О площадке

Hybrid.ai — это независимая международная программатик платформа с собственным стеком разработки, которая создает in-house решение для клиентов.

Главная цель — помочь достигнуть нужных результатов и сделать программатик-рекламу прозрачнее и понятнее.

Hybrid Console - это программатик платформа, способная работать с большими объемами данных, оптимизировать закупку на основе технологий искусственного интеллекта, а также обладает возможностью вести сразу несколько сложных рекламных кампаний.

Содержание

‣

Создание рекламной кампании

‣

Пошаговые настройки

Перед началом создания рекламной кампании в кабинете Console вам нужно создать сущность "Рекламодатель".

Напомним, что общая логика внутри кабинета следующая:Рекламодатель => Группа кампаний => Рекламная кампания

Нажимаем на кнопку "Создать рекламодателя".

При создании рекламодателя мы вносим краткую информацию о нашем клиенте (название, отрасль).

При создании рекламодателя в системе автоматически создается одноименное облако данных, где хранятся все аудиторные сегменты данного рекламодателя. Мы рекомендуем выбирать Облако данных по умолчанию.

Далее мы можем назначить менеджера, который будет работать с данным рекламодателем.

Display рекламная кампания состоит из 4 шагов:

Основные настройки (бюджет, дни показа, частота и т.д.)
Инвентарь (выбираем SSP, подключаем white/black листы и т.д.)
Аудитория (здесь мы можем выбрать нужные аудиторные сегменты, собственные или собранные поставщиками данных)
Объявления (выбираем баннеры и видео)

‣

Основные настройки

Название кампании. Для начала вам нужно дать название кампании, чтобы её было легко найти в дальнейшем.

Бюджет. Выберите стратегию ведения кампании.

Вы можете ограничить работу кампании лимитами, которые позволят выполнить запланированный объём бюджета/показов/кликов и не выходить за его рамки. Есть дневной лимит, при достижении которого кампания будет автоматически останавливаться до начала следующих суток. Есть общий, который задаётся на весь период проведения РК.

Вы можете контролировать распределение запланированных объёмов. Для этого есть настройка распределение бюджета, с возможностью выбора равномерной или ускоренной работы кампании в течение суток.

Алгоритмы оптимизации Smart Bid. Доступны следующие варианты оптимизации: CPM (по показам), CPC (по кликам), CTR, без оптимизации (с ограничением по CPM), CPV.

При старте кампании мы советуем выбирать стратегию “без оптимизации”, так кампания будет работать стабильно без привязки к стоимости и вероятности клика. Далее вы можете перейти на другой вариант закупки трафика.

Далее есть возможность указать время (в соответствии с московским временем) и дни показа рекламы, а также выбрать удобную частоту показов. Рекомендуемая частота – 3-5 раз в сутки, но данный параметр устанавливается индивидуально, в зависимости от формата рекламы и настроек. Частота может быть многоуровневой, например, 4 раза в месяц, но один раз в неделю. Время рассчитывается в часах.

ально, в зависимости от формата рекламы и настроек. Частота может быть многоуровневой, например, 4 раза в месяц, но один раз в неделю. Время рассчитывается в часах.

Геотаргетинг.

Вы можете выбрать город, регион или страну. Если не будет выбрано ни одной позиции, показ рекламы будет совершаться по всему миру.

Дополнительные параметры.

Вы можете ограничить показ рекламы за счёт выбора браузера, типа устройства, OC устройства и ее версии, которой пользуется пользователь.

TV Sync – это синхронизация ТВ-рекламы и онлайн-рекламы.

Погодные условия – выбор климатических условий (по температуре, осадкам и др.), при которых автоматически будет запускаться рекламная кампания. Hybrid получает данные для работы погодного таргетинга от портала openweathermap.org.

Не показывать на анонимных ресурсах – исключение из показа площадок, которые по каким-либо причинам не передают на аукцион своё название.

Добавить счётчик показов сторонних систем – для отслеживания данных вы можете воспользоваться сторонними системами, например, AdRiver, AdFox, Gemius и др.

Таргетинг по IP – для таргетирования на отдельный IP-адрес или же на диапазон IP-адресов.

Позиции объявления вы можете выбрать оптимальное расположение креатива на площадке.

‣

Инвентарь

В первую очередь, вы можете выбрать с какими рекламными сетями работать. Нужные SSP можно выбрать галочкой.

IAB категории контента.

Выберите для показа рекламы подходящую категорию площадок от международной компании IAB, которая предоставляют подробную классификацию сайтов и приложений в зависимости от их контента.

Тематические каналы

Тематики включают в себя несколько инструментов. Каналы создаются заранее в разделе “Тематические каналы” через левую панель настроек.

Сайты и приложения – возможность сформировать для себя White List (таргетинг на площадки, которые вы хотите использовать для размещения) или Black List (исключение из показа сайтов).
Ключевые слова – таргетинг на площадки, на которых встречаются слова/фразы, заданные вами заранее.

‣

Аудитория

На 3-м шаге у нас есть возможность работать с различным типом аудиторий в зависимости от источника:

Аудитории от поставщиков данных
Аудиторные каналы
Собственные аудитории

Поставщики данных. Мы сотрудничаем с такими поставщиками, как Aidata, 1DMC, Soloway, On Audience, Digiseg. За такие данные будет сниматься дополнительная стоимость (указана рядом с каждым сегментом). Оплата за сегменты будет прибавляться к CPM.

Также доступны аудитории Hybrid Segments, собранные на нашей стороне, их можно использовать бесплатно. Как это работает: мы "запоминаем" пользователей, которые приходят к нам с того или иного домена. Например, когда у нам приходят пользователи с домена Ellegirl, мы относим его в сегмент "Читатели женских журналов".

Аудиторные каналы и мои аудитории. Аудитории создаются заранее через левую панель настроек.

‣

Объявления

На последнем шаге создания рекламной кампании добавляется url-адрес целевой страницы и прописываются utm-метки, которые вы можете оставить по умолчанию или прописать вручную. UTM-метки можно прописать в поле click-URL или в специальном поле для меток.

В случае использования поля "UTM-метки", символ "?" (между click-URL и utm_source) добавится автоматически.

