появляются все подходящие кампании и объявления. Чтобы свернуть список, нажмите «Скрыть» — это удобно, например, чтобы скрыть все кампании и просматривать список только объявлений. Чтобы показать на дашборде только кампании/объявления, которые нашел поиск, нажмите «Выбрать все». Чтобы очистить поиск и показать на дашборде все кампании/объявления, нажмите «Отменить выбор». Из поиска можно исключать результаты. Для этого введите название или его часть и отметьте к поиске «Исключить». Кнопка «Скрыть» так же свернет список найденных кампаний и объявлений. Кнопка «Выбрать все» покажет на дашборде все кампании/объявления кроме тех, которые вы отметили. Например, вы хотите посмотреть все кампании, в названии которых нет слова «новая». Для этого введите в поиске «новая», отметьте «Исключить» и нажмите «Выбрать все». На дашборде появятся кампании, в названии которых нет слова «новая». Поиск учитывает статусы: если вы выбрали фильтр «Активные кампании», то поиск будет только по кампаниям со статусом «Активные». Чтобы искать среди всех кампаний или объявлений, выберите «Все». Кроме того, вы можете найти все кампании по платформам мобильных устройств. Для этого в окне поиска введите "Android" или "iOS".

Календарь

Чтобы посмотреть статистику кампании или баннера за определенное время, выберите в календаре период. Вы можете указать произвольный период или использовать пресеты: «Сегодня», «Вчера», «Неделя», «Месяц» и «За всё время».

Массовое редактирование кампании и объявлений

Вы можете изменять ставки и бюджет, запускать, останавливать и редактировать кампании и объявления. Также вы можете изменить настройки Пол, Возраст, Интересы, География для нескольких кампаний сразу. Чтобы отредактировать несколько кампаний или объявлений одновременно, воспользуйтесь меню «Действия»:

Максимальное количество объектов для совершения массовых действий не должно превышать 50 шт

Копирование кампаний

Чтобы скопировать несколько кампаний сразу:

Чтобы скопировать только одну кампанию, в таблице нажмите на шестеренку напротив неё и выберите «Скопировать».

Изменение ставки в кампаниях

Есть несколько способов изменить ставку в кампании. Если вы хотите изменить ставки в нескольких кампаниях сразу:

Чтобы изменить ставку только в одной кампании, в столбце «Ставка» нажмите на значение, и в открывшемся окне выставьте нужную ставку.

Изменение бюджета в кампаниях

Если вы хотите изменить бюджет в нескольких кампаниях сразу:

Бюджет должен быть кратен 100 и не меньше 100 рублей. Для нерезидентов: бюджет не менее 2.5 €, шаг изменения — 2.5 € (2.5 €, 5 € и т.д.) или 2.5 $, шаг изменения — 2.5 $ (2.5 $, 5 $ и т.д.). Обратите внимание: если бюджет меньше 500 рублей, возможно превышение ограничения на стоимость нескольких кликов или показов.

Изменение таргетингов кампании

Если вы хотите изменить таргетинги в нескольких кампаниях сразу:

Старые настройки кампаний будут изменены на новые. Новые настройки, которые вы укажете, будут применены ко всем кампаниям, которые вы отметили.

Остановка и запуск кампаний и объявлений

Вы можете изменить статус нескольких кампаний или объявлений одновременно. Для этого:

Удалений кампаний и объявлений

Чтобы удалить несколько кампаний или объявлений сразу:

Чтобы удалить только одну кампанию или объявление, в таблице нажмите на шестеренку напротив неё и выберите «Удалить».

Восстановление кампаний

Чтобы восстановить удалённые кампании:

Чтобы восстановить только одну кампанию, в таблице нажмите на шестеренку напротив неё и выберите «Восстановить».

Редактирование кампаний и объявлений

Чтобы попасть на страницу редактирования, в таблице нажмите на шестеренку напротив кампании и выберите «Редактировать». Чтобы быстро изменить только название, в таблице нажмите на шестеренку напротив кампании и выберите «Изменить название».

Вы можете поменять текст и ссылки в нескольких объявлениях. Для этого:

В появившемся окне в поле «Искать» выберите, что вы хотите заменить: текст или ссылку. По умолчанию выбраны тексты. Затем в поле «Найти текст» введите старый текст или ссылку, а в поле «Заменить на» новый текст или ссылку. Нажмите «Найти», чтобы проверить, сколько объявлений изменится. После этого нажмите «Заменить». Обновленные объявления отправятся на модерацию.

Предпросмотр объявлений

Вы можете посмотреть активные и прошедшие модерацию объявления. Для этого на дашборде кликните на шестеренку рядом с нужным объявлением и перейдите по ссылке «Посмотреть на сайте». Чтобы увидеть свои объявления в «Одноклассниках», вы должны быть в них зарегистрированы дольше двух недель. Чтобы увидеть объявление из ремаркетинговой кампании, необходимо посетить хотя бы один товар из продуктового фида кампании. Нужное объявление будет показываться вам в течение 10 минут на любой странице, где стоит myTarget. При этом игнорируются все ограничения по полу, возрасту, географии и т.п.

До запуска рекламной кампании отправьте запрос на прямую сделку и согласуйте её условия с партнером. Список доступного инвентаря и контакты партнеров для согласования сделки находятся в разделе «Инструменты» → «Витрина прямых сделок».

Отправка запроса на прямую сделку

Чтобы отправить запрос на прямую сделку:

Обязательные условия для согласования

1. Даты рекламной кампании, название сделки, площадки

2. Тип управления инвентарем:

3. Финансовая схема и ставка. Финансовые условия сделки и стоимость закупки обсуждается индивидуально с каждым партнером. Ставка СРМ не может быть ниже цены в аукционе myTarget:

4. Формат. В прямой сделке доступны несколько форматов: видео, баннер, ТГБ или мультиформатное размещение, SmartTV.

5. Участники сделки. Сообщите партнеру клиентские логины в myTarget вида ***@agency_client.

Создание прямой сделки и рекламной кампании

После согласования сделки партнер должен создать ее в партнерском интерфейсе и сообщить вам номер созданной сделки. Параметры сделки не редактируются. Далее в  интерфейсе создания рекламной кампании выберите цель «Прямые сделки» и рекламный продукт из предложенного списка с учетом согласованной финансовой схемы для сделки. Если в списке нет нужного рекламного продукта, обратитесь к вашему менеджеру в myTarget или в службу поддержки. В блоке «Дополнительные настройки» вы увидите список сделок, их идентификатор и название. Для каждой кампании можно выбрать только одну сделку из списка. Но в сделке гарантированного типа доступна только настройка бюджета, все настройки таргетирования производятся партнером. После сохранения рекламной кампании и модерации начнутся показы. Если показы не начались свяжитесь с партнером и попросите включить трафик на сделку.

Для привлечения на сайт или в приложение релевантной аудитории, собранной на основе знаний системы о ваших клиентах, используйте Look-alike. Если у вас есть данные счетчика Top.Mail.Ru или собственный список пользователей, вы можете подобрать больше пользователей, которые по многим параметрам похожи на них.

Чтобы таргетировать свою кампанию на этих пользователей, используйте Look-alike при создании кампании. Для этого:

Какие данные использовать для Look-Alike

Создать аудиторию по технологии Look-alike можно на основе:

Чтобы система подобрала наиболее качественную Look-alike аудиторию, нужно задать правильные параметры для построения, использовать большое количество исходных пользователей и свежие списки.

Параметры для создания Look-Alike

1. Релевантное событие

Для создания Look-alike вы можете использовать готовые списки покупателей (то есть список пользователей, которые достигли цель «Покупка»), или тех, кто совершал целевое действие: оставил на сайте заявку, заказал звонок и т.п. (то есть достиг на сайте цели заявка/звонок и т.п.). Для создания Look-alike на основе прошлых рекламных кампаний можно выбрать клики, просмотры 50%, 75% или 100%. Если у вас много разных товарных категорий, рекомендуем строить Look-alike на целях посещения товарной категории и на покупке одновременно. Например, И «Посетил раздел "Платье"», И «Оформил покупку».

2. Правильный период

Выбирайте период, соответствующий периоду принятия решения о покупке вашего товара/услуги. Например, для одежды/дешевой электроники — 7-14 дней, для мебели и бытовой техники — 14-30 дней, для авто/недвижимости — 30-60 дней.

Количество исходных пользователей

Минимальное количество сопоставленных пользователей в источнике, необходимое для построения Look-alike аудитории для запуска рекламы:

Для приложений возможно строить Look-alike не только на основе событий, но и на основе установок. Это удобно, если событий внутри приложения пока недостаточно. Результат создания Look-alike на основе списков и счетчиков с небольшим количеством пользователей (меньше 3000) зависит от качества истории этих пользователей за указанный период. Если данных для построения будет недостаточно, то Look-alike будет со статусом «Ошибка создания».

Актуальность данных

Список, на основании которого строится Look-alike, должен быть загружен в myTarget или обновлен не более 90 дней назад. Однако мы рекомендуем строить Look-alike сразу при заливке списка. Алгоритм учтет максимально релевантное поведение, а запустить кампанию вы можете позже.

Look-alike актуализируется каждые 4 дня. Свежие данные по счетчику будут учтены автоматически. Если похожая аудитория построена по списку пользователей, достаточно обновить список. Look-alike будет перестроен с учетом изменений исходной аудитории.

