Getintent
Getintent

Getintent

О площадке

Self-service DSP Getintent предоставляет возможность использования технологии RTB (Real Time Bidding — технология закупки медийной рекламы с помощью использования протокола openRTB) непосредственно рекламодателю или агентству рекламодателя. Данный подход показывает наибольшую эффективность, так как именно маркетологи рекламодателя и маркетологи агентств рекламодателя максимально погружены в бизнес и имеют наибольшую экспертизу по своему продукту.

Содержание

Интерфейс и настройка рекламной кампании
Браузерная кампания (in-web)

Браузерная рекламная кампания подразумевает под собой показ графических баннеров в интернет-браузерах различных устройств (ПК, смартфонов, планшетов). Выбор устройств можно осуществить в настройках рекламной кампании. Для создания рекламной кампании нужно перейти во вкладку слева "Рекламные кампании", после чего нажать на кнопку "Новая кампания" и выбрать формат кампании.

image

После этого откроется страница редактирования созданной кампании

Основное

В разделе "Основное" находятся базовые настройки кампании, без которых кампания не запустится:

  1. Название - название кампании. Рекомендуем вводить название латиницей, а в качестве пробела использовать знак подчеркивания ( _ ), так как есть возможность автоматически подставить название кампании в UTM-метку (с помощью макросов).
  2. Время начала - дата и время, когда кампания будет автоматически запущена. Можно использовать в качестве отложенного старта.
  3. Время окончания - дата и время, когда кампания будет автоматически остановлена.
  4. Часовой пояс кампании - часовой пояс, по которому будут размещаться кампании.
  5. Группа - используется для определения, в какую группу кампаний входит данная кампания. Появляется только если создана хотя бы одна группа кампаний.
  6. Сайт - используется для динамического ретаргетинга. Также обязательно активируется при необходимости учета post-click conversion и post-view conversion в кампаниях по настроенным конверсионным правилам внутри вкладки Сайт. В остальных случаях поле не обязательно.
  7. Адрес перехода - кликовая ссылка, по которой будет осуществляться переход при нажатии на креатив.
  8. Домен рекламодателя - адрес сайта, на который будет совершаться переход. Необходимо заполнить, если используется внешняя система отслеживания (например, Adriver). В остальных случаях поле не обязательно.
  9. Лимит показов - количество показов, по достижению которого кампания будет остановлена.
image

Финансы

  1. Бюджет - общий бюджет кампании. Кампания будет остановлена при выполнении бюджета.
  2. Дневной бюджет - сумма, которую кампания будет тратить в день. При выполнении дневного бюджета кампания будет остановлена до следующего дня.
  3. Равномерно на протяжении кампании - означает, что бюджет будет равномерно распределен на всем протяжении кампании (примерно такой же эффективнее будет, если разделить общий бюджет на количество дней и установить подобный дневной лимит).
  4. Равномерно на протяжении дня - означает, что кампания распределит дневной бюджет равномерно в течение дня. Доступно только при установленном дневном бюджете. Заменяет собой поле "Равномерно на протяжении кампании".
  5. Тип - тип стратегии закупки. Возможно выбрать Max CPM, Fixed CPM, Target CPM, Target CPMV и Target CPC:
    • Max CPM - кампания будет выкупать показы по аукционной цене, не большей, чем установленная. Наиболее выгодная стратегия для закупки показов.
    • Fixed CPM - кампания будет искать и выкупать показы по заданной стоимости.
    • Target CPM - кампания будет выкупать показы таким образом, чтобы усредненная стоимость за 1000 показов стремилась к установленному значению. Если период открутки РК незначительный (менее 1/3 всего срока размещения), то возможно превышение установленного значение до 5%.
    • Target CPC - кампания будет выкупать показы таким образом, чтобы цена за клик стремилась к установленной. Наиболее выгодная стратегия для закупки кликов.
    • Target CPMV - кампания будет выкупать показы таким образом, чтобы усредненная стоимость за 1000 видимых показов стремилась к установленному значению. Показ считается видимым, если более 50% области креативов показывается более 2 секунд для видео и 1 секунды для баннеров.
    • Target CPA - кампании, в которых вы указываете целевую стоимость конверсии (среднюю цену, которую вы хотите платить за каждую конверсию).
  6. Цена - ставка, зависит от выбранного типа закупки (для Max CPM, Fixed CPM, Target CPM и Target CPMV - это цена за 1000 показов или видимых показов, для Target CPC - это цена за клик).
  7. Креативы - рекламные материалы, которые будут показываться пользователям.
  8. Исключить сайты с безопасным соединением (https) - если ваши креативы не поддерживают https-соединение, то для предотвращения ошибок рекомендуем включить данную опцию.
  9. Пакетная загрузка - массовая загрузка креативов.
image
Мобильная кампания (in-app)

Мобильная рекламная кампания подразумевает под собой показ графических баннеров в различных приложениях на мобильных устройствах (смартфоны, планшеты и т.п.). Выбор устройств можно осуществить в настройках рекламной кампании.

Для создания рекламной кампании нужно перейти во вкладку слева "Рекламные кампании", после чего нажать на кнопку "Новая кампания" и выбрать формат кампании.

image

После этого откроется страница редактирования созданной кампании

Основное

В разделе "Основное" находятся базовые настройки кампании, без которых кампания не запустится:

  1. Название - название кампании. Рекомендуем вводить название латиницей, а в качестве пробела использовать знак подчеркивания ( _ ), так как есть возможность автоматически подставить название кампании в UTM-метку (с помощью макросов).
  2. Время начала - дата и время, когда кампания будет автоматически запущена. Можно использовать в качестве отложенного старта.
  3. Время окончания - дата и время, когда кампания будет автоматически остановлена.
  4. Часовой пояс кампании - часовой пояс, по которому будут размещаться кампании.
  5. Группа - используется для определения, в какую группу кампаний входит данная кампания. Появляется только если создана хотя бы одна группа кампаний.
  6. Сайт - используется для динамического ретаргетинга. Также обязательно активируется при необходимости учета post-click conversion и post-view conversion в кампаниях по настроенным конверсионным правилам внутри вкладки "Сайт". В остальных случаях поле не обязательно.
  7. Адрес перехода - кликовая ссылка, по которой будет осуществляться переход при нажатии на креатив.
  8. Домен рекламодателя - адрес сайта, на который будет совершаться переход. Необходимо заполнить, если используется внешняя система отслеживания (например, Adriver). В остальных случаях поле не обязательно.
  9. Лимит показов - количество показов, по достижению которого кампания будет остановлена.
image

Финансы

  1. Бюджет - общий бюджет кампании. Кампания будет остановлена при выполнении бюджета.
  2. Дневной бюджет - сумма, которую кампания будет тратить в день. При выполнении дневного бюджета кампания будет остановлена до следующего дня.
  3. Равномерно на протяжении кампании - означает, что бюджет будет равномерно распределен на всем протяжении кампании (примерно такой же эффект будет, если разделить общий бюджет на количество дней и установить подобный дневной лимит).
  4. Равномерно на протяжении дня - означает, что кампания распределит дневной бюджет равномерно в течение дня. Доступно только при установленном дневном бюджете. Заменяет собой поле "Равномерно на протяжении кампании".
  5. Тип - тип стратегии закупки. Возможно выбрать Max CPM, Fixed CPM, Target CPM, Target CPMV и Target CPC.
    • Max CPM - кампания будет выкупать показы по аукционной цене, не большей, чем установленная. Наиболее выгодная стратегия для закупки показов.
    • Fixed CPM - кампания будет искать и выкупать показы по заданной стоимости.
    • Target CPM - кампания будет выкупать показы таким образом, чтобы усредненная стоимость за 1000 показов стремилась к установленному значению. Если период открутки РК незначительный (менее 1/3 всего срока размещения), то возможно превышение установленного значение до 5%.
    • Target CPC - кампания будет выкупать показы таким образом, чтобы цена за клик стремилась к установленной. Наиболее выгодная стратегия для закупки кликов.
    • Target CPMV - кампания будет выкупать показы таким образом, чтобы усредненная стоимость за 1000 видимых показов стремилась к установленному значению. Показ считается видимым, если более 50% области креативов показывается более 2 секунд для видео и 1 секунды для баннеров.
    • Target CPA - кампании, в которых вы указываете целевую стоимость конверсии (среднюю цену, которую вы хотите платить за каждую конверсию).
  6. Цена - ставка, зависит от выбранного типа закупки (для Max CPM, Fixed CPM, Target CPM и Target CPMV - это цена за 1000 показов или видимых показов, для Target CPC - это цена за клик).
  7. Креативы - рекламные материалы, которые будут показываться пользователям.
  8. Исключить сайты с безопасным соединением (https) - если ваши креативы не поддерживают https-соединение, то для предотвращения ошибок рекомендуем включить данную опцию.
  9. Пакетная загрузка - массовая загрузка креативов.
image

Группы кампаний

Как правило, группы кампаний необходимы для объединения нескольких стратегий размещения (т.е. нескольких РК, например, предикт и таргетинг на сторонние сегменты). При использовании группы кампаний задается общий бюджет или лимит показов, при достижении которых будут остановлены все кампании, входящие в данную группу. При этом не обязательно заполнять все поля, достаточно задать название группы и бюджет. Также, для группы кампаний можно задать частоту, которая будет рассчитываться для всех кампаний, входящих в данную группу и дневной бюджет.

Создание группы кампаний показано ниже: выбираем в меню слева пункт Группы кампаний. Далее нажимаем кнопку справа Новая группа.

image

Заполняем форму, а для того, чтобы частота соблюдалась, необходимо включить Strict (таргетинг на известных пользователей), как указано на примере. При включении данной опции частота не должна превышать указанное в группе значение.

image
Распространенные ошибки при создании кампании

Неверное распределение бюджета

  1. Если дневной лимит установить больше необходимого, то кампания может открутиться раньше запланированной даты завершения;
  2. Если установить дневной лимит меньше необходимого, то кампания будет тратить примерно половину заданного бюджета, и в итоге не получится выкупить необходимое количество показов и кликов;
  3. Лучше всего следить за ходом кампании один раз в день, а также смотреть, как меняется дневной бюджет;
  4. Таргетинг на Москву и Санкт-Петербург правильно устанавливать в пункте регионы, а не в пункте Города, так как Москва и Санкт-Петербург - города федерального назначения, поэтому в интерфейсе платформы они представлены как в таргетинге Регионы, так и в таргетинге Города. С точки зрения трафика и возможностей оптимизации таргетинг по региону будет предпочтительнее;
  5. Загружать креативы нужно за 2 дня до старта кампании, а не день в день. Так можно получить больший объем доступного инвентаря на начальном этапе открутки. При этом креативы проходят несколько этапов модерации: сначала командой технической поддержки Getintent, затем SSP-платформами. А модерация креативов на стороне Google и AppNexus может занять двое суток.
  6. Использовать взаимоисключающие настройки во вкладках Таргетинг и Негативный таргетинг, то объем доступного инвентаря сводится к нулю, и кампания не стартует. Нужно отслеживать настройки во вкладках Таргетинг и Негативный таргетинг на наличие противоречий. Если, например, для показов на анонимных доменах установлены взаимоисключающие настройки, платформа уведомит о невозможности сохранить кампанию. Однако платформа не распознает противоречащие гео-настройки и списки доменов, поэтому кампания может не стартовать.
  7. Если в кампанию добавлены сегменты, настроены гео-таргетинг и таргетинг по типу устройства, то многочисленные настройки кампании будут урезать трафик, и кампания может не запуститься.В данном случае лучше тестировать различные стратегии на отдельных кампаниях, а не пулом.
  8. Если использовать White-листы на старте кампании, то вы не сможете закупаться у новых поставщиков и теряете потенциально полезный трафик, а также возможности оптимизации кампании ограничены. На старте кампании используйте Black-листы. Исключив «плохие» площадки, вы продолжаете тестировать все остальные, из которых на основе показателей post-click и конверсии можно собрать White-лист. Полученный White-лист желательно запускать ближе ко второй половине кампании.
  9. Если устанавливать одинаковые ограничения бюджета для группы кампаний и каждой входящей в нее кампании, то рекламные кампании открутятся раньше запланированного. В этом случае лучше распределить общий бюджет между входящими в группу кампаниями. Это позволит открутить кампании в срок и не выйти за рамки общего бюджета. Также настройки группы кампаний ограничивают входящие в нее кампании, поэтому открутка всех кампаний прекращается по достижении общего бюджета.
  10. Если использовать креативы одного размера (или непопулярных размеров), то будет ограниченное количество доступного инвентаря и в связи с этим мало показов. Лучше загружать креативы разных размеров. Это увеличит объем доступного инвентаря и количество показов. Рекомендуемые форматы: 160x600, 300х250, 240х400, 728х90 (десктоп) и 320х50 (мобайл). Также используйте отчет «Доступный трафик». В нем можно посмотреть размеры креативов и количество доступных показов для любого гео, SSP или сайта.
  11. Устанавливайте часовой пояс вашего региона, если использовать другой часовой пояс, то кампания не стартует вовремя
  12. Если использовать операторы контекстной рекламы в настройках таргетинга по ключевым словам, то у вас будет ограниченное количество доступного инвентаря. Для таргетинга по ключевым словам используйте только слова или сочетания слов без символов. При этом каждое ключевое слово или фраза должны быть на отдельной строке.
Таргетинги
Основные таргетинги
Таргетинги для web размещений

В разделе Таргетинг находятся основные настройки таргетинга, такие как гео, аудиторные сегменты, ключевые слова, временной таргетинг и т.д. Помните, чем больше различных настроек вы выбираете, тем более узкой становится ваша аудитория и более низким количество доступного инвентаря (применяется логическое "И"). При отсутствии каких-либо настроек в блоке Дополнительно будет использоваться предикт.

  1. Страны - список стран, в которых будет показываться реклама. Информация о стране берется из IP-адреса.
  2. Регионы - области из выбранных стран (например, для России - Рязанская область).
  3. Города - города из выбранных областей (или стран).
  4. Район - административные округа Москвы.
  5. DMA code - только для территории США. Специальный код, показывающий покрытие определенных теле- и радиостанций.
  6. Zip-code - это почтовый индекс и этот таргетинг помогает настроить кампанию по ГЕО более точно.
  7. image
  8. Списки доменов - выбранные списки доменов используются в качестве white-list (размещение происходит только на сайтах, входящих в список). При использовании отключает возможность таргетироваться на домены.
  9. Домены - выбранные домены используются в качестве white-list (размещение происходит только на сайтах, входящих в список). При использовании отключает возможность таргетироваться на списки доменов.
  10. Не показывать на анонимных доменах - некоторые SSP не предоставляют информацию о домене, на котором происходит показ рекламы. Данная опция запрещает рекламу к показу, если информация о домене не предоставляется.
  11. Контекст - возможность таргетироваться на сайты определенной тематики.
  12. Список URL- адресов - URL- адрес веб-страницы, схемы URI (например “https://”) и параметры запроса будут игнорироваться, символ подстановки (*) не поддерживается.
  13. Сегменты - возможность таргетироваться на аудиторные сегменты из сторонних DMP (при использовании сегментов взимается дополнительная комиссия в размере 20%), а также на собственные сегменты ретаргетинга.
  14. Аудитория должна быть во всех сегментах сразу - активирование данной опции позволяет пересечь выбранные сегменты. Т.е. человек, которому покажется реклама, должен удовлетворять всем выбранным интересам (логическое "И"). По умолчанию, без активирования данного чекбокса, объявление покажется человеку, входящему хотя бы в один из выбранных сегментов (т.е. логическое "ИЛИ").
  15. Is expandable-only - размещение происходит только на местах, поддерживающих expandable-креативы (расхлопы).
  16. image
  17. Ключевые слова - позволяет выбрать до 4000 ключевых слов. Показ осуществляется при наличии данных слов в мета-теге Keywords в описании сайта.
  18. Размеры креативов - таргетинг на указанные размеры креативов (например, 240x400).
  19. Оператор - позволяет выбрать провайдера, пользователям которого будет осуществлен показ. Данные предоставляются со стороны SSP при входящем запросе на показ.
  20. image
  21. Ограничение по времени показа - позволяет выбрать в какие дни недели и в какое время в течение дня будет показываться реклама.
  22. Использовать временную зону кампании - при включении данной опции временные ограничения будут рассчитываться из часового пояса кампании, а не аккаунта.
  23. Использовать для таргетинга часовой пояс конечного пользователя - при включении данной опции временные ограничения будут рассчитываться из часового пояса конечного пользователя, на которого вы таргетируетесь в рамках кампании. Конечный пользователь это пользователь, который смотрит рекламу.
  24. Ограничение частоты показов - ограничение по частоте показов уникальному пользователю. Можно установить в качестве интервалов час, день, неделю или месяц.
  25. Строго выполнять выполнение ограничение частоты показов (Strict) - активированная настройки означает, что реклама будет показываться только известным платформе пользователям. Уменьшает доступных трафик.
  26. image

В видеокампаниях помимо настроек, указанных выше, появляется возможность выбора настроек, связанных с видео:

Метод воспроизведения - определяет, стартует ли видео со звуком или без, а также когда начинается проигрывание ролика.

image
Таргетинги для мобильного продвижения

В разделе Таргетинг находятся основные настройки таргетинга, такие как гео и тематики приложений. Помните, чем больше различных настроек вы выберете, тем более узким будет ваш сегмент. При отсутствии каких-либо настроек в блоке Дополнительно будет использоваться предикт.