‣

Cчетчик сторонних систем

Также на этом шаге вы можете добавить счетчик на показ сторонних систем. Эти счетчики будут действовать для всех рекламных объявлений

Далее вы можете создать новое объявление (не выходя из настроек РК), при этом функционал сохраняется полностью, как и при загрузке вашего креатива из Библиотеки объявлений. Или можно выбрать уже загруженные ранее объявления и просто добавить их в РК.

Здесь же можно добавить ссылку на показ для каждого отдельного объявления, которая будет работать исключительно для данного креатива.

После создания кампании вы можете сохранить кампанию как черновик (и вернуться к настройкам позже) или кликнуть "Сохранить и запустить кампанию", после чего она отправится на модерацию.

‣

Чек-лист

‣

Проверяем баланс рекламодателя

Даже если на общем балансе агентства есть средства, а на балансе конкретного рекламодателя нет — кампания не запустится.

‣

Включена ли кампания?

Ползунок кампании должен быть переключен в положение "вкл.", а иконка должна быть зеленой.

‣

Дата начала и завершения

Проверить дату начала и завершения кампании (если есть), расписание по дням недели. Возможно, вы установили период проведения кампании меньше, чем было запланировано или задали в настройках "показ только в будни", а проверяете статус в выходной.

‣

Ставка CPM

Может случиться так, что ваша ставка очень низкая, и на аукционе у вас не получается выкупить ни одного показа. Что можно сделать: попробовать увеличить ставку и подождать минут 30-40. А за это время проверить наличие трафик с помощью отчетного инструмента

‣

Настройки рекламной кампании

Большое значение имеет то, какие таргетинги выбраны в настройках кампании. Чтобы понимать есть ли вообще трафик с выбранными таргетингами будет не лишним заглянуть в отчетный инструмент. Также нужно помнить, что таргетинги в Hybrid Console работают по принципу "И". То есть, чем больше таргетингов в кампании, тем уже аудитория, которая увидит вашу рекламу.

‣

Модерация

Возможно, ваш баннер еще не был промодерирован командой Hybrid. Статус "pending" указывает именно на это. Если данный статус не меняется в течение нескольких часов — обратитесь в поддержку.

‣

Аудиторные сегменты

Если в рекламной кампании используются узкие аудиторные сегменты (где пользователей менее 10к) и, более того, используется принцип "И", есть большой риск того, что кампания не запустится. Передвиньте ползунок в положение "ИЛИ".

‣

3rd party теги

Для того чтобы обезопасить платформу от вредоносных тегов, мы проверяем все 3rd-party теги с помощью нашего партнера The Media Trust (TMT). В течение 24 часов со старта кампании теги будут на проверке, поэтому придется немного подождать. В случае успешной проверки кампании запустятся автоматически.

‣

Алгоритмы оптимизации

Если вы решили сменить модель оптимизации в кампании или меняете ее слишком часто, кампания может потерять свой темп открутки. Например, ранее использовалась модель "без оптимизации" или "CPM", вы поменяли модель на "CPC".

‣

Автоматизированные правила

При создании автоматизированных правил вы могли допустить ошибку, либо результат работы правил оставил небольшое кол-во инвентаря для активного темпа кампании.

‣

Изменения

Проверьте свои последние изменения в кампании. Может быть, прошла замена баннеров или ссылок.

‣

Ограничение по общему бюджету

Если в кампании стоит общий лимит необходимо проверить открутился ли он.

‣

Оптимизация

‣

Как работают алгоритмы оптимизации?

Алгоритмы используют исторические данные по схожим рекламным кампаниям, запущенным через нашу DSP, и их статистические тенденции. Эти данные помогают определить оптимальную ставку СРМ для победы на нужном RTB - аукционе.

SmartBid оптимизация может выкупать показы, как увеличивая заданную в кампании ставку, так и уменьшая ее. При этом средняя цена за единицу будет именно той, которую вы установили в настройках РК, что позволит четко следовать вашим KPI.

Hybrid SmartBid Optimization использует прогноз количества запросов на участие в аукционе и потенциал ожидаемого соотношения выигрышей с учетом выбранных таргетингов и аудиторий, которые могут повлиять на охват доступной кампании и ее эффективность.

‣

Какие есть алгоритмы оптимизации в Hybrid Console?

В Hybrid Console существуют следующие способы оптимизации рекламных кампаний:

Оптимизация по показам (CPM) При использовании CPM-оптимизации предиктор рассчитывает вероятность выкупа показов по заданной вами ставке. Например, если ваш CPM (цена за 1000 показов) = 60 руб, цена за 1 показ составляет 0,06 руб. Система может выкупать показы как дороже, так и дешевле этой суммы, но результирующий CPM составит 60 рублей.

Оптимизация по стоимости клика (CPC)

Алгоритм обеспечивает получение наиболее релевантных показов, максимизируя возможности для получения клика. Аналогично CPM-модели, в случае, если цена за соответствующей показ немного выше указанно CPC, платформа все равно участвует в аукционе. В случае выигрыша, разница в цене компенсируется за счет более низких цен, выкупленных позднее.

Мы не рекомендуем выбирать CPC-оптимизацию на старте кампании, т.к. в условиях недостатка статистики, предиктор может привести к ее остановке. Лучше всего переходить на CPC-оптимизацию при наличии более 100 кликов за весь период активности.

Оптимизация по СTR

В данном случае алгоритм участвует в аукционах, которые предположительно должны привести к высокому CTR (отношение кликов к показам*100%). В Hybrid Console вы можете выбрать следующие варианты данного способа оптимизации:

1.Оптимизация, которая стремится к получению максимально возможного CTR.

2.Оптимизация с заданным диапазоном CTR.

При использовании оптимизации по CTR обязательно установите максимально допустимую ставку СРМ, так как для получения наибольшего количества кликов, алгоритмы могут завышать стандартную ставку СРМ.

Оптимизация по просмотрам (CPV)

Алгоритм (CPV) позволяет оптимизировать кампанию на основе стоимости за полные просмотры рекламы.