Для создания Look-alike на основе событий рекламной кампании в кампании должна быть статистика за последние 60 дней. Если вы удалили кампании, но хотите построить по их данным Look-alike, такие кампании нужно восстановить.

Важно учесть, что, если данных недостаточно для построения, возможно счетчик стоит на вашем ресурсе всего несколько дней и данные еще не успели набраться. Если данные поступали весь указанный период, увеличьте период и/или постройте на промежуточной цели, например, «Положил в корзину», «Провел достаточно времени на сайте». Период всегда начинается с текущего момента (от = 0) и должен оканчиваться не более 60 дней назад.

Как создать Look-Alike

Вы можете создать Look-alike двумя способами:

Списки пользователей

Чтобы создать Look-alike на основе загруженного списка пользователей, откройте вкладку «Аудитории» → «Списки пользователей» и в колонке «Охват» нажмите «Увеличить аудиторию». Далее в меню слева заходим в Look-Alike. Выбераем список, на основе которого будет создан Look-alike, а именно списки пользователей, задаем название для Look-alike и создаем сегмент.

События в приложениях

Чтобы создать Look-alike на основе событий из приложений, откройте вкладку «Аудитории» → «События в приложениях». Выберите нужное приложение, затем нажмите на стрелочку, чтобы развернуть список настроенных трекеров. Нажмите на стрелочку возле нужного трекера. Откроется список событий, на основе которых можно создать новую аудиторию. В колонке Look-alike нажмите Создать. Чтобы создать аудиторию, заполните поля.

Когда вы отметите события, система подсчитает примерный охват. Если он слишком маленький, построить Look-alike не получится — добавьте другие события, выберите создание Look-alike на основе установок или измените настройку подбора пользователей с И на ИЛИ. После этого задайте название для Look-alike и создайте сегмент.

Счетчик Top.Mail.Ru

Чтобы создать Look-alike на основе счётчика Top.Mail.Ru, откройте вкладку «Аудитории» → «Счётчики Top.Mail.Ru» и в колонке "Look-alike" нажмите «Создать». Чтобы создать аудиторию, заполните поля:

После этого задайте название для Look-alike и создайте сегмент.

Рекламные кампании

Вы можете создать Look-alike на основе данных, собранных во время прошлых рекламных кампаний (за период не старше 60 дней). Для этого откройте вкладку Аудитории → Look-alike и нажмите Создать Look-alike. В открывшемся окне выберите источник для Look-alike — Рекламные кампании. Чтобы создать аудиторию, заполните поля:

По умолчанию мы учитываем события за последние 60 дней. Вы можете уменьшить этот срок, если ваши клиенты принимают решение о покупке быстрее. Когда вы отметите события и кампании, система подсчитает примерный охват. Если он слишком маленький (до 5000 кликов или просмотров), построить Look-alike не получится — в этом случае задайте менее строгие условия или подождите, пока ваши кампании наберут больше просмотров и кликов. После этого перейдите к выбору охвата и создайте сегмент. Look-alike можно создавать только на основании собственного источника данных. Источники, которыми поделились с вами, невозможно использовать. Расчет расширенной аудитории, как правило, занимает несколько часов. После создания статус аудитории изменится.

Как выбрать охват и составить сегмент на основе Look-Alike

Чтобы использовать Look-alike в рекламной кампании, необходимо на его основе создать сегмент. Это можно сделать:

При создании Look-alike в систему myTarget заливается 15 млн пользователей. Найденных алгоритмом пользователей может быть в разы больше, но мы включаем только самых релевантных. По умолчанию сегмент будет включать 1,5 млн пользователей: для тестирования рекомендуем использовать эту отсечку. Если ваша задача — продвижение мобильного приложения, рекомендуем начинать с отсечки 5 млн охвата; для медийных кампаний — 10 млн охвата. Если у Вас маленькие бюджеты и требуется небольшой охват, вы можете уменьшить отсечку до 900 тыс. После успешного тестового периода постепенно увеличивайте отсечку охвата. Похожая аудитория, которую подбирает система, обновляется каждые четыре дня, при условии использовании сегмента, созданного на основе Look-alike, в активных рекламных кампаниях. Пользователи из исходной выборки не будут включены в Look-alike список, что позволит охватить только новую аудиторию. Важно отметить, что статус «Не поддерживается» или «Пока не поддержан» в сегменте означает лишь то, что интерфейс не может пока отобразить охват по данному типу источника. Сегмент корректен и может работать. Ориентируйтесь на отсечку охвата, которую вы выставили.

Как создать рекламную кампанию на основе Look-Alike

Чтобы таргетировать кампанию на пользователей, которых подобрала система, в блоке «Сегменты» выберите сегмент, который создан на основе Look-alike. Вы можете создать рекламную кампанию, когда Look-alike ещё не построен. Выберите все нужные настройки и нажмите «Создать кампанию». Кампания отправится на модерацию. Параллельно система будет собирать данные для построения Look-alike — так вы сэкономите время. Когда объявления пройдут модерацию и Look-alike будет построен, кампания запустится автоматически.

Сколько аудиторий можно создать

Для одного списка пользователей можно создать только одну расширенную аудиторию. Для счетчика с одинаковыми выбранными целями и их периодами возможно построение только одного Look-alike.

Вы можете настроить рекламу так, чтобы ее видели только клиенты, которые уже контактировали с вашим бизнесом. Для этого создайте список контактов клиентов и используйте его как источник данных. В качестве контактов можно использовать емейлы и телефоны клиентов, которые они оставляли при покупке, или id пользователей, которые вы собирали у себя на сайте или в приложении. Чтобы собрать данные для нового сегмента аудитории, вы можете использовать счетчик Top.Mail.Ru.

Требования к спискам

Для csv-файлов в шапке должно быть указано "id". Если вы загружаете список, составленный на основе счетчика или dmp, то строка id должна идти после префикса dmp или id счетчика. Например:

2930776

id

1

2

3

Важно обратить внимание, что в списке должны быть идентификаторы одного типа: например, только телефоны или только ID в «Одноклассниках».

Шифрование записей

Вы можете загружать списки телефонов и емейлов в зашифрованном виде. Для этого преобразуйте их через хеш-функцию MD5 (например, через MD5 Hash Generator), а потом загрузите в myTarget списки с хешами. Также вы можете загрузить телефоны и емейлы в открытом виде, и система зашифрует их автоматически. Данные будут храниться в системе в зашифрованном виде.

Как загрузить список

Чтобы загрузить сформированный список, откройте вкладку «Аудитории» → «Списки пользователей». Укажите:

Далее выберите файл и нажмите «Загрузить».

Как отредактировать список

Вы можете отредактировать загруженный список: добавить или удалить пользователей. Для этого:

Таблица со списками

Загруженный список пользователей появится на странице.

Обратите внимание, что списки, которые вы не используете больше 60 дней, удаляются, а сегменты на основе этих списков становятся недоступными.

Статусы охвата

В таблице на странице «Список пользователей» отображается охват списка — количество пользователей, охваченных списком за полную календарную неделю. В поле «Охват» могут быть значения:

Как использовать список в кампании

Чтобы использовать ваш список в кампании, создайте на основании списка сегмент. Для этого:

Чтобы показать рекламу только пользователям из вашего списка, отметьте нужный список, выберите «Есть в списке» и нажмите «Добавить сегмент». Затем задайте имя сегмента и нажмите «Создать сегмент».

Используйте новый сегмент при настройке кампании. Для этого на странице создания кампании в разделе «Сегменты» отметьте созданный сегмент. Кампания будет транслироваться на пользователей из вашего списка. Аналогично вы можете настроить кампанию так, чтобы НЕ показывать рекламу пользователям из вашего списка: на шаге «Добавление сегментов» выберите «Нет в списке».

Вы можете использовать историю поисковых запросов как источник данных для сегментов аудитории. Поисковыми запросами считаются:

Добавить список запросов можно вручную, файлом или импортировать из систем контекстной рекламы.

Как добавить контекстные фразы в ручную

Перейдите на вкладку «Аудитории» → «Источники данных» → «Контекстный таргетинг» → кнопка «Загрузить список». В поле «Поисковые фразы» ведите список фраз. Каждую фразу вводите с новой строки. Для каждой фразы система ищет похожие релевантные фразы. Справа в поле «Подсказки» отображаются синонимы и их предполагаемый охват. Для e-com товаров система умеет подбирать подсказки даже без списка поисковых фраз. Впишите категорию товара, который вы рекламируете, в поле «Категории» и нажмите «Подобрать». В списке подсказок появятся самые популярные запросы по брендам: например, к «обувь» система предложит добавить бренды "ecco", "reebok" и т.д. Это позволяет расширить список и использовать в том числе конкурентные запросы. Подсказки отображаются в виде дерева: синонимы верхнего уровня содержат в себе вложенные. Например, если вы добавите в свои поисковые фразы "iphone", то фразы "iphone 6 plus" и "iphone цена" тоже туда попадут.

Важно заметить, если вам нужен большой охват, добавляйте синонимы из верхнего уровня, если важно наиболее точное соответствие — выбирайте из вложенных фраз.