  1. Страны - список стран, в которых будет показываться реклама. Информация о стране берется из IP-адреса.
  2. Регионы - области из выбранных стран (например для России - Рязанская область).
  3. Города - города из выбранных областей (или стран).
  4. Район - административные округа Москвы.
  5. DMA code - только для территории США. Специальный код, показывающий покрытие определенных теле- и радиостанций.
  6. Zip-code - только для территории США. Почтовый индекс США.
  7. image
  8. Is expandable-only - размещение происходит только на местах, поддерживающих expandable-креативы (расхлопы).
  9. Размеры креативов - таргетинг на указанные размеры креативов (например, 240x400).
  10. Оператор - позволяет выбрать провайдера, пользователям которого будет осуществлен показ. Данные предоставляются со стороны SSP при входящем запросе на показ.
  11. Списки приложений - выбранные списки приложений используются в качестве white-листов (размещение происходит только в приложениях, входящих в список). При использовании отключает возможность таргетирования на приложения, указанные в поле ниже.
  12. Приложение - возможность таргетироваться на определенные приложения.
  13. Не показывать в анонимных приложениях - некоторые SSP не предоставляют информацию о приложении, в котором происходит показ рекламы. Данная опция запрещает рекламу к показу, если информация о приложении не предоставляется.
  14. Контекст - категории по методологии IAB, другими словами возможность таргетироваться на приложения определенной тематики.
  15. Категории магазинов приложений - тематические категории из магазинов приложений Google Play и App Store.
  16. Списки устройств - возможность таргетироваться на ранее сформированный список device ID (AAID или IDFA устройств).
  17. image
  18. Ограничение по времени показа - позволяет выбрать в какие дни недели и в какое время в течение дня будет показываться реклама.
  19. Использовать для таргетинга часовой пояс кампании - при включении данной опции временные ограничения будут рассчитываться из часового пояса кампании, а не аккаунта.
  20. Использовать для таргетинга часовой пояс конечного пользователя - при включении данной опции временные ограничения будут рассчитываться из часового пояса конечного пользователя, на которого вы таргетируетесь в рамках кампании. Конечный пользователь это пользователь, который смотрит рекламу.
  21. Ограничение частоты показов - ограничение по частоте показов уникальному пользователю. Можно установить в качестве интервалов час, день, неделю или месяц.
  22. Строго выполнять выполнение ограничение частоты показов (Strict) - активированная настройки означает, что реклама будет показываться только известным платформе пользователям. Уменьшает доступных трафик.
  23. image

В видеокампаниях помимо настроек, указанных выше, появляется возможность выбора настроек, связанных с видео:

Метод воспроизведения - определяет, стартует ли видео со звуком или без, а также когда начинается проигрывание ролика.

image
Дополнительные таргетинги
Для web размещений

В разделе Доп. таргетинг находятся технические настройки таргетинга, такие как позиция на странице или операционные системы пользователя. Как правило, раздел Доп.таргетинг практически не используется:

  1. SSPs - позволяет выкупать трафик только из определенных SSP.
  2. Publisher (ID) - позволяет выкупать трафик только от определенных поставщиков напрямую (более узкий, чем таргетинг на SSP).
  3. Тип устройства - позволяет таргетировать показы рекламы на тип устройства (ПК, мобильные телефоны и т.п.).
  4. IP таргетинг - позволяет таргетировать показы рекламы на IP (можно указывать диапазоны). Значение IP / диапазон: "207.182.131.201" / "207.182.132.*".
  5. Язык страницы - позволяет размещаться только на тех сайтах, язык которых совпадает с выбранным.
  6. Позиция - позволяет выбрать, в какой части страницы показывать рекламу (верхняя или нижняя часть).
  7. Браузеры - позволяет выбрать, в каких браузерах показывать рекламу.
  8. image
  9. Операционные системы - позволяет выбрать, пользователям каких операционных систем будет показана реклама.
  10. Версии операционных систем - позволяет выбрать определенную версию ОС, пользователям которой будет показана реклама.
  11. Target CTR, % - (только для кампаний с моделью закупки CPM) позволяет выбрать желаемый CTR. Система будет стараться выкупать показы, предполагаемый CTR которых близок к установленному. Ограничивает доступный трафик.
  12. Процент видимости, % - процент видимости вашего объявления.
  13. Номер частной сделки - позволяет таргетироваться на частную сделку, заведенную на стороне конкретной площадки/паблишера.
  14. Тратить бюджет как можно быстрей - кампания будет стараться выкупить все возможные показы. При включении перестают учитываться опции Равномерно на протяжении кампании и Равномерно на протяжении дня. Не рекомендуется включать без определения дневного бюджета, так как есть риск открутить весь бюджет за несколько часов/дней.
  15. Только полноэкранный трафик - позволяет выкупать полноэкранный трафик на мобильных устройствах.
  16. image

В видеокампаниях помимо настроек, указанных выше, появляется возможность выбора настроек, связанных с видео:

  1. Пропускаемость - позволяет определить, будет ли ролик пропускаемым.
  2. Строгая пропускаемость - позволяет размещать кампанию только на SSP, которые передают информацию о пропускаемости ролика. Не рекомендуется использовать, так как сильно уменьшает трафик.
  3. Размеры плеера - позволяет определить размеры плеера, который будет показывать видеоролик.
  4. Формат видеотрафика - позволяет определить формат плеера (in-stream, out-stream и т.п.)
  5. image
  6. VPAID - позволяет таргетироваться и делать ставки только на инвентарь, поддерживающий VPAID.
  7. Rewarded video - формат рекламы, за просмотр которой пользователь получает вознаграждение в игровой валюте.
  8. image
Для мобильного продвижения

В разделе Доп.таргетинг находятся технические настройки таргетинга, такие как тип устройства или операционные системы пользователя. Как правило, раздел Доп.таргетинг практически не используется.

  1. SSPs - позволяет выкупать трафик только из определенных SSP.
  2. Publisher (ID) - позволяет выкупать трафик только от определенных поставщиков напрямую (более узкий, чем таргетинг на SSP).
  3. Тип устройства - позволяет таргетировать показы рекламы на тип устройства (ПК, мобильные телефоны и т.п.).
  4. IP таргетинг - позволяет таргетировать показы рекламы на IP (можно указывать диапазоны).
  5. Операционные системы - позволяет выбрать, пользователям каких операционных систем будет показана реклама.
  6. Версии операционных систем - позволяет выбрать определенную версию ОС, пользователям которой будет показана реклама.
  7. Target CTR, % - (только для кампаний с моделью закупки CPM) позволяет выбрать желаемый CTR. Система будет стараться выкупать показы, предполагаемый CTR которых близок к установленному. Ограничивает доступный трафик.
  8. image
  9. Процент видимости, % - процент видимости вашего объявления.
  10. Номер частной сделки - позволяет таргетироваться на частную сделку, заведенную на стороне конкретной площадки/паблишера.
  11. Тратить бюджет как можно быстрей - кампания будет стараться выкупить все возможные показы. При включении перестают учитываться опции Равномерно на протяжении кампании и Равномерно на протяжении дня. Не рекомендуется включать без определения дневного бюджета, так как есть риск открутить весь бюджет за несколько часов/дней.
  12. Игнорировать хешированные ID устройств - не отвечаем ставкой на те запросы к показу рекламы, где ID устройства со стороны SSP передается в хэшированном виде.
  13. Игнорировать ставки без указания ID устройства - не отвечаем ставкой на те запросы к показу рекламы, где нет информации об ID устройства со стороны SSP.
  14. Только полноэкранный трафик - позволяет выкупать полноэкранный трафик на мобильных устройствах.
  15. image

В видеокампаниях помимо настроек, указанных выше, появляется возможность выбора настроек, связанных с видео:

  1. Пропускаемость - позволяет определить, будет ли ролик пропускаемым.
  2. Строгая пропускаемость - позволяет размещать кампанию только на SSP, которые передают информацию о пропускаемости ролика. Не рекомендуется использовать, так как сильно уменьшает трафик.
  3. Размеры плеера - позволяет определить размеры плеера, который будет показывать видеоролик.
  4. image
  5. VPAID - позволяет таргетироваться и делать ставки только на инвентарь, поддерживающий VPAID.
  6. Rewarded video - формат рекламы, за просмотр которой пользователь получает вознаграждение в игровой валюте.
  7. image

Также вы можете создавать кастомные списки из device ID's (как IDFA, так и AAID) и таргетироваться на них в in-app размещениях. Для использования списка устройств необходимо выбрать его в настройках кампании.

Создание списка устройств показано ниже:

image
Негативный таргетинг

В разделе Негативный таргетинг определяются правила, по которым часть трафика будет исключена из кампании. Все настройки в данном разделе дублируют таковые из раздела Таргетинг, но используются в качестве исключения. Также стоит понимать, что при наличии одинаковых настроек в разделах Таргетинг и Негативный таргетинг, большим приоритетом пользуются настройки негативного таргетинга.

Пример: Установлено гео "Воронежская область" и негативное гео "Воронеж". Это означает, что реклама будет показываться во всей Воронежской области кроме самого Воронежа.

В негативном таргетинге Исключить сегменты есть возможность исключить аудиторные сегменты из сторонних DMP, а также на собственные сегменты ретаргетинга.

image
Ретаргетинг

Getintent позволяет оперативно запустить ретаргетинг для рекламодателя. Есть возможность запуска различных видов ретаргетинга:

1. Ретаргетинг с обычными креативами

2. Динамический ретаргетинг на основе YML фида.

Для запуска ретаргетинга необходимо выполнить несколько простых шагов:

1. Установить пиксель Getintent на сайт рекламодателя или внутрь рассылки.

2. Создать ретаргетинговый сегмент с помощью конструктора аудиторий.

3. Выбрать созданный сегмент в настройках кампании.

4. Настроить и добавить динамический креатив на основе YML фида (опционально для динамического ретаргетинга).

Black/White листы
По списку доменов

Для создания Black- (сайты, на которых кампания показываться не будет) и White-листов (только на этих сайтах будет показываться реклама) подходят списки доменов. В список доменов можно добавлять как домены верхнего уровня (example.com), так и поддомены (page.example.com). В случае с доменами верхнего уровня, система будет воспринимать их как совокупность всех поддоменов (например, если внести домен верхнего уровня example.com, то система будет воспринимать это как внесение всех поддоменов: page1.example.com, page2.example.com, page3.example.com и т.д.). Будьте внимательны при внесении названий доменов - учитывается регистр при написании (cosmo.ru и Cosmo.ru система идентифицирует как разные сайты). Также не забывайте при формировании списка убирать http:// и www. из названий доменов.

Для использования списка доменов нужно выбрать его в настройках кампании.

Создание списка доменов:

  1. Выбираете в меню слева пункт Списки доменов;
  2. Нажимаете на кнопку справа Новый список;
  3. image
  4. Введите название нового списка доменов;
  5. Заполняете форму с доменами;
  6. Нажимаете Сохранить.
  7. image
По списку приложений

Для создания Black- (приложения, в которых кампания показываться не будет) и White-листов (только в этих приложениях будет показываться реклама) подходят списки приложений. В данном списке необходимо указывать не сами названия приложений, а их ID's. Например, com.outfit7.mytalkingtomfree (Android) и 1407852246 (iOS). Каждое ID указывается с новой строки без каких-либо разделителей. Для использования списка приложений нужно выбрать его в настройках кампании.

Создание списка приложений:

  1. Выбираете в меню слева пункт Списки приложений;
  2. Нажимаете на кнопку справа Новый список;
  3. image
  4. Введите название нового списка приложений;
  5. Вносите ID приложений;
  6. Нажимаете Сохранить.
  7. image
Креативы
Добавление и настройка креативов

Добавление креативов доступно внутри настроек кампаний, а так же внутри вкладки "Креативы".  Чтобы загрузить креатив выберете в меню слева Креативы, нажмите кнопку Новый креатив и выберете нужный тип креатива. Для добавления HTML креатива необходимо выбрать загрузку обычного креатива.

image

Перед загрузкой файлов обязательно проверьте технические требования к выбранному типу креатива. Далее загрузите файлы и заполните необходимую информацию, чтобы завершить создание креатива.

image

При  добавлении нового креатива есть возможность присвоения каждому креативу ссылку для клика и пиксель для отслеживания показов во внешних системах аналитики. Настройки внутри креатива имеют более высокий приоритет, чем настройки внутри кампании.После загрузки, креатив будет автоматически отправляться на модерацию.

Чтобы прикрепить к кампании креативы, перейдите к настройкам базовой кампании и прокрутите страницу вниз до блока под названием «Креативы». Начните вводить id креативов или имена загруженных креативов, которые хотите добавить в кампанию.

image
Технические требованиям к баннерам и видео

Графические баннеры

  • Графический файл (*.jpg, *.png, *.gif).
  • Вес файла : до 50kb
  • Креатив должен иметь видимую границу, отличную по цвету от фона баннера

Требования к файлам HTML5

  • ZIP должен содержать код HTML и файлы других форматов:.png, .jpg, .jpeg, .gif, .css, .js, .svg
  • Максимальный размер креатива: до 150 КБ
  • Имена файлов должны быть написаны латинским алфавитом
  • Текстовые файлы должны иметь кодировку UTF-8
  • Креатив должен иметь кликабельную область (область должна охватывать весь баннер)
  • Креатив должен иметь видимую границу, отличную по цвету от фона баннера
  • Креатив должен поддерживать следующие браузеры: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
  • Для неподдерживаемых браузеров вам необходимо предоставить легкую версию креатива или креатив gif
  • Принимаются только креативы в .zip архивах, сделанные с помощью ПО: Google WEB Designer, Adobe Animate
  • Внутри html-файла креатива корректно указан тег с размерами: <meta name="ad.size" content="width=ширина,height=высота">

Перед загрузкой креативов в систему обязательно убедитесь в отсутствии распространенных ошибок в html5-креативах. Файлы в кодировке UTF-8 BOM не поддерживаются.

Требования к загрузке (шрифты):

Если вы хотите подключить внешний шрифт, вам нужно использовать только Google Fonts. Если вы используете другие шрифты, скорее всего, ваши креативы не пройдут модерацию Google.

Google WEB Designer

Основные технические требования совпадают с требованиями, предоставляемыми Google Adwords.

  1. Должен содержать по одному тегу <head> и <body>.
  2. В креативе не должно содержаться ничего, кроме картинок и анимации (никаких обработчиков событий или дополнительных слоев, связанных с кликами).
  3. Внутри тега body должен лежать тег (генерируется в GWD по умолчанию)
  4. В креативах должна быть кликабельная область (Action: Exit). В шаблонах Google Web Designer такая область по умолчанию ставится на объект page.

Внутренний html тега body должен быть заключен в <div id = "Stage"> ... </ div>. Пример:

image

Объект который изначально создается с помощью Google Design, можно сразу упаковывать в zip и загружать в систему.

Рекламная среда
При создании объявления в Google Web Designer выберите среду "AdWords".
Поддерживаемые компоненты
Интерактивная область Окно iframe Перелистываемая галерея Круговая галерея Панорамная галерея Навигация по галерее Кнопка изображения
Публикация в AdWords
В Google Web Designer: 1. Нажмите кнопку Опубликовать. 2. Выберите Опубликовать локально. 3. Загрузите архив ZIP в AdWords.
Ограничения
1. Раскрывающиеся объявления не поддерживаются. 2. Изображения, используемые в объявлении HTML5, в ZIP-архиве должны быть самостоятельными файлами или элементами какого-либо объекта. Нельзя использовать ссылки на сторонние графические материалы.Допускаются только веб-шрифты Google. Другие шрифты работать не будут. 1. В качестве целевых действий для среды не поддерживаются таймер и множественные целевые страницы. 2. В объявлениях HTML5 не допускаются операции, которые предусматривают хранение данных на локальном компьютере.