Без оптимизации

В данном случае мы участвуем во всех доступных аукционы, используя установленную в кампании ставку, алгоритмы оптимизации не используются. Данный метод обычно используется на старте рекламной кампании, чтобы накопить необходимую статистику для последующего использования SmartBid.

‣

Как выбрать подходящий способ оптимизации?

Используйте оптимизацию по CPM, если у вас есть возможность следить за ходом кампании, менять ставку, экспериментировать с креативами, настройками аудитории и т.д. Эта схема позволяет более прозрачно корректировать охват аудитории и другие параметры кампании.

Оптимизацию по стоимости клика стоит выбирать в том случае, когда вам важно выдерживать определенный СРС. Важно отметить, что при старте кампании фактическая стоимость клика может быть значительно выше заданной. После получения достаточного объема статистики (50-100 кликов) стоимость клика выравнивается с заданной ставкой (предиктор работает на основе информации о полученных кликах).

В случае, если главный KPI по рекламной кампании - определенный показатель CTR, при этом, стоимость показа или клика не имеет значения, можем выбрать соответствующий способ SmartBid оптимизации.

‣

Конверсии

‣

Установка кодов на сайт

Общий порядок работы:

1. Установить SmartPixel на каждую страницу сайта.

2. Установить коды событий на кнопки.

3. Прокликать кнопки, чтобы событие отработало и отправилось к нам в консоль.

4. Создать аудиторию на основе события.

5. Если данное событие – целевое действие, отметить считать конверсии.

6. Отслеживать дополнительную статистику post-click и post-view.

Рассмотрим поподробнее

‣

SmartPixel

SmartPixel - это js код для сбора, сегментирования аудитории, аналитики и создания look-alike аудиторий.

После установки SmartPixel на сайт, вы сможете:

проводить ретаргетинговые кампании;
создавать различные аудиторные сегменты на основе собственных данных о пользователях;
создавать Look-alike аудитории;
создавать аудитории на основе событий (нажатий на кнопку);
получать статистику по Post-view и post-click конверсиям;
оптимизацировать кампании на основе показателей bounce rate и конверсий;
персонализировать креативы для посетителей разных разделов сайта.

Иногда у рекламодателей возникают сомнения о необходимости установки пикселя и страх, что их данные уходят в сторонние DMP для построения сегментов или перепродаются. Мы гарантируем, что ваши данные находятся под защитой и аудитории, которые вы создаете в своем аккаунте не могут быть использованы кем-то еще.

Где найти Smart Pixel?

Перейдите в раздел "Мои аудитории" на панели инструментов, напротив нужного облака данных нажмите на значок <> Коды.

Облако данных создается автоматически после того, как вы создадите рекламодателя. Подробнее о том, как создать рекламодателя читайте здесь

‣

Как установить SmartPixel?

SmartPixel устанавливается на все страницы сайта (непосредственно в HTML-код страниц). Мы рекомендуем добавлять код в самый конец страниц, перед закрывающим тегом </body>. Если по каким-либо причинам вас это не устраивает, вы можете разместить код в любом месте страницы, код при этом должен находиться между открывающим тегом <body> и закрывающим тегом </body>.

window._txq = window._txq || [];

var s = document.createElement('script'); s.type = 'text/javascript'; s.async = true; s.src = '//st.hybrid.ai/txsp.js';

(document.getElementsByTagName('head')[0] || document.getElementsByTagName('body')[0]).appendChild(s);

_txq.push(['createPixel', '5ede0a524d506ea5a87e3c1b']);

_txq.push(['track', 'PageView']);

</script>

Пример установки:

<button type="submit">Найти</button>

</form>

МЫ В СОЦСЕТЯХ

</div>

</div>

<span>Категории</span>

<a href="/post/sections/8/">Features</a><a href="/post/sections/12/">Must-know</a><a href="/post/sections/10/">Кейсы</a><a href="/post/sections/9/">Компания</a><a href="/post/sections/7/">События</a>

</div>

window._txq = window._txq || [];

var s = document.createElement('script'); s.type = 'text/javascript'; s.async = true; s.src = '[//st.hybrid.ai/txsp.js](<https://st.hybrid.ai/txsp.js>)';

(document.getElementsByTagName('head')[0] || document.getElementsByTagName('body')[0]).appendChild(s);

_txq.push(['createPixel', '5ede0a524d506ea5a87e3c1b']);

_txq.push(['track', 'PageView']);

</script>

</body>

После корректной установки кода на сайт, вы увидите индикатор "активен", а также что аудитория посетителей сайта под названием "Все посетители" начинает собираться.

‣

Аудитории по событиям

Чтобы учитывать определенные действия совершенные на сайте, например нажатие на кнопку, требуется установить дополнительные js коды.

Код на кнопку будет разный в зависимости от способа его установки:

window._txq = window._txq || [];

_txq.push(['track', 'next_page'])

</script>

2. Если устанавливать напрямую через код сайта, то используем:

onclick="_txq.push(['track', 'next_page']);

После того как дополнительные коды будут установлены на кнопки, требуется совершить клик по этим кнопкам. Это нужно для того чтобы событие отработало хотя бы 1 раз и отправилось к нам в Console.

Следующим шагом будет создание аудитории на основе события. Для этого переходим в раздел "Мои аудитории" - нужное облако данных - "Создать аудиторию" - "События".

При создании аудитории на основе события можно будет выбрать название события (название кнопки, которое вы пропишите в коде например ‘next_page’).

Если данное событие – целевое действие, его следуют отметить галочкой "считать конверсии".

После правильной настройки учета конверсий вам будет доступна статистика по следующим колонкам:

На основе этой статистики вы можете наиболее эффективно оптимизировать рекламную кампанию:

перераспределять бюджет на конверсионные площадки;
исключать площадки с низкими показателями;
собирать WL из конверсионных площадок.

‣

ZeroPixel

Кроме Smart Pixel вы можете найти в интерфейсе Hybrid Console код под названием Zero Pixel.

ZeroPixel используется для сбора аудиторий с конкретных страниц или для сбора аудиторий совершивших определенные события. ZeroPixel имеет вид картинки 0x0.