Корневые фразы отображаются по релевантности: самые подходящие синонимы — вверху. Вложенные варианты располагаются от большего охвата к меньшему. По умолчанию мы отображаем до 10 корневых подсказок и до 5 вложенных вариантов к ним. Обычно этого достаточно для базового списка фраз. Чтобы посмотреть больше синонимов, нажмите «Загрузить ещё». Чтобы расширить список вложенных фраз, нажмите «Показать ещё». Чтобы добавить минус-фразы, нажмите «Добавить минус-фразы» и введите их в появившемся поле через запятую. Вы можете добавить не более 500 минус-фраз. Введите период поиска — время, в течение которого учитывается поисковые запросы и остальные действия пользователей, которые мы считаем поиском. Выставляйте период поиска в соответствии с циклом продаж рекламируемого товара. Задается в формате: 2d, 3h, 2d3h15m и т.п. Максимальное значение 30 дней.

Для новых списков выберите «Создать новый список» и нажмите «Добавить список». Система создаст новый список и сегмент. Если это не нужно, снимите галочку «Автоматически создавать сегмент со списком».

Как добавить контекстные фразы файлом

Создайте файл с контекстными фразами. Формат файла *.csv, размер — не более 5 Мб. Кодировка: UTF-8, UTF-16, Windows-1251, Mac-Cyrillic. Каждая строка — одна фраза. В файле используйте заголовки столбцов: phrase, stop_phrases, expires

Фразы поисковых запросов. Фраза состоит из одного или нескольких слов, разделенных пробелами.

Допустимо: буквы, цифры, группы пробелов.

Недопустимо: символы ,!@%^*()={};~`<>?|+#&-'; и невидимые управляющие символы (\n\t\a и т.п.).

Минус-фразы — это слова, которые исключаются из поискового запроса. Все фразы в колонке помещаются в общие минус фразы: вы можете ввести все фразы в одной ячейке через запятую, или каждую фразу в этой колонке в новой строке, или скомбинировать два способа. Все фразы, которые вы введёте в колонке stop_phrases, будут применяться к каждой поисковой фразе из списка.

Период поиска — время, в течение которого фразы учитываются. Для всего списка применяется первое значение в колонке: даже если вы введёте несколько значений, применяться будет только первое. Формат указывается в виде 2d, 3h, 2d3h15m и т.п. Если буква не указана, то считаем в днях. Максимальное значение 30 дней. Когда вы создадите файл для загрузки, получится примерно так:

Или так:

После того как вы подготовите файл со спиком, загрузите его в систему. Выберите «Создать новый список» и нажмите «Добавить список». Система создаст новый список и сегмент. Если это не нужно, снимите галочку «Автоматически создавать сегмент со списком».

Как посмотреть данные списка

После загрузки в таблице появятся данные всех файлов и списков. Название списка можно отредактировать.

Охват — это количество пользователей, которое входит в список ключевых слов за полную календарную неделю. Статус «Идёт подсчёт» означает, что идет подсчет размера списка: это может занять время.

Чтобы посмотреть список фраз, который вы использовали, нажмите на название списка. Минус-фразы отображаются под списком фраз. Минус-фразы применяются к каждой фразе списка. Допустимо до 500 общих минус-фраз.

Статусы охвата

В таблице на странице «Контекстный таргетинг» отображается охват — количество пользователей, охваченных за полную календарную неделю. В поле «Охват» могут быть значения:

Как отредактировать список

Чтобы отредактировать список, откройте его содержимое: «Аудитории» → «Контекстный таргетинг» → нажмите на нужный список. Откроется страница редактирования списка. Здесь вы можете добавить или удалить поисковые фразы и минус-фразы, изменить период поиска.

Чтобы добавить фразу, нажмите «Добавить фразу». Как и при создании списка, система предложит использовать синонимы к поисковой фразе. Чтобы отредактировать фразу, нажмите на неё. Также вы можете заменить один список другим. Для этого в окне создания списка поисковых фраз («Аудитории» → «Контекстный таргетинг») выберите действие «Заменить существующий список». Выберите, какой список нужно заменить. Если у вас есть работающие рекламные кампании, которые пользуются этим списком, то для них будет обновлена аудитория.

Массовое редактирование

Также вы можете отредактировать несколько фраз одновременно: изменить поисковые фразы, минус-фразы или период поиска. Для этого используйте кнопку «Массовые действия».

Выберите, что вы хотите изменить: поисковые фразы, минус-фразы или период поиска, введите старое и новое значение. Нажмите «Сохранить изменения». Также вы можете добавить похожие фразы к уже созданному списку фраз. Для этого нажмите «Действия» и выберите «Оптимизировать список».

Удаление фраз

Чтобы удалить одну или несколько фраз из списка:

Статистика по контекстным фразам

Чтобы выгрузить статистику по контекстным фразам, используйте конструктор отчетов: в разделе «Диапазон дат и детализация» отметьте «Контекстные фразы».

В myTarget реализована возможность получения внутренних событий из мобильного приложения. Благодаря этой функции вы можете не только таргетироваться на пользователей, которые уже устанавливали и пользовались рекламируемым приложением, но и создавать специальные аудитории на основе передаваемых событий. Кроме того, подключение мобильного приложения позволит отслеживать эффективность рекламного размещения за счет возможности просмотра более глубокой статистики непосредственно в личном кабинете. Для этого необходимо подключить приложение к myTarget и настроить отправку событий их ценности (value) в трекинговой системе. Для создания ремаркетинговых кампаний дополнительно понадобится создать сегмент аудитории на основе определенного события.

Шаг 1. Подключите мобильное приложение в myTarget.

Чтобы следить за статистикой и создавать новые аудитории на основе событий, необходимо добавить приложение в myTarget.

Добавить приложение можно двумя способами: через страницу источника данных «События в приложениях» или в разделе «Профиль» → «Мобильные приложения». Нажмите «Добавить приложение» и введите ссылку на приложение в Google Play или App Store. На адрес support_target@corp.my.com пришлите подтверждающие документы:

Если владелец приложения уже зарегистрирован в myTarget, запрос на доступ к событиям уйдет на аккаунт рекламодателя, где ранее было добавлено рекламируемое приложение. В этом случае скан гарантийного письма не потребуется: достаточно подтверждения со стороны владельца приложения. Если владелец ещё не зарегистрирован в myTarget, запрос будет отправлен на модерацию. Для уточнения статуса по подключения приложения обратитесь напрямую к менеджеру или свяжитесь с нами по адресу support_target@corp.my.com. После подтверждения подключенное приложение появится на странице «События в приложениях». Далее настройте передачу передачу данных из трекера в myTarget.

Шаг 2. Настройте передачу данных из трекера

Далее необходимо в личном кабинете вашей трекинговой системы настроить передачу данных в myTarget. Используйте инструкцию:

После этого подключенные к аккаунту приложения появятся на вкладке «События в приложениях».

Помните, что данные о событиях начинают накапливаться с момента подключения приложения к myTarget и что ощутимый результат от такого вида таргетинга можно получить, только если аудитория приложения достаточно большая. Информация о событиях хранится 365 дней.

Шаг 3. Создайте сегмент аудитории

На основании событий, которые передает в myTarget ваше приложение, вы можете создавать сегменты аудиторий. Например, выделить аудиторию, которая добавляла товары в корзину, но не совершала покупку, и показывать рекламу этим людям. Чтобы создать новый сегмент, откройте вкладку «Аудитории» → «Список сегментов» и нажмите «Создать сегмент». Нажмите «Добавить аудиторные сегменты» и выберите «События в приложениях». Выберите нужное приложение и разверните его, чтобы перейдите к выбору событий. Настройте параметры событий:

Информация о достижениях событий пользователей хранится 360 дней. После этого настройте созданный сегмент.

Шаг 4. Отслеживайте статистику

Чтобы отслеживать статистику по вашим приложениям, настройте отчет. Для этого откройте вкладку «Статистика», выберите «Настройки отчета» → «События из приложений».

Отметьте метрики, которые вы хотите отслеживать. Обратите внимание, что в отчете отображается не более 300 событий. Если событий больше, попробуйте снять несколько чекбоксов и загрузить отчет частями.

Чек-лист для владельцев приложений

1. Отправьте запрос через раздел «Профиль» → «Мобильные приложения».

1.1. Добавьте ссылку на приложение в Google Play или App Store.

1.2. Отправьте скриншот из консоли разработчика Google Play или App Store на адрес support_target@corp.my.com

2. Настройте передачу событий и их ценности в личном кабинете трекинговой системы

3. Отслеживайте события из вашего приложения в разделе «Аудитории» → «События в приложениях»

Чек-лист для агентств

1. Отправьте запрос через раздел «Профиль» → «Мобильные приложения».

1.1. Добавьте ссылку на приложение в Google Play или App Store.

1.2. Отправьте скриншот из консоли разработчика Google Play или App Store и гарантийное письмо на адрес support_target@corp.my.com

2. Свяжитесь с клиентом для настройки отправки событий и их ценности в личном кабинете трекинговой системы.

3. Отслеживайте события из рекламируемого приложения в разделе «Аудитории» → «События в приложениях»

Вы можете показывать рекламу только тем пользователям, которые заходили к вам на сайт. Например, выделить аудиторию, которая добавляла товары в корзину, но не совершала покупку, и показывать рекламу этим людям.

Чтобы использовать Top.Mail.Ru как источник данных для рекламных кампаний:

Подключение существующего счетчика Top.Mail.Ru

Если у вас уже есть счетчик Top.Mail.Ru:

Запрос на добавление счетчика можно отправлять только из аккаунта рекламодателя. На почту, которая привязана к счетчику, придёт письмо с валидационной ссылкой. Перейдите по ссылке из письма, и счетчик будет привязан к аккаунту в myTarget.