Технические требования к видео креативам (in-App/ in-Web размещение)

Разрешение видео
Видеообъявления могут показываться в плеере любого размера: (4:3, 16:9, 5:2)
Формат видеофайла
Необходимо предоставление видео в двух форматах: H.264 (MP4) и WebM (легко конвертируется из mp4)
Кодек видеофайла
Кодек видеофайла: H.264 (при использовании кодека HEVC у части пользователей могут возникать проблемы при воспроизведении). Посмотреть кодек на Mac OS можно кликнув правой кнопкой мыши по видео и нажав "Свойства", "Подробнее". На Windows необходимо использовать программу Mediainfo
Размер файла
До 10 mb
Продолжительность видео
до 60 секунд (рекомендуем до 15 секунд для большего охвата)
Битрейт видео
максимальный битрейт 1024p, но лучше не более 720p. Посмотреть битрейт вашего видео можно в полном отчете утилиты Mediainfo

Технические требования к видео креативам (VAST)

Разрешение видео
Видеообъявления могут показываться в плеере любого размера: (4:3, 16:9, 5:2)
Формат видеофайла
Необходимо предоставление видео в двух форматах: H.264 (MP4) и WebM (легко конвертируется из mp4)
Размер файла
До 10 mb
Продолжительность видео
до 60 секунд (рекомендуем до 15 секунд для большего охвата)

Технические требования к мобильным креативам

Тип устройства
Размер
Тип файла
Размер файла
Смартфоны (Android & iOS)
320 x 50
JPEG PNG GIF (only static)
40 KB
Планшеты (Android & iOS)
728 x 90 300 x 250 468 x 60
JPEG PNG GIF (static or animated)
150 KB (2,2 MB with additional loading)
  • ‪Вы можете использовать только стандартные форматы изображений (JPEG, PNG and GIF).
  • Сторонние объявления не должны содержать Flash или JavaScript.

Самые популярные размеры креативов

Для хорошего спенда рекламной кампании рекомендуется загружать минимальный набор креативов в следующих размерах:

  • 240х400
  • 728х90
  • 300х250
  • 160x600
  • 300х600
  • 320х50
  • 320х100
  • 250х250
  • 970х90
Требования к креативам для отправки в SSP Yandex

SSP Yandex является одним из поставщиков, предъявляющих дополнительные требования для того, чтобы начать размещение. В данном случае, помимо технических требований, необходимо выполнить дополнительные действия внутри креатива или 1 раз на уровне кампании для всех креативов, чтобы они отправились на модерацию. Перед отправкой креатива убедитесь в том, что он подключен к кампании. Например, мы хотим отправить креативы рекламодателя "Рога и Копыта", который продает товары для животных в одноименном магазине, на модерацию в Яндекс. Для этого внутри креатива в разделе "настройки для SSP Яндекс" заполняем следующие поля:

  1. Бренд по TNS

Под брендом подразумевается название рекламируемого продукта. При вводе названия в окне появятся варианты продуктов, среди которых можно выбрать точно соответствующее. Например, рекламируемый продукт - Рога и Копыта

  1. Категория по TNS

Категория по TNS - род деятельности, который относится к рекламируемому продукту. В нашем случае уже было указано, что "Рога и Копыта" - зоомагазин.

  1. Альтернативный текст

Это запасной вариант на случай, если изображение не может быть показано. Согласно тех.требованиям, Яндекс разрешает использовать альтернативный текст длиной не более 100 символов. Вы можете продублировать в это поле рекламный посыл креатива или придумать свой вариант.

  1. Заглушка изображения (необязательно)

Заглушка необходима только в том случае, если Вы хотите отправить на модерацию HTML-5 креатив. Обычно это картинки формата .gif или .jpg. Если вы используете эти форматы в качестве основных креативов, которые собираетесь отправить на модерацию в Яндекс, то добавлять заглушку не нужно.

  1. Подробный список размеров баннеров, которые принимает Yandex, можно найти здесь.
image

После того, как все поля будут заполнены и креатив будет одобрен на внутренней модерации, на странице со списком креативов вы сможете увидеть статус SSP Yandex там, где они были отправлены.

Если креатив был отклонен, Вы можете навести на его статус, и во всплывающем окне увидите развернутую причину отклонения. Это позволит поправить креатив и попробовать еще раз пройти модерацию.

Требования к креативам от SSP со своей модерацией

Платформа Getintent использует трафик от множества поставщиков, часть из которых проводят собственную модерацию креативов. Самым крупным таким поставщиком является Google AdX. В этой статье будут описаны требования к содержанию креативов, чтобы они проходили модерацию и в сторонних системах.

Google AdX

Креатив пройдет модерацию, если:

  • Максимальная продолжительность анимации креатива - 30 секунд
  • Размер креатива не превышает 150 КБ
  • Посадочная страница соответствует содержанию креатива

Креатив не пройдет модерацию, если:

  • Маскируется под диалоговые окна ОС
  • Инициирует скачивание
  • Вводит пользователей в заблуждение
  • Включает откровенное содержание сексуального характера
  • Рекламируются любые табачные и прочие курительные изделия (в том числе и системы нагревания табака, кальяны, электронные сигареты и т.п.)
  • Не указан рекламируемый товар, услуга или компания
  • Изображения отклоняются от вертикали, перевернуты или занимают рекламное место не полностью.
  • Изображения размыты, нечеткие, непонятные, а также содержащие нечитаемый текст
  • Изображение мерцает и мигает, а также содержит прочие раздражающие эффекты
  • Креатив при разворачивании выходи за пределы фрейма или иначе закрывает контент сайта или приложения

Креатив не пройдет модерацию в России если

  • Рекламируется алкоголь
  • Рекламируются фармацевтические препараты (в том числе и безрецептурные)
  • Рекламируются азартные игры (в том числе и ставки)
  • Рекламируются информационные услуги без возрастного рейтинга

AppNexus

Креатив не пройдет модерацию, если:

  • Формат креатива - In-banner Video
  • Включает откровенное содержание сексуального характера

Yandex

Креатив пройдет модерацию, если:

  • Альтернативный текст для баннера состоит из менее чем 100 символов
  • Посадочная страница соответствует содержимому креатива

Креатив не пройдет модерацию, если:

  • Содержимое баннера сильно отвлекает от просмотра страницы (мигающие части, резкое движение и т.п.)
  • В содержимом баннера используются бранные слова
  • Баннер имитирует элементы пользовательского интерфейса
  • Текст баннера НЕ на русском языке
  • Креатив низкого качества (дефекты от сжатия)
  • Креатив рекламирует алкоголь, наркотические вещества, табак, оружие или азартные игры.
  • Текст креатива написан с орфографическими ошибками
Сторонние 3d party креативы

Getintent поддерживает работу со сторонними (3rd-party) креативами.

Сторонний креатив – креатив загружаемый с помощью JS или Iframe кода сторонних платформ.

Загрузка сторонних креативов

Для добавления стороннего креатива, необходимо выбрать соответствующий пункт в разделе «Креативы». Далее откроется окно добавления стороннего креатива:

image
  1. Название - необходимо ввести название креатива.
  2. Формат - необходимо выбрать формат креатива (например: 240x400).
  3. HTML (Поле для ввода кода креатива) – в данное поле помещается код креатива.
  4. SSL-совместимый - если код креатива может работать по протоколу https, то данный чекбокс нужно активировать. Если https не поддерживается, то данный чекбокс должен быть деактивирован. Если креатив не поддерживает https и SSL-совместимый активен, то баннер будет вызываться на https сайтах, но его контент показан не будет, по статистике Getintent и статистике партнеров будут происходить показы, а по факту – пользователь не увидит баннер.

Отслеживание кликов

Для корректной работы сторонних креативов в Getintent необходимо добавить клик-макросы ( [[CLICK_PREFIX]] или [[CLICK_PREFIX_ENCODED]] ) на клик в стороннем креативе. Это необходимо для учета кликов в системе Getintent и использования стратегии Target_CPC. Если клик-макросы не добавлены в креатив, то такие креативы могут быть заблокированы на многих сайтах партнеров.

У каждой сторонней системы свой уникальный подход к добавлению клик-макросов. По вопросам корректного добавления клик-макросов необходимо обратиться к техническим специалистам платформы, через которую был получен код креатива.

Сторонние 3d party video креативы

Чтобы добавить сторонний видео-креатив, необходимо сделать следующее:

  1. Выберите Креативы на панели инструментов рекламодателя слева.
  2. Нажмите Новый креатив и выберете 3rd-party-video.
  3. Введите имя своего креатива.
  4. Выберите URL VAST и вставьте тег в поле.
  5. Замените макросы рекламодателя на макросы Getintent.
  6. Выберите SSL-совместимый, если тег защищен ( https://). При использовании креатива без SSL с активным флажком пользователь может не увидеть объявление на сайтах https://, в то время как показ будет по-прежнему учитываться в статистике кампании. Не устанавливайте флажок, если ваше объявление не соответствует требованиям SSL.
  7. Введите длину вашего креатива.
  8. Введите все доступные типы «mime». Для этого необходимо скопировать VAST-ссылку и перейти по ней, вставив её в поисковую строку. В открывшемся коде необходимо найти раздел <MediaFile>, в котором и будет параметр "type".
Нативные креативы

Для добавления стороннего креатива, необходимо выбрать соответствующий пункт в разделе «Креативы».

Native-креатив представляет собой предопределенный набор полей (assets). В зависимости от SSP и паблишера те или иные поля являются обязательными, но, как показывает практика, в 95% случаев требуются следующие поля:

  • Основное изображение (Main image)
  • Заголовок (Title)
  • Описание продукта (Description of product)
  • Спонсорский текст (Sponsored text)
  • Иконка и Логотип бренда (Icon and Logo of image)

Пример Native-креатива c заполненными полями:

image

Ограничения на эти поля отличаются в зависимости от паблишера, но в большинстве подойдут следующие требования:

Поле
Технические требования
Комментарий
Заголовок
до 25 символов (включая пробелы)
следующие пороги - 60 и 90 символов
Описание продукта
до 90 символов (включая пробелы)
Спонсорский текст
до 25 символов (включая пробелы)
Иконка и логотип
128х128 минимальная ШхВ
Соотношение сторон - 1:1
Основное изображение
1200х627 минимальная ШхВ 600х600 минимальная ШхВ
Соотношение сторон - 1.91:1 Соотношение сторон - 1:1

Для достижения большего количества доступного инвентаря имеет смысл создавать несколько версий креативов. Например, один с квадратным основным изображением (e.g 600x600), второй - с соотношением сторон 1.91:1 (1200x627) и оба добавить в кампанию. Для того, чтобы креатив отображался в предпросмотре, необходимо прикрепить его к кампании. Также создавайте и добавляйте в кампанию дополнительные креативы, с более длинным заголовком или описанием, чтобы воспользоваться инвентарем большего количества поставщиков. Например, один с длиной заголовка в 25 символов, второй - с 60 символами.

Для того, чтобы креатив отображался в предпросмотре, необходимо прикрепить его к кампании.

Доступные технические требования для нативного формата:

SSP
Требования
Relap
ТГБ 1. Картинка 460 х 350 рх; 2. Безопасная область 460 х 250 px / нежелателен текст на картинке; 3. Заголовок до 60 знаков с учетом пробелов. INLINE 1. Картинка 1920 х 1080 px; 2. Разрешен текст и инфографика, необходима рамка в 1px по периметру формата; 3. Заголовок не более 75 символов с пробелами; 4. Желательно не размещать важные примечания (например, логотип бренда) в правом верхнем углу баннера, так как там располагаются служебные кнопки виджета.
US Browser
Картинка 1200х628 Заголовок до 30 символов с учетом пробелов Описание до 50 символов с учетом пробелов
Natimatica
Поддерживается соотношение сторон 1:1 и 4:3 Заголовок до 80 символов с учетом пробелов Описание до 90 символов с учетом пробелов В размещении могут присутствовать площадки, где в нативных рекламных блоках отсутствует описание.
EngageYa
Минимальный размер - 600х450, количество - от 3х Форматы .jpeg, .png Отсутствие текста или логотипа на изображениях желательно Заголовок до 72 знаков с пробелами, количество заголовков по количеству креативов Заголовки желательно делать некоммерческими
Брендирование

Теперь в платформе Getintent доступен формат Брендирование сайта.

Брендирование сайта - это замена фона сайта на изображение (или несколько изображений, выглядящих вместе как единый блок) с рекламным содержимым. Клик по такому фону ведет на лендинг рекламируемого бренда.

Инструкция по настройке брендирования на примере площадки Sports.ru

Первый этап: загрузка креатива

Клиент получает доступ в систему, далее ему требуется:

  1. Войти во вкладку Креативы в меню слева;
  2. Начать загрузку креатива, нажав на кнопку Новый креатив и выбрать Native;
  3. image

    Открывается форма по созданию креатива

  4. Заполняется название креатива;
  5. Заполняется адрес перехода при клике по креативу. В случае, если адрес будет прописан в кампании, креатив, который к ней прикреплен, но не имеет ссылки внутри себя, будет при клике переходить по этой ссылке. Если и в теле кампании, и в креативе прописаны ссылки перехода, ссылка внутри креатива будет приоритетнее и переход будет совершен по ней;
  6. Кнопку on/off Большое изображение надо привести в действие и загрузить креатив, соответствующий техническим требованиям сайта;
  7. Сохранить.
image

Второй этап: создание кампании

  1. Войти во вкладку Рекламные кампании в меню слева
  2. Начать создание кампании, нажав на кнопку Новая кампания и Native для браузеров
  3. image

Открывается форма по созданию рекламной кампании

  1. Вкладка Основное:
    • Поля со звездочкой во вкладке Основное заполняются обязательно;
    • В этой же вкладке происходит загрузка уже созданного креатива, который будет предложен при клике на пустое поле в строке Креативы.
  2. Вкладка Таргетинг:
    • В поле Список URL-адресов при активации строки кнопкой on/off вносится адрес страницы сайта, на которой будет показана реклама. Адрес необходимо будет поставить, если размещение планируется, например, только на странице, посвященной футболу/только на странице про хоккей;
    • Если реклама будет размещаться на всем сайте, то поле Список URL-адресов заполнять необязательно.
  3. Вкладка Доп. таргетинг
    • В поле Publisher (ID) при активации строки кнопкой on/off выбираем "Sports.ru GAM Branding".

Далее нажимаем Сохранить.

Расширяемые креативы

Что это такое?

Под расширяемыми креативами, как правило, подразумеваются рекламные объявления, которые расширяется при определенном действии (наведение мыши, нажатие на объявление, автоматическое расширение и т.п.). Для успешного отображения креатива необходимо чтобы в домене поддерживался тег iFrame.

Как iFrame влияет на расширяемые креативы?

При работе с расширяемыми креативами вы можете столкнуться с 2 типами IFrame тегов - дружественный и недружественный.

  • iFrame является дружественным в том случае, если домен верхнего уровня и домен одинаковы. Например, вы заходите на сайт getintent.com, а в HTML есть iFrame с URL getintent.com/imp.html. В этом случае iFrame является дружественным, поскольку домен совпадает с доменом верхнего уровня.
  • Недружественный - домен отличается от страницы верхнего уровня. Например, вы переходите на сайт getintent.com, и в HTML содержится iframe с URL-адресом dataserver.getintent.com/imp.html. Поскольку getintent.com не совпадает с dataserver.getintent.com, iframe не является дружественным.

Когда расширяемый креатив демонстрируется в недружественном iFrame, становится невозможным развернуть его за пределы браузера. Но если же домен поддерживает ту же технологию iFrame Buster, что и расширяемый креатив, он будет работать правильно.

iFrame Busters- поставщики расширяемого инвентаря. Вы можете использовать их, когда Frame является недружественным  для того, чтобы демонстрировать расширяемые креативы на необходимом домене.

Возможные варианты расширений:

  • LEFT
  • RIGHT
  • UP
  • DOWN
  • UP_LEFT
  • UP_RIGHT
  • DOWN_LEFT
  • DOWN_RIGHT
  • ANY_DIAGONAL
  • FULLSCREEN

Возможные iFrame статусы:

XD_IFRAME -  загрузка была произведена с недружественного iFrame.

UNKNOWN - информации о  состоянии iFrame нет

NO_IFRAME - iFrame отсутствует

IFrame State - статус  iframe из ssp

iFrame State (Detected) - подтвержденный ad-сервером статуc IfRAME. Если в поле iFrame State (Detected) есть какое-либо значение, это означает, что iFrame является дружественным.

Контент-теги

Для того чтобы бидить на расширяемом инвентаре, вы должны проставить один из следующих тегов в зависимости от типа расширения:

EXPANDABLE - открыть для расширения

EXPANDABLE_AUTO - расширяется автоматически

EXPANDABLE_CLICK - расширяется после клика

Интерактивные баннеры

Video / Video+CTA

Содержит: несколько изображений, из которых формируется креатив. Баннер показывается только в мобильных браузерах.