<img src='[//dss.hybrid.ai/Pixel/JsAction2?TagId=5ede0a524d506ea5a87e3c1b&ActionId=157018046584](<https://dss.hybrid.ai/Pixel/JsAction2?TagId=5ede0a524d506ea5a87e3c1b&ActionId=157018046584>)' width="0" height="0" />

Пример:

var man = new Image();

man.src = '//dss.hybrid.ai/Pixel/JsAction2?TagId=5ede0a524d506ea5a87e3c1b&ActionId=157018046584';

</script>

‣

Где найти ZeroPixel?

Путь: Мои аудитории - Нужное облако данных - Создать аудиторию - Другие аудитории -ZeroPixel

‣

Пиксели и GTM

Пиксели Hybrid можно установить на сайт как напрямую, так и через GTM. Инструкция как установить через GTM:

1.Создаем новый тег в GTM.

2. Нажимаем на "Конфигурация тега".

3. Выбираем "Пользовательский HTML".

4. Вставляем SmartPixel.

5. Сохраняем тег.

6. Присваиваем название тегу и сохраняем.

7. Кликаем на тег для редактирования

8. Добавляем триггер

9. Выбираем "All Pages"

10. Сохраняем настройки тега.

‣

Динамические параметры

Макросы – это специальные команды, которые мы можем вставлять в ссылки. И вместо этих команд в ссылку будет автоматически подставляться значение, за которое отвечает конкретный макрос. Например, мы можем осуществить подстановку данных о названии площадки.

В Hybrid существуют следующие макросы:

название креатива - {ad_name}
название кампании - {campaign_name}
домен - {domain}
рекламная сеть - {ssp}

Пример URL с использованием макросов:

http://www.kia.ru/?utm_source=hybrid&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={ssp}&u...

После подстановки значений готовая ссылка будет выглядеть так:

http://www.kia.ru/?utm_source=hybrid&utm_medium=cpc&utm_campaign=kia_optima&utm_content=yandex&utm_t...

Список всех доступных макросов:

Base macros list

Macros are case sensitive.

Supported in:

click (not third-party);
third-party impression;
Tags (HTML, Vast, Vpaid), Hybrid In-Image / Scroller, Mraid banners.

{seanceid} Session ID (DSP internal delivery seance ID (32-character letters and numbers, lowercase))

{sessionid} Session ID (DSP internal delivery seance ID (32-character letters and numbers, lowercase))

{bid_id} Session ID (DSP internal delivery seance ID (32-character letters and numbers, lowercase))

{bet} Bet

{visitor_id} Visitor ID

{idfa} IDFA (Apple Identifier for Advertisers)

{adid} AdID (Google Identifier for Advertisers)

{gaid} AdID (Google Identifier for Advertisers)

{device_id} Device ID (AdID or IDFA)

{gender_id} Visitor Gender (0 - Unknown, 1 - Man, 2-Woman)

{page_url} Page URL

{domain} Publisher domain

{app} Mobile app name

{id_inapp} Mobile app bundle (mobile app ID)

{bundle_id} Mobile app bundle (mobile app ID)

{pub_id} Publisher ID

{site_id} Site ID

{placement_id} Placement ID

{width} Width (placement)

{height} Height (placement)

{ad_size} Width and height (placement) (for ex., 320x50)

{exchange} SSP name

{ssp} SSP name

{id_ssp} SSP ID

{user_agent} User Agent

{environment} Environment (in-app / mobile_web / web)

{device} Device type (mobile / desktop / tablet / gameconsole / tv)

{device_os} Device operating system (unknown / ios / android / windows / windowsphone / linux / unix)

{device_os_version} Device operating system version

{device_vendor} Device vendor (brand)

{device_model} Device model

{device_connection} Device mobile connection (unknown / wifi / cellulardata2g / cellulardata3g / cellulardata4g)

{is_rewarded} Placement is rewarded (1 / 0)

{is_interstitial} Placement is interstitial (1 / 0)

{ip} Ip address

{country_iso} Country ISO code

{city} Region name (russian)

{city_en} City name (english)

{city_ru} City name (russian)

{lt} Latitude

{ln} Longitude

{tmp} Temperature

{air_pollution} Air pollution level

{allergy_risk} Allergy risk

{allergens} Allergens, comma separated

{pixelid} Pixel ID (Cloud ID)

{cloudid} Pixel ID (Cloud ID)

{id_ad} Banner ID

{ad_name} Banner name

{campaign_id} Campaign ID

{campaign_name} Campaign name

{advertiser_id} Advertiser ID

{agency_id} Agency ID

{tradingdesk_id} Trading Desk ID

{creative_type} Banner type (native / video / banner)

{clickid} Click ID (24-number)

{txclickid} Click ID (24-number)

{rnd} Random sequence of 8 digits

${RND} Random sequence of 8 digits

%aw_random% Random sequence of 8 digits

[RANDOM] Random sequence of 8 digits

${CACHEBUSTER} Random sequence of 8 digits

{rnd_nl} Random sequence of 26 digits and letters in different case

{timpestamp} Current date as unix timestamp

[timestamp] Current date as unix timestamp

{coppa} Coppa status (0 / 1)

{dnt} Do Not Track status (0 / 1)

{lmt} Limit Ad Tracking status (0 / 1)

{gdpr} GDPR status (0 / 1)

${GDPR} GDPR status (0 / 1)

${GDPR_CONSENT} GDPR consent string

${GDPR_CONSENT_XXX} GDPR consent string, where XXX is ID from GVL (supported 206, 68, 755)

${GDPR_PD} GDPR contain personal data (0 / 1)

Click tracking

Macros are case sensitive.

%%CLICK_URL_UNESC%%

The macro will provide click tracking with fraud protection.

Supported in: Tags (HTML, Vast, Vpaid) and Mraid banners.

It must be used before the URL which redirects to the landing page, for example:

%%CLICK_URL_UNESC%%http://example.com/?a=1&b=2

%%SERVER_CLICK_URL%%

The macro will provide server-2-server click tracking. Generated click URL does not support fraud protection, because it is assumed that the call will always be valid.

Supported in: Tags (HTML, Vast, Vpaid), Hybrid In-Image / Scroller and Mraid banners.

Action tracking

The following macros will be replaced by the URL to register session action.

By itself, these actions include fraud protection.