Создание нового счетчика Top.Mail.Ru

Создайте счетчик Top.Mail.Ru. Откройте вкладку «Аудитории» → «Счетчики Top@Mail.Ru» и нажмите «Создать счетчик». Укажите данные для создания счетчика:

Если планируете использовать счетчик для динамического ремаркетинга, проставьте галочку «Использовать код для динамического ремаркетинга». Включите опцию «Использовать код для синхронизации данных», чтобы счетчик собирал информацию о посетителях вашего сайта. Эти данные можно будет использовать в качестве источника данных.

После создания счетчика появится его код. Установите его на все страницы вашего сайта внутри блока <BODY>, как можно раньше к его началу. Все счетчики отображаются на вкладке «Аудитории» → «Счетчики Top@Mail.Ru». Чтобы скопировать код счетчика, нажмите ссылку «Код» рядом с названием счетчика.

После того как счетчик накопит статистику (статус счетчика — «Работает»), его можно использовать в качестве источника данных. Если данные на счетчик не поступают, проверьте, что счетчик установлен на сайте правильно, или обратитесь к владельцу счетчика.

Список счетчиков

Настроенные счетчики отображаются в списке:

Статусы охвата

В таблице на странице «Счётчики Top@Mail.Ru» отображается охват — количество пользователей, охваченных счетчиком за полную календарную неделю. В поле «Охват» могут быть значения:

Охват счетчика может не совпадать с данными top.mail.ru: здесь отражены только те данные, которые счетчик собрал после подключения в myTarget. Если счетчик подключен в myTarget больше года назад, то в охвате появятся данные за последние 365 дней. Если меньше года назад, то охват показывает данные с момента подключения счетчика в myTarget.

Цели счетчика

Когда вы установите счетчик Top.Mail.Ru, он начнет собирать данные обо всех посещениях вашего сайта. Чтобы детализировать информацию, например, выделить пользователей, которые положили товары в корзину, но не оплатили заказ, настройте цели.

Чтобы создать цель, откройте вкладку «Аудитории» → «Счётчики Top@Mail.Ru». Выберите нужный счетчик и в столбце «Цели» нажмите «Добавить». Если вы добавляете себе счетчик, на который у вас нет прав, цели у счетчика показаны не будут, пока права не будут подтверждены владельцем.

Нажмите «Добавить цель» и выберите источник цели:

Укажите название цели. Также можно указать числовое значение цели: оно необходимо для расчета числового показателя достигнутых целей. С момента настройки цели будут собираться данные о достижении целей. Информация о посещениях сайтов и достижениях целей пользователей хранится 420 дней. В списке целей счетчика отображается статус работы цели:

Ценность цели

У каждого достижения цели может быть своя Ценность. Указывать её необходимо, если вы следите за показателями Доход, ROMI, ДРР в статистике. Указывайте ценность в виде целого числа: если сумма с копейками, округлите число. Ценность будет просуммирована по всем достижениям цели. Если ценность цели не указана, будет использовано значение ценности по умолчанию, указанное для цели в настройках целей. Для отправки цели с именем NAME и ценностью VALUE из javascript разместите в начале вашей страницы актуальный код счетчика (полученный после 20 мая 2013 года), и в момент достижения цели выполните следующий javascript код:

var _tmr = window._tmr || (window._tmr = []);

_tmr.push({ id: "ID-счетчика", type: "reachGoal", goal: "NAME", value: VALUE });

Пример настройки целей

Добавление источников к сегменту аудиторий

Откройте вкладку «Аудитории» → «Список сегментов» и нажмите «Создать сегмент». Нажмите «Добавить аудиторные сегменты»: в списке будут те сегменты и источники данных, которые вы добавили раньше. Вы можете создавать новые сегменты на основании уже созданных. Выберите одну или несколько целей. Вы можете добавить или исключить из сегмента пользователей, которые достигли заданных целей, и время, за которое учитываются данные. Когда закончите, нажмите «Добавить сегмент». После этого настройте созданный сегмент.

В качестве источника данных для создания аудиторий можно использовать пиксель Top.Mail.Ru. Пиксель позволяет собрать аудиторию сайта, рекламной кампании в сторонней сети или системе — там, где нет возможности использовать полный код счетчика Top.Mail.Ru. Пиксель по своей работе схож с целями в счетчике Top.Mail.ru. Перед настройкой пикселя создайте счетчик Top.Mail.Ru — без него невозможно создать пиксель.

Чтобы настроить кампанию на тех пользователей, список которых собрал пиксель,

Как создать пиксель

Перед тем как настраивать пиксель, создайте и настройте счетчик Top.Mail.Ru. Затем откройте вкладку «Аудитории» → «Пиксели Top.Mail.Ru». Укажите название пикселя и выберите счетчик, на основе которого будет работать пиксель. Нажмите «Создать пиксель». Скопируйте сгенерированный код и добавьте его в стороннюю систему или сеть: например, Adriver, Adfox. Пиксель начнет собирать аудиторию.

Обратите внимание, что значение параметра: ;_={{random}} при установке в стороннюю систему надо поменять на переменную random, используемую в этой системе.

Как создать сегмент на основе пикселя

Откройте вкладку «Аудитории» → «Список сегментов» и нажмите «Создать сегмент». Нажмите «Добавить аудиторные сегменты»: в списке будут те сегменты и источники данных для таргетинговой рекламы, которые вы добавили раньше. Выберите из списка нужный пиксель. Если хотите включить в аудиторию тех, кто взаимодействовал с пикселем, укажите цель «Размечен», если нет, то выберите «Не размечен». Укажите время, за которое учитываются данные и нажмите «Добавить сегмент». Вы можете создавать новые сегменты на основании уже созданных.

После этого настройте созданный сегмент.

В качестве источника данных вы можете использовать приложения и игры в «Одноклассниках» и «ВКонтакте». Мы объединили поиск и таблицу, чтобы все данные по приложениям и играм были доступны в одном разделе. Это удобно, если вы хотите таргетироваться на людей из обеих социальных сетей одновременно. Чтобы таргетироваться на людей, которые пользуются приложениями и играют в игры в соцсетях:

Шаг 1. Добавление источника

Откройте вкладку «Аудитории» → «Источники данных» → «Приложения и игры в соцсетях». Для добавления начните вводить название или ссылку на приложение или игру. В выпадающем списке вы увидите подходящие приложения и игры в OK и VK. Нажмите «Показать», чтобы расхлопнуть список и посмотреть все приложения и игры. Чтобы добавить одну или несколько приложений/игр нажмите на них в списке. Чтобы выбрать все, нажмите «Добавить все». Выбранные приложения и игры выделяются зеленым. После добавления выбранные приложения и игры появятся в таблице.

В графе «Соц.сеть» указано, к какой социальной сети относится приложение или игра.

В графе «Пользователи» указано количество пользователей, которые играли в игру или заходили в приложение.

В графе «Сегменты» — количество сегментов, в которых приложение или игра используется как источник данных.

Чтобы удалить приложение или игру из своего списка, нажмите крестик.

Шаг 2. Создание сегмента

Чтобы использовать выбранные игры и приложения, необходимо создать сегмент на основе источника. Для этого откройте вкладку «Аудитории» → «Список сегментов» и нажмите «Создать сегмент». Нажмите «Добавить аудиторные сегменты»: в списке будут те сегменты и источники данных, которые вы добавили раньше. Вы можете создавать новые сегменты на основании уже созданных. Выберите один или несколько источников и нажмите «Добавить сегмент». Вы можете добавить или исключить из сегмента пользователей из выбранных игр и приложений. Вы можете настроить созданный сегмент по определенным условиям, например, показывать рекламу только пользователям, которые входят в несколько групп сразу.

Шаг 3. Настройка кампании

Далее настройте рекламную кампанию и в разделе «Сегменты» отметьте созданный сегмент.

В качестве источника данных для аудиторий могут быть использованы категории приложений, установленных на устройстве пользователя. Чтобы добавить новый источник, откройте вкладку «Аудитории» → «Категории приложений (Android)» и выберите категорию из выпадающего списка:

Укажите опции:

После этого нажмите «Добавить сегмент» и настройте созданный сегмент.

В качестве источника данных вы можете использовать группы в «Одноклассниках» и «ВКонтакте». Мы объединили поиск и таблицу, чтобы все данные по группам и тематикам были доступны в одном разделе. Это удобно, если вы хотите таргетироваться на людей из обеих социальных сетей одновременно.

Чтобы таргетироваться на пользователей, которые входят в группы соцсетей:

Шаг 1. Добавление группы

Откройте вкладку «Аудитории» → «Источники данных» → «Группы OK и VK». Для добавления начните вводить название или тематику группы, например «Авто».

В выпадающем списке вы увидите подходящие тематики и группы в Одноклассниках и ВКонтакте. Вы можете выбрать как конкретные группы, так и все группы определённой тематики. В каталоге тематик не учтены коммерческие группы. Обратите внимание, что в результатах поиска выводятся только те группы VK, у которых количество участников не менее 1000. Нажмите «Показать», чтобы расхлопнуть список и посмотреть все тематики или все группы.

Чтобы добавить одну или несколько тематик/групп нажмите на них в списке. Чтобы выбрать все, нажмите «Добавить все». Выбранные тематики и группы выделяются зеленым. После добавления выбранные тематики и группы появятся в таблице.

В графе «Тип» указано, к какой социальной сети относится группа.

В графе «Пользователи» указано количество пользователей, входящих в группу.

В графе «Сегменты» — количество сегментов, в которых группа используется как источник данных.

Чтобы удалить группу из своего списка, нажмите крестик.