Описание шаблонов:

image

Технические требования к видео креативам:

Разрешение видео
Видеообъявления могут показываться в плеере любого размера: (4:3, 16:9, 5:2)
Формат видеофайла
Необходимо предоставление видео в двух форматах: H.264 (MP4) и WebM (легко конвертируется из mp4)
Размер файла
До 10 mb
Продолжительность видео
До 60 секунд (рекомендуем до 15 секунд для большего охвата)
Битрейт видео
Максимальный битрейт 1024p, но лучше не более 720p. Посмотреть битрейт вашего видео можно в полном отчете утилиты Mediainfo

Технические требования к изображениям:

Шаблон
Размеры
Тип файла
Размер файла
Видео + кнопка
246х55
JPEG, PNG
До 15 кб
Видео + плашка с СТА
960х89
PNG
До 15 кб

Кнопка перехода может менять свой цвет или текст при наведении на нее. Для этого необходимо подготовить 2 варианта кнопок.

Immersion

Содержит: видео, набор объектов-изображений, фоновое изображение.

Описание шаблонов

image

Технические требования к видео креативам

Разрешение видео
Видеообъявления могут показываться в плеере любого размера: (4:3, 16:9, 5:2)
Формат видеофайла
Необходимо предоставление видео в двух форматах: H.264 (MP4) и WebM (легко конвертируется из mp4)
Размер файла
До 10 mb
Продолжительность видео
До 60 секунд (рекомендуем до 15 секунд для большего охвата)
Битрейт видео
Максимальный битрейт 1024p, но лучше не более 720p. Посмотреть битрейт вашего видео можно в полном отчете утилиты Mediainfo

Технические требования к изображениям

Размер
Тип файла
Размер файла
Ограничение по размеру текста (только при подготовки креативов с использованием шаблона)
960x540
JPEG, PNG
До 50 кб
Ограничение по размеру текста. 125 символов, включая пробелы. Текст может быть разбит на 2 абзаца. Основной: 67 символов всего. Дополнительный: 57 символов всего.

Кнопка перехода может менять свой цвет или текст при наведении на нее. Для этого необходимо подготовить 2 варианта кнопок.

Carousel

Содержит: 3 коротких ролика, которые проигрываются друг за другом в слайдере.

Технические требования к видео креативам

Разрешение видео
Видеообъявления могут показываться в плеере любого размера: (4:3, 16:9, 5:2)
Формат видеофайла
Необходимо предоставление видео в двух форматах: H.264 (MP4) и WebM (легко конвертируется из mp4)
Размер файла
До 4 mb
Продолжительность видео
До 10 секунд (рекомендуем до 6 секунд для большего охвата)
Битрейт видео
Максимальный битрейт 1024p, но лучше не более 720p. Посмотреть битрейт вашего видео можно в полном отчете утилиты Mediainfo

Баннеры

Fullscreen Static

Содержит: несколько изображений, из которых формируется креатив. Баннер показывается только в мобильных браузерах.

Описание шаблонов

image

Технические требования к изображениям

Шаблон
Размеры
Тип файла
Размер файла
Ограничение по размеру текста (только при подготовки креативов с использованием шаблона)
Портретная ориентация
1080x1880
JPEG, PNG
До 150 кб
125 символов, включая пробелы. Текст может быть разбит на 2 абзаца: Основной: 67 символов всего. Дополнительный: 57 символов всего.
Ландшафтная ориентация
1880х960
PNG
До 150 кб

Fullscreen Carousel

Содержит: несколько экранов, которые перелистываются по тапу, а также автоматически, каждые 3 секунды. Каждый слайд формируется из нескольких изображений. Баннер показывается только в мобильных браузерах.

Описание шаблонов

image

Технические требования к изображениям

Шаблон
Количество слайдов
Размеры
Тип файла
Размер файла
Ограничение по размеру текста (только при подготовки креативов с использованием шаблона)
Портретная ориентация
До 4
1080x1880
JPEG, PNG
До 70 кб
125 символов, включая пробелы. Текст может быть разбит на 2 абзаца: Основной: 67 символов всего. Дополнительный: 57 символов всего.
Ландшафтная ориентация
1880х960
PNG
До 70 кб

Fullscreen+Video

Содержит: видео в полноэкранном баннере, наложенном поверх креатива. Видео запускается автоматически при открытии баннера. Баннер показывается только в мобильных браузерах.

Технические требования к видео креативам

Разрешение видео
Видеообъявления могут показываться в плеере любого размера: (4:3, 16:9, 5:2)
Формат видеофайла
Необходимо предоставление видео в двух форматах: H.264 (MP4) и WebM (легко конвертируется из mp4)
Размер файла
До 10 mb
Продолжительность видео
До 20 секунд (рекомендуем до 15 секунд для большего охвата)
Битрейт видео
Максимальный битрейт 1024p, но лучше не более 720p. Посмотреть битрейт вашего видео можно в полном отчете утилиты Mediainfo

Описание шаблонов

image

Технические требования к изображениям

Шаблон
Размеры
Тип файла
Размер файла
Портретная ориентация
1080x1880
JPEG, PNG
До 150 кб
Ландшафтная ориентация
1880х960
PNG
До 150 кб
Динамические креативы
Пиксель

Для работы ретаргетингового механизма динамических креативов требуется установить трекинговый пиксель на все страницы сайта, и на страницах товаров обозначать их id (Product ID, обязательно) и категорию (Category ID, обязателен для модели показа Категории последних просмотренных товаров, опционально в остальных случаях).

Установка специализированных кодов страниц корзины или совершения конверсии для работы этого инструмента не требуется, механизм работает только с данными о просмотренных товарах. Без корректной установки трекингового пикселя или при невозможности показать товары для выбранной модели показов в креативе будут показываться случайные товары из фида.

Для генерации кода пикселя перейдите в раздел Сайт, при необходимости создайте его, и после сохранения нажмите на символ цепочки:

image

Появится поле генерации кода, в котором нужно выбрать Тип пикселя Tracking Pixel, и для наглядности заполнить ориентировочными данными поля Product ID и Category ID:

image

Пример сгенерированного кода трекингового пикселя:

image

Обратите внимание, что на место значений параметров product_id и category_id при установке кода нужно настроить передачу значений с помощью макросов сторонних инструментов (таких, как Google Tag Manager) либо с помощью собственных решений. Значения, которые передаются в код пикселя, должны соответствовать значениям, которые передаются в товаром фиде в соответствующие параметры (например, при использовании фида формата YML это offer id для id товара и categoryId для id категорий). После установки пикселя рекомендуется провести тест на нескольких товарах из разных категорий, чтобы убедиться, что коды отрабатывают корректно.

Товарный фид

Getintent поддерживает XML-фиды, совместимые c форматами Shopify, Google Merchant Center и Yandex Market Language, а также фиды в формате CSV. Фид должен содержать минимум 4 товара. Возможно использование как полных товарных фидов, так и сокращенных вариантов (тематических, с акциями и тд).

Служебные символы XML

Важный момент в настройке XML-фида - удаление либо шифрование служебных для этого формата символов. Наличие даже одного такого символа в значениях фида не позволит креативу отображаться.

Список служебных символов:

Символ
Зашифрованный вариант
&quot;
'
&apos;
<
&lt;
>
&gt;
&
&amp;

Использование UTM-меток

При работе с динамическими креативами процесс подстановки utm-меток работает отличным от стандартного образом. Если прописать их в параметрах фида, содержащих URL товара, при клике по креативу метки будут обрезаться.

Для корректной работы кликовых ссылок в динамических креативах в пункте "Адрес перехода" кампании или креатива прописать ссылку с метками (из этой ссылки будут сохранены только метки). При клике на креатив произойдет автоматическое добавление их в URL, указанные в фиде.

Требования к Shopify-фиду (ATOM)

Обязательные теги: entry, id, link, title, type, vendor, summary, price. Пример Shopify Product Feed:

image
image
image

Требования к Google-фиду (Google Merchant Center)

Официальная документация Google Merchant Center: https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=ru

Обязательные теги: item, id, link, title, product_type, brand, image_link, price, availability, sale_price. Пример товарного фида в формате Google Merchant Center:

image

Требования к YML-фиду (Yandex Market Language)

Для использования в DSP Getintent подходит стандартный YML-фид, подготовленный для Яндекс Маркета. Ниже приведен пример формата данных и информация об обязательных тегах. Пример YML - фида:

image

Требования к CSV-фиду

Фид с товарами может быть представлен в формате CSV. Обратите внимание, что все столбцы в CSV-фиде должны быть разделены точкой с запятой, как указано в примере, иначе система не сможет обработать значения в файле. Обязательные поля:  id, instock, Product Name, Main Category, Sub Category 1, Sub Category 2, Brand, retailprice, Currency, producturl, bigimage, oldprice. Пример CSV Product Feed:

image
JS/CSS-сниппеты

Для работы креатива необходим шаблон, который управляет выводом изображений товаров и информации о них - сниппет.

Сниппеты работают по технологии Java Script + CSS.

Подготовка сниппета

При создании сниппета вы можете ориентироваться на пример кода, доступный в файле по ссылке. Тестовый креатив размера 240x400 с демонстрацией работы этого примера доступен по ссылке. Оптимальный перечень размеров динамических креативов:

  • 240х400
  • 728х90
  • 300х250
  • 160х600
  • 300х600

Использование слишком узкого списка размеров креативов приведет к сложностям с закупкой показов. Для наилучшей работы кампании креативов разных размеров должно быть минимум 5.

На этапе тестов можно использовать системные сниппеты, они доступны в выпадающем списке на этапе создания или редактирования креатива типа Динамический. Они не содержат стилей и выводят товары в максимально простом оформлении, но подходят для проверки работоспособности настроек товарного фида. Системные сниппеты могут не работать с фидами формата Google, в этом случае проверку лучше проводить с примером кода.

Рекомендации по созданию сниппета

Шаблон JS-части сниппета находится в файле. Используйте 'elementId' в качестве родительского элемента для подключения сторонних библиотек. Например, чтобы подключить к сниппету библиотеку createjs, нужно использовать такой код:

image

Чтобы добавить в сниппет данные из фида, нужно использовать следующие макросы:

image

Добавление сниппета

  1. Перейти во вкладку JS/CSS Snippets и нажмите Новый сниппет:
  2. image
  3. Откроются окна для добавления JS и CSS-частей соответственно:
  4. image

Выбор модели показа

По умолчанию креативы работают по модели показа "Последние просмотренные товары". По запросу в поддержку креативам можно настроить следующие схемы работы (по одной модели на каждый креатив):

  • Товары из определенных категорий - требуется предоставить список категорий в том же виде, что они указаны в товарном фиде. Помимо этого доступно ограничение по цене товаров (минимум-максимум) и ограничение по количеству символов в названии товара.
  • Старая + новая цена - требует передавать в товарный фид параметр, содержащий старую цену. Обычно используется для рекламы товаров со скидкой.
  • Категории последних просмотренных товаров - необходимо настроить передачу id категорий в трекинговом пикселе (должны совпадать со значениями в товарном фиде). Следует указать количество последних просмотренных товаров, необходимых для определения категорий.Настройка и проверка креатива

Настройка и проверка креатива

Для проверки работы динамического креатива необходимо выполнить несколько операций:

1. Связать сайт с фидом

Для добавления фида нужно зайти в пункт меню Сайты, создать/отредактировать сайт и добавить ссылку на фид, указав его формат (YML/CSV/ATOM/GOOGLE).

image

2. Создать динамический креатив

В разделе меню Креативы нужно добавить креатив типа Динамический:

image

Настройка креатива:

image

Поля настройки динамического креатива:

  • название (обязательно)
  • формат баннера в пикселях (обязательно)
  • цвет фона-подложки креатива в формате HEX или RGBA (опционально). Возможно использовать упрощенную палитру выбора цвета, доступную при клике на серую область в правой части поля:
image
  • сниппет (шаблон) баннера, который соответствует формату баннера (обязательно). Рекомендуем использовать 1 сниппет для 1 креатива.
  • при необходимости возможно добавить стороннее отслеживание
  • загрузить логотип (оптимально в формате png); После загрузки логотип появится в форме настройки креатива, ссылку на него, полученную через контекстное меню изображения, можно использовать в JS-сниппете

3. Добавить в кампанию креатив типа Динамический и Сайт с указанным в нем фидом:

image

Таким образом фид и сниппет будут связаны и у креатива появится символ "лупы", позволяющий проверить креатив в режиме предпросмотра:

image

В течение 10-15 минут настроенный креатив начнет работать. Если настроенный креатив при всех выполненных требованиях (прикреплен к кампании, в которой есть сайт с фидом, и прошло более 15 минут с момента настройки) выдает ошибку вида Error id: xBdXGsV2bXy, это означает, что проблема в товарном фиде.

Аудитории
Создание сегментов в кампании

В данном разделе вы можете создавать кастомные сегменты и таргетироваться на них в размещениях. Для использования сегмента необходимо выбрать его в настройках кампании в разделе Таргетинг. Создание сегмента показано ниже:

  1. Выбираем из пунктов слева Сегменты, далее нажимаем на Новый сегмент
  2. image
  3. Вписываем название сегмента и делаем для него условия.
  4. image
Создание сегментов для ретаргетинга

После установки пикселей Getintent на сайт рекламодателя/рассылку необходимо создать и настроить ретаргетинговый сегмент в интерфейсе Getintent.

1. Для этого переходим во вкладку «Сегменты» и кликаем по ссылке "Создать новый сегмент":

image

2. Настраиваем сегменты:

  • Название - необходимо ввести название сегмента латинскими буквами.
  • Условия - в данном разделе можно добавлять различные условия для создания сегмента. При заведении сегментов на ретаргетинг может возникнуть необходимость указать несколько условий. Есть несколько механик создания сегмента. Условия могут быть прописаны как в одной строке:
image

В таком случае, будет срабатывать правило ИЛИ - пользователь должен быть замечен хотя бы 1 из двух сайтов.

  • Условия также могут быть прописаны по разным строчкам:
image

В таком случае срабатывает правило И - пользователь должен быть замечен и одним, и другим сайтом.

  • Действие - в данном поле выбирается непосредственное условие, по которому будут промечаться пользователи (для работы ВСЕХ действий необходима установка всех трех видов пикселей на сайт). На данный момент доступны следующие действия:
    1. Посещал сайт
    2. Приходил с поиска
    3. Посещал URL - позволяет отслеживать посещение определенной страницы на сайте рекламодателя
    4. Видел пиксель - если необходимо отслеживать посещение определенной страницы на сайте рекламодателя, то на эту страницу устанавливается треккинг пиксель Getintent с уникальным постоянным значением pixel_id.
    5. Добавлял в корзину
    6. Совершал покупку
    7. UTM - источник - собирает аудиторию, перешедшую с нужного вам источника, прописанного в utm_source
    8. UTM - кампания
    9. Видел кампанию
    10. Видел креатив
    11. Кликнул на креатив
    12. Видео проиграно на 25%
    13. Видео проиграно на 50%
    14. Видео проиграно на 75%
    15. Видео проиграно на 100%
  • Не менее - в данном поле можно указать количество повторений выбранного действия
  • За последние - в данном поле можно указать количество дней в предыдущем периоде, за которые будет учитываться выбранное действие.

Пример настроенного сегмента по условию: пользователь приходил на сайт, но не совершил покупку.

image

Далее, нажимаете кнопку Сохранить. Сегмент добавлен, теперь его можно использовать в Настройках кампании, вкладка Таргетинг и Негативный таргетинг.

После того, как пиксель был установлен на сайт и созданы сегменты в нашем интерфейсе, можно увидеть объем созданных сегментов (статистика подгружается через сутки после создания сегмента) во вкладке Сегменты. Сегмент начнет пополняться с момента, когда начнут выполняться его условия. Актуальная статистика по объему доступных показов отображается на следующий день напротив сегмента:

image
Сегменты сторонних DMP

Getintent сотрудничает с несколькими поставщиками внешних данных о пользователях, сегменты которых можно использовать для таргетинга кампаний:

  1. Aidata
  2. Adriver
  3. Amberdata
  4. Cleverdata
  5. Weboramа
Конструктор отчетов

Формирование отчетов в UI

Для отслеживания количественной статистики по кампании (количество кликов, показов, CTR) в системе Getintent предусмотрен Конструктор отчетов. Конструктор дает  возможность настроить конкретный отчет, добавив туда только нужные данные и разрезы. Чтобы воспользоваться конструктором, необходимо перейти в соответствующий раздел в интерфейсе:

image

Выбирая данные для отображения, необходимо понимать конечную цель и отталкиваться от того, что нужно получить в итоге. В отчете существуют три области взаимодействия - фильтры, колонки и группировки:

  • Группировка - это, своего рода, атрибут данных, нечисловые значения, которые нельзя посчитать. Эти данные представляют в отчете своего рода разрезы, в которых можно смотреть показатели. При выборе группировки её значения появятся в том порядке, в котором они были указаны. Например, группировка по городу указывает, в каком городе было совершено то или иное количество кликов, показов, фактические стоимости (CPM, CPC) и CTR, а также доступные показы по городам и иные показатели.
  • Колонки – это количественные значения. Например, колонка Доступные показы представляет собой количество доступных показов за выбранный период, или, например, колонка клики - фактическое количество кликов за выбранный период.
  • Фильтры - существует две вариации: фильтры по ключу и фильтры по значению.
image
  1. Фильтр по ключам работает в отношение группировки. Например, при выборе группировки по SSP внутри самой группировки мы можем уточнить свой запрос на данные по типу креативов (Видео или нет). В фильтрах можно использовать значения "=" для фильтрации по конкретным значениям, либо знак "≠" для исключения конкретных значений.
  2. image
  3. Фильтр по значению работает в отношение колонок, и предполагает фильтрацию данных в соответствие с заданными значениями. К примеру, данные можно отфильтровать таким образом, чтобы все значения по кликам были >1:
  4. image

Используя оба варианта фильтрации одновременно, можно, например,  задать условие для таблицы, при котором будут показаны только города, для которых значение по показателям Клики и Показы будет больше 0.