Macros are case sensitive.

Supported in: HTML and Mraid banners.

{tracking_domain} Action tracking domain (dsa.hybrid.ai / dsa-us.hybrid.ai)

{impression_url} Impression

{view_url} View

{start_event_url} Start event

{skip_event_url} Skip event

{first_quartile_event_url} First quartile event

{midpoint_event_url} Midpoint event

{third_quartile_event_url} Third quartile event

{complete_event_url} Complete event

{mute_event_url} Mute event

{unmute_event_url} Unmute event

{pause_event_url} Pause event

{rewind_event_url} Rewind event

{resume_event_url} Resume event

{fullscreen_event_url} Fullscreen event

{expand_event_url} Expand event

{collapse_event_url} Collapse event

{accept_invitation_event_url} Accept invitation event

{close_event_url} Close event

AppNexus macros analogs

Macros are case sensitive.

${CLICK_URL_UNESC} %%CLICK_URL_UNESC%%

${SERVER_CLICK_URL} %%SERVER_CLICK_URL%%

${IDFA} {idfa}

${GAID} {adid} / {gaid}

${DOMAIN} {domain}

${APP} {id_inapp} / {bundle_id}

${PUB_ID} {pub_id}

${EXCHANGE} {exchange} / {ssp}

${DELIVERY_DOMAIN} {tracking_domain}

Hybrid In-Image macros list

Macros are case sensitive.

Supported in:

Hybrid In-Image banners.

{image_cat} Image categories comma separated (for ex., 1,2,3)

{categories_boxes} Image categories with coordinates array (object, for ex., { "23423": [[1,2,3,4],[1,2,3,4]], "11221": [[1,2,3,4],[1,2,3,4]] })

{dominant_colors}

Image dominant colors (array, for ex., [ “reb”,”blue”,”white” ])

Custom products macros list

Macros are case sensitive.

Supported in:

Tags (HTML, Vast, Vpaid), Hybrid In-Image / Scroller, Mraid banners.

{price_XXX} Custom product price, where XXX is the product ID;

will be replaced with the price with a dot as the decimal separator (for ex., 60.88)

‣

Таргетинги

Геотаргетинг

Таргетинг по часам и дням недели

У вас есть возможность указать время (в соответствии с московским временем) и дни показа рекламы, а также выбрать удобную частоту показов. Рекомендуемая частота – 3-5 раз в сутки, но данный параметр устанавливается индивидуально, в зависимости от формата рекламы и настроек. Частота может быть многоуровневой, например, 4 раза в месяц, но один раз в неделю. Время рассчитывается в часах.

Таргетинг по устройствам

TV Sync – это синхронизация ТВ-рекламы и онлайн-рекламы.

Супергео

‣

Что такое гиперлокальный таргетинг?

Гиперлокальный таргетинг (Hyperlocal targeting/Super Geo) — это технология, которая позволяет таргетироваться на пользователей в заданном радиусе или посетителей определенного места (или мест) предложенных в Hybrid Places.

Поиск клиентов на основе Hyperlocal targeting возможен в нескольких случаях:

в режиме реального времени (для таргетинга рекламных кампаний на тех пользователей, которые сейчас находятся в заданном местоположении)
на пользователей, которые были в заданном местоположении какой-то определенный промежуток времени назад (например, полчаса) или на пользователей, которые посещают определенное местоположение с заданной периодичностью, с помощью Hybrid Places.

С помощью настройки Массовое добавление местоположений

Основное преимущество данного вида таргетинга заключается в том, что пользователь получает рекламу, которая соответствует его географическому положению. Благодаря этому рекламное сообщение воспринимается как релевантное и не навязчивое. Данные возможности таргетинга можно комбинировать и с другими настройками Hybrid Platform для получения лучших результатов рекламных кампаний. Таким образом, рекламодатель получает наиболее лояльную аудиторию, а пользователь необходимый дружественный продукт.

‣

Hybrid Places

Hybrid Places — технология, анализирующая по GPS-координатам места, которые посещали пользователи, и позволяющая таргетироваться по категориям этих мест. GPS-координаты пользователя передаются вместе с запросом на показ рекламы, после чего сопоставляются с картой и классифицируются с категорией мест. Мы можем отследить перемещения человека и привязать их (перемещения) к определенным объектам на местности – аптекам, спортзалам, торговым центрам. Таким образом, сформировав сегмент Place. Благодаря такой информации можно составить перечень мест, в которых человек бывает часто, получить представление о его любимых заведениях, брендах, покупательских предпочтениях, потенциальной платежеспособности и даже и распорядке дня. А затем из полученного массива данных вычленить аудиторию, которая с максимальной вероятностью заинтересуется продуктом или услугой.

Для таргетинга доступны Москва, Санкт-Петербург, а также другие города-миллионники (подробнее в Hybrid Insights). Воспользоваться инструментом можно в Hybrid Console на этапе выбора аудитории (Шаг 4. Аудитории) типа рекламной кампании Mobile (Тип инвентаря In-app) в настройке Источник аудитории

В Hybrid Console доступно множество различных категорий мест, от аэропортов до концертных залов, список категорий и их наполняемость постоянно увеличиваются. Данная технология позволяет вам выбирать из более 30 категорий различных мест и показывать рекламу людям, посещавшим эти места. Например, если вы рекламируете товары для спорта, вы можете показывать рекламу тем пользователям, которые посещали тренажерные залы. Такая аудитория с большой вероятностью заинтересуется данным предложением.

‣

Аудитории

‣

Аудиторные сегменты

Доступны три вида аудиторий:

Аудитории от поставщиков данных
Аудиторные каналы
Собственные аудитории

Для того, чтобы исключить аудиторию из показа, передвиньте ползунок около сегмента в положение "выкл".

Аудиторные каналы и мои аудитории. Аудитории создаются заранее через левую панель настроек.

‣

Сбор собственной аудитории

Если данное событие – целевое действие, его следуют отметить галочкой "считать конверсии".

После правильной настройки учета конверсий вам будет доступна статистика по следующим колонкам:

На основе этой статистики вы можете наиболее эффективно оптимизировать рекламную кампанию:

перераспределять бюджет на конверсионные площадки;
исключать площадки с низкими показателями;
собирать WL из конверсионных площадок.