Шаг 2. Создание сегмента

Чтобы использовать выбранные группы, необходимо создать сегмент на основе источника. Для этого откройте вкладку «Аудитории» → «Список сегментов» и нажмите «Создать сегмент». Нажмите «Добавить аудиторные сегменты»: в списке будут те сегменты и источники данных, которые вы добавили раньше. Вы можете создавать новые сегменты на основании уже созданных. Выберите один или несколько источников и нажмите «Добавить сегмент». Вы можете добавить или исключить из сегмента пользователей из выбранных групп. Вы можете настроить созданный сегмент по определенным условиям, например, показывать рекламу только пользователям, которые входят в несколько групп сразу.

Шаг 3. Настройка кампании

Далее настройте рекламную кампанию и в разделе «Сегменты» отметьте созданный сегмент.

Если вы рекламируете кафе, салон красоты или магазин, вы можете настроить рекламу только на тех пользователей, которые находятся поблизости — в определенной зоне на карте. Для этого настройте источник данных «Локальный таргетинг» и создайте на его основе сегмент аудитории. Для добавления источника данных откройте вкладку «Аудитории» → «Локальный таргетинг». Введите название источника и укажите места на карте, где вы хотите показывать рекламу. Для определения местоположения пользователей мы учитываем GPS-сигнал, IP-адрес, Wi-Fi окружение и ближайшие сотовые вышки.

Когда проставите все точки на карте, нажмите «Создать»: новый источник появится в списке. Добавьте источники к сегменту аудитории. Откройте вкладку «Аудитории» → «Список сегментов» и нажмите «Создать сегмент». Нажмите «Добавить аудиторные сегменты»: в списке будут те сегменты и источники данных, которые вы добавили раньше. Вы можете создавать новые сегменты на основании уже созданных. Выберите один или несколько источников и нажмите «Добавить сегмент». Вы можете выбрать пользователей, которые:

После этого настройте созданный сегмент.

Вы можете настроить рекламу на тех пользователей, которые уже знакомы с вашим бизнесом: например, смотрели, приобретали ваши товары или положили в корзину, но так и не купили. Чтобы настроить рекламу на таких пользователей, создайте и загрузите свой продуктовый фид, а затем настройте сегмент аудитории на его основе.

Шаг 1. Создание продуктового фида

Продуктовый фид — это файл с информацией о ваших товарах или услугах: названием продукта, ценой, ссылками на изображения и т.д. Продуктовые фиды — источник данных при автоматической генерации баннеров динамического ремаркетинга. В большинство CMS встроена функция создания и актуализации XML-экспорта товарной базы, которая позволяет автоматически генерировать XML-файл продуктового фида. Подробности вы можете уточнить у поставщика используемой вами CMS. Файл фида достаточно создать один раз и обновлять по мере необходимости. Робот myTarget будет производить загрузку новых версий файла фида с частотой, которую вы укажете в форме загрузки фида в интерфейсе myTarget.

Общие требования к файлу фида:

Если вам необходимо использовать в тексте полей символы, замените их на соответствующие HTML-коды, чтобы они корректно отобразились в объявлении:

Товарный фид, содержащий ошибки импорта, будет автоматически деактивирован через 3 дня после последнего успешного импорта.

Товарные фиды Yandex

Пример заполнения XML-файла

Шаблон XML-файла

Обязательные элементы XML-файла

Необязательные элементы XML-файла

Шаг 2. Загрузка продуктового фида

Для загрузки фида в myTarget требуется наличие счётчика Top@Mail.Ru. Загрузить фид в myTarget можно на странице «Аудитории – Продуктовые фиды» → кнопка «Загрузить фид» или через меню «Инструменты — Список фидов» → кнопка «Добавить фид».

Заполните форму «Загрузка продуктового фида»:

После заполнения всех полей нажмите кнопку «Добавить» — будет выполнена загрузка и обработка фида. При загрузке фида будет автоматически создан сегмент аудиторий. Вы можете использовать этот сегмент для кампании динамического ремаркетинга в исходном виде, либо настроить его по своему усмотрению. Информация о добавленном фиде отобразится на странице «Аудитории» → «Продуктовые фиды»:

Статистика по событиям динамического ремаркетинга

Ссылка «Статистика событий» позволяет получить статистику по событиям динамического ремаркетинга в рамках конкретного продуктового фида в Excel-файла. Статистика формируется за предыдущий 91 день начиная с текущего дня. Для получения файла со статистикой наведите курсор на значок статуса напротив нужного фида и нажмите «Статистика событий»:

Файл со статистикой может выглядеть следующим образом:

shop_id - идентификатор счетчика ТопMail.ru

feed_id - идентификатор продуктового фида

page_type - тип события динамического ремаркетинга

count - количество полученных событий определенного типа

unmatched_count - количество несматченных событий динамического ремаркетинга, то есть событий с товарами, id которых myTarget не смог найти в продуктовом фиде

source_type - вид источника события динамического ремаркетинга

Архивация и деархивация товарного фида

Фид может перейти в статус «В архиве», если:

При переходе в архив товарного фида, id которого указывается в событиях динамического ремаркетинга (в параметре list для web-событий или в параметре trg_feed для мобильных событий динрема), остальные товарные фиды, которые привязаны к этому счетчику Top.Mail.Ru, будут также автоматически архивированы. Данное правило работает при наличии в рекламном кабинете нескольких товарных фидов, привязанных к одному счетчику Top.Mail.Ru.

При переходе товарного фида в архив рекламные кампании, в которых используется данный товарный фид, будут принудительно остановлены. Если товарный фид снова стал активным, то ранее остановленные рекламные кампании не будут автоматически запущены, чтобы избежать незапланированной траты бюджета.

Вы также можете вручную разархивировать файл фида и снова начать его использовать. Для этого в столбце «Статус» нажмите «Разархивировать фид»:

После этого фид получит статус «Активен».

Вы можете настроить рекламу так, чтобы ее видели только пользователи, которые раньше кликали или просматривали рекламу в ваших рекламных кампаниях. Такой таргетинг удобно использовать, если вы хотите повторно таргетироваться на людей, которые уже видели или кликали на вашу рекламу, или наоборот: не показывать объявления тем, кто уже их видел.

В кампаниях данные по показам и кликам становятся недоступными через 14 дней с момента последнего показа/клика. Это значит, что если в кампании не было показов и кликов в течение двух недель, то аудитория, которая была построена на основе такой кампании, обнулится.

В качестве источника для ремаркетинга используйте только кампании, у которых были показы и клики за последние 14 дней.

Чтобы настроить такой таргетинг, создайте источник данных «Рекламные кампании», а на его базе — сегмент. Для добавления источника данных откройте вкладку «Аудитории» → «Рекламные кампании», выберите нужные из списка и нажмите «Добавить».

Добавьте источники к сегменту аудитории. Откройте вкладку «Аудитории» → «Список сегментов» и нажмите «Создать сегмент».

Нажмите «Добавить аудиторные сегменты»: в списке будут те сегменты и источники данных, которые вы добавили раньше. Вы можете создавать новые сегменты на основании уже созданных. Выберите один или несколько источников и нажмите «Добавить сегмент». Отметьте нужный список кампаний и цель: Клики, Показы, Просмотрено 25%/ 50%/ 75%/ 100% видео, Отправка форм Lead Ads. Укажите, добавлять или удалять из аудитории тех пользователей, которые попадают под эти критерии. После этого настройте созданный сегмент.

Для нацеливания рекламы вы можете использовать сегменты пользователей, собранные сторонними владельцами данных — DMP (Data Management Platform). DMP накапливают данные о пользователях и сегментируют их по различным характеристикам: полу, возрасту, доходу, предпочтениям и т.д. Вы можете работать с сегментами DMP в myTarget. Это не потребует сложных действий или заключения договора с DMP.

Список доступных сегментов

Чтобы просмотреть список доступных сегментов, откройте вкладку «Аудитории» и перейдите в раздел «Общие сегменты» → «Внешние сегменты». В таблице будут отображены сегменты, к которым DMP предоставили публичный доступ. Если у вас есть ключ доступа к приватным сегментам, нажмите на кнопку «Активировать код доступа» и введите ключ в появившемся поле. В таблице появятся те сегменты, доступ к которым разрешен для вашего аккаунта.

Стоимость платных сегментов

Напротив каждого сегмента указано количество пользователей в нем и его стоимость за тысячу показов (CPM) в рублях. Стоимость использования сегмента будет добавлена к стоимости рекламной кампании. При использовании нескольких сегментов будет списываться цена самого дорогого сегмента. При использовании сегментов от разных DMP их CPM будет суммироваться. Стоимость дополнительных списаний не влияет на ставку в аукционе.

Как таргетировать кампанию на сегмент

Выберите нужные сегменты из таблицы («Аудитории» → «Внешние сегменты»). Обратите внимание, при выборе группы сегментов будут также выбраны все вложенные сегменты. Для удобства используйте поиск по названию сегмента или провайдера данных, а также сортируйте сегменты по провайдерам и тематикам.

После выбора всех необходимых сегментов нажмите кнопку «Сохранить». Добавленные сегменты появятся в «Списках сегментов». Чтобы таргетировать кампанию на этих пользователей, при создании кампании выберите в настройках сегмент из списка. Если вы не нашли нужный сегмент, отправьте заявку в DMP с помощью кнопки «Запросить сегмент». Укажите свои пожелания в текстовом поле. После прохождения модерации заявка будет передана в DMP.