При необходимости получить данные в подробных разрезах (более 2 параметров группировки) нужно стараться ограничивать объем получаемых данных. Это облегчит их анализ и восприятие.

Например, если нужно посмотреть отчеты с группировкой по ssp/типу трафика (мобайл или десктоп)/формату (видео или баннер)

В таком случае более правильно разделить на 2 отдельных отчета:

  1. Отчет для видео в группировке ssp/в моб.приложении
  2. Отчет для баннеров трафика в группировке ssp/в моб.приложении
Прогнозирование объемов кампании

Помимо отчетов по текущим РК, в DSP Getintent можно спрогнозировать объемы планируемой кампании, воспользовавшись отчетом по доступному трафику.

Данный отчет показывает, сколько ответов на инвентарь с указанными таргетингами было отправлено в SSP за указанный период времени. Чем больше таргетингов Вы собираетесь добавить, тем меньше показов Вам будет доступно. Отчет составляется по тому же принципу, что и обычные отчеты для РК, и содержит тот же набор переменных - фильтры, группировку и колонки.

Ниже на скриншоте показан простой запрос к доступному инвентарю по баннерам на гео Россия, на планшетах и стационарных компьютерах в разрезе по городам за 2 недели:

image

Отчет по доступному инвентарю в ключах составляется путем добавления таргетингов в фильтрацию.

Прогноз хода рекламной кампании – задача не из простых, поскольку есть факторы, которые существенно влияют на количество доступного инвентаря. Например, настройка частоты, активированная опция Target CTR, использование Black листов. Значение доли этого «отрезанного» трафика разнится от раза к разу. Поэтому, если при использовании White листа или сегментов доступный инвентарь выгрузить можно, то исключить влияние вышеперечисленных факторов на количество трафика не выйдет. Соответственно, существуют следующие рекомендации по расчету доступного инвентаря:

  1. Устанавливайте параметры кампании и все таргетинги, которые есть, также в колонках выгружаем параметр Min CPM.
    1. Необходимо также указывать размеры креативов, которые будут использоваться в кампании. Если размеры заранее неизвестны, или Вы хотите проверить, какие размеры имеют больше доступных показов, необходимо поставить эту метрику в группировки:

      Если ресайзы заранее неизвестны, то для стандартного баннерного размещения можем выбрать 5 стандартных размеров:

    2. 240x400
    3. 728x90
    4. 160x600
    5. 300x250
    6. 336х280
    7. Для in-app, как минимум, должны быть размеры 320x50, 320x480. Желательно сначала выгрузить отчет с группировкой по креативам и добавить в фильтр нужные размеры. Нужно учесть:

    8. Видео: Video = видео размещение; Not Video - баннерное размещение
    9. Нативные креативы: Native = нативное размещение; Not native = без нативного размещения
    10. В моб. приложении: App = in-app трафик; Not app = без in-app трафика
  2. Срок - должен соответствовать периоду будущей РК (соответственно, если РК планируется на месяц, то срок в отчете выставляется "последние 30 дней")
  3. Выбирайте параметры Доступные показы и minCPM в колонках.
  4. Выгружайте отчет в excel.
  5. Суммируйте "доступные показы", которые проходят по ставке.

После этих шагов у Вас будет готова основа для расчетов. К сожалению, спрогнозировать весь объем нельзя, так как RTB работает по принципу аукциона, а широкое разнообразие таргетингов только увеличивает стоимость. Для того, чтобы понять реальные возможности кампании, необходимо следовать нехитрым правилам:

  • При широких таргетингах (например, предикт (без сегментов, WL и контекста, баннеры, гео РФ) корректным можно назвать 8-10% от доступного трафика;
  • При более узких таргетингах (например, гео Московская и Ленинградская области, видео) корректным будет планирование 4-5% от доступного инвентаря;
  • При условии подключения большого количества таргетингов (например, когда необходимо использование опции Target CTR, которая позволяет держать количество кликов на необходимом уровне, или при добавлении сегментов, а также вайтлистов, в случае отсутствия популярных ресайзов или в принципе малого их количества) необходимо закладывать в объем лишь 1% от доступного инвентаря.

Необходимо учитывать, что при оптимизации кампании объем инвентаря может и будет постепенно сужаться, в таких случаях можно указать большую стоимость, или же спланировать объем меньше того, который получается, таким образом появляется запас трафика, которым можно будет компенсировать оптимизационные меры, чтобы точно реализовать запланированное количество показов.

Сайт и конверсии
Создание пикселя

Пиксель - это маленький кусок HTML-кода, который размещается на сайте клиента. Этот кусок кода не изменяет структуру и содержание сайта. Цель пикселя - записать действия пользователя на сайте чтобы помочь рекламной платформе GetIntent показывать более релевантные объявления.

GetIntent поддерживает три вида пикселей:

  • "Tracking pixel" - для записи просмотра страниц сайта пользователем
  • "Cart pixel" - для записи события добавления товара в корзину
  • "Conversion pixel" - для записи события конверсии (покупки товара)

Существует две версии пикселя - JS и NonJS. Мы всегда рекомендуем ставить JS-пиксель, так как он нацелен на сбор расширенных данных, посредством него вся аудитория целевого сайта проходит через cookie-sync и сопоставляется с данными об аудитории, посылаемыми поставщиками данных и поставщиками инвентаря. Соответственно, если захотите посмотреть, какой сегмент чаще активирует PVC конверсии, информация будет более точная.

Основной недостаток сложность установки на сайт, не каждый сайт имеет возможность работать с Javascript-компонентами. В таких случаях используется nonJS-пиксель, он проще в установке и примитивнее в работе. Чтобы создать пиксель, вам нужно перейти на вкладку «Сайты», чтобы создать новый сайт.

Вставьте URL - адрес веб-сайта, на котором вы хотите разместить пиксели, и отметьте галочку Генерировать пиксель. Затем нажмите «Сохранить», и вы увидите меню, в котором вы можете создать пиксель.

image

Если вы уже создали сайт, нажмите на значок, указанный на скриншоте.

image

Создание пикселя JS

Чтобы создать JS пиксель, вам необходимо выполнить следующие шаги:

  1. Выберите Тип пикселя
  2. Вставьте Pixel ID и запомните его (идентификатор пикселя может быть случайным числом).
  3. Затем нажмите кнопку «Сгенерировать», и вы увидите пиксель в разделе HTML-код.

Итак, теперь вы создали пиксель, далее вы можете скопировать его код для размещения на своем веб-сайте.

Создание пикселя IMG

Если вам нужен тег img (NonJS), вы можете использовать приведенный ниже пример, но сначала нужно изменить:

  1. site_id - нужно указать идентификатор сайта, который вы создали.
  2. pixel_id = 1234 - можете выбрать любое случайное число

Примеры пикселей IMG:

<img src="https://px.adhigh.net/p/conversion.gif?syncs=default&site_id=1234&pixel_id=1234" width="1" height="1">

Установка JS пикселя

В интерфейсе системы есть возможность автоматической генерации пикселей для ретаргетинга.  Как сгенерировать пиксель вы можете посмотреть на странице Создание пикселя.

Пиксель необходимо установить в самый низ секции <head>, то есть перед закрывающимся тэгом </head>.

Tracking pixel

Пиксель для записи визитов пользователя. Должен располагаться на каждой странице сайта.

image

Токены вида [...] (например, [site_id]) должны быть заменены значениями (например:  site_id: "1"). Все поля, кроме site_id опциональны. Если по каким-то причинам вы хотите пропустить поле, достаточно поставить туда пустую строку или же пропустить соответствующий ключ в JS-объекте (""). Тем не менее, для более точного функционирования алгоритма GetIntent необходимо заполнить как можно больше информации.

Параметр
Опциональный
Значение
[site_id]
нет
Идентификатор сайта в нашей платформе
[product_id]
да
Идентификатор этого продукта в вашей внутренней системе (должен совпадать с идентификатором в yml для яндекс.маркета)
[product_priсe]
да
Идентификатор цены этого продукта в вашей внутренней системе
[category_id]
да
Идентификатор категории этого продукта в вашей внутренней системе
[pixel_id]
да
Идентификатор пикселя (только в целях отчета)

Conversion pixel

Пиксель для записи события конверсии. Ставится на, так называемую, thank you page - страницу с завершением заказа.

image

Токены вида [...] (например, [site_id]) должны быть заменены значениями (например:  site_id: "1"). Все поля, кроме site_id опциональны. Если по каким-то причинам вы хотите пропустить поле, достаточно поставить туда пустую строку или же пропустить соответствующий ключ в JS-объекте (""). Тем не менее, для более точного функционирования алгоритма GetIntent необходимо заполнить как можно больше информации.

Параметр
Опциональный
Значение
[site_id]
нет
Идентификатор сайта в нашей платформе. Более подробная информация в разделе Сайт и конверсии
order
да
Содержание заказа
[transaction_id]
да
Идентификатор транзакции (например, идентификатор заказа)
[revenue]
да
Сумма заказа (сумма всех позиций)
[pixel_id]
да
Идентификатор пикселя (только в целях отчета)

Cart pixel (пиксель добавления товара в корзину)

Данный пиксель должен вызываться на странице "Корзины" интернет-магазина. Если корзина на сайте работает через Ajax то данный пиксель должен вызываться при нажатии на кнопку добавления товара в корзину.

image

Токены вида [...] (например, [site_id]) должны быть заменены значениями (например:  site_id: "1"). Все поля, кроме site_id опциональны. Если по каким-то причинам вы хотите пропустить поле, достаточно поставить туда пустую строку или же пропустить соответствующий ключ в JS-объекте (""). Тем не менее, для более точного функционирования алгоритма GetIntent необходимо заполнить как можно больше информации.

Параметр
Опциональный
Значение
[site_id]
нет
Идентификатор сайта в нашей платформе. Более подробная информация в разделе Сайт и конверсии
[product_id]
да
Идентификатор этого продукта в вашей внутренней системе (должен совпадать с идентификатором в yml для яндекс.маркета)
[product_priсe]
да
Идентификатор цены этого продукта в вашей внутренней системе
[order]
да
Содержание заказа. Используется если не получается установить product_price и product_id

Дополнительно

При необходимости, можно настроить отдельно вызов кода инициализации (также в <head>):

image

И отдельно - регистрацию события в нужном месте (тип Conversion приведен для примера, так можно делать с любым типом события):

image
Установка JS пикселя с помощью GTM

Многие продвинутые рекламодатели используют на своих сайтах GTM (Google Tag Manager).

Google Tag Manager – это удобный бесплатный инструмент, благодаря которому у вас будет больше времени и ресурсов для работы с маркетинговыми кампаниями. С его помощью вы сможете самостоятельно управлять всеми тегами и настраивать мобильные приложения – вам не придется отрывать от работы своих ИТ-специалистов, чтобы написать или изменить код на сайте. Пиксели Getintent без проблем интегрируются и работают в GTM.

Main pixel

Пиксель сбора аудитории с главной страницы сайта. Устанавливается на главную страницу сайта. Нужно добавить пользовательский тег в GTM и настроить его вызов на главной странице сайта.

Пользовательский тег для GTM:

image

Для корректной работы следующих пикселей, необходимо добавление dataLayer.

dataLayer - это название переменной JavaScript, которая служит для передачи данных, которые Google Tag Manager не может получить сам, но они необходимы ему для работы.

Product pixel

Пиксель сбора аудитории, которая интересуется каким-либо товаром, должен быть установлен на каждой странице просмотра товара.

  1. ДО кода вызова кода GTM должен вызываться массив dataLayer, в который нужно передать значения переменных, которые необходимы для корректного функционирования пикселя.
  2. image
  3. В GTM необходимо создать новую пользовательскую переменную «Переменная уровня данных»
  4. image

    Переменные необходимо называть также, как они указаны в коде, так как GTM использует в качестве макроса непосредственно название из кода, а не внутреннее наименование переменной.

  5. Добавить пользовательский тег в GTM и настроить его вызов на всех страницах просмотра товаров.
  6. image

Conversion pixel

Пиксель для записи события конверсии. Ставится на события/кнопки и прочие элементы, которые мы хотели бы отследить.

  1. ДО кода вызова кода GTM должен вызываться массив dataLayer, в который нужно передать значения переменных, которые необходимы для корректного функционирования пикселя.
  2. image
  3. В GTM необходимо создать новые пользовательские переменные «Переменная уровня данных»
  4. image
    image
    image
    image

    image
  5. Добавить пользовательский тег в GTM и настроить его вызов на странице с конверсионным пикселем
  6. image
Установка пикселя non-JS

В некоторых случаях бывает невозможна установка стандартного пикселя Getintent из-за невозможности использования Java Script кодов.

Например, такая ситуация возможна, если необходимо политика безопасности сайта запрещает установку сторонних кодов на сайт. В подобных случаях необходима установка двух пикселей:

image
image

[site_id] - необходимо заменить на site_id из нашего интерфейса.

Проверка пикселя

Для проверки пикселя необходимо использовать консоль браузера. Удобнее всего производить проверку в браузере Chrome. После перехода на сайт откройте консоль (f12 на windows, fn+f12 на mac). Далее перейдите на вкладку Network, поставьте галочку около надписи Preserve log, нажмите кнопку "Очистить" и вбейте в фильтр id проверяемого пикселя или id сайта.

image

После этого для проверки трекингового пикселя обновите страницу. Для проверки конверсионных пикселей совершите на сайте действия, на которые настроены пиксели. И вы увидите запрос в нашу систему, который сообщает о совершении того или иного действия. Трекинг-пиксель будет содержать в ссылке слово tracking. При совершении конверсии появится запрос c conversion в запросе и заданным pixel id.

image
Настройка конверсионных правил

Платформа Getintent поддерживает создание конверсионных правил, которые позволяют отслеживать эффективность и оптимизировать рекламные кампании. Конверсионные правила могут быть установлены на вкладке  Сайты  в настройках интерфейса.

image

Описание вариантов конверсионных правил

  1. Видел конверсионный пиксель: это стандартная конверсия, которая работает по умолчанию, если не настраивались дополнительные правила. Если дополнительные правила настраивались, то целесообразно настроить данное правило и дать ему имя, чтобы можно было удобно отслеживать эффективность в отчетах.
  2. Видел трекинговый пиксель: если необходимо отслеживать посещение определенной страницы на сайте рекламодателя, то на эту страницу устанавливается трекинг пиксель Getintent с уникальным постоянным значением pixel_id.
  3. Глубина просмотра: считать за конверсию посетителя, который показал глубину просмотра равную и более, чем установленное значение.
  4. Видел пиксель добавления в корзину: данное правило позволяет отслеживать добавление товара в корзину как конверсию.
  5. Посещал URL: данное правило позволяет отслеживать посещение определенной страницы на сайте рекламодателя.
  6. Время на сайте: данное правило позволяет отслеживать пользователей находившихся на сайте от определенного времени в секундах.

Описание полей используемых при создании правил

  1. Название: добавляем название правила для удобства отображения его в отчетах.
  2. Тип: выбираете нужное вам правило.
  3. Значение: прописываем ID вашего пикселя.
  4. Deduplication window: период времени, в течении которого одинаковые события для пользователя считаются за одно.
  5. Максимальное число конверсий: если нужен верхний порог количества конверсий - прописываем число.
  6. Группа: конверсионные правила одной группы используют общую предиктивную модель. Можно выбрать группу для повышения качества модели.
  7. Построить CPA модель: построить CPA модель для выбранного правила. Может быть построена только при достаточном количестве конверсий (1000 конверсий).

Зачем вам это?