‣

Креативы

‣

Требования к Нативным баннерам

Стандартное содержание креатива в Hybrid:

Лого изображение должно содержать 256x256, 600x600, 1200x628 пикселей.
Дополнительные размеры: 800х600, 1200х800, 1280х720 пикселей.
Длинна заголовка до 25 символов, включая пробелы.
Длинна текста объявления не должна превышать 70 символов, включая пробелы.
Название домена определяется автоматически по указанному URL.
Максимальный размер каждого файла не более 150 КБ; форматы: jpeg, jpg, png, gif.
Название Бренда. Название Бренда в объявлении должно соответствовать бренду на целевой странице.

Текст объявления

Текст объявления должен соответствовать тематике рекламируемого веб-сайта и описывать рекламируемый продукт.

Текст объявления может содержать:

Специальные знаки: знаки препинания (. , ! ? : - –) и некоторые типографские символы (& %)
Восклицательный и вопросительный знаки можно использовать только один раз: в заголовке или в тексте (то есть в объявлении каждый знак можно использовать только один раз)
Французский перевод, если он показан во Франции

Не допускается следующее:

Использование пробелов (пробелов между буквами) и ЗАГЛАВНЫХ букв, за исключением аббревиатур;
повторение знаков препинания и разрешенных типографских символов;
предоставление контактных данных (номера телефонов, e-mail, почтовый адрес, ICQ и другие мемменджеры);
использование HTML;
заголовок не должен заканчиваться точкой;
текст объявления не должен содержать жаргонизмы, сленговые выражения, оскорбительные выражения, нецензурную лексику или контент, предназначенный «только для взрослых».

Изображение в объявлении:

Изображение должно быть хорошего качества и не должно искажаться из-за сжатия. Текст не может занимать более 20 % изображения и должен быть хорошо читаем;
Ищображение должно соответствовать заголовку/тексту объявления и содержанию страниц сайта, на которых размещено объявление

Изображение не должно содержать:

контактные данные (номера телефонов, e-mail, почтовый адрес, ICQ и другие мессенджеры);
Любой Текст, кроме слоганов и подобных фраз;
Текст, содержащий орфографические, пунктуационные и другие ошибки

URL объявления

URL-адрес должен соответствовать теме объявления и работать стабильно. Использование IP-адреса вместо имени домена не допускается.

‣

Требования к сайту

Требования к сайтам рекламодателей

‣

Требования к содержанию сайта

Рекламируемая страница/сайт должны корректно открываться в браузере.
Все навигационные ссылки должны работать и вести на активные страницы.
На всех страницах должен быть контент. Ссылки на пустые страницы или страницы в разработке не допускаются.
Убедитесь, что ваш сайт не содержит орфографических или грамматических ошибок.

Для продвижения не доступны следующие сайты:

Находящиеся в разработке;
Содержащие сообщения об ошибках;
Затрудняющие уход пользователя с рекламируемой страницы/сайта (например, блокировка кнопки «назад» в браузере пользователя);
Использующие всплывающие окна (в том числе окна, запускающие загрузку), отображаемые при переходе на рекламируемую страницу/сайт, либо при выходе с нее;
Редиректы (страницами, созданными для перенаправления посетителей на другой сайт);
Созданные исключительно для рекламы;
Содержащие HTML-фреймы, где представлен контент других ресурсов;
Являющиеся клонами (содержащие контент полностью или значительно копирующий контент сайта с другого домена)

Пользователи должны понимать суть вашего бизнеса

Прозрачность — одна из наших ключевых ценностей. Убедитесь, что ваш сайт соответствует следующим требованиям:

Пользователи должны понимать цели вашего сайта без необходимости оставлять какую-либо личную информацию (например, адрес электронной почты).
Сайт должен содержать описание товара или услуги.

Примеры:

Приемлемо: Гибрид — это платформа для саморекламы через RTB в Интернете и социальных сетях.

Неприемлемо: зарегистрируйтесь в Hybrid и увеличьте рентабельность инвестиций на 200%!

Для розницы: прозрачное ценообразование, описание способов оплаты, доставки и получения товара.

Для поставщиков услуг: описание предоставляемых услуг, условия подписки. Сайт должен содержать политику конфиденциальности, раздел «О компании» и контактную информацию.

Сайт не должен содержать недостоверную информацию или непроверенные заявления

Весь контент на вашем сайте должен быть информативным, актуальным и надежным. Любые утверждения должны быть легко проверяемыми. Если вы предлагаете какие-то гарантии, то такое предложение должно быть понятно вашим пользователям. Мы не работаем с сайтами, которые умышленно искажают суть своего бизнеса или используют любые средства для ложного поднятия своей репутации.

Содержание сайта должно быть приемлемым для всех возрастов

Для кампаний ремаркетинга мы не ограничиваем возраст аудитории, для которой мы рекламируем. Поэтому, даже если товар или услуга ориентированы на определенную возрастную категорию, ваш сайт должен быть приемлем для всех возрастов, то есть исключать сцены насилия и т.д.

‣

Требования к целевой странице

Также рекламодатели могут создать отдельную целевую страницу для рекламной кампании. Помимо вышеперечисленных требований к сайтам, ваша целевая страница должна соответствовать следующим требованиям:

Целевая страница должна ассоциироваться с вашим брендом.
Политика конфиденциальности и домашняя страница вашего основного сайта должны быть легко доступны с целевой страницы.
Если ваш лендинг содержит какое-то уникальное предложение, которого нет на основном сайте, то на странице должно быть полное описание этого предложения.
Любые утверждения на странице должны быть легко проверяемыми.
Любой сбор личной информации должен проходить через защищенный сервер (https://).

‣

Требования к HTML баннерам

‣

Технические требования к баннерам HTML5 для браузеров:

Html5 (архив .zip)

1. Поддерживаемые размеры объявлений HTML5:

Популярные форматы: 160x600, 240x400, 300x250, 728x90, 300x600, others: 320x50, 970x250, 336x280, 320x100, 120x600, 320x480, 300x300, 300x50, 468x60, 970x90, 250x250, 480x320, 200x200, 1024x768, 768x1024, 640x480, 480x640

2. Размер одного баннера не должен превышать 150 Килобайт .