Если сегмент DMP будет удален или ключ доступа к нему будет отозван, кампании, использующие сегмент, будут приостановлены. Вам придет соответствующее уведомление.

Пользователи myTarget могут делиться своими источниками данных и сегментами с клиентами myTarget. Для предоставления доступа не надо просить сторонние доступы или делиться открыто своими данными: хозяин источника данных создает ключ доступа на использование источника данных и отсылает его любому пользователю myTarget. При передаче доступа пользователи не могут увидеть исходные данные, но могут их использовать при создании кампаний.

Вы можете открыть доступ к вашим сегментам и к отдельным источникам данных — Спискам пользователей и Счётчикам Top.Mail.Ru.

Виды доступа

Доступ к данным может быть публичный или приватный.

При публичном доступе каждый, у кого есть ключ, может добавить источник к своему аккаунту и использовать ваши данные в своих рекламных кампаниях.

При приватном доступе ваши данные могут использовать в своих рекламных кампаниях только те рекламодатели, которым вы открыли доступ.

Доступ можно открыть только конечным пользователям.

Как поделиться сегментом

На вкладке «Аудитории» в блоке «Общие сегменты» выберите «Поделиться сегментами» и нажмите «Поделиться сегментами». Выберите нужные источники или сегменты, к которым вы хотите предоставить доступ.

Если выбираете приватный доступ, то в поле «Выберите получателей» введите логины пользователей myTarget, которым хотите дать доступ к сегменту или источнику. Чтобы эти пользователи получили ключ доступа на почту, нажмите «Отправить ключ доступа выбранным пользователям».

Если выбираете публичный доступ, то оставьте поле «Выберите получателей» пустым.

После этого нажмите «Сгенерировать ключ доступа». На странице появится ключ доступа, список пользователей, которым он доступен, или указание, что ключ публичный.

Как получить доступ к сегменту

Чтобы получить доступ к сегменту, активируйте ключ. Это можно сделать двумя способами.

После того как ключ активируется, можно использовать добавленные сегменты в своих рекламных кампаниях.

Как отозвать источник у пользователя

Владелец источника может закрыть источник или сегмент. Чтобы закрыть источник, удалите ключи активации. На вкладке «Аудитории» в блоке «Общие сегменты» выберите «Поделиться сегментами», выберите сегменты, к которым хотите закрыть доступ, и нажмите «Удалить ключи активации».

После того как владелец источника данных отозвал связь, все кампании, которые были привязаны к этому источнику, остановятся, а пользователь получит уведомление на почту.

Если Владелец списка изменил список через API-метод с использованием параметра "base", то у всех пользователей список изменится. Не владельцы списка менять его не могут.

Портреты аудитории предоставляют рекламодателям информацию о том, насколько аудитория myTarget соответствует пользователям из клиентского списка пользователей. С помощью готовых портретов рекламодатели могут понять, насколько загруженная аудитория в списке или счетчике подходит им, а также выставить правильные настройки таргетирования. «Портреты аудиторий» доступны только для списков пользователей и счетчиков top.mail.ru. Построить портрет можно только на собственной аудитории.

Данные и расчет

Портрет строится по следующим данным:

Чтобы построить отчет, загрузите список пользователей или добавьте счетчик Top.Mail.Ru в кабинет.

После подсчета охвата рядом со статусом или охватом источника появляется иконка портрета:

Статусы портрета аудитории:

Портрет можно построить, только если в источнике более 5000 пользователей, о которых есть данные в системе. Если вы загружаете источник с большим количеством данных, но в нем меньше 5000 пользователей, о которых в системе есть информация, то появится ошибка «Недостаточно данных для построения портрета».

После того как источник данных загружен создайте запрос на создание портрета. Когда портрет будет готов, вы получите уведомление на почту. В отчёте доступна информация о соцдем характеристиках пользователей: пол, возраст, гео.

Также в отчете можно посмотреть информацию об аффинитивности пользовательского списка к аудитории myTarget.

Аффинитивность

Аффинитивность (индекс соответствия) — показатель характерности категории интересов для данной аудитории списка или счетчика относительно всей аудитории myTarget.

Обратите внимание, эта вкладка появится, только если в охваченной аудитории достаточно данных по интересам для построения портрета.

Чем выше показатель, тем больше пользователей из вашего списка интересуются этой тематикой по сравнению с аудиторией myTarget в среднем. Например, индекс 150% в категории «Для дома и дачи» означает, что в вашем списке в 1,5 раза больше тех, кто интересуется товарами для дома и дачи, чем в среднем среди пользователей, которые видят рекламу myTarget. Индекс 50% в категории «Финансы» — в списке в 2 раза меньше интересующихся финансами, чем в среднем по myTarget.

Сформированный отчет можно посмотреть в любой момент, а также перезапросить, чтобы получить свежие данные, например в случае изменения источника таргетинга.

Тип устройства: десктопный формат

Платформа: социальная сеть «Одноклассники», площадки проекта VK, рекламная сеть myTarget

Формат размещения: колонка

Объявление с крупным креативом, которые в основном используются для продвижения сайтов.

Для баннеров возможен независимый аудит показов и переходов с использованием следующих систем: AdHands, AdFox, AdRiver, DoubleClick, Gemius, Sizmek, Mediascope, Weborama.

Тип устройства: десктопный формат

Платформа: соцсети «Одноклассники», площадки проекта VK и рекламная сеть myTarget

Формат размещения: колонка

Объявление, которое включает анимационный элемент. Формат размещается в социальных сетях и на площадках проекта VK.

В данный момент возможность создания формата доступна только юридическим лицам и медийным агентствам.

Создание объявления:

Важно, чтобы количество ссылок, зашитых в баннере, совпадало с количеством ссылок в форме создания объявления:

Общие требования:

Требования к HTML5-баннерам 100%х200:

Требования к HTML5-баннерам "перетяжкам" 100%x250:

Пример кода ссылки для баннера с одной ссылкой:

Пример кода ссылки для баннера с несколькими ссылками (максимум 5):

Пример meta-тега (для баннера 240х400):

Тип устройства: кроссдевайсный формат

Платформа: соцсети «Одноклассники» (мобильные и десктопные размещения), «ВКонтакте» (мобильные и десктопные размещения), площадки проекта VK и рекламная сеть myTarget.

Формат размещения: лента

Рекламный формат, отличительная особенность которого — показ нескольких слайдов с картинками в одном объявлении в социальных сетях. Используйте формат «Карусель», если вы хотите показать пользователю несколько товаров или рассказать о разных характеристиках продукта. Зачастую карусель используется для рекламы интернет-магазинов.

Особенности:

Требования:

Тип устройства: кроссдевайсный формат

Платформа: социальные сети «Одноклассники», «ВКонтакте», площадки проекта VK и рекламной сети myTarget

Формат размещения: лента (нативное положение), колонка, полноэкранный блок

Формат, позволяющий транслировать объявления на всех площадках проекта VK и рекламной сети. Достаточно один раз загрузить изображения, заголовок и текст объявления, и система автоматически применит их для разных форматов объявлений в зависимости от рекламного места.

Для повышения CTR ваших объявлений рекомендуем вам добавить кнопку призыва к действию (Call-to-action) в зависимости от содержания рекламы — «Купить», «Играть», «Подробнее» и т.п. Это значительно увеличит эффективность рекламной кампании.

Требования:

Тип устройства: десктопный формат

Платформа: соцсеть «Одноклассники», площадки проекта VK, рекламная сеть myTarget

Формат размещения: колонка

Небольшое объявление, которое используется для продвижения сайтов. Включает заголовок, текст, изображение и ссылку на внешний ресурс.

Требования:

Тип устройства: кроссдевайсный формат

Платформа: мобильные приложения «Одноклассники» и «ВКонтакте», десктопная лента «Одноклассников», рекламная сеть myTarget

Формат размещения: лента (нативное положение), полноэкранный блок

Формат позволяет размещать ролики длительностью до 30 секунд с заголовками и коротким описанием, которые автоматически проигрываются в ленте новостей.

Видеореклама может сильнее вовлекать пользователей, тем самым повышает конверсию в действие на сайте. Также позволяет увеличить узнаваемость бренда с помощью видеорекламы.

Технические требования к видео:

Формат видеороликов:

Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.

Видео не должно содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества обработки и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются.

Тип устройства: кроссдевайсный формат

Платформа: мобильные приложения «Одноклассники» и «ВКонтакте», десктопная лента «Одноклассников», рекламная сеть myTarget

Формат размещения: лента (нативное положение), полноэкранный блок

Формат позволяет размещать ролики длительностью до 30 секунд с заголовками и коротким описанием, которые автоматически проигрываются в ленте новостей.

Видеореклама может сильнее вовлекать пользователей, тем самым повышает конверсию в действие на сайте. Также позволяет увеличить узнаваемость бренда с помощью видеорекламы.

Общие требования:

Технические требования к видео:

Формат видеороликов:

Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.

Видео не должно содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества обработки и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются.

Тип устройства: мобильный формат

Платформа: приложения соцсетей «Одноклассники», «ВКонтакте», рекламная сеть myTarget

Формат размещения: лента, rewarded, interstitial

Вертикальный ролик транслируется в мобильных приложениях соцсетей «Одноклассники» и «ВКонтакте» для iOS и Android и в рекламной сети myTarget.

Креатив включает видео, снятое в режиме портрета, которое отображается в лентах пользователей вертикально.