Настройка конверсионных правил позволяет вам оценить трафик в различных срезах, включаю группировку по SSP, доменам, устройствам и т.д. Вы можете отслеживать эту статистику с помощью Конструктора отчетов. Для просмотра статистики вам нужно, выбрать:

  • Dataset: Расширенный отчет по кампаниям
  • Группировать: по оцениваемому полю
  • Добавить фильтр по конверсионному правилу для сбора статистики по нему.
image

В отчетах вы можете увидеть следующие колонки:

  1. PCC (Post-click конверсии) — это «отложенные» целевые действия, которые совершает пользователь, перешедший на ваш сайт с рекламного баннера сразу после клика.
  2. PVC (Post-view конверсии) — это целевые действия, которые совершает пользователь, видевший рекламный баннер. Если речь идет о продукте, который пользователь покупать в ближайшее время не планировал (например, потому, что не знал про него раньше), увидев баннер, он не совершает никаких действий. Но через некоторое время, когда потребность в продукте окончательно сформируется, может вспомнить о предложении и прийти на сайт, например, через поисковик.
  3. APCC (ассоциированные post-click конверсии) — засчитываются, когда целевое действие было совершено спустя какое-то время после клика. Пользователь может зайти на сайт через рекламный баннер, но не заинтересоваться, или уйти и сравнить услугу с конкурентами, а потом вернуться (через поисковик, строку браузера и т.д.) и дойти до целевого действия.
Аналитика и отслеживание
Макросы

В системе Getintent есть возможность добавления макросов в параметры URL ссылок. Это позволяет получать дополнительную информацию для аналитики (доп. информация в utm-метках), бороться с кэшированием и т.д. Для рекламодателей важно, чтобы каждый источник трафика (объявление, баннер, ключевое слово) был уникально помечен. Можно пометить все вручную, что не очень удобно, например, когда у вас много креативов, площадок и т.д. в рекламной кампании. Для решения этой задачи удобно пользоваться макросами.

Макрос — это специальная переменная, которая при клике на объявления рекламной системой заменяется на данные, которые вы хотите передать. Например, название креатива или домен сайта, с которого произошел переход. Таким образом переменные позволяют использовать одну конструкцию меток в рекламных кампаниях, которая делает уникальным каждый клик.

В результате использования макросов в системах аналитики появляются расширенные отчеты, по которым можно оптимизировать рекламные кампании, например, формировать список доменов с не очень хорошими результатами для помещения их в blackList.

Макросы, как правило отличаются для каждой рекламной системы, поэтому для отслеживания статистики из платформы Getintent необходимо корректно до символа прописывать каждый макрос.

Описание доступных макросов (Браузер + In app)

Макрос
Значение
[[LATITUDE]]
широта (координаты), из которой сделан переход/показ
[[CREATIVE_SIZE_X]]
Ширина креатива
[[WIDTH]]
Ширина (в пикселях) видео-плеера, в котором осуществляется показ
[[LANDING_PAGE]]
целевая страница
[[CREATIVE_SIZE]]
формат баннера, с которого сделан переход/показ
[[UID]]
уникальный идентификатор события. Можно использовать для трекинга расхождений
[[CLUSTER_SUFFIX]]
суффикс кластера DSP, где был совершен показ/переход
[[COUNTRY]]
страна, где был совершен показ/переход
[[COST]]
стоимость выигравшей ставки
[[CREATIVE_STATUS]]
статусы креатива
[[BLOCKED_DOMAINS]]
список доменов, которые были помечены как заблокированные нашими SSP партнерами
[[RANDOM]]
случайное число
[[REGION]]
регион, где был совершен показ/переход
[[OS]]
операционная система
[[SEGMENT_BILLED_NAME]]
наименование стороннего сегмента DMP, по которому был осуществлен показ
[[CREATIVE_NAME]]
название креатива из системы Getintent
[[CAMPAIGN_NAME]]
название кампании из системы Getintent
[[CATEGORIES]]
категории контента
[[SEGMENT_BILLED_ID]]
идентификатор стороннего сегмента DMP, по которому был осуществлен показ
[[POSTBACK_ID]]
идентификатор платформы, необходимый для передачи данных по трекинговой ссылке
[[CLICK_ID]]
идентификатор клика
[[TAG_ID]]
идентификатор баннерного места
[[AUCTION_ID]]
идентификатор аукциона
[[DOMAIN]]
домен, с которого сделан переход (например, username.livejournal.com)
[[TOP_LEVEL_DOMAIN]]
домен верхнего уровня, с которого сделан переход (например, livejournal.com)
[[ENV_ID]]
домен (для показа в браузере) или идентификатор приложения (для показа в приложении)
[[LONGITUDE]]
долгота (координаты), из которой сделан переход/показ
[[CITY]]
город, где был совершен показ/переход
[[CREATIVE_SIZE_Y]]
Высота креатива
[[HEIGHT]]
Высота (в пикселях) видео-плеера, в котором осуществляется показ
[[TIMESTAMP]]
время переход/показ
[[OS_VERSION]]
версия операционной системы устройства
[[VPAID_VERSIONS]]
версия VPAID плеера
[[ALT_UID]]
альтернативный ID юзера
[[URL]]
URL, с которого сделан переход/показ (доступен не всегда, так как передается из SSP)
[[SSP]]
ssp, с которого сделан переход/показ
[[MIME_TYPES]]
mime type видеокреатива
[[IP]]
IP пользователя
[[ADVERTISER_ID]]
ID рекламодателя, выигравшего показ
[[PUBLISHER_ID]]
ID рекламодателя
[[CREATIVE_ID]]
ID креатива
[[CAMPAIGN_ID]]
ID кампании, выигравшей показ
[[CPM]]
[[COST]]*1000

Описание макросов только для мобильного in-app трафика

Макрос
Значение
[[APP_ID]]
ID мобильного приложения, с которого сделан переход/показ
[[CARRIER_ID]]
Оператор мобильной связи на устройстве, с которого сделан переход/показ
[[RAW_ADV_ID]]
AAID и IDFA устройства, с которого сделан переход/показ
[[LATITUDE]]
Широта (координаты), из которой сделан переход/показ
[[LONGITUDE]]
Долгота (координаты), из которой сделан переход/показ
[[APP_NAME]]
Название (идентификатор) мобильного приложения, с которого сделан переход/показ
[[DEVICE_MODEL]]
Модель устройства, с которого сделан переход/показ
[[APP_STORE_URL]]
URL магазина приложений
[[DEVICE_MAKE]]
Производитель устройства (например, Apple)
[[DEVICE_TYPE]]
Тип устройства (например,  "SMARTPHONE", "SMART_TV")
[[APP_CATEGORY]]
Категории приложений в AppStore или Google Play

Клик макросы (Tracking Macros)

[[CLICK_PREFIX]] [[CLICK_PREFIX_ENCODED]]
Возвращает URL с возможностью редиректа на URL после макроса
[[CLICK_TRACKING_BEACON]] [[CLICK_TRACKING_BEACON_ENCODED]]
Возвращает gif пиксель
  1. Самый простой способ - использовать макрос [[CLICK_TRACKING_BEACON]].
  2. Поскольку этот макрос возвращает GIF, нам просто нужно реализовать код HTML / JS, чтобы открыть это изображение.

    Пример реализации JS:

    image

    Пример реализации в 3rd-party креативе:

    image
  3. Мы можем использовать редирект URL с макросом [[CLICK_PREFIX]].
  4. [[CLICK_PREFIX]] = %getintent_click_url%

    Таким образом, мы можем использовать этот макрос в следующих случаях для создания URL:

    [[CLICK_PREFIX]]%landing_page_ENCODED%

    %tracker_url%[[CLICK_PREFIX_ENCODED]]

    %tracker_url%[[CLICK_PREFIX_ENCODED]]%landing_page_DOUBLE_ENCODED%

    image
    image

Макросы также можно использовать для внешних систем аналитики в пикселях учета показов баннера и кликовых ссылках (должна быть настроена передача параметров во внешнюю систему аналитики).

Post-click анализ
При использовании Adriver

Довольно распространенный кейс:

  1. Клиент не устанавливает пиксели платформы на свой сайт
  2. Используется клик-ссылка Adriver для стороннего контроля количества получаемых кликов.

Данный кейс сильно усложняет postclick анализ, так как из-за редиректов не получиться использовать макросы Гетинента для отслеживания эффективности напрямую в ссылках Adriver.

Решение данного кейса.

Adriver может передавать параметры из клик-ссылки внутрь своей платформы и помещать их в итоговый landing page. Рассмотрим данную возможность на конкретном примере.

Задача: передать значение из макроса  [[CAMPAIGN_NAME]] в utm_content итогового URL landing page, который прописан внутри Adriver.

Решение разделяется на 2 этапа.

Первый этап:

  • В клик-ссылку Adriver необходимо добавить дополнительный параметр, в который мы и подставим наш макрос: &custom=1=[[CAMPAIGN_NAME]]
  • Значение rnd заменяем на макрос [[RANDOM]]

То есть исходная клик-ссылка Adriver:

image

Превращается в:

image

"1" после знака "=" обязателен, он указывает в какую переменную AdRiver подставит значение макроса. В данном случае в "![sdt1]"

Второй этап:

Необходимо в нужный UTM итоговой ссылки подставить специальный макрос, который будет получать данные из параметра custom клик-ссылки Adriver. В нашем случае это макрос ![sdt1]

image

Итоговая ссылка будет иметь вид:

image

Если есть необходимость передачи нескольких параметров в разные UTM, то нужно использовать параметр custom следующего вида:

&custom=1=[[CAMPAIGN_NAME]];2=[[DOMAIN]];3=[[SSP]]

А в UTM нужно будет проставить соответствующие макросы:

?utm_source=getintent&utm_medium=cpm&utm_term=![sdt3]&utm_content=![sdt2]&utm_campaign=![sdt1]

При использовании Adfox

Задача: передать значение из макроса  [[CAMPAIGN_NAME]] в utm_content итогового URL landing page, который прописан внутри Adfox. Решение разделяется на 2 этапа.

Первый этап:

В клик-ссылку Adfox необходимо добавить дополнительный параметр, в который мы и подставим наш макрос:  &eid1=[[CAMPAIGN_NAME]]

То есть исходная клик-ссылка Adfox http://ads.adfox.ru/1424/goLink?p1=bwiqf&p2=dgar&p5=fawjj&pr=[[RANDOM]]

Превращается в: http://ads.adfox.ru/1424/goLink?p1=bwiqf&p2=dgar&p5=fawjj&pr=[[RANDOM]]&eid1=[[CAMPAIGN_NAME]]

Второй этап:

настройка итоговой ссылки внутри системы Adfox.

В UTM итоговой ссылки подставить специальный макрос, который будет получать данные из параметра eid клик-ссылки Adfox. В нашем случае это макрос %request.eidn% (n — номер переменной от 1 до 2):

При использовании Campaign Manager

Задача: передать значение из макроса [[DOMAIN]] в utm_term итогового landing page, прописанного внутри CM.

Решение разделяется на 2 этапа.

Первый этап

настройка итоговой ссылки внутри системы Campaign Manager.

Проделываем следующую настройку в Tag defaults:

image

Затем настраиваем проброс значений макроса из кастомного параметра в итоговый URL посадочной. При этом, если вы настраиваете проброс значений макроса данным способом (т.е. задавая конкретную utm-метку внутри самой платформы CM), прописывая посадочную внутри Campaign Manager, вы не указываете ранее обозначенную utm-метку внутри самого Landing page, т.к. она уже задана в URL suffix.

Второй этап

добавление кастомного параметра в клик-ссылку CM.

В клик-ссылке CM необходимо заменить макросы Campaign Manager на наши, т.е. исходная клик-ссылка Doubleclick:

Превращается в:

При использовании Weborama

Предварительная подготовка

Во всех случаях в Weborama нужно сообщить, что размещение будет происходить в платформе Getintent.  В случае с кликовой ссылкой или 3rd-party баннерами в одну из utm-меток финальной ссылки (которая загружается в WCM) достаточно проставить макрос ~CUSTOM_ID~, он будет отвечать за передачу значения макроса Getintent в utm-метку. Пример:

image

Использование связки "кликовая+пиксель" обычно кликовая ссылка Weborama выглядит как простая ссылка:

image

Для использования макросов в ссылку перед параметром a.ra= следует добавить параметр a.ycp=, в который нужно вставить наш макрос, ссылка с макросом:

image

Если нужно передавать больше одного параметра в одну метку, то это можно сделать так (ссылка с макросом):

image

Если же нужно передавать несколько макросов в разные метки, это будет выглядеть так, ссылка с несколькими макросами в различных utm-метках (на примере доп. метки utm_content):

image

При использовании 2-х макросов в двух разных метках, как в последнем случае, ссылка на лэндинг все равно должна иметь только один заполненный UTM параметр, то есть ссылка на лэндинг должна быть такого вида:

image

3rd-party баннеры

Если вы попросили Weborama выгрузить код для Getintent, то внутри данного кода уже стоит макрос [[DOMAIN]] (его можно заменить на любой другой макрос):

image

Если нужно передавать несколько значений, то это можно сделать так:

image

Использование 3rd-party video

Передача макросов в 3rd-party video работает только для VPAID-креативов. Перед выгрузкой креатива обязательно сообщите Weborama, в какие именно метки вы планируете ставить макросы. Weborama сама формирует VPAID-ссылку вида:

image

Где в параметр y.cp= передаются ENCODED utm-метки с нашими макросами внутри.

Analytics Bridge

Analytics Bridge - это функционал DSP Getintent благодаря которому можно пробрасывать статистику из сторонних аналитических систем, таких как Яндекс.Метрика и Google Analytics. После подключения данного функционала все метрики Вы сможете найти в "Расширенном отчете".

image

Для того чтобы подключить Analytics Bridge необходимо выполнить следующие действия:

  1. Установка макроса [[EVENT_ID]] в итоговую ссылку
    1. Ссылка будет иметь следующий вид:

    2. Обычная ссылка https://getintent.com/?utm_source=getintent_сertification&utm_medium=web_banners&utm_campaign=[[CAMPAIGN_NAME]]&utm_term=[[EVENT_ID]]
    3. Ссылка adriver http://ad.adriver.ru/cgi-bin/click.cgi?sid=1&bt=21&ad=AAAAAA&pid=PPPPPP&bid=BBBBBBB&bn=BBBBBBB&rnd=RRRRRRR&custom=1=[[EVENT_ID]]
    4. Ссылка weborama https://abc.solution.weborama.fr/fcgi-bin/dispatch.fcgi?a.A=cl&a.si=30&a.te=9&a.ycp=[[EVENT_ID]]&a.ra=[[RANDOM]]&g.lu=
  2. Создать "Сайт" в соответствующем разделе меню DSP Getintent
  3. image
  4. Авторизироваться в Яндекс.Метрике или Google Analytics
  5. Для этого заходим в созданный сайт и нажимаем соответствующую кнопку.

  6. Финальная настройка Analytics Bridge
    1. Заполняем оставшиеся поля:

    2. Id представления - здесь указывается номер счетчика Яндекс.Метрики или Id представления Google Analytics
    3. UTM параметр ''EVENT_ID'' - выбираем из выпадающего списка utm-метку в которую установили макрос [[EVENT_ID]], в ссылке из пример это utm_term.
    4. UTM параметр "Источник" - выбираем utm-метку, по значению которой будет тянуться статистика, в нашем случае это utm_source.
    5. Значение UTM параметра "Источник" - указываем значение utm-метки, которую мы выбрали на предыдущем шаге, в ссылке из примера это getintent_сertification.

Если в размещении участвует несколько ссылок, и все они имеют доступ к одной системе аналитики, можно настроить сразу несколько мостов. Для этого необходимо создать второй сайт, который будет относиться ко второй посадочной странице, и настроить проброс соответствующего представления. Если доступ между ссылками варьируется (у одной ссылки есть доступ к Яндекс.Метрике, а у второй к Google Analytics), так сделать будет невозможно.

Установка пикселей систем аналитики

  1. Зачем нужен доступ к системам аналитики (Яндекс Метрика и Google Analytics):
  2. Для оптимизации рекламных кампаний в кликовую ссылку прописываются наши макросы, которые позволяют передать данные из нашей платформы в систему аналитики. В системе аналитике количественные данные DSP Getintent "соединяются" с  качественными данными системы аналитики, что позволяет видеть, как идет рекламная кампания и каких результатов удается достигнуть.

    Управление кампаниями у нас в платформе и отслеживание результатов в аналитике - это две составляющие одного неразрывного процесса.

  3. Что будет, если доступ в систему аналитики отсутствует:
    • Отсутствие возможности оптимизации с использованием Black - листов
    • Отсутствие возможности оптимизации с использованием White - листов
    • Отсутствие понимания о посткликовых показателях рекламной кампании
    • Невозможность выполнения качественных показателей KPI
    • Гарантия выполнения только медийных показателей (количество показов и кликов, VTR, CTR, viewrate) с последующим закрытием по нашей статистике
  4. Зачем нужно устанавливать пиксели DSP Getintent на посадочную страницу:
    • Доступ к расширенной аналитике
    • Возможность разметить важные целевые действия пользователей
    • Просмотр аналитики в большем количестве разрезов
    • Возможность сбора площадок с хорошими показателями конверсий в отдельные White - листы
Оптимизация кампаний
Комбинации стратегий по типам закупки

Для выбора верной стратегии закупки (по кликам или по показам) необходимо отталкиваться от целей вашей рекламной кампании. Для охватных кампаний, например, необходимо выбирать тип закупки MaxCPM. В таком случае кампания будет выкупать показы по аукционной цене, не большей, чем установленная. Если же вас интересуют именно переходы, необходимо выбирать TargetCPC. Кампания будет выкупать показы таким образом, что цена за клик будет стремиться к установленной.