3. Формат файла:.zip

Архив должен содержать основной html-файл и может содержать другие файлы (css, js, html, gif, png, jpg, jpeg, svg).

4.Тег HEAD должен содержать следующую информацию (в зависимости от размера креатива, например для баннера 240x400):

5. Баннер не должен быть кликабельным

Баннер не должен содержать никаких событий, обрабатывающих переходы при нажатии на баннер. Пример: window.open ()

6. Доступ к внешним ресурсам:

Внешние ссылки на некоторые базовые библиотеки, включенные в средства разработки для HTML5: Animate CC, Edge Animate, CreateJS.

Например, эту библиотеку createjs-2015.11.26.min.js можно заменить внешней базовой библиотекой:

</script>

7. Прочие требования:

Наличие контурной рамки 1px: #B3B3B3 (цвет может быть другим)

Текстовые файлы должны иметь кодировку utf-8. Продолжительность анимации не должна превышать 30 секунд. Имена всех файлов должны быть написаны Латиницей, запрещено использование спецсимволов и пробелов.

8. Заглушки:

Баннеры могут иметь заглушки в формате .gif размером до 60Кбайт.

Примите во внимание:

Баннеры HTML5 рекомендуем создавать в программе Animate CC. Можно сделать в Edge Animate, Google Web Designer (GWD). Основным условием является соблюдение вышеперечисленных требований.

При создании баннеров в GWD необходимо выбрать AdWords во вкладке Контекст, при публикации баннера должна появиться реклама "Реклама в Google".

‣

Для графических баннеров (не HTML5)

Размер изображения: 160х600, 240х400, 300х250, 728х90, 300х600.

Максимальный размер каждого файла не более 150 КБ; для форматов 768х1024 и 1024х768 размер до 4 МБ; форматы: jpeg, jpg, png, gif.

Для нативной рекламы

Мы обновили нативный баннер, а именно больше нельзя добавить разрешение 1080х565 (ранее созданные нативные баннеры с этим разрешением продолжают работать).

Изображение-логотип имеет размеры 256х256, 600х600, 1200х628 пикселей.
Дополнительные размеры: 800х600, 1200х800, 1280х720 пикселей.
Заголовок длиной до 25 символов, включая пробельные символы.
Текст объявления не должен превышать 70 символов, включая пробельные символы.
Доменное имя определяется автоматически по указанному URL.
Максимальный размер каждого файла не более 150 КБ; форматы: jpeg, jpg, png, gif.

Рекомендуется добавлять все размеры для достижения максимального охвата и корректного отображения рекламы в разных SSP.

Если вы хотите воспользоваться услугами творческой группы Hybrid ля создания баннеров, то:

К html5 баннерам рекомендуется прикреплять исходные файлы.
Не рекомендуется использовать иллюстратор векторной графики в форматах .ai, .eps. Исходники в Corel (.cdr).
Растровые изобрание в формате .psd, фото в высоком разрешении.
Фирменные шрифты.
Брендбук при наличии.

‣

Требования к Десктоп видео

1.Хронометраж – не более 30 секунд;

2. Максимальный размер файла — 20 МБ.

3. Разрешение видео – 640х360, 640х480, 480х600, 1280х720 или 1920х1080.

Для мобильных устройств — 320 x 480, 480 x 320, 640 x 360, 640 x 480, 300 x 250, 768 x 1024, 1024 x 768.

4. Рекомендации не показывать информацию в нижних 10% видео, т.к там будет управление плеером.

5. Требования к Битрейту:

Битрейт видео: 400-450 кбит/с. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
Битрейт аудио: 80-100 кбит/с. Уровень громкости не более 30 дБ
Общий битрейт: 480-550 кбит/с

6. Формат видео: mp4, WMV MP4 (MPEG-4): видеокодек H.264, аудиокодек - AAC.

7. Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, т. е. не должно содержать кнопок, дублирующих услуги и другие элементы.

8. Преролл не должен содержать видимых артефактов, искажение пропорций и других ошибок. Видео плохого качества обработки и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются (платформа оставляет за собой право оценивать рекламные материалы)

Мы также оставляем за собой право не принимать к размещению рекламные материалы, оформление которых не соответствует внутренней политике компании.

Формат ссылки — внешний десктоп/мобильный сайт, либо мобильное приложение.

‣

Требования к Ин-Эпп видео

1. Хронометраж – не более 30 секунд;

Рекомендуемое время 20 сек.

(По данным Appodeal, взаимодействие пользователей с видео продолжительностью 20 секунд на 14 % лучше, чем с видео продолжительностью 15 секунд, и на 24 % лучше, чем с видео продолжительностью 30 секунд.)

2. Рекомендуемый размер файла - 2 Мб (Максимальный - 5 Мб).

3. Разрешение видео: 320x480, 480x320, 768x1024, 1024x768, 1280x720, 720x1280, 640x390, 640x480, 300x250:

- Рекомендуемое соотношение сторон для полноэкранного режима 16:9.

- Рекомендуемое соотношение сторон для iPad — 4:3.

4. Требования к Битрейту:

- Битрейт видео: 400-450 Кбит/с. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.

- Битрейт аудио: 80-100 КБ/с. Уровень громкости не более 30дБ

- Общий битрейт: 480-550 КБ/с

5. Формат видео:

iOS: mp4/3gpp/3gpp2/quicktime/x-m4v

Android: mp4/3gpp

Использование mp4 подходит для всех ОС.

Видеокодек H.264

Аудиокодек - AAC

6. Видео не должно вводить пользователя в заблуждение. Он не может содержать кнопки, дублирующие сервисы и другие элементы.

7. Видео в низкокачественной обработке и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются (платформа оставляет за собой право субъективно оценивать рекламные материалы)

Формат ссылки — внешний десктоп/мобильный сайт, либо мобильное приложение.