Такой тип контента занимает больше места на экране мобильных устройств, а также делает рекламное сообщение заметнее в ленте пользователей и удобнее для просмотра. В результате рекламодатели получают больше обратной связи от целевой аудитории.

Варианты размещения:

Внешне Rewarded и Interstitial video выглядят одинаково, однако в Interstitial через 5 секунд после начала видео появляется крестик, чтобы закрыть видео.

Для указания варианта размещения выберите цель Установки приложения → Формат рекламного объявления «Вертикальное видео» и отметьте галочками нужные варианты.

Требования:

Обратите внимание, видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих элементы интерфейса других сервисов. Видео должно корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+.

При создании объявления вы также можете добавить кнопку призыва к действию, к примеру «Установить».

Тип устройства: мобильный формат

Платформа: рекламная сеть myTarget

Формат размещения: полноэкранный блок

Полноэкранное видео — это фуллскрин-видео, которое показывается в мобильной сети myTarget.

Требования

Разрешение видеоролика - 640x360, 1280x720 или 1920x1080. Мы советуем загружать видео с разрешением, указанным для данного рекламного формата в интерфейсе — так вы сможете сразу запустить рекламу, не редактируя видеофайл и его смещение.

Рекомендуется не показывать важную информацию в нижних 10% ролика, т.к. там будут находиться элементы управления плеером.

Формат видеороликов:

MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.

Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.

Видео не должно содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества обработки и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются.

Тип устройства: мобильный формат

Платформа: социальная сеть «Одноклассники», рекламная сеть myTarget

Формат размещения: лента

Playable Ads (видео с демоверсией) — это интерактивный формат рекламы, благодаря которому рекламодатели могут предложить клиентам своего рода предпросмотр игры, мобильного приложения или бренда.

Каждая интерактивная реклама включает ознакомительное видео, которое воспроизводится, когда человек прокручивает ленту в приложении «Одноклассников». Поверх видео отображается значок игрового контроллера и текст, приглашающий попробовать.

После касания запустится демонстрация, которая познакомит пользователей с вашим приложением.

В конце демонстрации появится кнопка призыва к действию: по ней клиент перейдет в магазин App Store или Google Play, где сможет скачать приложение.

Наши советы, чтобы добиться максимума от интерактивной рекламы:

Перед началом работы создайте интерактивный креатив и убедитесь, что он отвечает техническим требованиям.

Шаг 1. Выберите цель рекламной кампании «Установка приложения».

Шаг 2. Введите целевую ссылку

Шаг 3. Выберите формат рекламного объявления «Интерактивный креатив. Видео + HTML5»

Технические требования к креативу

Требования по созданию интерактивного креатива:

Важно выполнить 4 условия при создании интерактивного креатива для успешного запуска рекламной кампании:

Тип устройства: кроссдевайсный формат

Платформа: соцсети «Одноклассники», «ВКонтакте»

Формат размещения: лента

Формат позволяет рекламировать посты с видео в ленте социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», которые используются как единая рекламная площадка: алгоритм учета показов распознает одного и того же пользователя не только на разных устройствах, но и в разных социальных сетях. Например, вы установили однократный показ рекламного ролика на одного уникального пользователя. Если пользователь посмотрит видео в одной из социальных сетей на смартфоне, то аналогичная реклама на десктопе в другой соцсети уже не появится.

Видео:

Поток:

Формат:

MP4 (MPEG-4): кодеки видео - H.264, кодек аудио - AAC.

Мы рекомендуем загружать видео длиной не более 30 секунд.

Как создать рекламное объявление в «Одноклассниках»: вы можете рекламировать только записи, размещенные в вашей группе на сайте «Одноклассников»:

Как создать «Скрытый пост VK» (Скрытую рекламную запись VK)

1. Перейдите по ссылке

vk.com/wall-<GROUP_ID>?ads_promoted_create=1. Используйте GROUP_ID вашей группы, например: https://vk.com/wall-48854930?ads_promoted_create=1

ID можно посмотреть на главной странице вашей группы в разделе «Информация».

2. Создайте рекламную запись с использованием Видеозаписи в плеере VK

Внимание: Видео должно быть публичным, иначе трансляция будет некорректна.

3. Нажмите «Сохранить»: произойдет переадресация на созданный скрытый пост. Пример ссылки: https://vk.com/wall-169288656_18

4. Скопируйте ссылку и добавьте ее в рекламный кабинет myTarget.

Обратите внимание, нельзя рекламировать пост в двух сервисах одновременно. Недопустимо использование дополнительных элементов (таких как кнопки call-to-action). Нельзя менять тип контента: видео на картинку. Если необходимо внести подобные изменения, то создайте новый пост и новую рекламную кампанию.

Тип устройства: кроссдевайсный формат

Платформа: социальная сеть «Одноклассники»

Формат размещения: лента

Нельзя рекламировать пост:

Рекламное объявление может включать как просто текст, так и дополнительные вложения: опрос, аудиозапись, фотографию или галерею снимков. Публикации групп в «Одноклассниках» показываются в ленте событий на всех устройствах (десктоп+мобайл). В ленте пользователя, не подписанного на сообщество, запись будет отображаться с кнопкой «Подписаться», что дополнительно принесет новых подписчиков в группу.

Рекламное объявление с «активной кнопкой» с призывом к действию. Формат позволяет пользователям быстро связаться с брендом, перейти на его предложение или совершить другое действие. Объявление с активной кнопкой создается через интерфейс «Одноклассников».

Пост с формой обратной связи в объявлении. Поля автоматически предзаполняются данными из профиля. Пользователю не нужно переходить на внешний сайт, лиды автоматически сохраняются в рекламный кабинет, откуда можно выгрузить статистику в собственную базу.

Запись с Lead Ads создается через интерфейс «Одноклассников».

Способы получения Лидов:

На странице Подписка на уведомления выберите чекбокс «Лиды по кампаниям» → «Прислать уведомления на выбранные email адреса». Для добавления Email на странице Контактная информация заполните поле Email.

Полученные лиды по баннерам можно скачать файлом на странице статистики по кампании:

Canvas — это тип промо-поста в мобильной ленте «Одноклассников», при нажатии на который пользователь попадает на полноэкранную страницу с контентом. На страницу рекламодатель может добавить видео с автозапуском, панорамные фото с функцией гироскопа, слайдер с изображениями и «активные кнопки» для перехода на сайт, звонка или установки приложения.

Запись с Canvas создается через интерфейс «Одноклассников».

Пост в «Одноклассниках» с автозапуском видео. Транслируются в ленте событий веб-версии. Нельзя рекламировать посты, содержащие:

6) Метрики постов в «Одноклассниках»

Для постов в «Одноклассниках» доступны следующие метрики:

Тип устройства: десктопный формат

Платформа: соцсеть «Одноклассники»

Формат размещения: видеобаннер показывается в слайдере витрины игр соцсети «Одноклассники»

Формат позволяет разработчикам игр и приложений размещать рекламные видеобаннеры на витрине игр в «Одноклассниках», чтобы привлечь новых игроков. Видеобаннер — это первое, что видит пользователь при входе на витрину игр. Он обращает внимание пользователей, показывает им геймплей и погружает в сценарий игры.

Размещение видеобаннера доступно для всех разработчиков игры или приложений в myTarget. Кроме того в галерею баннеров попадут также те игры, которые покажут хорошие показатели по удержанию платящих пользователей.

Объявление

Видео

Тип устройства: кроссдевайсный формат

Платформа: соцсеть «Одноклассники», «ВКонтакте», площадки проекта VK, рекламная сеть myTarget

Формат размещения: преролл (in-stream)

Короткий видеоролик (до 30 секунд) перед просмотром основного видео.

Видео:

Формат:

MP4 (MPEG-4): кодеки видео - H.264, кодек аудио - AAC.

Тип устройства: кроссдевайсный формат

Платформа: соцсети «Одноклассники» и «ВКонтакте», площадки проекта VK и рекламная сеть myTarget

Формат размещения: преролл, нативное положение, колонка, новостная лента

Формат, который автоматически адаптирует видео под место размещения. Вы можете установить кросс-частоту между площадками и форматами. Например, вы установили однократный показ рекламного ролика на одного уникального пользователя. Если пользователь посмотрит видео в одной из социальных сетей на смартфоне, то аналогичная реклама на десктопе в другой соцсети уже не появится.

Варианты размещения:

Требования:

Видео не должно вводить пользователя в заблуждение. Ролик с кнопками или другими элементами, дублирующими сервисы, не пройдет модерацию. Кроме того, он не может содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются:

Тип устройства: кроссдевайсный формат

Платформа: соцсеть «Одноклассники», «ВКонтакте», площадки проекта VK, «Юла», рекламная сеть myTarget

Формат размещения: внутри контента сайта в нативном блоке

Bumper Ads — это короткое 6-секундное видео, инструмент, позволяющий получить полные досмотры видеорекламы в соцсетях и площадках проекта VK.

Требования к видео:

Тип устройства: кроссдевайсный формат

Платформа: соцсеть «Одноклассники»; десктоп, приложение и мобильный сайт «ВКонтакте»; приложения Kate Mobile, Boom

Формат размещения: аудиоролик перед основным аудиоконтентом

Аудиоролик в соцсетях, который воспроизводится перед аудиоконтентом. Оплата только за «показы», прослушанные на 75% и больше.