Тип закупки MaxCPM сам по себе не предполагает включения нашей технологии машинной оптимизации (предиктора). В таком случае вы будете выкупать показы с заданными таргетингами (например, сегменты или гео) без увеличения вероятности клика сверх того, что есть на текущий момент. Такая стратегия возможна к использованию, т.к. необходимого уровня CTR можно попробовать достичь хорошей комбинацией таргетингов. Однако лучше подключать дополнительный таргетинг, который активирует предиктор и позволит автоматизировать достижение уровня CTR и стабилизировать таким образом цену за клик. Стратегия TargetCPC активирует предиктор по умолчанию.

Но что делать, если в кампании важен и охват, и нужный уровень CPM, CPC и хороший CTR? В таком случае необходимо подключить несколько стратегий в комбинации.

  • MaxCPM и Target CPC. Запуск MaxCPM позволит закупать показы не выше вашей ставки и, как правило, ниже, т.к. мы имеем дело с аукционом второй цены. Но цена за клик может превышать ожидаемую. Дополнительное подключение стратегии TargetCPC позволит дополнительно выкупать клики по нужной цене. В таком случае, наоборот, CPM может превышать ожидаемый уровень. Протестировав различные комбинации ограничений по CPM и CPC в обеих стратегиях вы сможете выйти на нужный вам результат. И наоборот, можно компенсировать высокий уровень CPM в стратегии TargetCPC, подключив дополнительную стратегию на MaxCPM с пониженной ценой за 1000 показов. Скорее всего, кликабельность менее дорогого трафика будет ниже, но удастся сохранить итоговый баланс между стоимостью показов и кликов.
  • MaxCPM и Target CTR. Включение настройки TargetCTR на вкладке "Дополнительный таргетинг" активирует предиктор в стратегии MaxCPM. Это очень полезно, так как автоматически не делает ставку на тот инвентарь, который с меньшей долей вероятности приведет к клику. Однако такая настройка может урезать количество доступного инвентаря, особенно если выставлено заведомо высокое значение TargetCTR.
  • TargetCPM и TargetCTR. TargetCPM позволяет выдержать необходимую ставку, и, в отличие от maxCPM, может закупать трафик как дешевле, так и дороже, однако за весь период будет выдерживать установленное значение, такой способ позволяет расширить объем инвентаря, что бывает достаточно необходимо в некоторых случаях (рекомендуется указывать не фактическую желаемую ставку, а на 2-3 рубля меньше, чтобы избежать завышения), a в комбинации с targetCTR такая модель закупки позволяет удерживать стоимость клика в пределах допустимого значения.
Подключение Action-предиктора

Система Getintent позволяет использовать пиксель, который может собирать кастомные события по рекламным кампаниям и креативам и подключать особый тип предиктора, который будет выкупать тот трафик, который с большей долей вероятности приведет к конверсии (или другие действия в зависимости от задач, например, расхлопывания нестандартного креатива или досмотр видео).

Чтобы Action-предиктор имел базу для обучения, необходимо около 1000 конверсий (в контексте данной статьи под "конверсией" будем подразумевать интересующее нас действие). В каждом случае математическая модель для закупки конверсий просчитывается для каждого вида событий по отдельности. При этом в одном рекламодателе может быть не более двух обученных CPA-моделей. Также, на основе регулярных CPA-кампаний мы смогли создать общие модели, которые не требуют предварительного сбора конверсий. Примеры действий, для которых можно не собирать новую CPA-модель:

  • Глубина просмотра
  • Досмотры видео
  • Старт видео (для видео

Настройка CPA

Для начала нужно выбрать слева в меню пункт Сайты, нажать на кнопку Добавить сайт и прокрутить страницу вниз до раздела Конверсионные правила. Ставим галочку рядом с CPА включен и нажимаем Добавить правило.

image

Далее нужно выгрузить пиксель, соответствующий установленному правилу, и установить его. Подключить сайт к кампаниям, на которых будет происходить обучение и дождаться 1000 pvc/pcc конверсий.

image
image

Потом включить опцию "Построить CPA модель" в настройках конверсионного правила и подождать 2 часа. Создать кампанию с моделью закупки "Target CPA", в настройках этой кампании обязательно выбрать сайт с собранной моделью, а также конверсионное правило.

Если вы хотите использовать действие, для которого не требуется CPA-модель, то нужно:

  1. Создать сайт
  2. Поставить галочку "CPA включен"
  3. Создать конверсионное правило, которое будет считать требуемые действия
  4. В настройке "Группа" выбрать соответствующую действию группу
  5. Выгрузить пиксель, соответствующий установленному правилу и установить его
  6. Создать кампанию с моделью закупки "Target CPA", в настройках этой кампании обязательно выбрать сайт, а также конверсионное правило.
Принцип создания Black/White листов

Анализ медийных показателей. Настройка Black List и White List.

Необходимо настроить и запустить рекламную кампанию. Обязательно установить необходимое значение в поле TargetCTR. Значение должно быть приближено к ожидаемому уровню CTR (в среднем 0,1 для баннеров и 1,5 для видео, мобильные рекламные кампании могут давать повышенные значения CTR).

Через 2 дня после запуска необходимо сформировать статистический отчет по показам, кликам и CTR и экспортировать его в Excel. Далее необходимо составить список сайтов, которые дают наихудшие показатели.

Фильтруем сайты по столбцу показы (для значимого результата необходимо брать сайты, на которых было реализовано более 1000 показов). Сортируем сайты в порядке убывания/ возрастания CTR. И удаляем сайты с CTR близким или превышающим необходимое значение (например, 01).

В интерфейсе необходимо зайти в нужного рекламодателя и выбрать пункт меню Списки доменов. Создать список доменов и добавить туда получившийся список сайтов. Название должно отражать наполнение списка. Например, BlackList_low_CTR. Black lists нужно добавлять в негативный таргетинг.

Для создания White List необходимо проделать аналогичную процедуру, при этом отфильтровать сайты с высокими показателями. После этого необходимо добавить список доменов с актуальным названием, например, WhiteList_high_CTR, на вкладке Таргетинг рекламной кампании.

На старте в кампанию необходимо подключать системные общие Black Lists, которые уже были собраны специалистами Getintent и регулярно пополняются. Таким образом уже при запуске большая часть некачественного трафика будет исключена из кампании.

Анализ постклик показателей. Настройка BL и WL

Для получения статистики в вашем аккаунте Google Analytics или Яндекс.Метрика необходимо прописывать в кликовых ссылках наши макросы.

Через 2 дня после запуска необходимо отфильтровать показатели по источнику Getintent и сформировать статистический отчет в системе аналитики за нужный период. Отчет необходимо экспортировать в excel. Как правило исследуются три показателя эффективности постклика: процент отказов, время на сайте и глубина просмотра. Далее применяем тот же принцип фильтрации и сортировки, однако важно понимать, что фильтрация и составление списка на основе всех трех показателей может очень сильно урезать трафик. Можно удалить хорошие сайты, которые еще не показали себя. Поэтому в начале кампании рекомендуем составлять списки с более широкими границами значений по постклик. Например, вам необходимо достичь процента отказов - 40. В Black List на первом этапе добавляем все сайты с показателями ниже 50. По такому же принципу фильтруем и столбцы "Время на сайте" и "Глубина просмотра". Все эти показатели необходимо корректировать плавно, параллельно оценивая, насколько хорошо идет выкуп показов на аукционе.

Названия столбцов также должны быть актуальны, чтобы не перепутать Black и White lists при прикреплении их в таргетинг либо негативный таргетинг рекламной кампании.

Можно попробовать завести несколько рекламных кампаний в группе кампаний с разными комбинациями списков доменов. Например, в одну стратегию подключить более широкий White List, в другую более узкий. Оценить результаты и с помощью таких комбинаций добиться наилучших результатов. Важно помнить, что излишне узкие таргетинги не дают кампании выкупать достаточное количество показов, а также показы либо клики на White lists могут и как правило стоят дороже.

Вручную оптимизировать рекламные кампании лучше 1 раз в два/три дня в зависимости от задач. Если делать это реже - есть риск упустить показатели без последующей возможности их выровнять. Если чаще - есть риск заоптимизировать кампанию и сделать столько ограничений, что она перестанет откручиваться.

Системные Black Lists

В платформе Getintent есть несколько очень полезных для общего использования системных Black lists. Данные списки доменов пополняются и обновляются на ежедневной основе в автоматическом режиме. В них попадают все домены за последние 30 дней, которые проходят по заданным критериям сбора. При формировании каждого списка доменов используются данные по всей нашей платформе, а не по отдельно взятым рекламодателям.

ID/Название
Формат инвентаря
Критерий сбора
13217 / Auto BL robots banners
баннеры
robots > 5%
13220 / Auto BL robots OLV
видео
robots > 5%
16261 / Brand Safety
видео/баннеры
неблагоприятный контекст доменов

Советуем использовать данные Black Lists в важных для вас рекламных кампаниях, добавляя их в негативный таргетинг (настройки кампании => Негативный таргетинг => Исключить список доменов):

image
Brand Lift кампания

Brand Lift - это исследование, которое позволяет определить, как именно изменились бренд-метрики в результате проведения рекламной кампании. Его возможно проводить  одновременно с основной кампанией либо после ее завершения. Рекомендуем начинать исследование не позднее чем через 2 недели после окончания кампании. Оптимальный вариант запуска - на  2-й/3-й неделе работы основной кампании, пока пользователи лучше всего помнят рекламируемый продукт.

Для того чтобы результаты опроса были объективными, выборка аудитории должна быть максимально репрезентативна, поэтому минимальный рекомендуемый объем основной кампании  - 15-20% от объема показов основной кампании. Для сравнения ответов желательно получить не менее 200 ответов.

Сегмент

С начала рекламной кампании вся аудитория должна собираться в сегмент "Видели РК/креатив" (на все списки кампаний основного размещения или все его креативы), иначе после не удастся корректно старгетировать баннеры с опросом.  Создаем один сегмент, например, “Видели креатив”:

image

Пиксели и конверсионные правила

Для сбора информации по ответам необходимо добавлять пиксели на каждый из вариантов ответов. Вы можете использовать пиксели сторонних систем либо пиксели Getintent. Далее будет рассмотрен вариант с использованием пикселей Getintent. Необходимо сформировать 2 группы пикселей для ответов:

  • для тех, кто видел креатив;
  • для тех, кто не видел креатив.

Создание и установка пикселей

Пиксели создаются по количеству ответов. Например, 10 ответов (5 ответов в одном креативе и 5 в другом) - это 10 пикселей, и создается они в разделе “Сайт”. Рекомендуется создавать трекинговые пиксели и задавать им читаемые названия для удобства работы со статистикой. После создания нужно добавить конверсионные правила для созданных пикселей в родительский сайт.

image

В пункт “Значение” добавляем заданный при создании пикселя pixel_id и выбираем Тип “Видел трекинговый пиксель”. После старта Brand lift-кампании ответы по пикселям можно отслеживать в отчете “Статистика посещаемости” с группировкой по параметру Пиксель:

image

Креативы

Креативы создаются в формате баннеров. Оптимально создать 2 разных креатива для каждой из аудиторий. На баннере должен содержаться вопрос и несколько вариантов ответа. Чтобы максимально успешно провести опрос и собрать максимум ответов, вопрос должен быть кратким и понятным, а вариантов ответов не слишком много.

Логика работы баннера может быть как с переходом, после нажатия на ответ, так и без. Важно понимать, что при добавлении перехода сразу после ответа, на посадочной будет высокий процент отказов. Варианты реализации креативов без возможности перехода на сайт:

  1. 3rd-party banner, клиент на на стороне поставщика креатива отключает возможность перехода.
  2. HTML5 - стандартный баннер, с отключением возможности перехода в самом коде.

Кампании

Настройки кампании для in-web:

Делим бюджет бренд лифта на 2 равные части и создаем 2 стратегии:

Заполняем стратегию “На тех, кто видел креатив”:

  1. Заполняем таргетинги во вкладке “Основное”; добавляем “креатив 1” для тех, кто видел креатив;
  2. Во вкладке “Таргетинг” заполняем гео и добавляем сегмент “Видевших креатив”;
  3. image

    Заполнять негативный таргетинг не нужно.

  4. Сохраняем стратегию. Заполняем стратегию “На тех, кто не видел креатив”:
    • Заполняем таргетинги во вкладке “Основное”;
    • Добавляем “креатив 2” для тех, кто не видел креатив;
    • Во вкладке “Таргетинг” заполняем ГЕО; либо добавить аналогичное в пункт про “видели креативы”, либо убрать отсюда
    • Во вкладке “Негативный таргетинг” исключаем сегмент “Видели креатив”;
    • Сохраняем стратегию.

Настройки кампании для in-app:

Запустить корректный BLS в платформе на in-app возможности нет без дополнительных настроек, потому что собрать Сегмент “BLS_видел_креатив” мы можем, но старгетировать in-app-кампанию  на ретаргетинговый сегмент невозможно. Во вкладке “Таргетинг” в разделе “Сегменты” нет технической возможности их добавить, тоже во вкладке “Негативный таргетинг”.

Выход для in-app - это проброс AAID или IDFA или IP пользователя в ссылке через макрос. На такие данные можем добавить в кампанию по таргетингу Списки устройств:

image

или IP таргетинг:

image

Эти пункты также есть во вкладке “Негативный таргетинг” для их исключения.

Также нужно учесть, что:

  1. Остальные таргетинги рекомендуем не заполнять, чтобы не повлиять негативно на процесс работы кампании.
  2. Рекомендуем использовать тип закупки m_CPM. В этом случае охват аудитории будет максимальный;
  3. Рекомендуем удалять кликовую область в креативах, чтобы в UI не засчитывались клики и ctr.
  4. Рекомендуем не проставлять таргетинг target ctr, потому что он будет ограничивать инвентарь. Ответы засчитываются пикселем при выборе ответа в самом креативе;
API

Введение

Этот раздел описывает API платформы Getintent.  API состоит из трех основных составляющих:

  • Common API: позволяет создавать и редактировать наиболее общие RTB-объекты.
  • Advertiser API: позволяет управлять объектами, связанными с рекламодателями (креативы, сегменты и т.п.)
  • Reporting API: позволяет получать отчетную информацию о кампании, доступном трафике и т.п.

Общий подход

API построен как сервис JSON и поддерживает стандартные команды GET/PUT/DELETE по протоколу HTTP 1.1

GET
читать/извлечь
PUT
создать/добавить/обновить/изменить
DELETE
удалить

URL-адреса API  имеют следующий шаблон:

image

Коды ответов API

API поддерживает следующие коды ответов HTTP:

Код ответа
Описание
200
Команда выполнена успешно
400
Ошибка проверки
403
API не найден
404
Объект не найден
500
Ошибка сервера

Пример ошибки:

image

Модель данных JSON

Модель данных RTB содержит несколько сущностей, каждая из которых имеет собственное представление JSON с именем и id:

image

Также некоторые объекты могут принадлежать конкретному рекламодателю, в этом случае будет необходимо поле advertiser_id.

image

Выход из API

Выход из API можно контролировать с помощью следующих дополнительных параметров и заголовков.

Дополнительные параметры управления нумерацией страниц / форматированием:

image

Дополнительные заголовки:

image

Example of API JSON output in case pagination mode:

image

А также вы можете посмотреть по ссылкам:

  1. API DMP
  2. API отчетности
  3. API рекламодателя
  4. Общий API
  5. Объекты JSON
  6. Сегменты синхронизированных cookie
FAQ
  1. Чем уникальные пользователи отличаются от кол-ва показов (в разделе Сегменты)?
  2. Уникальные пользователи - обнаруженные и помеченные пикселем Getintent уникальные посетители сайта рекламодателя за выбранный период (период настраивается в ручную при создании/настройке сегментов ретаргетинга. Период по умолчанию - 30 дней). Сбор данной аудитории осуществляется с момента установки пикселя Getintent на сайт рекламодателя и настройки необходимого ретаргетингового сегмента.

    Кол-во показов - прогнозное максимальное количество показов баннера на различных SSP в разрезе собранной аудитории сайта рекламодателя (технология RTB позволяет спрогнозировать доступный трафик, который соответствует аудитории сайта рекламодателя). В частности, количество показов в разделе "Сегменты" считается как доступный трафик из собранной аудитории по всем регионам за предыдущие сутки.

