С помощью товарных кампаний можно разместить рекламу всех или избранных товаров интернет-магазина во всех рекламных форматах для всех мест размещения в Яндексе. Достаточно указать ссылку на сайт или добавить фид с товарами — Директ проанализирует содержание сайта или фида и, помимо объявлений для магазина, автоматически создаст объявления для каждого товарного предложения.
Пользователи увидят вашу рекламу на поиске, в том числе в товарной галерее, на площадках Рекламной сети и на сервисах Яндекса. Результаты кампании можно будет отслеживать в блоке статистики.
Перед созданием товарной кампании установите счетчик Яндекс Метрики на ваш сайт, настройте цели и убедитесь, что у вашего аккаунта в Директе есть доступ к этому счетчику.
Создание кампании:
- Нажмите Добавить кампанию. На вкладке Мастер кампаний выберите Товарная кампания.
- Введите полную ссылку на страницу, которую хотите рекламировать, — Директ подберет информацию для этой страницы.
Проверьте, что в кампании включены Объявления для товаров.
Если объявления для товаров не включаются, проверьте, что:
- на вашем сайте установлен счетчик Яндекс Метрики с настроенными целями;
- у вашего аккаунта в Директе есть доступ к счетчику на сайте;
- на сайте есть товары;
- у вас подключен общий счет.
Шаг 1. Настройте объявления для товаров
Выберите способ добавления товаров в кампанию. Если у вас уже есть готовый товарный фид, то используйте его. Если у вас нет фида, но на вашем сайте представлены товары, то используйте автоматическое добавление с сайта.
- Товары, найденные на сайте. Яндекс автоматически найдет товары на вашем сайте и создаст объявление для каждого товара. Если товары не найдены, проверьте, что ваш сайт соответствует требованиям.
- Фид. Если у вас уже есть фид с актуальными ценами и списком товаров, то используйте его. Это может быть один из ранее загруженных товарных фидов или новый фид, добавленный через ссылку или с помощью загрузки с устройства.
Ссылка на новый фид
- Укажите тип бизнеса. Для загрузки фида нужно выбрать тип бизнеса, который вы рекламируете.
- Добавьте ссылку на фид. Формат файла зависит от выбранного типа бизнеса. Также введите свой логин и пароль, если они требуются для доступа по ссылке.
- Нажмите Загрузить фид.
Новый фид с компьютера
- Укажите тип бизнеса. Для загрузки фида нужно выбрать тип бизнеса, который вы рекламируете.
- Выберите файл с фидом. Формат файла зависит от выбранного типа бизнеса.
Шаг 2. Настройте объявление про ваш магазин
1. На основе вашего сайта будут подобраны до пяти вариантов заголовка и изображений и до трех вариантов текстов. Эти элементы объявлений будут комбинироваться между собой при показах — проверьте, что все элементы взаимно сочетаются и не противоречат друг другу. Любую настройку можно отредактировать или добавить свой вариант — рассказать о своем предложении, его преимуществах или особенностях. Прочитайте наши советы по составлению объявления.
В тексте объявлений можно использовать шаблоны. Задайте фразу по умолчанию, ограничив ее символом «#» с обеих сторон. Затем на шаге 2 выберите Ручную настройку аудитории и в тематических словах укажите нужные ключевые фразы, которые будут подставляться в шаблон.
Со временем Директ автоматически выберет самое эффективное сочетание и начнет чаще показывать именно его. Проверить, какие элементы работают эффективно, а какие требуют внимания можно в статистике кампании.
2. Добавьте к объявлению до 2 видео. Размер — не более 100 Мб, длительность — от 5 до 60 секунд.
Технические требования к видеоролику:
Правильно подобранное видео привлекает к рекламе больше внимания и повышает конверсию.
3. В блоке Быстрые ссылки появятся ссылки на важные страницы указанного вами сайта. Например, страницы со скидками или описанием определенных товаров. Чтобы отредактировать, заменить или удалить их, нажмите кнопку .
4. Если ваша организация внесена в Яндекс Бизнес, контактная информация будет загружена оттуда автоматически. Если в Яндекс Бизнесе указано несколько адресов или номеров телефона, вы можете выбрать из них те, которые будут отображаться в объявлении.