Баннеры в аудиорекламе в мобильных приложениях

Для аудиорекламы в мобильных приложениях «ВКонтакте» и «Одноклассники» возможно добавить картинку и ссылку на рекламируемый сайт. Пользователи без подписки увидят в мобильном плеере рекламный баннер с кнопкой «Перейти». При нажатии на кнопку открывается рекламная ссылка.

Технические требования:

Общие требования к аудиофайлам

Правила

1. Звуковая дорожка (в т.ч. голосовая) в Аудиорекламе не должна содержать откровенных, пугающих или эстетически неприемлемых высказываний (в т. ч. описание обнажённых или вызывающе одетых людей, болезней, увечий, катастроф и т. д.), а также описание и/или упоминание алкогольной (в т. ч. пива) или табачной продукции или процесса употребления такой продукции. Исключения возможны для трейлеров кинофильмов, при условии наличия соответствующего таргетинга.

2. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения (за исключением некоторых методов контрацепции) и медицинских услуг, в т.ч. методов лечения требует обязательного информационного предупреждения «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста».

3. Исключительно с согласования возможно Размещение Аудиорекламы, содержащей в качестве объекта рекламирования: сайты знакомств, средства контрацепции, средства женской гигиены. Указанная Аудиореклама, при условии получения согласования на ее Размещение, должна быть строго таргетирована на аудиторию 18+.

4. Для рекламы лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в т.ч. методов лечения, рекламы стимулирующих мероприятий, в т.ч. лотерей, обязателен таргетинг от 18 лет.

5. Аудиореклама детского питания требует обязательного информационного сообщения «Необходима консультация специалистов».

6. Аудиореклама БАД требует обязательного информационного сообщения «БАД. Не является лекарственным препаратом».

7. Аудиореклама результатов интеллектуальной деятельности разрешена только при наличии соответствующих документов, подтверждающих права на использование результатов интеллектуальной деятельности.

8. Использование образов физических лиц допустимо только при наличии документов, подтверждающих согласие данного лица.

9. Аудиореклама информационной продукции (в т.ч. СМИ, фильмов, книг, телеканалов и радиостанций, веб-сайтов) в случае соответствующего требования применимого законодательства должна сопровождаться указанием возрастной категории лиц, для которых она предназначена (согласно законодательству Российской Федерации: «0+», «6+», «12+», «16+», «18+»). Исполнитель/Клиент заверяет Заказчика в проведении классификации информационной продукции и указании возрастной категории в соответствии с результатами такой классификации, а также в правильном определении возрастной категории рекламируемой информационной продукции.

Запрещается воспроизводить Аудиорекламу, содержащую

1. Сайты, осуществляющие сбор персональных данных и/или контактной информации (в т.ч. номера телефонов, адреса электронной почты), без пояснения цель и/или согласия на обработку персональных данных. Услуги, распространяемые по подписке через мобильный телефон (в т.ч. воспроизведение ссылок на такие сайты в Аудиорекламе).

2. Деятельность, способствующую взлому страниц, раскрутку сообществ/сайтов и приложений, а также искусственное повышение счётчиков с использованием любых программ, автоматизированных скриптов; спам-рассылки.

3. Товары и услуги для взрослых: порнографические материалы, интим-товары, эскорт-услуги, сервисы, целью которых является поиск партнеров, предоставляющих услуги интимного характера, а также интимные тренинги и тренинги по соблазнению (в т.ч. пикап), услуги стриптиза, стриптиз-клубы.

4. «Цифровые наркотики» и курительные смеси, соли, попперсы, веселящие газы и любые психотропные вещества.

5. Любую алкогольную (в т. ч. пиво и безалкогольное пиво) и табачную продукцию, курительные принадлежности (в т. ч. электронные сигареты), а также приложения и сайты, рекламирующие такую продукцию.

6. Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности. Лекарственные препараты, лечащие дисфункцию половой системы.

7. Анаболические стероиды, иные препараты, специализированные пищевые продукты для применения, влияющего на рост мышц, действие которых аналогично действию стероидов.

8. Продукцию военного назначения и оружие (боевое ручное стрелковое и холодное, служебное, гражданское, в т.ч. оружие самообороны, спортивное с дульной энергией свыше 3 Дж, охотничье и сигнальное). При наличии подтверждающих документов допускается реклама изделий конструктивно схожих с оружием, но таковыми не являющимися, с обязательным указанием на это в Аудиорекламе.

9. Игры, основанные на риске и пари, в т.ч. азартные игры, а также продукты/услуги, содержание которых связано с таковыми. Букмекерские конторы. Аукционы.

10. Сайты, а также сообщества и приложения, побуждающие к совершению противоправных действий и действий, призывающих к насилию и жестокости.

11. Сайты, на которых размещается реклама, не соответствующая настоящим требованиям.

12. Не допускается любая Аудиореклама политического характера (например, политические издания, реклама сайтов депутатов, политических деятелей, мнения относительно политических событий и т.п.). Исключение может составлять предвыборная агитация на территории РФ. Указанные в настоящем пункте требования могут изменяться в одностороннем порядке Заказчиком с обязательным уведомлением Исполнителя.

13. БАДы (биологически активные добавки) с предложением их продажи дистанционным способом.

14. Сайты, показывающие всплывающие окна без инициативы пользователя или технически препятствующие уходу с сайта (в т.ч. воспроизведение ссылок на такие сайты в Аудиорекламе).

Запрещается

1. Использование оскорбительной и ненормативной лексики, а также упоминание трагических событий (например: убийство, смерть, теракт, похороны), исключения возможны для трейлеров кинофильмов, при условии наличия соответствующего таргетинга.

2. Некорректные сравнения с товарами и услугами, предоставляемыми другими компаниями.

3. Аудиореклама, содержащая прямых указаний на возраст и/или имя пользователя (например, «Вам 25?», «Анна, только для Вас!»).

4. Использование резких звуков, вызывающих тревогу (например, звуков сирен, клаксонов, визга тормозов);

5. Использование иностранных слов или выражений, приводящих к искажению смысла;

6. Использование музыкальной дорожки, заглушающей основное сообщение.

7. Рекламировать товары или услуги, которые противоречат правилам размещения.

Тип устройства: кроссдевайсный формат

Платформа: премиальная видеосеть NativeRoll

Формат размещения: внутри контента сайта в нативном блоке

Шестисекундный рекламный ролик, который показывается на ресурсах рекламной сети Nativeroll внутри контента сайта в специальном нативном блоке. Размещение происходит на десктопе и мобайле с возможностью выбора.

Нативный блок включает в себя:

Показ Bumper Ads возможен как на десктопных, так и на мобильных устройствах. Для настройки кампании с новым форматом необходимо выбрать в рекламном кабинете myTarget цель «Специальные возможности» (доступна рекламным агентствам; прямым рекламодателям открывается по запросу).

Видео

1. Хронометраж - не более 6 секунд;

2. Максимальный объем - 90 Мб.

3. Разрешение видеоролика - 640x360, 1280x720 или 1920x1080. Мы советуем загружать видео с разрешением, указанным для данного рекламного формата в интерфейсе — так вы сможете сразу запустить рекламу, не редактируя видеофайл и его смещение.

4. Рекомендуется не показывать важную информацию в нижних 10% ролика, т.к. там будут находиться элементы управления плеером.

5. Формат видеороликов:

MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.

6. Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.

7. Видеоролик не должен содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества обработки и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются (администрация портала оставляет за собой право субъективной оценки рекламных материалов)

Логотип

1. размер не менее 256x256 пикселей;

2. формат файла - JPG , PNG;

Текст

1. Заголовок – до 25 символов, включая пробелы;

2. Текст – до 40 символов, включая пробелы;

Ссылка

1. Формат ссылки - внешний ресурс.

Все элементы нативного блока кликабельны.

Тип устройства: кроссдевайсный формат

Платформа: премиальная видеосеть NativeRoll

Формат размещения: внутри контента сайта в нативном блоке

Видеоролик показывается на ресурсах рекламной сети Nativeroll внутри контента сайта в специальном нативном блоке. Размещение происходит на десктопе и мобайле с возможностью выбора.

Нативный блок включает в себя:

Показ Bumper Ads возможен как на десктопных, так и на мобильных устройствах. Для настройки кампании с новым форматом необходимо выбрать в рекламном кабинете myTarget цель «Специальные возможности» (доступна рекламным агентствам; прямым рекламодателям открывается по запросу).

Требования:

Видео

1. Хронометраж - не более 30 секунд;

2. Максимальный объем - 90 Мб.

3. Разрешение видеоролика - 640x360, 1280x720 или 1920x1080. Мы советуем загружать видео с разрешением, указанным для данного рекламного формата в интерфейсе — так вы сможете сразу запустить рекламу, не редактируя видеофайл и его смещение.

4. Рекомендуется не показывать важную информацию в нижних 10% ролика, т.к. там будут находиться элементы управления плеером.

5. Формат видеороликов:

MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.

6. Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.

7. Видеоролик не должен содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества обработки и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются (администрация портала оставляет за собой право субъективной оценки рекламных материалов)

Логотип

1. размер не менее 256x256 пикселей;

2. формат файла - JPG , PNG;

Текст

1. Заголовок объявления – до 25 символов, включая пробелы;

2. Текст – до 40 символов, включая пробелы;

Ссылка - формат ссылки - внешний ресурс.

Все элементы нативного блока кликабельны.

Для данного формата предусмотрена модель оплаты за 10 секунд просмотра. При этом, если длительность ролика меньше 10 секунд, это событие учитывается по завершении просмотра ролика.