Performance реклама.Товарные компании

С помощью товарных кампаний можно разместить рекламу всех или избранных товаров интернет-магазина во всех рекламных форматах для всех мест размещения в Яндексе. Достаточно указать ссылку на сайт или добавить фид с товарами — Директ проанализирует содержание сайта или фида и, помимо объявлений для магазина, автоматически создаст объявления для каждого товарного предложения.

Пользователи увидят вашу рекламу на поиске, в том числе в товарной галерее, на площадках Рекламной сети и на сервисах Яндекса. Результаты кампании можно будет отслеживать в блоке статистики.

Перед созданием товарной кампании установите счетчик Яндекс Метрики на ваш сайт, настройте цели и убедитесь, что у вашего аккаунта в Директе есть доступ к этому счетчику.

Создание кампании:

  1. Нажмите Добавить кампанию. На вкладке Мастер кампаний выберите Товарная кампания.
  2. Введите полную ссылку на страницу, которую хотите рекламировать, — Директ подберет информацию для этой страницы.

Проверьте, что в кампании включены Объявления для товаров.

Если объявления для товаров не включаются, проверьте, что:

  • на вашем сайте установлен счетчик Яндекс Метрики с настроенными целями;
  • у вашего аккаунта в Директе есть доступ к счетчику на сайте;
  • на сайте есть товары;
  • у вас подключен общий счет.

Шаг 1. Настройте объявления для товаров

Выберите способ добавления товаров в кампанию. Если у вас уже есть готовый товарный фид, то используйте его. Если у вас нет фида, но на вашем сайте представлены товары, то используйте автоматическое добавление с сайта.

  • Товары, найденные на сайте. Яндекс автоматически найдет товары на вашем сайте и создаст объявление для каждого товара. Если товары не найдены, проверьте, что ваш сайт соответствует требованиям.
  • Фид. Если у вас уже есть фид с актуальными ценами и списком товаров, то используйте его. Это может быть один из ранее загруженных товарных фидов или новый фид, добавленный через ссылку или с помощью загрузки с устройства.

Ссылка на новый фид

  1. Укажите тип бизнеса. Для загрузки фида нужно выбрать тип бизнеса, который вы рекламируете.
  2. Добавьте ссылку на фид. Формат файла зависит от выбранного типа бизнеса. Также введите свой логин и пароль, если они требуются для доступа по ссылке.
  3. Нажмите Загрузить фид.

Новый фид с компьютера

  1. Укажите тип бизнеса. Для загрузки фида нужно выбрать тип бизнеса, который вы рекламируете.
  2. Выберите файл с фидом. Формат файла зависит от выбранного типа бизнеса.

Шаг 2. Настройте объявление про ваш магазин

1. На основе вашего сайта будут подобраны до пяти вариантов заголовка и изображений и до трех вариантов текстов. Эти элементы объявлений будут комбинироваться между собой при показах — проверьте, что все элементы взаимно сочетаются и не противоречат друг другу. Любую настройку можно отредактировать или добавить свой вариант — рассказать о своем предложении, его преимуществах или особенностях. Прочитайте наши советы по составлению объявления.

В тексте объявлений можно использовать шаблоны. Задайте фразу по умолчанию, ограничив ее символом «#» с обеих сторон. Затем на шаге 2 выберите Ручную настройку аудитории и в тематических словах укажите нужные ключевые фразы, которые будут подставляться в шаблон.

Со временем Директ автоматически выберет самое эффективное сочетание и начнет чаще показывать именно его. Проверить, какие элементы работают эффективно, а какие требуют внимания можно в статистике кампании.

2. Добавьте к объявлению до 2 видео. Размер — не более 100 Мб, длительность — от 5 до 60 секунд.

Технические требования к видеоролику:

image

Правильно подобранное видео привлекает к рекламе больше внимания и повышает конверсию.

3. В блоке Быстрые ссылки появятся ссылки на важные страницы указанного вами сайта. Например, страницы со скидками или описанием определенных товаров. Чтобы отредактировать, заменить или удалить их, нажмите кнопку .

4. Если ваша организация внесена в Яндекс Бизнес, контактная информация будет загружена оттуда автоматически. Если в Яндекс Бизнесе указано несколько адресов или номеров телефона, вы можете выбрать из них те, которые будут отображаться в объявлении.