‣

Отчеты и анализ

‣

Метрики в отчетах

Ниже приведено краткое описание основных метрик, которые доступны в Hybrid Console:

Показы — количество показов вашего объявления. В некоторых случаях пользователь может не увидеть объявление (например, если оно находится в конце страницы), тем не менее показ будет засчитан.
Просмотры — количество реально просмотренных объявлений. Просмотр засчитывается в том случае, если минимум 50% объявления было в поле зрения пользователя не менее одной секунды.
Ставки — количество сделанных в аукционе ставок за право показа рекламного объявления пользователю.
Клики — количество кликов (нажатий) на объявление.
Конверсии (настраиваются дополнительно) — количество целевых действий, выполненных на сайте (заполнение формы, совершение покупки и т.д.).
Отказы — процент пользователей, которые перешли на сайт по рекламе, но провели на нём менее 15 секунд или посмотрели не более 1 страницы.
Охват — количество уникальных пользователей, которым была показана реклама за определённый период проведения рекламной кампании.
Частота — частота показов объявления одному пользователю (в сутки).
Общий расход — сумма средств, израсходованных за всё время проведения кампании.
CTR — процентное соотношение количества кликов по объявлению к количеству показов.
CPM — средняя стоимость тысячи показов объявления.
CPC — средняя стоимость одного клика по объявлению.
Viewability — процентное соотношение просмотров объявления к показам.

‣

API

Получение токена

Время жизни токена — сутки.

Parameters

Header

Content-Type: string application/x-www-form-urlencoded

Body

Grant_type: string client_credentials

Client_id: string {client_id}

Client_secret: string {client_secret}

Получение нового токена

Parameters

Header

Content-Type string application/x-www-form-urlencoded

Body

Refresh_token string {refresh_token}

Client_secret string {client_secret}

Client_id string {client_id}

Grant_type string client_credentials

Получение списка рекламодателей по указанному агентству

Parameters

Header

Authorization string Bearer {access_token}

Получение списка кампаний по указанному рекламодателю

advertiserId — id рекламодателя

Parameters

Header

Authorization string Bearer {access_token}

Получение списка баннеров по указанной кампании

campaignId — id кампании

Parameters

Header

Authorization string Bearer {access_token}

Получение статистики по указанному агентству

split — поле группировки, смотреть в разделе описание группировок и полей (обязательный параметр)

from — нижний порог даты статистики (обязательный параметр)

to - верхний порог даты статистики (обязательный параметр)

page — номер страницы начиная с 0 (по умолчанию 0)

limit — количество строк на странице (по умолчанию 100)

Parameters

Header

Authorization String Bearer {access_token}

Получение статистики по указанному рекламодателю

split — поле группировки, смотреть в разделе "описание группировок и полей" (является обязательным параметром если токен имеет тип "агентство", если токен является типом "рекламодатель", параметр НЕ является обязательным)

advertiserId — id рекламодателя (обязательный параметр)

from — нижний порог даты статистики (обязательный параметр)

to — верхний порог даты статистики (обязательный параметр)

page — номер страницы начиная с 0 (по умолчанию 0)

limit — количество строк на странице (по умолчанию 100)

Parameters

Header

Authorization string Bearer {access_token}

Получение статистики по указанной кампании

split — поле группировки, смотреть в разделе описание группировок и полей (обязательный параметр)

campaignId — id кампании (обязательный параметр)

from — нижний порог даты статистики (обязательный параметр)

to — верхний порог даты статистики (обязательный параметр)

page — номер страницы начиная с 0 (по умолчанию 0)

limit — количество строк на странице (по умолчанию 100)

Parameters

Header

Authorization string Bearer {access_token}

‣

Описание группировок и полей

Группировки (splits):

Day — по дням

Advertiser — по id рекламодателя

Country — по стране

Region — по региону (области)

Ssp — по имени рекламной сети

Folder — по папкам кампаний

Получаемые поля статистики (fields):

ImpressionCount — Количество показов

ViewCount — Количество просмотров

ClickCount — Количество кликов

PostClickConversionsCount — Количество Post-click конверсий

PostViewConversionsCount — Количество Post-view конверсий

FirstQuartileEventsCount — Просмотры видео на 25%

MidpointEventsCount — Просмотры видео на 50%

ThirdQuartileEventsCount — Просмотры видео на 75%

CompleteEventsCount — Просмотры видео на 100%

Reach — Охват

CTR — Процент кликабельности

Viewability — процент видимости рекламного объявления

Frequency - Частота показа

‣

Технологии и сервисы

Интеграции

‣

URL целевой страницы

На последнем шаге создания рекламной кампании добавляется url-адрес целевой страницы и прописываются utm-метки Вы можете выбрать настройки по умолчанию или прописать нужные UTM-метки вручную.

‣

Cчетчики сторонних систем

Наши пользователи могут промерить размещение в Hybrid Console, используя различные верификаторы. Сделать это можно при помощи ссылок на показ и на клик.

В нашей платформе вы можете добавить счетчики на показ/клик как для всех объявлений сразу, так и для каждого креатива отдельно.

Давайте рассмотрим подробнее как это сделать:

Ссылка на клик прописывается в URL-адресе целевой страницы, а ссылка на показ добавляется в разделе "Счётчик показов сторонних систем", который находится на последнем шаге создания рекламной кампании, сразу после настроек с UTM-метками. Здесь указываются счётчик(и), которые по-умолчанию будут применены ко всем объявлениям, добавленным в кампанию.

‣

Как добавить ссылку на клик/показ для каждого креатива?

Для того, чтобы задать отдельную ссылку на клик/показ для каждого креатива, нужно спуститься в раздел с объявлениями. Напротив каждого креатива есть возможность добавить URL целевой страницы и счетчик показов, которые будут работать исключительно для данного креатива.

Какой счетчик работает, когда есть ссылки и в баннере, и в разделе "Счётчик показов сторонних систем"?

‣

Почему возникают расхождения?

Расхождение в количестве кликов может возникать из-за того, что в нашей системе не учитываются клики, совершенные пользователем в короткий промежуток времени (Вы можете отключить защиту от скликивания в настройках кампании). Также есть модерационные клики SSP, которые мы относим в отклоненные, а сторонний счетчик их засчитывает. Количество отклоненных кликов можно посмотреть в статистике кампании, выбрав соотвествующую метрику.