  3. За какой период собираются показатели по ретаргетинговым сегментам?
  4. Сбор аудитории в ретаргетинговые сегменты начинается с момента установки пикселя на сайт рекламодателя и настройки сегмента. Период сбора аудитории можно настроить при создании/редактировании ретаргетингового сегмента в нашем интерфейсе (максимально допустимое - 30 дней). Существует временная задержка между фактическим сбором аудитории и попаданием этой информации к нам в интерфейс. Внутри нашего интерфейса информация отобразится примерно на следующий день после создания сегмента.

  5. Почему в кампании с динамическими креативами и товарным фидом 100% сеансов засчитываются в новых пользователях?
    1. Причин может быть несколько:

    2. На сайт не установлен трекинговый пиксель для сбора сегмента;
    3. Не создан сегмент в платформе;
    4. Сегмент не добавлен в ретаргетинговую кампанию.
    5. Необходимо создать сегмент на основе наших трекинговых пикселей. После чего настроить таргетинг в кампании на собранный сегмент.

  6. Как получилось, что уникальных пользователей больше кол-ва показов?
  7. Данная ситуация отображает, что пользователи рекламодателя в большей мере посещают сайты, которые не представлены в наших SSP. Это происходит из-за того, что все SSP, подключенные к Getintent не охватывают 100% трафика в Интернет.

  8. Чем отличается Адрес перехода от целевой страницы?
    1. Если рекламодатель не использует внешних систем учета кликов, то в поле "Адрес перехода" прописывается ссылка на Landing page со всеми необходимыми utm-метками.

      Если рекламодатель использует внешнюю систему учета кликов, то в поле "Адрес перехода" прописывается непосредственно клик-ссылка внешней системы, а в поле "Целевая страница" прописывается URL рекламируемого сайта. Пример:

      Адрес перехода - в данное поле записывается ссылка перехода с баннера (например: https://www.google.ru/)

      Целевая страница - данное поле необходимо заполнять только в том случае, если в поле "Адрес перехода" используется клик-ссылка какой либо системы учета кликов (например: Adriver)

      Рассмотрим пример рекламы сайта https://www.google.ru/ с использованием и без использования клик-ссылок внешних систем учета кликов. Без использования клик-ссылок внешних систем учета кликов:

    2. Адрес перехода - https://www.google.ru/
    3. Целевая страница - не заполняется
    4. С использованием клик-ссылок внешних систем учета кликов:

    5. Адрес перехода - http://ad.adriver.ru/cgi-bin/click.cgi?sid=x&bt=xx&ad=xxxxx&pid=xxxxx&bid=xxxxx&bn=xxxxx
    6. Целевая страница - https://www.google.ru/
  9. CPC оптимизация (предиктивная оптимизация) - что это?
  10. CPC оптимизация - оптимизация размещения рекламной кампании, направленная на достижение целевой стоимости клика. Как это работает?

    CPC оптимизация активируется при выборе стратегии кампании Target_CPC. В этом случае активируется работа CPC predict. Алгоритмы CPC predict-а анализируют пары параметров (например: браузер/креатив, домен/креатив и т.д.) и рассчитывают вероятность клика при определенных парах. Данные алгоритмы основываются на накопленной статистике. Статистика используется в разрезе всего рекламодателя - используется статистика параллельно идущих рекламных кампаний (по сегментам, доменам и т.д.). Если первая же кампания рекламодателя запускается по Target_CPC, то система будет брать за исходные данные статистику рекламодателей схожей тематики, пока не наберет нужный объем статистики.

  11. Почему в кампании написано «Прогноз исполнения бюджета при текущих настройках кампании составит 0 RUB»
    1. Система автоматически прогнозирует открутку кампании. Данный прогноз основывается на настройках установленных в таргетинге и скорости открутки кампании. Данный прогноз рассчитывается в течении 15-20 минут (поэтому, сразу после запуска кампании отображается данное сообщение). Соответственно, после изменения настроек кампании, информация в данном блоке изменится через 20 минут. Данное сообщение указывает на:

    2. допущенную ошибку в настройках кампании
    3. слишком узкие таргетинги
    4. слишком низкую ставку
  12. Лучше создать новую кампанию при изменении стратегии, или запускать старую?
  13. Если возникает потребность смены стратегии кампании, то лучше останавливать текущую кампанию и запускать новую с новой стратегией. В этом случае система будет работать более эффективно.

  14. Через какое время после запуска появляется статистика в отчетах?
  15. Информация о статусе кампании и прогнозе обновляется через 15-20 минут. Статистику в реальном времени можно посмотреть во вкладке "статистика" внутри кампании. Здесь задержка по времени отсутствует. Статистика в конструкторе отчетов появляется через час после запуска кампании. Через 3 часа после настройки Analytics Bridge появится статистика в конструкторе отчетов.

  16. Почему после настройки Analytics Bridge статистика не появилась?
    1. Причин здесь может быть несколько, но самые распространенные:

    2. Доступ был настроен на общую почту и дополнительно “Авторизовались в системе аналитики”;
    3. Analytics Bridge настроен верно, но в кликовой ссылке макрос [[EVENT_ID]] написан некорректно. Макрос [[EVENT_ID]] должен быть прописан в отдельной метке. Например, &utm_term=[[EVENT_ID]]
    4. Подсказка: Analytics Bridge настраивается единовременно только для одной системы аналитики: либо Google Analytics, либо Яндекс.Метрика

  17. Почему конверсионные правила не собираются?
    1. Причин может быть несколько:

    2. Пиксели не были установлены на сайт;
    3. Пиксели были сгенерированы в “Сайте” с одним ID, а были добавлены в “Сайт” с другим ID;
    4. Неверно задано “Значение” конверсионного правила в “Сайте” в нашей платформе. Будьте внимательны, регистр должен соблюдаться;
    5. Не проставлена галочка на “СPA включен”;
    6. “Сайт” не привязан к кампании, для которой добавлялись пиксели на сайт.
  18. Почему количество сеансов в конструкторе отчетов меньше, чем в системе аналитики?
  19. Количество сеансов в конструкторе отчетов всегда меньше, чем в исходной системе аналитики, потому что система отсеивает сеансы модерации. В исходной системе аналитики их можно определить по гео США/Украина и и другим не входящим в таргетинг странам.

  20. Через какое время обновляется прогноз по бюджету в кампании?
  21. Прогноз по бюджету, а так же статус кампании обновляется раз в 15-20 минут.

  22. Кампания не откручивается, что делать?
    1. Одна из самых "больных" проблем. Причин здесь может быть несколько, но самые распространенные:

    2. Выбран очень узкий таргетинг при настройках кампании, что приводит к тому, что доступного трафика либо очень мало, либо вообще нет.
    3. Баннеры не прошли модерацию. Данную информацию можно уточнить на вкладке "Креативы"
    4. Установлена слишком низкая ставка за CPM. Если кампания настроена на дорогие домены, а ставка очень мала, то рекламодатель не сможет выигрывать аукционы и показывать свои баннеры.
    5. Установлено слишком низкое значение целевой стоимости клика (Target_CPC). Система автоматически не запускает/останавливает покупку трафика, если указано значение стоимости целевого выдержать невозможно (неинтересный низкокликабельный креатив, выбраны дорогие площадки и т.д)
    6. Выбран ретаргетинговый сегмент, в котором не собрана аудитория. Порядок мероприятий:
    7. Необходимо проверить корректность настроек кампании
    8. Проверить доступность нужного трафика с помощью динамического отчета "available inventory" с необходимыми фильтрами
    9. Повысить ставку
    10. Также можно сформировать отчет “Статистика бидов” и в нем увидеть таргетинги, из-за которых кампания не откручивается. Первая колонка в процентах относится непосредственно к текущей стратегии, в которой вы сформировали отчет. Вторая - ко всей группе кампании.

  23. Кампания не закупает клики. Что делать?
    1. Причин может быть несколько:

    2. В стратегии тип закупки выбран CPM и не указан ctr и View rate;
    3. Для закупки кликов нужно, чтобы в стратегия закупала трафик с показателем View rate не ниже 40%. Для этого нужно во вкладке “Доп. Таргетинг” заполнить Процент видимости.
  24. Почему в стратегии частота выше, чем установлено в группе?
  25. Стратегии закупают доступный объем и ориентируются на аукционы, которые проводятся в течение дня. У стратегий, при этом, может быть разная частота, но частота, которая указана в группе, будет соблюдаться. Превысить общую частоту по группе возможно, когда стратегия закупает по WL.

  26. Как установить частоту в рекламной кампании?
    1. Частоту в рекламной кампании можно установить двумя способами:

    2. установить на уровне группы;
    3. установить на уровне стратегии во вкладке “Таргетинг” в разделе “Ограничение частоты показов”.
    4. Если частота установлена на уровне группы, то в стратегиях ее проставлять не нужно и наоборот, потому что это уже избыточный таргетинг, который мешает кампании закупать объемы.

  27. Есть ли у вас таргетинг по IP?
  28. Данная функция доступна. Для запуска таргетинга по IP необходимо перейти во вкладку "Доп.таргетинг" в настройках кампании.

  29. Можно ли таргетироваться по районам городов России (не Москвы)?
  30. На данный момент есть возможность таргетирования по нужному радиусу - Супер ГЕО во вкладке “Другое” и по Zip кодам - почтовые индексы во вкладке “Таргетинг”.

  31. Какая минимальная и максимальная ставка по сегменту?
  32. Всё зависит от объема трафика, который необходимо получать. Чем выше ставка, тем больше аукционов мы выигрываем. Как показывает практика, нормальный CPM для дисплея при использовании сегментов = 60-80 рублей (без НДС) + 20% за использование сегмента.

  33. Можно ли исключить сегменты разных DMP?
  34. Исключение сегментов нескольких DMP в рамках одной кампании доступно. Для этого во вкладке “Негативный таргетинг” нужно выбрать нужные сегменты в “Исключить сегменты”.

  35. Можно ли загрузить данные сегмента из CRM в платформу напрямую?
  36. Импортировать данные CRM клиента в Getintent возможности нет, потому что мы не работаем с данными сегментов напрямую. Нужно обратиться к поставщикам сторонних сегментов, с которыми мы сотрудничаем. Если они обработают данные из CRM и предоставят в Getintent, то мы сможем на них таргетироваться.

  37. Какие форматы баннеров можно использовать?
    1. Стандартные баннеры у нас доступны в 3 видах:

    2. .gif, .jpeg, .png, .zip (для HTML5-креативов)
    3. Динамический креатив - креатив, сформированный на основе xml-фида, в котором отображаются товары рекламодателя в ротации (возможно использования и для ретаргетинга, и для работы с новой аудиторией)
    4. Сторонний креатив - Размещения креатива с помощью кода (скрипта) сторонней системы.
    5. Native креатив - создается в UI путем заполнения карточки креатива.
  38. В чем отличие стратегий Target CPC и Max CPM, какую выбрать?
  39. Max CPM - стратегия стандартной схемы работы по RTB (аукцион второй цены). Указывается максимальная ставка, а показ будет выигрываться по предыдущей ставке + 1шаг (копейка или цент). Говоря проще, рекламодатель указывает максимальную стоимость CPM, которую он готов потратить по данной кампании и получает трафик по стоимости, которая ниже установленного значения. Данную стратегию нужно использовать для получения максимального объема трафика и при использовании сторонних сегментов данных.

    Target CPC - активирует CPC predict, который с помощью работы своих алгоритмов выдерживает целевую стоимость клика. Данную стратегию лучше использовать только в кампаниях на всю сеть или по доменам. При работе со сторонними сегментами может работать некорректно, так как сторонние сегменты ограничивают работу наших алгоритмов предсказания извне.

  40. Можно ли добавить кнопку или как-то изменить динамический баннер?
  41. Мы даем возможность использовать готовые шаблоны для динамических баннеров. Есть выбор из нескольких шаблонов в четырех самых популярных форматах: 240х400, 728х90, 300х250 и 160х600.

    Дополнительная кастомизация возможна за дополнительную оплату или при зафиксированном гарантированном бюджете в 500 000 рублей.

  42. Можно ли настроить Brand Safety?
  43. В платформе Getintent есть несколько очень полезных для общего использования системных Black lists. Среди них BL ID 16261 Brand Safety для баннеров и видео кампаний.

    Данные списки доменов пополняются и обновляются на ежедневной основе в автоматическом режиме. В них попадают все домены за последние 30 дней, которые проходят по заданным критериям сбора. При формировании каждого списка доменов используются данные по всей нашей платформе, а не по отдельно взятым рекламодателям.

  44. Какой у Вас есть трафик и сколько его?
    1. DSP Getintent предоставляет своим клиентам возможность размещения баннерной рекламы по двум видам трафика:

    2. Браузерный трафик - баннеры размещаются в интернет-браузерах на различных устройствах (компьютеры, телефоны, планшеты). Ограничить выбор устройств возможно в соответствующей настройке кампании.
    3. Мобильный трафик - баннеры размещаются в мобильных приложениях для Android и IOS.
    4. Форматы и технические требования для баннеров, размещаемых в мобильных приложениях отличаются от требований к баннерам браузерного трафика. Если говорить о количестве трафика, то мы открыто предоставляем все цифры по доступным объемам трафика:

    5. десктопный - браузерный трафик с компьютеров, мобильных телефонов и планшетов
    6. мобильный - трафик из мобильных приложений (android и ios)
    7. По запросу или с помощью наших отчетов можем предоставить информацию по доступному трафику практически в любых разрезах.

  45. В чем преимущество платформы относительно прямого размещения?
  46. Преимущества следующие: можно применять аудиторные таргетинги на огромном множестве сайтов, в RTB отдается нераспроданный трафик по более низкой цене, есть возможность изменения различных настроек в процессе хода кампании для увеличения эффективности, возможность использования ретаргетинга, нет нужды заключения договоров с каждой отдельной площадкой.

  47. Мы можем провести бесплатный тест?
  48. Мы с пониманием относимся к желанию клиента протестировать нашу рекламную площадку. Именно поэтому у нас нет ограничения по бюджету и много способов пополнить баланс без заключения договора - Stripe, счет-оферта и т.п. Бесплатный тест, к сожалению, не возможен - мы коммерческая, а не благотворительная организация.

  49. Какова минимальная сумма для запуска кампании?
  50. Формально, мы не накладываем никаких ограничений на минимальный бюджет. Минимальный платеж составляет при этом 30 000 руб. Но, как показывает практика, бюджет в 100 000 рублей является минимумом для получения необходимого объема статистики и теста нескольких стратегий. Частая проблема рекламодателей в том, что запуская кампании на мизерные бюджеты, алгоритмы не накапливают нужную статистику для полноценной оптимизации. Итог - клиент недоволен, хотя, потратив больший бюджет результат разительно отличался бы.

  51. Какая стоимость клика в различных сегментах?
  52. Self-service DSP Getintent работает по CPM, но может выдерживать целевые показатели по стоимости клика. Стоимость клика зависит от огромного множества факторов: "разогретость" аукциона - если трафик интересный, то большое количество рекламодателей торгуется за него-качество креатива-выбранные таргетинги - необходимый объем таргетинга. Как показывает практика, стоимость качественного клика варьируется от 40 до 120 рублей в зависимости от тематики.

  53. Какая минимальная и максимальная ставка по сегменту?
  54. Всё зависит от объема трафика, который необходимо получать. Чем выше ставка, тем больше аукционов мы выигрываем. Как показывает практика, нормальный CPM для дисплея при использовании сегментов = 60-80 рублей (без НДС) + 20% за использование сегмента.

  55. Возможна ли интеграция в вашу платформу в качестве SSP?
  56. Да, конечно. Пришлите более подробную информацию по объемам трафика, а также свою техническую спецификацию.

  57. В прошлом месяце был хороший трафик, а в этом нет. Почему так?
  58. При работе с RTB трафик постоянно меняется. Изменения могут быть со стороны площадок (отдают различный объем трафика, меняют цены), так и со стороны рекламодателей (в данную тематику зашло несколько крупных рекламодателей и аукцион разогрелся). Может быть очень много различных факторов изменения трафика, поэтому необходимо постоянно отслеживать эффективность в различных разрезах статистики и быть гибким по внесению изменений в кампании.

  59. Как рассчитать количество досмотров видео?
  60. В базовом и расширенном отчетах отсутствует метрика досмотров, их количество можно рассчитать используя VTR и количество показов.

    VTR (view-through rate — показатель досмотров рекламы) — метрика, процентное отношение количества досмотров видео к количеству показов. В отчетах показатель VTR обозначается как "Просмотрено 100%".

    Досмотр — количество просмотров ролика до конца.

    Досмотры = (Показы х Просмотрено 100%) / 100

    Например, было 65 078 показов, VTR 70%, т.о. 65 078 х 70 / 100 = 45 554 досмотров.